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1、东方广视互动电视平台解决方案北京东方广视科技股份有限责任公司2011-1精品精品课课件件主题一、公司介绍二、为何双向三、方案介绍q 互动平台q 双向网改q 互动终端四、互动业务五、应用案例公司简介q 东方广视n2002年9月成立，从事有线电视产品的研发、生产、销售和服务，模拟加解扰系统全国市场占有率达到60%以上，用户涵盖国内近200个广电运营商n立足自主研发，多项专利技术n公司员工500多人，研发、技术队伍约300人n国内广电行业中最具通信背景，通信人才中最懂广电的团队q 资质荣誉n2005年度：“基于机卡分离的数字电视应用开发”获得信息产业部电子发展基金重点项目；信息产业部“数字电视机卡分
2、离标准工作组”副组长成员单位n2007年度“德勤中国高科技、高成长50强”第19位n2007年被评为“慧聪广电行业十大创新品牌”首位n2008年被评为“清科最具投资价值中小企业”n2009年度入围“福布斯中国最具潜力200强企业” “东方广视”品牌下的产品覆盖有线电视前端、网络传输及终端设备（包括但不限于机顶盒）等软、硬件产品,软硬件全部自主研发，具有自主知识产权。 公司主导产品为双向数字电视和三网融合解决方案产品，其中包括双向互动数字电视平台设备、双向网络传输设备、双向互动数字电视机顶盒等，为广电网络运营提供先进的有线电视双向互动整体解决方案 强大的研发实力，构建了企业核心竞争力，近年公司已
3、申请专利、软件著作权一百多项；同时有多个创新项目获得国家和北京市专项支持，双向机顶盒等产品先后被评国家重点新产品、北京自主创新产品。2009年东方广视公司被评为中关村国家自主创新示范区和自主创新试点企业。 向用户提供具备高性价比的产品，能够根据用户的要求对产品迅速做出修改，满足用户需求。产品定位互动平台发展路标q04年，公司将产品策略定位于“提供具有高性价比，适合中国国情的、端到端的互动电视平台解决方案”q06年，互动平台投入小规模现网试点应用；q07-09年，在北京、湖北、辽宁、福州等地市投入商用；q09年5月，通过广电总局组织的技术方案论证，作为大连“全国文化信息共享工程”的解决方案；6月
4、，启动并开通业务q现网双向平移的规模达到近300百万户市场应用双向数字电视 据权威机构统计数据，2009年，全国互动电视领域，东方广视互动平台厂商市场份额：双向机顶盒第一、互动电视平台第二、IPQAM第三。互动电视平台市场份额市场应用双向数字电视qIPQAM市场份额市场应用双向数字电视q 内置调制解调器双向机顶盒市场份额数据来源: 参见2010年6月，“互动电视： 数字电视全业务运营的新起点”文/中国广播电视协会产业研究专业委员会。媒体报道 20082008年年2 2月月CCTV-4CCTV-4中国新闻节目，中国新闻节目，对东方广视双向互动方案在北京经对东方广视双向互动方案在北京经济技术开发区
5、数字互动电视网络中济技术开发区数字互动电视网络中的应用情况进行了报道，并对该方的应用情况进行了报道，并对该方案为我国数字电视行业发展起到的案为我国数字电视行业发展起到的促进作用给与了高度肯定。促进作用给与了高度肯定。 20082008年年3 3月月人民日报人民日报对东方广对东方广视的数字电视双向互动整体解决方视的数字电视双向互动整体解决方案进行了大篇幅报道，文章通过对案进行了大篇幅报道，文章通过对我国有线电视行业的发展前景进行我国有线电视行业的发展前景进行分析，肯定了该方案的积极性和重分析，肯定了该方案的积极性和重要作用要作用。一、公司介绍二、为何双向三、方案介绍q互动平台q双向网改q互动终端
6、四、互动业务五、应用案例目前数字电视建设可分为三种形式：1、单向数字电视平移n从其接收形式上来说，单向数字电视和模拟电视相同。u电视信号的传输采用了数字信号u视觉效果差不多，用户对节目的获取方式仍是被动接收，其没有从根本上改变用户的应用模式和有线网络业务运营范围。n同一阶段所播放的影视节目基本雷同，用户欢迎程度并不高。u用户并不愿意为单纯的增加几个频道而多交一倍的收视费。n从单向到双向的升级时难度大、费用高。u除了干线的网络改造外，还将涉及到已发放至用户家中数以万计的终端机顶盒的入户升级改造问题。其工程量不啻于重做一次数字电视平移。目前数字电视建设可分为三种形式：2、“假双向”数字电视平移 “
7、假双向”数字电视，其实质是在数字电视平移改造时，发放给用户的终端设备为预留了网口的数字机顶盒，前期向用户开通的仍是单向数字电视业务，当用户有双向数字电视业务需求时，运营商向用户收费对用户的预留网口机顶盒设备进行二次技术升级，从而使其支持双向数字电视业务。目前数字电视建设可分为三种形式：“假双向”数字电视平移的弊病q 终端投入较高 假双向”数字电视平移由于终端机顶盒内需要增加网口芯片的原因，其机顶盒每台需要增加几十元的成本（该网口机顶盒成本与内置调制解调器的真正双向机顶盒成本接近）q 需进行二次技术升级、技术落后 由于网口机顶盒实质上仍然是单向机顶盒，真正开通双向业务时仍需要最终用户另付费购买连
8、接于网口机顶盒的调制解调器，因此“假双向”数字电视平移的二次技术升级工作量和复杂程度均要高于一次性机顶盒发放 “假双向”数字平移技术要求终端机顶盒必须预留网口方能进行后期的双向数字电视升级。而现阶段已有的技术不要求机顶盒一定备有预留网口，并且设备升级成本也远低于网口机顶盒升级成本。所以说“假双向”数字电视平移是一项投入成本高、技术落后的方案。目前数字电视建设可分为三种形式：q 业务支持能力不足，限制双向互动电视的普及与推广 用户有充分的理由不进行机顶盒的双向升级，从而使双向业务缺乏网络基础，最终结果是双向数字电视的普及遭到严重的阻碍。 用户还需额外支付二、三百元左右购买外接的网口调制解调器进行
9、双向升级； 工作人员要到用户家中进行二次设备升级安装，这过程中有可能涉及到布线施工等活动，最终用户端双向数字电视业务的开通需要至少两个以上独立设备来实现（设备数量的增加会使总体故障率提高）。q 稳定性和应用情况有待验证 由于“假双向平移”方案的双向用户实际开通数量极少，因此系统的稳定性和业务应用情况还有待进一步验证。目前数字电视建设可分为三种形式：q真正的双向互动数字电视平移 我们提倡一种真正意义上的双向数字电视平移：即在数字平移时一次性实现有线电视的全网双向化，在对网络进行双向改造的同时，直接普及性的向用户发放内置调制解调器的双向机顶盒，也就是说一次性数字平移后，不需要额外再做任何技术性改造
10、或升级，所有用户通过免费领取的内置调解调器型双向机顶盒就可以进行双向数字电视应用，享受双向数字化带来的精彩。一步到位双向互动数字电视平移的意义q符合政策导向n2009年7月，广电总局关于双向整转的指导意见n2010年1月，国务院关于“三网融合”的决策q双向业务才能够增加用户使用的黏性，遏制住目前用户的流失。n电信行业IPTV的竞争n卫星电视的竞争n用户可享受多种互动增值业务，个性化服务q对运营商的贡献n突破基本收视费的限制n提升企业价值与形象，提升用户ARPU值一步到位双向互动数字电视平移的必要性q 单向数字平移和假双向数字电视平移使“民心工程”变成“民怨工程”n单向平移并没有给老百姓的电视生
11、活带来新意与太多变化，却要因此多交一倍左右的收视费，致使老百姓对单向数字电视并不欢迎，甚至产生了大量的抵触情绪。n假双向数字电视平移对于老百姓来说除了需要多交收视费外，还需要另行支付二、三百元左右的网络接入设备费；运营商仍需要安排人员到用户家中进行二次设备技术安装升级，同时还可能涉及到用户家中重新穿墙布线等问题，这种扰民行为造成用户的反感与排斥，从而拒绝双向数字电视。一步到位双向互动数字电视平移的必要性q真正双向数字电视平移让数字电视由“民怨工程”变成“民惠工程”n不扰民 一步到位地完成全网双向数字电视建设，直接向用户发放内置调制解调器的双向机顶盒，该机顶盒安装使用简单、方便，不会给终端用户带
12、来任何不便。n用户消费灵活 基础收视费外用户消费多少、怎么消费可以根据自身需求而定，不需多花一分“冤枉钱”，从用户角度来说是有利而无害，因此也易于被百姓接受和欢迎。n用户可以享受更多服务 双向互动电视是电视收视史上的一次巨大革命，从被动收视到主动点播这是用户所喜闻乐见的，新颖、多样的业务吸引用户关注，超过体验期后，部分用户对双向互动数字电视产生习惯和依赖并愿意交费续订互动业务一、公司介绍二、为何双向三、方案介绍q互动平台q双向网改q互动终端四、互动业务五、应用案例端到端的全面互动数字电视解决方案-“适合于全网互动平移、开放的互动电视方案”q互动电视前端平台：播出服务器+EQAM+业务控制+应用
13、服务+CDN+运营支撑q双向网改：EOC（串口EOC应用于互动电视；网口EOC应用于宽带接入/互动电视）+EPON（或光纤收发器）q用户终端：标清/高清机顶盒+互动电视中间件光网络（EPON/HFC）EOC互动电视前端机顶盒端到端的互动电视解决方案解决方案特点q 业界领先的高性价比q 快速部署、开通业务；交互响应快，用户体验好；q 开放的、标准化的互动平台：支持RTSP、HTTP，支持ISA架构的SSP、LSCP协议q 平台与业务的开放性：华数内容与BOSS集成；深圳迪威特BOSS集成；与主流厂家的IPQAM兼容；与其他EOC方案、DOCSIS兼容；茁壮双向浏览器集成q 互动平台同时支持网口机
14、顶盒、串口机顶盒接入方式；支持互动标清、互动高清业务；q 运营商级产品：采用成熟、先进的产品与技术；各种设备提供冗余、故障切换的安全机制；分布式架构避免全网故障；q EOC头端设备兼容串口EOC、网口EOC技术，网改一次到位，支持平滑升级，兼容NGB要求q 回传方案网络适应性强，实施简单，支持在线升级；可用于550MHz网络，可跨接三级以上放大器；q 为已经发放的单向机顶盒，提供双向升级的解决方案；串口EOC与十余家主流机顶盒厂家成功集成系统体系结构分层、分布式架构q 运营支撑层nBOSS管理系统：n业务支撑：用户管理，完成业务受理、业务流程管理、计费、账务管理、结算、资源等功能n运营支撑：数
15、据统计分析、决策辅助、营销定位等网络公司运营层面上的功能支撑nCRM：合作伙伴管理n媒资管理（AMS）：完成节目注入、审核nCP/SP：CP/SP业务的统一接入q 业务控制层n业务管理系统（BMS）：统一进行互动业务的逻辑控制，如认证、授权；提供节目管理、用户管理等管理功能n内容分发网（CDN）：通过CDN网络进行内容的分发调度n会话资源管理（SRM）：完成播出资源（视频服务器、IPQAM）的动态分配管理q 业务使能层n认证系统（AAA/DHCP）：完成对用户终端的接入认证，支持多种鉴权方式n应用服务器：统一的RTSP/LSCP协议网关，提供对互动流的控制，便于开展业务nVOD中心服务：提供互
16、动节目的中央存储，时移采集注入、视频推流功能q 业务承载网n视频服务器、IPQAM：通过HFC承载网，完成对视频的推流功能niEPG：点播与业务展现的入口，支持分布式EPGn串口EOC接入网关：当采用串口EOC方案时，采用该网关进行通信代理、协议转换q 网络接入层n用户终端通过CMTS、IP宽带接入、串口EOC接入技术等多种双向通信技术，实现与前端平台的双向数据通信系统部署架构全分布q灵活的部署方式：支持集中、半分布、全分布部署结构支持多种接入方式、多种编码格式q多种网络接入方式：串口EOC、网口EOC、CMTSCM、LANq多种媒体格式：MPEG2、H.264、MPEG4等 (标清、高清)互动平台可靠性保障q 三年的商业运营系统，验证了系统的可靠性q 采用成熟、先进的设备与技术n采用通用PC服务器与存储设备n热备、集群、DB缓存技术采用长时间稳定应用于大规模电信级产品q 支持全分布式架构，降低灾难风险q 应用与播出系统采用积木式架构，每个播出单元只服务于固定的用户群q 各子系统具备相应的安全保障机制n播出服务器：N+1备份，热备切换，支持故障流的自动恢复n应用服务器：集群备份，负载均
