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1、2020.09 电电商直播大赛赛The First Northwest E-commerce Live Broadcast Competition首届西北 商 品 从 直 播 间间 到 消 费费 者 手 中 ， 中 间间 隔 了 多 远远 的 距 离 ？或 许许 是 只 差 一 个 未 来 “ 李 佳 琦 ”平台品牌IP产学研集群链航天基地赋能创新，培养新型直播电商人才，打造直播产业带电电商商直直播播 京京东东模模式式娱娱 乐乐 精 神品 牌 直 播 奋奋 斗 吧 ! 京 东东 主 播 红红 利风风 口 谁谁 主沉浮首届西北电电 商直播大赛赛首档电电商主播选选秀启动动 乘风风破浪即将登场场！一
2、次大赛 四个目标战 略 发 布成 果 转 化援 助 销 售聚 集 引 领西北电商直播赛事IP，筛选培育新人主播与MCN机构意向签约京东航天直播基地落成及入驻基地MCN机构签约将京东西安航天直播基地打造西北直播产业聚集中心，树立直播产业标杆助力产品销售，让京东直播基地服务特色与优势吸引更多企业客户P A R T . 0 1策 略 传 播P A R T . 0 2启 动 会P A R T . 0 3直 播 大 赛P A R T . 0 4招 商 细 则P A R T0 1策略传 播slogan释出主视觉设计 参考传播规划大赛主题活动排期s l o g a n 释 出决胜 2 0 2 0京东 更精彩
3、释义说 明：2020年是决战脱贫攻坚、决胜全面小康的收官之年，京东集团以援企助农的社会使命担当，以京东（航天）直播基地为突破口，来打造西北电商直播IP品牌，更好助力服务社会经济发 展。备注：应用于大赛期间所有kv释出。s l o g a n 应 用设计 效果大赛 主题首届西北电电 商直播大赛赛拥 抱 世 界 好 礼智 享 直 播 时 代释义说 明：在后疫情经济 下行，京东西安直播基地将在航天管委会各有关部门的指导下，围绕 加速推动京东旗下世界体系产品 ， 助力西北孵化更多知名品牌等目标，打造电商直播平台将通过明星网红带货 、流量倾斜、大数据共享等资源和技术支持，助力电商 直播经济 浪潮。备注：
4、应用于大赛期间所有kv释出。备选 主 K V 设 计整体排期时间节 点首 届 西 北 电电 商 直 播 大赛赛10月31日9月1-10日9月10日9月11日-10月13日10月13-15日10月19-23日10月26-30日前期选品合作启动会主播招募及海选赛前培训预选赛决赛颁奖面向京东航天数字经济京东航天直面向高校、MCN机构、社组织100位入围选手赛前安排选手选品，在京东航天直播基地在京东大厦3F示范园入园企业、西北播基地落成会在航天基地进行线在14个专业直播间进举办，联动京东直播会议室邀请领导、优质品牌、京东站内品签约仪 式暨网红征集参赛主播，线上发下集中培训，邀请行直播，京东直播给予引流
5、支持。组织合作商家、媒体、牌招募合作商家推荐货首届西北电布活动公告，线下在院校内电商直播专业培训给予整个赛事资源个人排位赛和战队对30强签约主播共品。编入大赛货品池供商直播大赛、商业区举办10场征集造讲师进 行全方位直位提供流量支持，抗赛。根据决赛带货同参与颁奖仪 式。选手选择。货品池按品启动仪式势播带货培训，带领选MCN机构负责人担任评成绩、个人表现进行类分组，作为赛道划分活动，覆盖人群及报名人数手参观西安直播基地。委，根据直播带货的销总体排名并给予相应依据，前期选品合作及冠名洽谈。不少于1000人，筛选出100名潜力主播。售额、评论、主播表现力和选手营销 方案等 综合评定，选出30名奖励。
6、参与决赛。传 播营销 策略首届西北 电 商直播大赛专属IP聚人气影响力转化力促品牌01 启动认动认知阶阶段大赛定位、主题、选品、合作以输出大赛信息为主，人群划项， 通过地域性、专属性、专属性传播 以大赛之名打造西安本土IP。02 预热预热蓄势阶势阶段以招募海选，需要长线营销 通过全城放声，以分阶段分批次覆盖应多手段投放，线上线下同步营销推广， 结合热点跟踪话题，达成人气聚集招募。03借势势加持阶阶段活动面向以社会公众影响力为主，借势 传播，利用网红主播、kol资源、启动MCN机构导师阵 容为热度营销赋 予快闪升温和影响力。04集中开花阶阶段精准锁定，转化声量快速引爆热度 效果为先，收口沉淀结合
7、品牌商家转化 销售，大赛需要撒网式传播，集中优势晋级赛多频次维度宣传。05 全面引爆阶阶段借助大赛全面落地的覆盖面、受众认知 及市场品牌影响力，持续曝光热度，形 成品牌知名度、美誉度并发挥区域性赛事 的标杆赛事和迭代创新品牌。营销 推广目标 内容9月1-10日9月11日-10月13日10月13-15日10月19-23日10月26-31日01 启动认动认知阶阶段02 预热预热蓄势阶势阶段03借势势加持阶阶段04集中开花阶阶段05全面引爆阶阶段 申请报 名程序 大赛官方抖音平台 测试 京东直播窗口 官方媒体发声 招募规则 海报 海选地点公布 街访素人主播故事 网红主播进高校 时尚达人快闪 京东直播
8、天团挑战 直播路演直播间 平台评论 互动 拉票热度追踪 热点话题营销 导师话题 植入 官方抖音平台互动 花絮视频 媒体探班 公布选手阵容 评委流量 当地KOL资源 商家品牌秀 宣传片制作 人物海报 周边话题 介入 策划赛制看点 公布大众评审 现场 盛况直击 发布赛制看点 人员剧 照发布 热点话题 制造 票务炒作 决赛评 委阵容 奖项设 置 主题视频 制作 颁奖 盛况直击 冠军专访 品牌曝光持续媒体资 源战 略推荐首 届 西 北 电电 商 直 播 大赛赛10月31日9月1-10日9月10日9月11日-10月13日10月13-15日10月19-23日10月26-30日传传播主题题传播 渠 道 资源
9、#首届西北电商直播大赛# #李子柒空降西安对话C位直播#首届西北电商直播大赛，直播界“奥斯卡”！报名进行中 #国内头部企业签约 主播# #想火？ 万元现金的“电商直播”等你来#1、京东APP手机界面广告1、中省市30家官方媒体1、今日头条APP1、大赛官方抖音直播1、大赛官方抖音直播1、大赛官方抖音直播1、中省市30家官方媒体2、京东智联云网站2、今日头条APP2、高校海报2、微信朋友圈长图2、微信朋友圈长图2、决赛倒计时海报2、今日头条APP3、京东航天产业园通知3、西安知名微信平台3、商场海报3、预选赛 倒计时海报3、预选赛 花絮视频3、决赛主播包装视频3、西安知名微信平台4、京东合作商家
10、客服咨询4、大赛官方抖音直播4、MCN主播机构4、培训花絮4、10家网络媒体4、10家网络媒体4、大赛官方抖音直播5、京东西安现有媒体平台5、云端直播5、大赛报名小程序5、明星导师视频5、云端直播5、云端直播5、云端直播6、创景文化战略媒体资源6、朋友圈15视频6、大赛官方抖音直播6、大咖自由直播平台6、朋友圈15视频6、朋友圈15视频7、大咖自有直播平台7、微信H57、京东西安现有媒体平台 7、大咖自由直播平台7、合作商家自有媒体8、京东西安现有媒体平台8、西安航天管委会宣传部9、京东西安现有媒体平台8、京东西安现有媒体平台8、京东西安现有媒体平台9、西安航天管委会宣传部10、创景文化战略媒
11、体资源媒 体 推 广 组组 合 推 荐活动概述场地规划氛围布置应急预案舞台设计 参考活动流程仪式环节延展物料京 东 智 联 云启动 会大会时间2020年9月10日 AM10:00-11:00大会地点京东大厦（3F会议厅）大会人员省市领导 、嘉宾、媒体（300人左右）活动 概述活动 主题京 东东 航 天 直 播 基 地 落 成 签 约 仪签 约 仪式 暨暨 首 届 西 北 电电 商 直 播 大 赛赛启动仪动仪 式与会嘉宾 邀请1陕西省政府相关领导2西安市市长、市政府相关领导3西安航天基地管委会主任及相关领导4京东集团相关领导5特邀分享嘉宾6直播MCN机构以及品牌商家7校企合作院校动线规 划7 F
12、 直播基地规 划流程规 划01 签到入场02 宣传视频03 主持人登场04 嘉宾演讲05 论坛仪式活动 流程The First Northwest E-commerce Live Broadcast Competition京东东航天直播基地落成签签约约仪仪式暨暨首届西北电电商直播大赛赛启动动仪仪式论坛规论坛规 划细节细节 安排启动动仪仪式及流程时间时间流程内容9：00-09：50签到防疫检测 、安检、领取工作证、签到9：00-09：50参观考察领导 媒体参观考察航天直播基地9：00-10：00宣传片播放3F厅内循环播放首届电商直播大赛宣传片视频10：00-10：05主持人开场10：05-10：
13、10京东航天基地领导 致辞10：10-10：15西安航天基地管委会主任致辞10：15-10：20西安市市长致辞10：20-10：50首届西北电商直播论坛论坛 嘉宾：MCN机构、京东、航天基地、特邀主播10：50-10：55协会成立西北电商直播协会成立仪式10：55-11：00签约仪 式京东直播&7家MCN机构战略签约11：00-11：10启动仪 式启动嘉宾：政府及航天管委会领导 、京东、MCN机构、特邀主播11：10活动结 束活动结 束，客户有序退场参观宣传 片播放首届西北电商直播大赛视频规 划视频 篇开启，讲述了未来几年，电商直播智享互联，以国际，世界齐头 并进；内容提炼：描述拥抱世界好礼
14、智享直播时代，美好未来的景象和发展的辉煌，深度解读电 商时代经济红 利首届西北电商直播大赛的影响力及重要性。主持人推荐领导 致辞特邀直播大咖档位性质质姓名抖音/快手粉丝丝风风格A(40-60万)政商罗永浩1291W前锤子科技CEO华少81.2W知名主持人带货辛巴5718W快手第一主播大狼狗郑建鹏&言真夫妇4254W抖音直播十佳好物推荐官B（20-40万）政商乐乐啊872W抖音正能量段子类优质 达人虎哥说车2748W主持人、演员带货岳老板1846W土味总裁衣哥1238W抖音带货达人C（0-20万）政商皮卡晨234W大唐不夜城不倒翁小姐姐兵马俑。冰蛋546W兵马俑讲解员带货是青青呀290W生活VL
15、OG少帝博夜听202W情感导师M C N 机构推荐MCN机构资资源序号MCN名称公司1动点影视西安动点广告文化传播有限公司2三人行三人行传媒集团股份有限公司3等闲内容引擎西安等闲内容引擎网络科技有限公司4暴走漫画西安摩摩信息技术有限公司5芹菜网络西安芹菜网络科技有限公司6凌晨文化西安凌晨文化传播有限公司7潮生活西安潮生活新媒体有限公司8米粒未来陕西米粒未来文化传媒有限公司9潮生活西安潮生活新媒体有限公司10抖动生活抖动生活文化传媒有限公司11青流陕西迈美青流文化传媒有限责任公司12群柯传媒陕西群珂艺术 文化传媒有限公司13诺可可陕西诺可可网络信息有限公司14青椒不辣陕西青椒不辣文化传媒有限公司
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