蒙牛未来星项目(xingm)简报12013.9第一页，共十九页品牌(pn pi)愿景2儿童(r tng)专业乳制品营养品牌成就未来之星第二页，共十九页品牌(pn pi)勋章4、独特(dt)支持点1.优质高含量DHA，2.有机奶源3.坚持不添加蔗糖第三页，共十九页品类(pnli)分析4低龄化趋势(qsh)产品(chnpn)同质性48%的家庭跨品牌饮用，贡献74%的量未来星80%的家庭混喝，贡献83%量48807483孩子1-2岁开始进入儿童牛奶品类6岁以下消费者贡献80%销量第四页，共十九页品牌(pn pi)聚焦1个细化人群1套线下传播计划1个明星产品1套线上传播计划 Big ideaBig idea？第五页，共十九页目标(mbio)人群2014年主要沟通对象是6岁以下的孩子主要沟通年龄(ninlng)群体为2-3岁的妈妈6第六页，共十九页聚焦(jjio)1个人群-23岁妈妈70-1岁婴儿(yng r)2-3岁幼儿(yu r)4-5岁儿童6-7岁儿童8-9岁儿童10-12岁儿童吃喝占据重要角色，母乳、辅食、配方奶生活变得多元，更多接触外界、断奶粉，第一口牛奶进入小小独立期，幼儿园、小伙伴从幼儿园到小学生的蜕变小叛逆，有自己的思想，个个都是个行动派小小大人已长成，有思想、有行动，有自己的小团体第一口牛奶第七页，共十九页。
未来星2014年产品(chnpn)利益点通过产品的利益点带出产品的特性，2014年以“有机”作为产品利益点有机的含义：天然的，安全的；未来星的有机和其他的有机是一样的，所以产品利益点，就是(jish)普通的有机，不希望特别的强调有机；第八页，共十九页聚焦(jjio)1个明星产品-小小有机99小小儿童有机成长牛奶:Target Audience： 6岁以下，断掉奶粉的孩子Product： 有机奶源+1.5倍DHA藻油Concept： 天赋(tinf)天成，智领未来Price： 125ml*16，零售价：64元/箱 公司利润：46.3% 通路利润：35.8%第九页，共十九页2014年未来星沟通点是“天赋天成”每个孩子都有自己的色彩世界，每个孩子都有自己的天赋，让他释放自己的天赋，他将成为未来星天才天然的材料让我们能够给到孩子天赋的才能,机灵、聪明的孩子是关键孩子可以任由他天性的发展，遵循他自然成长，让他自由发挥我们要针对1-3岁孩子的妈妈(m m)，为孩子未来的发展，无论哪方面，都有一个好基础聪明的孩子(hi zi)，快乐的哈佛第十页，共十九页创意(chun y)发散点:聪明的孩子，快乐的哈佛我们要针对1-3岁孩子的妈妈，为孩子未来的发展，无论哪方面(fngmin)，都有一个好基础。
天然的材料让我们能够给到孩子天赋的才能机灵、聪明的孩子是关键重点不是身体发育，不是强壮的孩子第十一页，共十九页哈佛不仅(bjn)是书呆子的天堂12College/school foundingCollege/schoolYear foundedHarvard College1636Arts and Sciences1872Business1908Dental Medicine1867Design1914Divinity1816Education1920Engineering and Applied Sciences2007Extension1910Law1817Government1936Medicine1782Public Health1922第十二页，共十九页他不要(byo)一切(yqi)顺应他的天性，天赋才能尽情释放第十三页，共十九页未来星儿童有机奶出现，透过产品(chnpn)看到，辽阔的蓝天白云、葱郁茂盛的草地、清澈涌动的溪流，一派纯粹的天然牧场场景自然原生(yun shn)牧场第十四页，共十九页每一头奶牛都在翠绿的草原上自由走动，呼吸着纯净空气，喝着洁净的水，吃着天然牧草，按照他们最原生态的生长方式，自由地成长着。
VO：未来星儿童成长有机奶，遵循(zn xn)牛的原生态喂养方式，让奶牛在自然原生的牧场中，自然地成长，产出的每一滴牛奶都如此天然有机第十五页，共十九页孩子喝着未来星，画面快切依次出现三个孩子展现天赋的画面，自己完成的涂鸦(ty)，敲打出的美妙旋律，潜水游泳场景VO：支持每一个孩子的自然成长，让他在自然而然的成长中，释放无限天赋第十六页，共十九页VO：未来星儿童成长(chngzhng)有机奶 天然有机 天赋天成 智领未来天然有机，天赋天成(tin chn)智领未来第十七页，共十九页THANK YOU!18第十八页，共十九页内容(nirng)总结蒙牛未来星项目简报 48%的家庭跨品牌饮用，贡献74%的量吃喝占据重要角色，母乳、辅食、配方奶生活变得多元，更多接触外界、断奶粉，第一口牛奶小叛逆，有自己的思想，个个都是个行动派小小大人已长成，有思想、有行动，有自己的小团体通过产 品的利益点带出产品的特性，2014年以“有机”作为产 品利益点天然的材料让我们能够(nnggu)给到孩子天赋的才能,机灵、聪明的孩子是关键聪明的孩子，快乐的哈佛18第十九页，共十九页。