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1、广告策划十篇范文仅供参考，自行编辑使用精选广告策划汇编十篇广告策划 篇1一、广告策划调研某著名化妆品企业所生产的化妆品一向是以高贵、优良的品质著称，提到其品牌下的化妆品，消费者总是非常信任，推出的各种品牌香水更受女性消费者的青睐。（一）各品牌香水的特色分析我公司的香水（女士专用），在包装特色、包装规格、价格等方面与其他竞争品牌的差异比较如下表所示。香水与其他品牌的差异化比较香水品牌包装特色包装规格（ml）价格（元）香水A品牌香水B品牌香水C品牌香水（二）香水广告市场形势分析经过对全国香水市场的调查，对各大竞争品牌的广告投放量进行分析，比较如下表所示。*年下半年期刊广告投放量居前八位的香水品牌单
2、位：万元1、A品牌香水。2、B品牌香水。3、C品牌香水。4（三）香水的目标市场描述1、香水市场细分如下表所示。香水市场细分表整体市场市场细分目标对象国内外香水市场1、主要市场（活跃客户）（2）美容界的专业人士（如美容师、化妆师等）2、次要市场（不活跃客户）（2）1840岁的男性2、目标消费者研究。对于目标消费者的特征描述如下表所示。香水消费者特征分析表目标市场的特征要素目标市场的特征描述1、购买渠道未婚女士（1）百货专柜。（2）大型商场或卖场。（3）国外带回。已婚女士（1）百货专柜或百货行。（2）向朋友咨询品牌、购买地点后去购买。（3）国外带回。2、购买状态（1）用完再买（2）没用完，看到喜欢
3、就买（3）亲友赠送3、消费行为（应用场合）（1）参加正式宴会（2）平时上班（3）外出逛街4、品牌使用情况（1）未婚女姓偏爱花香型香水系列。（2）大多数消费者认为不同品牌的香水各具功能。5、对产品特性的要求外观漂亮大方，可以更换，携带方便，保养功能，高档，色彩高雅、精致。二、香水营销目标与广告目标（一）广告产品以香水（女士专用）为主，辐射本公司的所有香水品牌。（二）市场总体目标由于香水（女士专用）是一款上市时间不久的产品，不易让人接受，因此，本次广告的总体市场目标是打造该香水的知名度，并让消费者确信本香水为高档化妆品，从而在整个国际市场的占有率达到%。（三）广告总体目标1、提高消费者对香水（女士
4、专用）的指名购买率。2、提高香水（女士专用）的美誉度、知名度和市场占有率。（四）对广告目标的量化表述2、20xx年年度10大经典香水销售排行榜第三名，市场占有率达%以上。三、香水广告策略（一）总体策略1、利用密集广告，加深消费者对香水（女士专用）的品牌印象。2、促进销售，提高香水（女士专用）的指名购买率。（二）产品定位1、产品问题点。（1）因香水（女士专用）系高档化妆品，所以产品价格太高，不利于普及。（2）消费者的使用习惯不易改变，需要一段时间方能接受新品牌的香水。2、产品机会点（消费者利益点）。（1）携带方便、使用便捷。（2）产品的包装具有价值感。（3）滋润、保湿，具有皮肤保养功能。（4）香
5、味温和，不刺激肌肤。（5）适用于任何年龄的消费者使用。（三）广告受众定位参考香水市场细分表中所列的目标对象。（四）产品概念（独特销售主张）香水（女士专用），品味女人的第一选择！（五）创意方向通过各种方式来表现香水系列，体现浪漫情怀。（六）广告表现文案1、电视广告创意脚本：（略）。2、广播广告创意脚本：（略）。3、其他平面广告表现文案：（略）。四、广告媒介策略在安排广告媒介时，必须考虑到广告媒介的千人成本、毛收视率等评价指标。（一）传统大众媒介以电视广告为主要媒介，辅以广播广告、杂志广告、户外广告。（1）高收视率的国语连续剧。（2）晚间7：008：30时段。（3）高收视率的娱乐节目。（4）妇女节
6、目。（6）时尚报道。2、杂志选择：选择以中青年白领为主要对象的时尚、美容类杂志，如瑞丽伊人风尚、都市丽人、嘉人等，并选择其中最好的版面刊登精美的香水（女士专用）的广告。（二）其他媒介主要包括网络、直邮这两大新兴的传播媒介。（三）补充媒介在各大百货专柜、大型商场举行商业展览活动。五、广告预算（一）总体预算本次广告集中的时间为*年712月，共计6个月，公司的总体预算为万元，其中广告制作费用不超过万元。（二）广告预算分配广告预算分配情况具体如下表所示。广告预算分配表项目金额（万元）备注1、策划费（占总体预算的15%）2、创意、制作费（影视、平面）3、广告媒介购买费用电视杂志广播互联网4、展览活动5、
7、其他相关费用合计万元六、广告效果测定与评估（一）实施广告调查1、大众媒介的广告调查。通过与广告受众的面对面交流、填写调查问卷，为评估广告的有效到达率、暴露频次等做好准备。2、其他媒介的广告调查。通过网站、杂志上的问卷调查，与广告受众间接交流。为吸引广告受众能如实填写问卷，公司相关部门需提供相应的小礼品（如化妆品试用装），以奖励有效填写问卷的受众。（二）事中测定与事后测定1、测定项目。于广告刊播后，不定期以调查问卷、座谈会等方式测定广告发布的效果，以便随时修正广告策划案。测定项目及频次规定如下。（1）电视广告以一星期测定一次。（2）杂志以两星期测定一次。（3）每一个月定期举办一次消费者座谈会。2
8、、测定方法。在进行广告效果测定时，可采用下列五种方法辅助测定工作的进行。（1）中心地点测试法，即在广告刊播一段时间后，在某大型商场或专柜长期开展广告测试工作。（2）销售试验法，即以香水的销售数量来统计。（3）生理测试法，即通过问卷或访谈等多种形式了解消费者使用香水后的感觉。（4）辅助回忆测试法，即帮助更多人了解并能记住香水这一产品。（5）纯粹回忆测试法，即对长期购买香水的消费者进行测试。广告策划 篇2本协议由下列双方订立，并拟订客户与广告公司合作及经营细则：甲方：地址：乙方：地址：1 11 根据甲方要求，乙方为甲方的 产品（品在 地区提供包括策略运筹，创作和制作，媒介策划及购买；12 如有需要
9、，甲方将要求乙方负责其他辅例如公关推广，促销执行和市场研究；13 根据相关法律，法令和有关条例规定进行2 期限21 本协议由 年 月 日起开始生效；22 在此期间（即正式解除合约前60天）乙方将继续收取应有的策划管理费（列于收费细则内）3 独家代理31 在未取得甲方书面同意前，乙方不得在协议有效期间内作为其他同类竞争公司产品的广告代理商4 机密41 乙方同意将所有甲方提供之资料及数据保密，未经甲方书面同意，不得泄露机密资料于第三者.5务详述51 策略部分的括：511 市场咨询分析报告（每月）对相关简报资料进行总结和分析，形成关于甲方产品类别的市场咨询报告竞争广告创意分析（每月）对甲方相关产品类
10、别中竞争品牌广告进行跟踪和分析，提供广告样片、样稿及分析报告513 竞争广告媒介分析（每月）对竞争对手在电视和平面主流媒体内的广告花费（根据投放报告和估计单价计算）进行汇总，并提供竞争产品媒介策略的分析报告；514 零售市场访查（每季度）对产品的主要零售市场进行定期访问，了解产品及竞争对手在销售终端的状况，并形成分析报告提交客户515 市场资讯分析（每半年）利用乙方拥有的市场和消费调研资讯，对甲方业务的相关议题进行分析，并提出策略建议；516 品牌策略建议书（每年）综合对市场、消费者和品牌现状的了解，利用乙方品牌策划工具，提出全面品牌策略建议，并通过与客户的沟通不断完善，直至双方认可；517
11、产品策略建议书（每年）从品牌策略出发，对产品所属的具体市场进行深度分析，达到产品层面的策略建议，与客户形成共识；518 广告传播策略和实施建议书（每年）基于即定的品牌和产品策略，全面制定广告传播和推广策略，以及广告传播和推广活动的总体安排，形成具实战意义的建议；519 战术性活动建议书（每年）根据市场需要和甲方需要提交促销、公关推广等活动的建议，特别是整体行销方面的“新点子”，并尽可能协助甲方进行活动的实施；52 市场调研部分主要包括521 调研建议书根据甲方市场需求，进行调研总体构想和策划；522 调研公司推荐根据甲方调研项目和具体要求，利用乙方实际经验，甄选适当的调研公司，与其联络沟通，并
12、对其调研计划进行评估，为甲方作出推荐.523 调研监督在调研的操作环节中，对调研公司工作作出指导和监督，协助甲方保证调研按计划实施；524 调研结果分析对调研公司的调研结果报告进行客观的再分析，并进一步建议调研结果的运用。53 创意部分的括：531 创意策略提案根据品牌策略和竞争状况，提交创意策略和概念；532 创意工作指令根据同意的创意概念，起草供创意人员遵循的工作指令，与甲方确认后即启动创意工作.533 广告片根据创意工作指令，发展电视广告片，向甲方提案；534 平面设计对平面广告和推广用品，根据工作指导令发展设计草图，向甲方提案；535 广播广告脚本发展广播广告脚本及参考音乐音效资料，向
13、甲方提案；536 创意测试在需要的情况下，协助甲方进行创意测试调研，对调研结果分析，并对创意进行修正。54 制作部分包括：541 广告制作电视、平面、广播等广告的制作.542 其他推广品的制作按甲方确认的创意进行其他推广用品的制作；543 广告播出物料制作根据媒体要求，制作和发送广告拨出所需的拨出带和刊出成片；544 杂项工作在乙方业务范围内的其他活动的计划实施、物料的设计、制作、采购等；55 媒介部分的括：551 媒介状况的分析对地区媒介状况和消费者媒介习惯进行分析，为客户提供对媒介的准确和最新认识；552 市场优良排序分析根据甲方提供和乙方内部资料，对“市场营销分配比”和“市场潜力分布”进行研究，排定市场排序，决定媒介资源的地域性分析；553 最佳媒介量度设定通过有效频率进行测定，并进一步界定在每一市场所需的最优化广告到达率和总收视点水平，从而决定广告投放量的多少；554 媒体总计划确定媒介策略，包括目标受众、媒体选择和分布、媒介量度目标、广告战役媒介流程、预算建议和分布等；555 收视成本和效益分析对给定目标对象的收视成本进行分析，确定最具效益的投556 媒介最优化排期使用权威收视率资料进行广告投放最优化排期组合和分析557 媒介月排表根据最优化组合提供每月广告投放排期表；558 媒
