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1、广播电视台广告部个人工作总结2021年度广播电视台生活广播工作总结过去的一年，对生活广播而言是不同寻常的。年初的频率改称呼，年终的调频被停用，这些都给生活广播带来极大影响。接下来我们就来总结一下20_年吧。第一， 收听率一路狂奔，上半年高调进入收听率排名中部群，年底完美收官达第七今年的1月1日，播出了21年的_经济广播换了一个新的名字，“辽宁广播电视台生活广播”，尽管频点没有发生变化，但是呼号的改变还是让编辑部对节目作出了相应的调整，比如增加了健康总动员、听歌不听话等节目，同时也对老牌节目进行了调整。比如原来的经广证券时间改名为家有股民等。呼号的改变让生活广播一下子回到原点，索福瑞调查数据显示
2、，生活广播20_年1月份，收听率排名第12名，全省广播排名垫底。面对这样的压力，生活广播人没有气馁而是迎难而上。首当其冲，老牌名牌节目，社会大哥大一路领跑，收听率节节攀升，成为生活广播一只领头羊。在7月份，第29周的收听率调查中，社会大哥大节目更是以2.27%的高收听率创造同时段排名达到第3的好成绩，这对于一个调频发射功率仅为500瓦，播出频点极其不稳的中波台来说，是绝对值得称赞的一个成绩。健康总动员节目也是改名为生活广播后创办的一档新节目，由于该节目定位准确，两名女主持人兢兢业业的工作。很快让该节目上了轨道，收听率更是一路攀升，最好成绩，全频率第四名。生活周刊节目可谓是生活广播的一匹黑马，这
3、档周播节目在开始运行的时候并没有成熟的模版，但是经过不断摸索，改变，尝试后取得了不错的成绩。生活周刊作为一档周播节目，已经持续几个月排名在全频率前部，甚至有一次，收听率进入“1点几”的行列，可谓让人欢欣鼓舞。导致生活广播收听率节节攀升的还有一个原因，就是消灭了“0”收听。改名后，几档晚间节目、周播节目相继出现“0”收听的现象，而且盘踞了几个月的时间，编辑部深感焦虑。究竟是节目设置有问题还是人员安排有问题，编辑部对人员以及节目定位进行了更详尽的部署。从节目入手，与主持人一起查找原因，捋清办节目的思路，找准办节目的定位以及收听人群，消灭了“0”收听现象。正是这样，老节目不断创出新高，新近推出的节目
4、创造出不俗的业绩，彻底消灭“0”收听，才使生活广播从最后一名一路攀升，到第46周的时候，生活广播创一个新高，收听率全省排名第7，彻底将音乐之声、经济之声、中国之声以及省属乡村广播、经济广播抛在身后，在众多中波广播中成为佼佼者。 第二， 生活广播人员老化问题突出，年轻力量逐渐成长，工作渐入佳境从前的经济广播，是上个世纪90年代出现的新鲜事物，20年过去了，广播发生翻天覆地的变化，重新定位经济广播势在必行。如今，改了呼号叫“生活广播”，那么就意味着整个频率的定位都要发展质的变化才能经营好这个频率。于是在设置节目上，我们推出一些与生活息息相关的节目，比如健康总动员、说房论价等，从实际运行的一年来看，
5、这些紧紧围绕“生活”而办的节目取得了不俗的成绩。另外编辑部也对原有的节目也做了重新调整与定位。比如，原经济广播的拳头节目经广证券时间在这次改版中被保留下来，但是节目内容做了调整，更贴近，更注重服务，更注重于股民的交流，从原来专业化很强的角色中跳出来，成为大多数股民的好参谋。再有，我们所推出的一些娱乐与音乐节目更是围绕生活广播特别的受众“45岁以上”的群体而特别安排的，所以无论是听歌不听话还是开心12点以及往事节目在频率收听率排名中都是靠前的。最后，生活广播参与了与省台的战略合作，于是在生活广播的新闻报道中，尝试立足全省范围。这样无论从选题上还是关注的视角上都更宽泛了一些，更好的报道和反映群众生
6、活。第四，生活广播坚持活动立台，立足全频率，用活动打造频率新形象。立足全频率，用活动打造频率新形象是我们改变呼号后诚意要做好的一件大事。为什么这样讲，因为“生活广播”这四个字对于听众来说太陌生了，横空出世这样一个呼号，听众要有个接受的过程。接受的过程，就是生活广播不断打造自己的过程，不断通过活动，定位自己的过程。我们不能单靠某个节目来定整个频率的位。在这样的前提下，我们借助“315”契机，借助原经济广播“关注民生”的优良传统，搞了个全频率“315先锋行动”这个大活动。所谓立足全频率，就是此次活动是整个频率的工作重点，全天5档节目参与直播，全体工作人员化身“维权先锋”参与采访。此次活动有几大亮点
7、：1，主题明确，直指“315、维权”两个【关键词】：p ，旗帜鲜明，有良好的群众基础，容易与群众产生共鸣，活动期间共接到投诉电话700多个就是有力的证明。2，策划周密，重点突出，表现形式新颖。我们每位维权的记者不再称呼记者，而称呼“维权先锋”，这个称谓的变化对于突出活动主题起到很大的帮助。全天5档节目的直播，用直观的连线方式展现维权过程，将广播特点突出表现出来。策划周密则表现在每天都有一个维权主题，用版花制作播出，将维权先锋维权任务表述清楚，进而全天层层递进，打造全频率维权新形象。3，锻炼了队伍。我们新进来的这些年轻人没有任何采访经验，我们就采用以老带新的方式让他们出现在采访第一线，连线第一线
8、等，用这样的方式督促他们迅速成长。4，由于搞活动，有了借助其他媒体宣传节目的契机，在活动期间，我们借助975、986、921等频率以及电视频道，广为宣传“生活广播”，增加生活广播的曝光率，对于打造生活广播形象，定位生活广播主题有很大的帮助。这个历时60天的活动取得了圆满成功，不仅直播的过程表现完美，最终落脚在收听率上更是节节攀升。“节目带动活动”这个宗旨从经济广播时代到如今一直没有改变。在今年年初，编辑部就已经要求每档节目的主持人对于一年的活动有个初步的部署。一路走过来，4月份的爱眼日，5月份的助残日，6月份的儿童节，9月份中秋节，10月份的连续两次的大型看房选房活动，还有就是春夏秋冬四季的大
9、型单身派对活动。这些或大或小的活动对于拉近听众与节目的距离，锻炼主持人各个方面的能力，提高频率知名度都起到不小的作用。第五， 生活广播审时度势，坚持频率特点，顺势开发中老年市场开发中老年市场这绝对不该是一句空话。早在经济广播时代，我们的频率特点就是老年听众多，卖药节目火爆，哪怕就是比较艰难的时候，经济广播的段子也是掉的最少的。甚至有些卖药的商家，创出不俗的收听率。稳定的中老年听众群决定了商家的稳定，也就表明了我们有稳定的中老年听众群体。这么好的资优势如果我们仅仅拱手让给卖药的商家恐怕有些可惜。现如今，媒体连带产业运作似乎是一个势在必行的趋势，那么我们能否有机会将中老年市场做起来呢？这一直是本频
10、率在思考的一个问题。当交通频率做起了汽车俱乐部的时候，我们是否也该以一个什么名义将这些中老年人组织起来，召集起来呢？除了卖药这一个项目之外，老年人的衣食住行、老年人的旅游、养老、保健、医疗，这些环节是否存在商机呢？记得几年前，我们有档简单的听歌节目，在早晨的4点钟播出，火爆异常，由他们出面组织的旅游活动就场场爆满，这难道不是某项产业的雏形？看来这些都值得我们思考。当20_年即将过去的时候，对于未来的筹划即将开始，那么我们将以怎么样的姿态出现在新的一年，未来，对于生活广播的发展，我们将做怎么样的把握呢？第一， 抓住契机，打造140分钟早板块，为收听率创新高再做努力由于编辑部的努力，生活广播从20
11、_年1月1日开始，将迎来一个崭新的早晨。因为，从早晨6点钟开始，将有140分钟不间断的节目时间，这140分钟将由60分钟的生活资讯类节目生活集结号和50分钟社会大哥大以及30分钟转播中央台新闻联播组成，这对于一个以卖药为主的中波频率来讲是个利好消息，那么编辑部决定要将这140分钟打造成生活资讯大板块，为辽沈地区群众的衣食住行生活提供全方位的帮助，相信这140分钟的集中播出为收听率创新高一定会做不小的贡献。第二， 以民生节目立台，展名牌节目优势，让下午时间段“黄土变黄金”第三，审时度势，有针对、有策略的筹划新节目，彻底消灭0收听生活广播全天24小时直播，卖药的时间占到14个小时，所以全天交给节目
12、的时间不多。在这10个小时的剩余时间里，我们自办日播节目12档，周播节目5档。总结起这些节目，早时间段好一些，社会大哥大独领风骚，并带动前后节目有所起色，但是收听率过“1”的节目几乎没有。其他时间段的大多数的节目在中间徘徊，名次上下有所波动，但是都不突出，好好坏坏，坚挺的不多，这说明我们的节目还有改进的必要。而落后的节目大多集中在晚上、下午节目时间段，虽说这是广播的非黄金时间，但是同时段排名不见亮点，就说明我们的节目需要改进。一年来，生活广播始终在编辑部内贯彻这样一个思想，那就是如果你不努力将自己的节目经营好，那么你就一定失去办节目的资格。从20_年年末生活广播开的节目研讨会上，编辑部还是看到
13、了变化，无论是年轻人还是老同志都积极发言，献计献策，争相表达自己的观点。从大趋势上来看，生活广播的节目调整是必须的，一些不适合频率发展，不适合频率定位的节目一定要拿掉，而推出些什么样的节目，编辑部还需要进一步调研。编辑部初步打算要陆续推出新节目，整个频率的节目调整将在20_年五一前后完成，希望新打造的生活广播给人新意，收听率再创新高。第四，编辑部积极做好服务工作，让频率更具凝聚力20_年7月，生活广播以一种特殊的方式纪念了原经济广播的开播21周年。编辑部将上半年的一些作品分别按照宣传带、专题、节目三个项目进行了评选。此次活动获得了同事们的欢迎，报上稿件40多篇，几乎是全员参与。编辑部也将这些稿
14、件认真听评，最后筛选出一等奖7篇，二等奖8篇，鼓励奖2篇。并对获奖人员给予了物质与精神的奖励。这些做法都是鼓励员工有积极的心态投入工作，在生活广播更有归属感，让员工愿意为荣誉而努力工作。年终岁末，生活广播编辑部又做了两个工作，一个是生活广播收听率民意调查，一个是“我们的广播给谁听”主题研讨会。这两个活动同样是依靠生活广播的员工完成的，看到同志们交上来的厚厚的问卷调查，并附上一篇篇的总结，你会清楚的感觉到那些和生活广播一起跳动的热忱的心。一个频率就好比一部高速运转的机器，每个岗位，每个人员都要各司其职才能运行良好，所以打造一个有凝聚力的集体是编辑部领导工作的核心，这也是20_年编辑部工作的重点。尽管20_年11月26号传来个“噩耗”：调频904被停播，但是生活广播全体工作人员希望这是一个重新起航的号角，希望当我们再一次升起风帆时，我们能有更大的力量远航。第 9 页 共 9 页
