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1、第页/共30页搭建竞价推广账户结构第2章搜索引擎竞价第2页/共30页本课目标了解竞价推广账户结构的层级关系能够独立在百度推广账户中搭建简单的账户结构第3页/共30页目录认识竞价推广账户结构1搭建账户结构的目的2搭建百度推广账户结构3第4页/共30页账户结构的定义什么是账户结构呢为达到最优的投放效果，将关键词和创意等按搜索引擎推广账户的规则进行归纳整理，从而形成的有序结构问题第5页/共30页竞价推广转化模型兴趣与需求关键词 搜索竞价推广转化模型Landing Page实现转化关键词广告（创意）转化环节Landing page（URL）第6页/共30页竞价推广三个要素关键词同一个关键词可以对应多个
2、创意创意同一个创意也可以被多个关键词使用URL在关键词和创意中可以分别设置URL第7页/共30页竞价推广四个层级推广账户推广计划推广单元关键词和创意第8页/共30页百度推广账户结构图百度推广账户结构图推广帐户级别推广计划级别推广单元级别百度推广帐户品牌新计划核心品牌词关键词北大健身北大健身俱乐部北大健身中心北京北大健身创意一标题：北大健身中心 3折优惠大酬宾描述：北大健身中心,享受3折起优惠活动,不限时段.url:创意二地区品牌词产品新计划减肥健身腹肌健身关键词腹肌健身腹肌锻炼健身房腹肌锻炼创意一创意二创意三健身操第9页/共30页三要素之间的关系关键词1关键词2关键词3关键词4创意1创意2多对
3、多的展现形式关键词1创意1关键词1创意2关键词2创意1第10页/共30页百度推广账户规则账户状态资金未到账有效余额为零未通过审核审核中推广计划状态有效暂停推广处于暂停阶段预算不足推广单元状态有效暂停推广第11页/共30页百度推广账户规则帐户设置规则100个推广计划每个计划可建立1000个推广单元每个单元可添加5000个关键词每个单元可添加50个创意优秀账户标准推广计划2每个推广单元关键词数量30,5-15之间最佳每个推广单元创意数量至少2条注意第12页/共30页目录认识搜索引擎账户结构1搭建账户结构的目的2搭建百度推广账户结构3第13页/共30页搭建账户结构的目的为什么需要搭建账户结构？问题第
4、14页/共30页便于预算设置推广帐户级别推广计划级别推广单元级别百度推广帐户1000元品牌新计划400元核心品牌词关键词创意地区品牌词关键词创意产品新计划600元减肥健身关键词创意腹肌健身关键词创意健身操关键词创意老板打算给你每天1000元的预算，你的账户结构应该怎么设置预算？提问第15页/共30页便于出价管理推广帐户级别推广计划级别推广单元级别百度推广帐户品牌新计划核心品牌词5元关键词创意地区品牌词4元关键词创意产品新计划减肥健身3元关键词创意腹肌健身2元关键词创意健身操6元关键词创意老板让你在今天下班前，把帐户中所有的关键词完成出价，你该如何迅速完成这一“艰巨”任务？提问第16页/共30页
5、便于查看数据报告推广帐户级别推广计划级别推广单元级别百度推广帐户品牌新计划核心品牌词关键词创意地区品牌词关键词创意产品新计划减肥健身关键词创意腹肌健身关键词创意健身操关键词创意提问老板想知道以“减肥”为目的的客户每天能产生多少消费以及点击，你如何立即给出数据？第17页/共30页便于撰写创意推广帐户级别推广计划级别推广单元级别百度推广帐户品牌新计划核心品牌词关键词北大健身北大健身俱乐部北大健身中心北京北大健身创意标题：北大健身中心3折优惠大酬宾描述：北大健身中心,享受3折起优惠活动,不限时段.url:地区品牌词产品新计划减肥健身腹肌健身关键词瘦身健身减肥健身腹肌健身肌肉锻炼创意标题：北大健身中心
6、您身边的腹肌健身教练描述：怎么快速锻炼腹肌?北大健身俱乐部,教练一对一指导.url:健身操提问最近“减肥健身”类客户转化情况不好，请分析原因第18页/共30页搭建账户结构四个作用搭建帐户结构的作用便于设定预算便于管理关键词出价便于查看数据报告便于针对关键词撰写创意关键词出价设定预算查看数据报告创意撰写第19页/共30页目录认识搜索引擎账户结构1搭建账户结构的目的2搭建百度推广账户结构3第20页/共30页百度推广账户结构图如何搭建一个简单的百度推广账户结构？推广帐户级别推广计划级别推广单元级别百度推广帐户品牌新计划核心品牌词关键词北大健身北大健身俱乐部北大健身中心北京北大健身创意标题：北大健身中
7、心 3折优惠大酬宾描述：北大健身中心,享受3折起优惠活动,不限时段.url:示例第21页/共30页搭建百度推广账户结构示例第22页/共30页搭建百度推广账户结构示例第23页/共30页搭建百度推广账户结构示例第24页/共30页搭建百度推广账户结构示例第25页/共30页百度推广账户结构图如何搭建一个复杂的百度推广账户结构？推广帐户级别推广计划级别推广单元级别百度推广帐户品牌新计划核心品牌词关键词北大健身北大健身俱乐部北大健身中心北京北大健身创意标题：北大健身中心 3折优惠大酬宾描述：北大健身中心,享受3折起优惠活动,不限时段.url:思考第26页/共30页总结提问搜索引擎竞价推广三要素包括A.关键词B.创意C.出价D.URL第27页/共30页总结判断对错同一计划下的关键词与创意一定符合多对多的展现形式。提问第28页/共30页总结判断对错一个账户内的推广计划在5到15个为最佳一个推广单元下的关键词应该在30个以内一个推广单元下可以创建50个创意，越多效果越好提问第29页/共30页总结填空题搭建帐户结构是为了便于管理关键词_，便于设定账户_，便于查看和分析_，以及便于针对单元内关键词撰写_。提问出价预算数据报告创意第30页/共30页
