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1、 报业品牌报告（） 一 报业年度经济体量2014年，我国报业总体呈现增长趋势。2014年1月“2014年全国报刊广告总结表彰大会”发布的2014年全国报纸行业数据分析报告显示，各级党报和部分全国性报纸广告收入稳健增长，同时报纸仍是新闻传播的源头，网络上近半数新闻转载于报纸，包括党报、都市报、财经报等在内的全国报纸新闻在互联网网站新闻中的整体占比在40%以上。1但是情势不容乐观，根据中国广告协会报刊分会和央视市场研究（CTR）媒介智讯研究部的数据，2014年111月，报纸广告降幅累计扩大到17.7%，广告资源累计减少19.4%，全年报纸传统广告的增长率接近零。2二 报业年度发展环境分析1.移动智
2、能终端成为网络信息传播的新主导自3G、4G技术出现后，随着移动智能设备的快速普及其配置水平的迅速提升，短短两三年时间内，互联网的使用情况便产生了深刻变化，许多原来在PC端才能实现的信息需求不同程度地转移到了移动端。2014年，移动智能设备成为网络媒介的新主导，根据中国互联网络信息中心的调查数据，截至2014年6月，我国手机网民规模首次超越PC网民规模，达5.27亿人。移动上网的新常态使2014年中国报业的生态环境与市场格局发生了更深刻的变革智能手机与iPad等移动终端不仅成为信息交流的新载体，而且在新闻阅读、舆论引导等方面产生了日益重要的影响，报业的传统经营，即广告与发行进一步恶化，报业发展面
3、临更大的困境。不过，移动互联网的崛起也为报业的转型提供了更宽广的前景，报业面临的机遇进一步扩大，利用大数据和无线网络新技术加速自身的全媒介融合，成为2014年中国报业品牌建设的首要任务。2.报业整风及反腐兴起2014年，我国以“零容忍”的态度专项整治新闻敲诈。3月，中共中央宣传部、国家新闻出版广电总局、公安部等九部门联合印发了关于深入开展打击新闻敲诈和假新闻专项行动的通知。在具体实施上，国家新闻出版广电总局及相关部门提出了“四个一批”，即关停一批违规的新闻单位，撤销一批违规的记者站，吊销一批违规记者的新闻记者证，以及限期挂牌督办一批重点新闻违法案件。此次整风行动查处了21世纪网特大新闻敲诈案，
4、21世纪网部分人员利用新闻报道进行的非法经营活动被查处后，以21世纪传媒股份有限公司总裁为代表的一批涉案人员被批捕，在报界产生了不小的震动。在这次整顿中，国家新闻出版广电总局共查处并通报了4批27家报刊单位及其新闻从业人员的违法违规行为，吊销了2家报社的出版许可证，并让9种报刊停业整顿。同时，在反腐的大背景下，新闻界也进行了反腐倡廉活动，这对我国报业坚守媒介理想、回归新闻本位起了及时的规范和引导作用。3.报业进入全面深化改革期2014年是中国全面深化改革的开局之年，这赋予了中国报业以更大的勇气、更坚定的决心和更强势的气魄来深化行业战略转型。在中央的统筹部署及相关部门的指导和大力推动下，报业开始
5、进行生产、经营、管理等各方面的资源大整合，中国报业组织在媒介融合、新闻品质、产业发展、资本市场、版权保护以及现代企业运行等诸多方面，都必将通过进一步的攻坚和创新来谋求更大的发展。培育现代化的传媒大集团，成为中国报人及报业组织的新起点。三 报业品牌年度发展策略1.品牌创新的主杠杆体系性的媒介融合2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见，从国家战略的高度掀起了全国新闻媒体的新一轮变革。这轮变革的宗旨在于从顶层设计的高度进一步推动报业与新媒介的融合，这也是2014年报业品牌建设的基本着力点。报业数字化的深层转型，是2014年我国报
6、业品牌建设的最大热点与亮点。之前，新闻出版管理部门已就新闻出版业数字化的进一步发展给出了一定的指导意见。2014年4月，国家新闻出版广电总局和财政部联合发布了关于推动新闻出版业数字化转型升级的指导意见，据此，各省级新闻出版管理部门出台了扶持新闻出版业融合发展的具体指导及措施意见。中央关于媒介融合发展的意见出台后，从中央到地方，我国报业开始更为自觉地注重新闻传播规律和新兴媒体发展规律的有机结合，更强调传统媒体和新兴媒体的优势互补，在媒介融合的一般路径上开始注重一体化发展，注重以先进技术为支撑，坚持以内容建设为根本，推动传统报纸和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合。2014年10
7、月16日，首届中国报业新媒体发展大会暨20132014中国报业融合发展创新奖颁奖典礼在温州举行，中国报业协会颁发了20132014中国报业融合发展创新奖，获奖单位分别为环球网、中国石化报社、上海报业集团、苏州日报报业集团、浙江日报报业集团、温州日报报业集团、大众报业集团、青岛报业传媒集团、南方报业传媒集团、深圳报业集团、华西都市报社。其中，上海报业集团尤为典型。上海报业集团成立之后，新媒体业务成为其品牌建设的重要突破方向。2014年，其三款新媒体产品成为国内报业媒介融合的标杆。2014年1月1日，本着“用世界的眼光观察上海，从上海的角度观察世界”的宗旨，试运行20天后的上海观察正式上线，其目标
8、用户定位于上海党政干部、城市利益相关者和关注上海的所有境内外人士，这是一款只在互联网上发行的收费类资讯产品，用户可以在手机客户端、Pad、网站、微博和微信公众号上阅读。2014年7月，立志要成为中国第一时政品牌的澎湃新闻正式上线。经过半年的发展，澎湃新闻的网页版、客户端版、Wap网页版，以及微博与微信账号都已开通，初步实现了对网民信息传播关系网络的全面覆盖。作为致力于实现时政与思想互动的开放性媒体平台，澎湃新闻自诞生以来便表现了上海媒体少有的报道空间和观点取向，与民间舆论场形成了良好的互动，澎湃新闻以其直率和独特的既有报道格局赢得了社会好评。2014年9月，上海报业集团财经商业类新闻网站“界面
9、”上线公测。“界面”号称“只服务于独立思考的人群”，“泛财经”的内容定位加“高精尖”的用户路线，让“界面”颇受瞩目。“界面”由上海报业集团联手小米科技、奇虎360、海通证券、国泰君安证券、联想弘毅、卓尔传媒等共同打造。一年间，上海报业集团的新媒体产品组合聚集了整个中国传媒业的目光，“以新机制办新媒体”的新思维和实践将带动更多报业组织在媒介融合上创新与践行。2.品牌建设的主途径报商联盟、移动客户端与融资上市（1）报商联盟及版权保护2014年10月19日，由杭州日报报业集团、徐州报业传媒集团、青岛报业传媒集团、郑州报业集团、南方都市报社、南京日报社、成都商报社、长春晚报社、石家庄日报社、辽沈晚报社
10、10家单位发起，全国120多家报业单位在杭州召开了首届中国（杭州）报商大会暨中国报商联盟成立大会。该联盟旨在探索“报业+电商”的运作模式，积极探寻报业优势资源与电商平台充分结合的有效途径，自觉地把电商作为报业转型的创新路径之一，会上还发布了中国报商联盟西湖宣言。报商联盟成为国内报业谋求转型与突破的新支点。2014年10月20日，全国100多家报社负责人在唐山成立了中国报业文化产业（演艺）联盟，尝试“报业+演艺”的发展新思路，希冀这一合作模式能成为报业新的利润增长点。在报业遭遇新媒介冲击的困境时，各类联盟的成立无疑搭建了媒体、行业、企业之间的沟通平台，以此推动整个报业健康发展。在各类报商联盟成立
11、的同时，我国报业也更明确地通过加强版权保护来维护自身的品牌地位与品牌形象。2014年3月，重庆日报报业集团发表声明，称未经书面授权许可，除法律或法规规定可以合理使用的范畴外，其他任何网站都无权使用该集团享有的版权所涉及的内容，否则将视为侵权。35月，新京报社发布了4期反侵权公告。6月，广州日报报业集团下属公司提起诉讼，指称移动客户端“今日头条”侵犯其新闻作品著作权，此诉讼一出立即得到了多家传统媒体的集体支持。传统报业针对新媒介危机的这一维权之策，比之前的任何一次维权影响都要大，6月，国家版权局等四部门联合启动“剑网2014”专项行动，规范网络转载成为其重点任务之一，引导报业单位与大型商业网站开
12、展版权合作，完善网络转载许可付酬措施，则是此次行动的主要目标。此外。中国报业协会和中国互联网协会也在6月29日共同开展了为期3个月的“中国网络安全与媒体责任”公益活动，联合发布了中国传统媒体维护版权联盟倡议书，报业在营造良好的版权环境的同时，加强了自身的品牌威信。（2）移动端政务全服务与资本壮大开发移动客户端、联合国家部门加强政务及其他服务，成为中央级报纸2014年品牌建设的大手笔。6月12日，人民日报客户端上线，之后发展势头良好，11月1日，人民日报客户端新版再次上线，而截至新版发布时公众的自主下载量已超过千万次。与旧版相比，新版客户端在原有闻、评、听、问的基础上，新开辟了帮、报、图、视等板
13、块，使结构设置更加合理、内容安排更加丰富、用户体验更加顺畅。尤其重要的是，新版推出了“政务中心”的服务板块，致力于打造最具影响力的权威大报移动政务信息发布平台，参与者包括最高人民法院、教育部、农业部、民政部、上海市人民政府、湖北省人民政府、甘肃省人民政府、成都市人民政府、眉山市人民政府、广元市人民政府、通江县人民政府等各类党政机构，目前它们已全部入驻该平台并发布了相应信息，为社会公众提供了新的便捷的政务沟通平台。类似的，2014年6月11日，新华社的“新华社发布”总客户端正式上线，新华社集全社之力打造的全国最大的党政客户端集群首次集体亮相。该客户端的核心理念是：在已有的数字技术基础上进行跨平台
14、融合与全媒体集成，即用先进的移动互联网技术，一方面集成新华社优质的新媒体内容和账号，另一方面集成全国300个地方客户端的本地化服务，按照“嵌入式发展、平台级应用、生态圈共赢”的要求，实现传统媒体与新媒体在内容、技术、服务、市场等方面的全方位融合。客户端“国家队”的密集亮相，表明传统主流媒体正在以主动的方式，将自身所拥有的强大公信力和影响力拓展到新媒体，进而有针对性地提高自身的传播能力和舆论引导能力，并为改革发展注入更多的正能量。壮大资本也是2014年我国报业品牌建设的亮点，杭报集团是其代表。2014年10月16日晚，华智控股发布公告，称经中国证监会审核，公司重大资产出售、发行股份购买资产、关联
15、交易等事项获得有条件通过。自此，继广州日报报业集团、浙江日报报业集团后，国内又一家党报集团经营类资产整体借壳上市获得批准。杭报集团旨在打造以现代传媒集群为核心平台的城市生活服务商，其旗下的杭州网、19楼、快房网、萧山网等，成为其市场定位与竞争的核心。2014年2月14日，山东舜网传媒股份有限公司成功登陆全国中小企业股份转让系统（“新三板”），注册资本达1000万元，主要由济南日报报业集团控股，其中济南日报报业集团出资990万元，济南报业发展服务中心出资10万元。在保持主营传媒业务持续增长的基础上，舜网着重发展本地电子商务、移动互联网、舆情分析、微电影等新业务。7月11日，由湖北日报传媒集团控股
16、的湖北荆楚网络科技股份有限公司也在“新三板”上市，荆楚网是全国首家挂牌资本市场的省级新闻网站，上市后其业务形态涵盖新闻网站、移动客户端、电子商务、金融信息服务、动漫、无人机航拍、户外媒体、音视频直播录播等。2014年，不论是报业集团，还是报办新闻网站，都在新媒介技术的基础上，持续发力资本市场，借助新媒介和资本的双重力量发展壮大。3.品牌建设的核心新闻仍然为王2014年，中国报业在思想观念上有了更深刻的解放，除了对媒介融合的完全认可与全力投入外，人们再次清醒地意识到，品牌建设的本质仍然是新闻本身。相应的，以前只重广告、忽视发行的“一边倒”经营策略发生了微妙变化，人们开始大胆地提高报纸的发行价格。2015年初，根据中国邮政总公司2015年的报刊订阅总目录，全国近三成约600种
