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1、新闻宣传工作经验交流材料 引专题新闻策划宣红盾为民风彩 今年来,*局积极顺应新闻改革的潮流,认真分析当前媒体“直面现实抓热点、紧跟中心抓重点”的宣传方式,紧紧围绕年度政府工作目标、工商中心工作,组织了一系列有深度、有影响的专题策划,形成了独特的基层宣传风格,突出了鲜明的工商特色,收到了明显的宣传成效。 一、明确专题策划要素,确保新闻宣传可行性 为进一步整合基层工商新闻资源,多体裁、多视角、多形式展示新时期工商形象,我局通过明确专题策划的各要素,确保了新闻宣传的可行性。 一是组建专题策划团队,完善宣传队伍建设。去年年底,我局岗位交流后宣传队伍得以充实,推行“以老带新、以干代训”的培训模式以来,进
2、一步提高了宣传队伍素质,同时注重分阶段进行一线调研,突出强调专题新闻的真实性,进 而提高了专题策划线索的挖掘量。目前,全局策划团队共有52人,覆盖全部基层科室(所)。 二是明确专题策划流程,完善宣传工作机制。我局把挖掘的重大新闻题材的策划流程压缩成三个环节,即:总体策划、过程控制、成果固化,同时为确保三个环节的顺利实施,制订了*局专题策划流程图,明确规定了各环节的策划目标及内容,总体策划阶段主要实现选题研判与确定、策划内容结构规模与版面包装、收集资料并形成完整的报道计划;过程控制环节主要实现笔者采访、形成初稿、编辑反复沟通并改稿直至通过;成果固化环节主要实现稿件见报、反馈与总结。 三是明确专题
3、策划主题,增强宣传内容实效。今年以来,我局先后进行了五次较为成功的专题策划,分别是2021年工作成绩宣传、工商惠农商标建设、消费与民生宣传、岗位工作经验类做法、非公党建成果展示。截止今年6月,我局已发表报刊类稿件187篇,其中在工商行政管理、中国工商报等国家级刊物发表稿件6篇,在山东工商、经济导报等省级刊物发表25篇,市级刊物发表122篇,县级刊物发表34篇,有40多篇稿件被中国新闻网、大众网、山东新闻网等网站采用或转载。另外,在市电台、市广播电台等发表电台类稿件140多篇,其中,*大姜获国家地理证明商标被山东卫视早新闻播出。 二、完善专题策划内容,突出新闻宣传针对性 今年来,我局认真分析当前
4、工商工作面临的新情况、新问题,积极探索解决并寻求解决途径,定期组织策划人员一线调研,及时通过探索工商实践成果、工作经验等内容搞好专题策划。 一是突出工作亮点,删繁就简抓特点。在今年全县奖惩大会上,*县委县政府专门为我局颁发了“支持地方经济发展特别贡献奖”,这一奖项是*历史上第一次设立,并且*局是唯一获奖单位。我们认真分析研究工商新形势下的转变,围绕“支持地方经济发展特别贡献奖”做文章,组织了题为获奖背后的故事策划,分别立足当前工商三大职能优势,从“执法方式、惠农举措、服务范围”三方面入手,重点介绍了*局的职能落实及取得的成效,这篇文章先后被中国工商报、工商教育报、山东经济导报、山东工商等多家媒
5、体采用,县委常委、宣传部长秦玉贺并对此给予了高度赞扬。 二是围绕工作难点,揭示矛盾抓凝点。停征两费以来,工商工作重点有了新的变化。有的个体经营业户会问:工商现在不收费了,那你们都做什么?为消除这个疑问,我们以红盾惠农润民心为题,组织了一组策划,采用形象性的身边事例和政策解释的方式布局宣传文章结构。围绕基层群 众关心的收益问题,撰写了题为“小转变”创造“大收益”;为让群众深入理解新时期农民合作社作用,撰写了题为“小农户”连通“大市场”;为让群众了解工商惠农工作中的基层架构,撰写了题为“小支部”推动“大发展”。这组策划稿刊发后,特别是在出现“卖菜难”的问题时,赢得了基层农民的广泛好评,许多农民认为
6、这组策划给他们指明了方向,同时也给他们的种植带来了有益的启示。 三是把握年度主题,开阔视野抓新生点。今年先后组织了专题性经验介绍、消费警示等为主题策划,撰写了点出“特色”找差距评到“关键”定方向、节日促销多是商家在“钓鱼”等稿件,分别刊登在中国工商报半岛都市报。其中消费警示专题针对消费陷阱,给予消费者提示,并提供相关维权法律指导,受到辖区消费者一致好评,这个策划的成功,就在于它抓住了“消费与民生”主题中的一个衔接点,并以宏观视野规范了市场经济中出现的新问题,构成了报道上的“首家新闻”。 三、丰富专题策划方式,确保宣传载体多样性 今年来,我局围绕年度主题及工商工作中心,不断丰富专题策划方式,重视
7、策划细节,彰显策划风格,进一步实现了宣传载体的多样性,收到了明显的效果。 一是围绕策划主题,优化新闻资源配臵。今年来,我局紧紧围绕“学习型工商建设年”、“建党90周年”等主题活动,进行了有工商特色的专题策划,既有信息、宣传,又有照片、图表;既有讲坛、调查报告,又有演讲比赛、文艺活动,通过多式多样的新闻体裁,形成宣传强势,激发不同层次读者的兴趣。这些策划有的被市局推介、转发,有的在评选中获奖,一个重要原因,就是新闻资源的多样化配臵。 二是按照策划形式,赋予策划表现风格。我们在组织开设“所长论坛”专题策划时,着眼于“老所长谈经验、新所长谈体会”,以突出经验性交流为风格。老所长把自己基层的工作经验谈
8、的入木三分,新所长把自己的体会谈的感人至深。同时,我们在进行所长论坛专版刊发时,标题字体统一、字号大小基本一致、全用信息专刊刊发,以此来表现对不同观点给予相同的尊重,增强同类题材的视觉强度和美感效果,收到了很好的宣传效果。 三是重视策划细节,充实新闻宣传载体。随着新闻改革的深入和数字时代的到来,形象直观的图片已成为众多媒体报道重大新闻的首选,甚至在某些报道中成了主角。根据不同专题报道的设计,对大小不同照片的安排恰当与否,与版面的美观程度以及形成版面的视觉中心有直接影响。以专项执法检查为例,安排层次丰富、现场感极强的单幅照片, 其强烈的视觉冲击力更能吸引读者的眼球。因此,我们在组织执法专题策划宣传时,每次都有围绕着照片这个视觉中心来设计,在工商工作宣传报道中收效明显。 今年来,我局实行的五大专题策划有的被国家、省、市报纸、网络等媒体转发,有的引起县委县领导高度赞扬,有的在基层消费者中引起较大反响,这些都得益于科学的专题策划,进而有力地推动了辖区工商工作的全面开展。以上是我局专题策划做法中体验总结,有不足的地方敬请批评指正。