南开大学21秋《传播学概论》平时作业一参考答案1. 美国经验学派的研究方法和主要成果是什么?它和批判学派有什么差异? (南开大学，2008年)美国经验学派的研究方法和主要成果是什么?它和批判学派有什么差异? (南开大学，2008年)正确答案：传播学经验学派所采用的是经验的、以定量和统计为主的实证主义的研究方法选用这种研究方法是与当时社会所流行的哲学思潮紧密相连\r\n 其研究成果主要有：伊利调查提出的“政治既有倾向”、“选择性接触”、“意见领袖与两级传播”理论、“使用与满足”研究、“创新一扩散”传播过程研究、传播效果形成的条件和制约因素、议程设置理论、培养理论等\r\n 与批判学派的差异：\r\n (1)美国经验学派的特征：①维护现行的社会制度、传播制度；②为大众传播媒介充分实现政治、经济、军事功能服务；③实用性、经验性明显\r\n 欧洲批判学派的特征：①从哲学、社会学质化分析角度探讨传播与社会结构各要素之间的关系；②利用对现有的传播状况的研究改变既有事实社会变化\r\n (2)研究焦点的差异：美国经验学派的研究焦点是：①关于如何传播、如何有效传播之类的问题；②致力于寻求传播活动的自身规律；③落脚点在传播效果和受众(微观)；④更直接、更有效地服务于实践。
欧洲批判学派的焦点是：①关心为谁传播之类问题；②传播体制的研究传播者和传播与社会结构各要素的关系(宏观)；③落脚点在传播意义上\r\n (3)研究方法的差异：美国经验学派主要采用社会学、心理学等方法强调定量分析注重实证经验欧洲批判学派主要采用哲学、社会学、政治经济学、文化研究等方法强调定性分析不排斥定量分析注重思辨理论全面\r\n (4)社会观的差异：美国经验学派认为资本主义是多元社会只要实现多元利益的协调与平衡即可消除社会矛盾认为媒体可以帮助资本主义制度解决社会矛盾欧洲批判学派认为传播制度本身并不合理大众传媒本质是少数垄断资产阶级对大多数人实现统治的意识形态的工具必须批判传播学经验学派所采用的是经验的、以定量和统计为主的实证主义的研究方法选用这种研究方法是与当时社会所流行的哲学思潮紧密相连其研究成果主要有：伊利调查提出的“政治既有倾向”、“选择性接触”、“意见领袖与两级传播”理论、“使用与满足”研究、“创新一扩散”传播过程研究、传播效果形成的条件和制约因素、议程设置理论、培养理论等与批判学派的差异：(1)美国经验学派的特征：①维护现行的社会制度、传播制度；②为大众传播媒介充分实现政治、经济、军事功能服务；③实用性、经验性明显。
欧洲批判学派的特征：①从哲学、社会学质化分析角度探讨传播与社会结构各要素之间的关系；②利用对现有的传播状况的研究改变既有事实社会变化2)研究焦点的差异：美国经验学派的研究焦点是：①关于如何传播、如何有效传播之类的问题；②致力于寻求传播活动的自身规律；③落脚点在传播效果和受众(微观)；④更直接、更有效地服务于实践欧洲批判学派的焦点是：①关心为谁传播之类问题；②传播体制的研究,传播者和传播与社会结构各要素的关系(宏观)；③落脚点在传播意义上3)研究方法的差异：美国经验学派主要采用社会学、心理学等方法强调定量分析,注重实证经验欧洲批判学派主要采用哲学、社会学、政治经济学、文化研究等方法,强调定性分析,不排斥定量分析,注重思辨,理论全面4)社会观的差异：美国经验学派认为资本主义是多元社会,只要实现多元利益的协调与平衡即可消除社会矛盾,认为媒体可以帮助资本主义制度解决社会矛盾欧洲批判学派认为传播制度本身并不合理,大众传媒本质是少数垄断资产阶级对大多数人实现统治的意识形态的工具,必须批判2. 整合传播观念认为，广告必须与( )相配合，进行全方位的整合传播，才能创造强大的销售攻势 A．产品研发 B．促整合传播观念认为，广告必须与( )相配合，进行全方位的整合传播，才能创造强大的销售攻势。
A．产品研发 B．促销 C．公共关系 D．活动 E．直效行销BCDE3. 播音创作中语气是以全篇为单位，节奏是以语句为单位 )A.错误B.正确参考答案：A4. 信源的可信性包含传播者的( )和专业权威性两个要素信源的可信性包含传播者的( )和专业权威性两个要素本题答案：信誉5. 新闻类节目音像编辑应遵循哪些基本原则?新闻类节目音像编辑应遵循哪些基本原则?从不同的角度出发，就可以提出不同的原则，节目的内容与传播方式不同，原则的适应性也不同就新闻性节目而言，如下基本原则是相对更为重要的： (1)真实性原则真实性原则是一切新闻类节目的基本原则，任何规则、规律的考量都不能作为违背真实性原则的理由对新闻性节目而言，必须体现内容优先原则一切传播规律与表现手段，都是为内容的传播服务的 (2)目的性原则传播的目的性原则反映的是传播者的意志，是媒介倾向性的体现新闻信息的传播，在阶级社会中绝非客观、中立，而是依据传播者的立场、方针、价值取向所进行的有目的的传播，包含着对传播效果的考量，它必然地体现在编辑的选汰过程当中 (3)客观性原则客观事物的发展变化有其自身的轨迹，它是我们展示事物变化过程的基本线索。
对事实的叙述传达，尽管我们可以采取倒叙、插叙、多线索并进等各种叙事策略，可以采取各种事件和空间压缩的编辑手段，但在新闻性节目的具体叙述段落中，客观对象发展变化的自然顺序是不能随意改变的，随意的改变会将对象改得面目全非 (4)逻辑性原则逻辑是人类在长期实践中形成的把握认识对象的关系的思维范式，是客观事物变化规律在人类意识中的形式化的形态，对以分析、概括等理性整合为构成方式的表达式节目形态而言，逻辑性是传达、接受与理解的桥梁 (5)兴趣原则人类接受信息是受其主体结构的制约的，其注意力的方向是受主观兴趣引导的因此，顺应受众注意力的变化，实际上就是顺应受众的接受心理影像编辑过程中遵循兴趣的引导，往往是提高传播效果的捷径在结构层次，通过延宕来制造和保持悬念，调动受众的兴趣，同样是兴趣原则的灵活运用 (6)控制蒙太奇效应原则编辑过程就是信息组合的过程，产生蒙太奇效应是不可避免的但是，在编辑新闻类节目时，要控制各构成要素结合时可能产生的蒙太奇效应，防止其可能产生的歧义，以保证信息的准确传达 (7)生理适应性原则人类对声光刺激，都有一定的生理接受限度，过强或过弱，都不利于对信息的接收。
因此，顺应受众对视听信号接收的生理要求和习惯，是音像编辑过程中必须时刻注意的问题许多编辑技巧，实际上也都是利用人类生理接受的特点而设计的因此，除了特殊的需要，要防止声音忽大忽小，亮度忽强忽弱，画面忽实忽虚，晃动不定等 6. 美国最重要的行业自我管理机构是( ) A．4A广告协会 B．ANA广告协会 C．广告联合会(AAF) D．全国广播协会(美国最重要的行业自我管理机构是( ) A．4A广告协会 B．ANA广告协会 C．广告联合会(AAF) D．全国广播协会(NAB)C7. “沉默的螺旋”概念最早是由李普曼提出的 )A.错误B.正确参考答案：A8. 重音解决的是播音中语句内部各词或词组之间的主次关系问题 )A.错误B.正确参考答案：B9. 事件性新闻(名词解释)事件性新闻(名词解释)本题答案：是指以某个独立的新闻事件为核心而展开的新闻报道，其事物变动的时态是突发性或跃进性的事件性新闻包括大量动态消息、现场特写(新闻素描)等因具体情况的不同，还可进一步分为突发性事件和可预见性事件.10. 联系实际，试述你对社会主义新闻事业的本质和基本特征的理解联系实际，试述你对社会主义新闻事业的本质和基本特征的理解。
本题答案：(1)社会主义的生产资料公有制决定了新闻事业不能私有化，人民永远是社会主义新闻事业的主人2)坚持马克思主义的指导方针，宣传集体主义和共产主义的世界观、人生观和价值观3)在马克思主义政党和人民政府的统一领导下开展新闻媒体间的良性竞争4)坚持社会效益和经济效益的统一，始终把社会效益放在第一位11. 集合行为中的主要的信息形式是( )A.信息B.流言C.谣言D.谣传参考答案：B12. 有些双音节词的第二个音节，按习惯要读成轻声如( )A.清楚B.经济C.闺女D.意思参考答案：ACD13. 在美国管理电波广告的政府机构主要是( ) A．联邦贸易委员会 B．邮政管理局 C．专利局 D．联邦通讯委员会在美国管理电波广告的政府机构主要是( ) A．联邦贸易委员会 B．邮政管理局 C．专利局 D．联邦通讯委员会D14. 播音语言特点可概括为：“三性”和“三感”其中“三性”是指( )A.音乐性B.规范性C.庄重性D.鼓动性参考答案：BCD15. 语句重音，是指那些最能体现语句目的，而在播音中需要着意强调的词或组每句话中的重音是固定不变的 )A.错误B.正确参考答案：A16. 怀特认为，报纸编辑在大众传播过程中的角色是?( )A.运输者B.传令官C.把关人D.舆论领袖参考答案：C17. 在我国四大媒体中，( )广告所占份额最少，一直扮演着一个“小弟弟”的角色。
A．杂志 B．报纸 C．广播 D．电视在我国四大媒体中，( )广告所占份额最少，一直扮演着一个“小弟弟”的角色 A．杂志 B．报纸 C．广播 D．电视A18. 为了达到正确的用声目的，我们必须做到( )A.气息上提B.气息下沉C.声带着力D.声带放松参考答案：BD19. 联系新闻报道实践，谈谈对“用事实说话”的认识联系新闻报道实践，谈谈对“用事实说话”的认识新闻传播活动中所传递的信息，与一般的信息不同新闻信息不仅包含着实施变动的客观信息，还传递着报道者的主观信息一般的信息传递，告诉受传者关于信息的几个基本要素即时间、地点、人物、事件等即可，而新闻的传播，不仅要向人们告知这些基本要素，而且还要通过或借助这些要素的客观报道，渗透或表达一些必要的观点、看法、评价和主张在中国的新闻实践中，把新闻传播这一特殊的功能称之为“用事实说话”用事实说话”，是指在忠实报道事实的基础上，通过对实施的恰当选择与表述，巧妙地表达传播者的立场与观点的一种报道原则和报道方法具体来说，对“用事实说话”的认识主要有以下几点： (1)“用事实说话”成功的关键，在于不是通过作者的直接议论，而是让经过精心选择的事实，运用事实的逻辑说服力，充分而含蓄地表达作者的倾向和观点。
他所表达的是无形的意见从表面上看，新闻似乎只是客观的叙述事实，实际上，在事实的选择，叙述事实的角度，甚至用词遣句,IsM就隐含着某种观点，形式上的含蓄掩盖着内容上的某种立场和倾向如对于伊拉克战争的报道，中国好多报纸并没有直接表明自己对此的看法，但是通过标题“入侵”及伊拉克平民的惨状的图片的运用，其所持的观点就一目了然了 (2)“用事实说话”，寓情理于事实，符合人们从新闻中主要是了解事实信息的要求，以及新闻应对事实的信息沟通情况、达到信息交流与分享目的的基本特征，因而能够潜移默化地影响新闻的收受者，且更具有说服力 (3)“用事实说话”的表述，不仅要巧妙地展开。