KFC-网易云音乐 投放结案报告 By INAD 2017.9.14 目 录 一、活动背景 二、投放情况 上线截屏 媒体数据 资源赠送 三、推广效果 歌曲推广 MV推广 四、总结 活动背景 上线截屏 导流至 入口页内链落地页 媒体数据 时间端口广告计划Est.impEst.clickActiveimpressActiveclickCTR 2017/9/5APP发现页焦点图第4帧3600000070000231304406270760.01% 2017/9/5APP 开机画面（可点击静态， 1/3轮播） 180000006000001875966516681728.89% 2017/9/6APP 开机画面（可点击静态， 1/3轮播） 180000006000001939730418197099.38% 总量7200000012700002694613753514957 Imp KPI完成度374.3% Click KPI完成度276.8% 资源赠送 新歌推荐榜-华语最新单曲 上线时间：2017.9.5 13:00 初上线时位于榜单第五位，并于后期一直保持在榜单前十 该位置作为附送资源，加大了歌曲曝光度。
推广效果歌曲推广 播放量1255w 下载量22w 分享量4.9w 留言量3827 单曲数据专辑数据 歌曲上线15天以来，歌曲热度高，网友互动 性强网友在评论中明显表达了对歌曲的肯定 以及喜爱，刘力扬更是亲自在评论中出没，让 粉丝激动不已 收藏量169 留言量111 分享量36 歌曲链接 专辑链接 （数据截止到9.14 16点） 推广效果MV推广 播放量207.5w 下载量6.1k 收藏量3626 分享量369 留言量1218 点赞量334 MV数据 MV链接 （数据截止到9.14 16点） 总 结 画面色彩鲜艳，产品突出，有效结合了产品与歌曲，相较于单纯的品牌宣传素材更具视觉感染力， 刺激用户神经，激起好奇心，引起点击兴趣 由于广告入口直接导流至歌曲以及MV页面，降低了流失率 歌曲本身具有高度流传性，结合时下嘻哈潮流与产品热点，给歌曲注入新生，成功引领洗脑传播 从广告投放实际PV以及Click上来看，Imp KPI完成度374.3%，Click KPI完成度276.8%，远超预 估值，且开屏广告点击量据远高于其他品牌在网易云上的开屏投放，证明KFC在用户心中有着极 好的品牌好感度，投放效果明显。
广告呈现 推广效果 数据效果 Thanks By INAD 2017.9.14 。