成功会展案例解析,WD置业,会展分类,案例研究——城市会展 案例名称： 国外案例 新加坡国际会展中心 德国汉诺威博览中心 美国麦迪逊会展中心 东京国际展览中心 意大利米兰国际展览中心 国内案例 北京国际会议中心 成都国际会议展览中心 上海国际会议中心,第一部分：,第二部分：,会展分类 ——按照规模,会展分类 ——按照性质,,,,,,城市型 会展中心,郊区型 会展中心,新区型 会展中心,会展分类 ——按照区位,——从城市地域上分，位于城市核心区，或主城区；可充分利用城市资源的会展中心；,——从城市地域上分，位于城市边缘或远郊；具备一定的自然、人文优势的会展中心；,——从城市地域上分，位于城市边缘或远郊并且未来规划发展为城市新中心的区域；具备一定的自然、人文优势的会展中心；,选取原则： 国内外先进城市 城市主城区 成功运营的会展项目借鉴点： 外部条件 功能构成 成功关键要素等,案例名称： 国外案例 新加坡国际会展中心 德国汉诺威博览中心 美国麦迪逊会展中心 东京国际展览中心 意大利米兰国际展览中心国内案例 北京国际会议中心 成都国际会议展览中心 上海国际会议中心,案例研究 ——城市会展,案例附件：城市会展案例分析,,,,,区域位置,城市型会展中心 KPI,交通状况,资源条件,,,硬件条件,功能定位,特色打造,运营管理,,,,开发节奏,,外因,内因,城市主城区内，或核心区,多数公共交通便利，但立体交通有限，如距离机场、车站、港口等较远，不利于大规模的人流、物流疏散,因先天占据优越的地理位置，城市资源强势，商务、商业、休闲娱乐、医疗教育等公共配套完善,,,,受城市发展现状以及新土地供应限制，占地有限，多数规模不大； 会议、展览厅档次、规格高,,以展览、会议为主，配套功能如酒店、休闲娱乐等可与区域配套功能共享,,单体形象突出，设计感、现代感强，可做地标建筑,,政府直接运营管理或企业合资； 多数市场化运作较为成功； 发展品牌展会 高品质服务机制,,规模不大，以整体开发为主;,,,,,附件：城市型会展案例研究,Content,10,2018/9/6,,,城市型案例1 新加坡国际会展中心,区位与交通：SICEC位于新加坡滨海区（城市CBD），周边遍布甲级写字楼、高星级酒店、大型商业中心。
同时二十分钟车程就可以到樟宜机场，而距离地铁站只需步行五分钟 1985年开始由11位香港商业巨子投资建造，建造投入 共计6.2亿元，项目整体开发，以市场化运作为主导新加坡会展地图,,新加坡国际会展中心,,新加坡博览中心,与其他展馆的关系：与新加坡博览中心同处于滨海区域，与博览中心主要承办大型展览相比，新加坡国际会展中心主要承接高峰会议与中小型展览 SICEC每年举办的展览都在100个以上， 吸引2400万国内外人士前来参观游览除了各类一年一度的展览外，SICEC还以举办众多国际高峰会议闻名项目区位交通,新达城业态配比,Citylink Mall,SICEC由于处于新达城综合体中，周边配套齐全，因此自身功能简单，有6个功能层面 功能业态配比：新达城购物比例20%，展馆面积4%，酒店面积36%，办公及其他40%左右 会议及宴会设施：主要集中在2、3、6层； 展览设施：主要集中在4和6层，共计22600平米； 商业设施：5个商业中心1000多家店铺200多家餐饮； 国际会展中心功能配比：大型集会37%，展览42%，会议11%，演出7%，快餐3%自2000年起，在SICEC举办的各种会议、展览、节事活动共有1200多个 由于新加坡气候、展场经营等多方面因素，SICEC展场四季利用率波动不是十分明显，带来相对稳定的人流和现金流入。
除了各类一年一度的展览外，SICEC还以举办众多国际高峰会议闻名，如：国际货币基金和世界银行大会、国际反恐及国际安全大会、亚洲环境大会、亚洲城市空间会议等项目功能配比,该场馆的经济带动产出比——1：12 ，高于国际水平1：9(即场馆收入为1时,其他交通、住宿、餐饮、娱乐、购物等相关收入则为9) 该综合体业务来源多元化，有写字楼、大型商场、展览场、会议馆、停车场等多项租赁收入, 收入来源多元化，且现金流稳定,SICEC主要以文化艺术、科技、商业类展览为主要招牌 其中文化艺术类展览最多，仅以2007年为例，SICEC举办的文化艺术类展览就多达23个,带动当地商业、交通、商务旅游业的发展：新加坡会展业每年带来超过150万来访者，占外地来新人员总数的20 % ,给新加坡带来超过22亿新元的收入 带动地区就业：在新加坡，与展会相关的当地公司有700多家，新达城展会区日常工作人口15000人 培育新兴产业群：培育了会展相关的广告、通信等新产业，促进城市第三产业联动与聚集与CBD其他功能形成良性互动 高端峰会的频繁举行推动了酒店、商业设施等配套的升级，同时高能级配套又有力促进SICEC会议与展览的向高端化.,项目运作,14,2018/9/6,,,城市型案例2 北京国际会议中心,北京国际会议中心地处北四环中路，雄踞亚奥商圈，北倚奥运村，南邻国家奥林匹克中心，与奥运公园遥相呼应，紧邻国家体育馆鸟巢和水立方。
东距首都机场20公里，南离天安门广场9公里，西临颐和园10公里，北往八达岭长城80公里，与奥运村咫尺相临 北京国际会议中心，于1988年8月为第十一届亚运会提供新闻中心服务而筹建，项目整体开发，是北京北辰实业有限公司所属主要成员单位北京国际会议中心以承办接待国际、国内会议展览、大型活动和出租写字间为主要经营项目自1990年投入运营以来，每年都要承接近千个不同规模档次的国内外会展活动,项目区位交通,北辰五洲大酒店是一家四星级酒店 ，主楼为13层的白色建筑，总面积42,000平方米拥有风格迥异的538间客房 酒店与会展面积比：3.5：6.5,北京国际会议中心是一家五星级会议服务接待场所，占地约2公顷，现有建筑面积68802.54平方米，，会议面积7400平方米，展览面积3000平方米，大面积深受外企喜爱的草坪会议区，其余用做办公用途宴会厅,大型草坪会议区,以接待政府部门重要会议为主，同时兼顾重要体育赛事的会议，新闻发布，以及比赛场地为主； 政府政策支持，市场化运营，经营状况良好项目功能构成及运作,返回,2018/9/6,17,,,城市型案例3 成都国际会议展览中心,区位：成都国际会议展览中心位于成都市区西北方沙湾路，交通便利，距火车站2公里，由(美国)加州集团和成都市政府共同投资14亿元人民币建成，1997年投入使用； 规模：占地150亩，总建筑面积达21万平方米，由规模庞大的建筑群体组合构成，集展览、会议、酒店、餐饮、娱乐、休闲、购物为一体； 依托成都乃至四川的产业布局和经济发展，举办相关展览，如”九寨天堂世界环境与发展论坛 ““成都夏季住宅产业博览会”、 “商用专用车辆及零部件展”等知名品牌会展 与国际会展巨头德国汉诺威、英国励展合作举办展览项目。
每年举办展会在50个左右，博览会有800-900个，其他各类活动有1000多个承办了包括“全国体博会”、“全国医博会”、“全国糖酒会”在内的国内外重大展览会、博览会、城市展、专业艺术展；功承接了包括“西部论坛”“世界环境及人居大会”在内的国际性会议、省市人代会、党代会、国内外著名企业集团的新闻发布会、记者招待会和新产品介绍会、国际国内学术研讨会等活动项目区位交通,展馆：2号展馆（主馆）面积为2万m2，可容纳1000个国际标准展位；还拥有1.3万m2的露天展场； 会议：拥有功能、风格各异的大、小会议厅、洽谈厅、贵宾厅、迎宾厅、新闻发布中心17个，面积40-1500m2，可分别容纳20-1500人其中，国际会议中心大厅和成都厅分别设有1200个和800个座位，配置有多种语言的同声翻译设备、自动投影仪和一流的电影、音响播放设施； 艺术馆：位于会展中心建筑群西区，与室内展馆、加州花园酒店相互贯通，建筑面积2万余m2，同时设有1500 m2的精品陈列厅，配有学术讲演厅及精品画廊1号展馆,2号展馆,餐饮：酒店拥有各类中餐厅、西餐厅、咖啡厅、酒吧共6个其中，西部地区最大的观光型多功能宴会厅面积达3000余平方米，可同时容纳近千人就餐。
酒店：按四星级和五星级两种标准修建的加州花园酒店与成都国际会议展览中心连为一体，共有420间客房项目功能,2001年成都熊猫旅游集团股份有限公司（熊猫国旅）成立，结合城市旅游资源，以集团化、专业化、市场化的模式运营，当年共接待各类会议和展览680多场次，展览面积累计达60余万平方米，直接经济收入近一个亿发展历程： 1997-1999年一期以酒店、餐饮、会展、艺术馆启动 成功举办了“中国服装博览会”、 “中国体育博览会”、“世纪之门中国艺术邀请展”2000-2001年二期以新会议中心、金色歌剧院、宴会厅、商务中心投入运营成功承办首届“中国西部论坛”得到众多国内外参会代表好评，被称为“中国西部的世界级会议中心” 运作层面：1998年美国加州集团与成都市人民政府合作成立了展览公司、展览发展公司、展览广告公司和展览服务公司,服务细节非常重要，只有按照国际标准提供服务，才能在竞争中取胜……正是在不断落实细小服务环节中，成都国际会展中心总结出“落地式一条龙服务”规范凭借这一做法，成都国际会展中心留住了部分知名的流动性展会，使去年中心承接会议的数量在1000个以上成都国际会展中心总裁李涌),开发与经营,21,2018/9/6,,,城市型案例-国际 美国麦迪逊会展中心,麦迪逊会展中心 麦迪逊莫诺纳湖岸滨水区一直以来以居民住宅为主，八十年代后由于产业调整逐渐衰落，聚集大量贫困人口。
1992年，地方议会决定在滨水区实施重建，利用十年左右的时间建设一个一流的会展中心，发展城市的会展业政府大力支持，利于当地特色产业,项目概况,改善区域形象和交通：为配合会展中心建设，政府花大力气组织对湖岸大范围的住宅实施了重建计划，提升湖岸的形象另外政府大力改善区域内的交通、餐饮、住宿、通讯等设施条件 区域交通“人车分流”：建筑物修建在湖滨重要道路之上，车不需经过室外直接到达会展中心，会展中心屋顶平台与城区街道处于同一水平高度，这一人车分流的竖向处理非常方便市民步行前往项目定位：城市最高级的会展中心 临近水面：莫诺纳湖 项目规模：23226平方米，五层楼 造价：6710万美元 完成时间：2001年 原设计：Frank Lloyd Wright 正式设计：Taliesin Architects Anthony Puttnam,政府不断加强会展基础设施的建设,政府开发,依托知名大学：威斯康星-麦迪逊大学，是美国著名的研究性公立大学，其奶制品科学研究水平全球领先，拥有贝比考克奶牛发展国际研究所；知名展会：世界奶业博览会是全球畜牧业以奶牛为主最大的博览会，参展面积和参展企业都是规模最大的；参展群体稳定：有一个非常良好的参观群体基础，非常稳定；品牌化展会吸引参观者：随着饲养水平的提高，参展企业变的越来越多元化、越来越多样化、国际化，因此，更加吸引了大批的、多领域的参观者。
于2006年10月刚结束的世界奶业博览会，来自世界34个国家的2,000多家奶牛场及设备生产厂、奶制品加工厂、大专院校研究所等机构参加，观众达65,563，其中有来自80个国家的2,131名国际观众利用当地奶业优势，发展出特色会展,核心竞争力,25,2018/9/6,,,城市型案例-国际 日本国际东京展览中心,由三部分组成：塔楼，高58米，共8层；西展厅2层；东展厅3层；一个地下停车场 主要展览厅位于西厅和东厅内西厅有四个展览区，被设计为小型展览区邻近的室外和屋顶展区也可根据需要用于展览东厅有六个展览区，两边各三个由长廊相连，可变成一个大型展区塔楼中有规模不一的会议室最大的国际会议厅要容纳1000人配置有一个250英寸高清晰度的录像放映机、音响灯光设施、会议系统、高新视听系统和8语同声翻译器 采用最新的视听和数据信息传送系统来连接展览厅和会议中心计算机系统可处理输入、输出并提供展览信息、会场信息、地方交通及天气、新闻等其它信息 此外，还设有接待室、会客室、餐厅、休息室、购物中心等。