LOGO第四章农业推广的基本方法 本章学习要点本章学习要点p推广方法的基本类型与特点p农业推广的基本程序p农业推广方法的选择与综合运用 第一节推广方法的基本类型与特点农业推广方法农业推广方法 农业推广部门、推广组织和推广人员为实现农业推广目标所采取的不同形式的组组织织措措施施、教教育育和和服务手段服务手段v根据信息传播的不同方式信息传播的不同方式进行分类：大众传播法大众传播法1集体指导法集体指导法2个别指导法个别指导法3 一.大众传播法 农业推广人员将有关农业信息经过选择、加工和整理，通过大众传播媒介传递给农业推广对象的方法 特点特点: : 1 1、信息是经过选择、加工、整理的；、信息是经过选择、加工、整理的； 2 2、接受者是、接受者是““许多人许多人””、、““大众大众””；； 3 3、主要的传播渠道、主要的传播渠道: :大众传播媒介大众传播媒介 印刷品媒介印刷品媒介: 报纸报纸 杂志杂志 墙报墙报 黑板报黑板报 书籍书籍大众传播媒介大众传播媒介视听媒介视听媒介: 电视电视 广播广播 录像录像 电影电影 网络网络大众传播媒介的主要类型 大众传播法的特点v权威性权威性n人们对媒体有信任n对越权威的媒体越信任v时效性时效性n信息来得快,传播速度快v廉价性廉价性n尽管把信息制作成媒体信息成本不低n信息复制和广泛传播成本被分摊v单向性单向性n信息源→→信息通道→→信息接收者 各种印刷品媒介的特点报纸杂志书籍优点:及时信息量大缺点:内容杂乱信息疲劳优点:信息专业化信息容量大系统详细缺点:及时性较差阅读较难优点:专业性强系统性强缺点:时效性差阅读难 各种印刷品媒介的使用系统性与专业性时效性报纸报纸: :普遍的宣传信息杂志杂志: :有知识和经验的对象用以提高书籍书籍: :对骨干的对新手的系统培训 视听媒介之——广播v广播的优点广播的优点: :n传播速度快n到处都能听到n容易引起注意v广播的缺点广播的缺点: :n较难传递复杂的信息v广播的用处广播的用处: :n天气预报、病虫害预报等及时信息n市场信息 视听媒介之——电视v电视的优点：电视的优点：n非常普及n信息量大n信息及时，并可以重复v电视的缺点：电视的缺点：n肥皂剧的干扰n中央的电视媒体缺少针对性n地方的电视媒体缺少公信力v电视在推广上的应用：电视在推广上的应用：n介绍信息、品种和成果n改变观念和行为n固定频道固定时间针对特定人群的较长时间培训 案例：玉米种子广告齐商控释肥广告高大上水稻病害防治广告—阿米妙收 视听媒介之——电影和录像v优点：优点：n针对性强，重复性强nVCD、DVD价格便宜n数字化图像信息的采集和处理快速v缺点：缺点：n受制于设备或放映队v应用：应用：n改变观念和行为习惯n推广技术 新型媒介之——网络v网络的优点：网络的优点：n针对性n交互性n实效性v网络的缺点：网络的缺点：n网络和设备条件n网站信息的更新n受众的年龄和文化结构v网络的应用：网络的应用：n农业推广人员与推广机构的信息互动n快速查找相关信息 二、集体指导法 集体指导法集体指导法：是推广人员对相同或相似的生产条件和经营方式的生产者，推广相同的项目，集中进行统一指导和传播信息的方法。
集集体体指指导导的信息扩散面介于大大众众传传播播与个个体体指指导导之间，它的作用和效果比前两者都显著，是当前农业推广中比较理想的方法 （一）集体指导法的特点（一）集体指导法的特点v1 1、高效性、高效性n指导对象较多n推广效率较高v2 2、双向性、双向性n易于双向沟通n信息反馈及时v3 3、统一性、统一性n共同问题易于解决n特殊要求难以满足 集体指导法的原则v重引导，坚持自愿参加重引导，坚持自愿参加n要符合农民需要n要适应农民的文化v重实际，照顾农民特点重实际，照顾农民特点n合适的时间n合适的方式u重质量，注重指导效果重质量，注重指导效果充分的准备•讲解用的材料•给农民回去使用的资料简单扼要 （二）集体指导推广方法的主要形式（二）集体指导推广方法的主要形式Ø1 1．小组会议（讨论）．小组会议（讨论）Ø2 2．短期培训班、讲座．短期培训班、讲座Ø3 3．实地参观．实地参观Ø4 4．示范．示范 1 1．小组会议（讨论）．小组会议（讨论） v小组讨论的优点小组讨论的优点n积极参与n树立信心n形成解决问题的框架v小组讨论的缺点？小组讨论的缺点？n对参与讨论的人有更高的要求n形成真正的讨论比较难n比较花时间v小组讨论的注意事项？小组讨论的注意事项？n组织者要有丰富的知识和经验n小组的规模n小组内部的商讨气氛n议题 2 2．短期培训班、讲座．短期培训班、讲座v短期培训的内容短期培训的内容n农业基础知识培训n实用技术培训v短期培训的要点短期培训的要点: : 多讲怎么做多讲怎么做, ,少讲为什么少讲为什么 多操作少理论多操作少理论 多实际分析和解决问题多实际分析和解决问题, , 语言要通俗易懂语言要通俗易懂 强调直观教学强调直观教学 3 3．实地参观．实地参观v参观什么参观什么? ?n先进技术及其实施，先进的经营方式n扩大视野v怎么参观怎么参观? ? 1、选好参观对象并与对象取得联系 2、安排好人员\交通\时间\地点 3、参观之前告知目的\意义\方法\作业 4、参观中注意讲解\指导\回答提问 5、参观后组织讨论 参观晚稻直播参观晚稻直播水稻超高产水稻超高产 4 4．示范．示范v示范的优点：示范的优点：n直观并有说服力n兴趣与鼓励n引起效仿行为v示范成功的关键：示范成功的关键：n成果效果与准确的技术叙述相结合n要领要简单准确，易模仿、易掌握n可以摹仿性和可以实现性 v成果示范 在农业推广人员的指导下，把在当地试验取得成功的某项科技成果、组装配套技术或某项实际经验交给农民，农民在自己的土地上作业经营，将其取得的成果展示出来，示范给其他农民，引起周围广大农民的兴趣，鼓励敦促他们效仿。
鹤首鹤首： 形似伸直了细长脖子的“丹顶鹤”，“鹤首”的名字由此而来 为“瘦葫芦”的一个品种，既可观赏又可食用 板栗南瓜：板栗南瓜： 可溶性糖分、维生素 C、胡萝卜素含量分别是普通南瓜的4倍、4倍、7倍蒸着吃，瓜瓤香似板栗 YOUR SITE HERE v考察专家组组长为中国农科院油料所所长王汉中研究员，专家组成员有湖北省农业厅油菜办公室主任田新初研究员、湖北省农业厅种植业处蔡俊松副处长、襄樊市农业技术推广中心吴山研究员中国工程院院士傅廷栋教授全程参与了现场验收工作，现场会由我校科技处姚江林处长主持v专家组成员听取了技术负责人胡立勇教授对油菜““控控密密增增角角群群体体调调节节””的高产栽培技术的介绍，现场考察了襄樊市农科院油菜直播高产栽培示范田，测定结果为：理理论论产产量量295.6 295.6 kg/kg/亩亩，按照8.5折计算亩产亩产251.3 kg251.3 kgv专家组建议加大对该项技术的试验示范推广力度，使之在油菜生产应用中产生社会效益 v方法示范 农业推广人员对农民进行现场传授某种技能、边说边操作的一种推广方法 首先由传授者一步一步地演示，然后由学员在传授者指导下学着完成同一活动。
学员可以边作边问边讨论，在短时间内学会一种新技能，是一种学习技能最好的推广方法 第一个花蕾出现后，去掉第一果枝以下的叶枝去叶枝去叶枝 梨的嫁接技术示范梨的嫁接技术示范 成果示范+方法示范油油菜菜机机械械化化播播种种 2BFQ-6A油菜少耕精量联合直播机油菜少耕精量联合直播机v功能集成度：一次性完成油菜播种的全部作业环节，开开厢厢沟沟、破茬破茬、带状旋耕带状旋耕、精量播种精量播种、正位深施肥正位深施肥、覆土覆土、仿行驱动仿行驱动 v适应性：未耕地或有作物秸杆残茬覆盖地，尤其适用于稻-油轮作制度下留茬稻板田的油菜少耕精量联合播种2BFQ-6B油菜精量联合直播机油菜精量联合直播机v功能集成度：一次性完成油菜播种的全部作业环节，开开厢厢沟沟、破茬破茬、全旋全旋、精量播种精量播种、施肥施肥、覆土覆土、仿行驱动仿行驱动 v适应性：未耕地或有作物秸杆残茬覆盖地，尤其适用于稻-油轮作制度下留茬稻板田的油菜精量联合播种 YOUR SITE HERE YOUR SITE HERE YOUR SITE HERE YOUR SITE HERE YOUR SITE HERE 三、个别指导法v个别指导法：个别指导法：推广人员和个别农民接触和沟通，讨论共同关心或感兴趣的话题，并向农民提供信息和建议的推广方法。
v个别指导的类型个别指导的类型 直接的个别指导：田间指导田间指导、入户访谈、入户访谈、 办公室办公室访谈访谈 间接的个别指导：通信通信， 个别指导法的特点v针对性针对性n针对每个农民的具体问题v双向性双向性n在谈话中不断呈现和讨论n感情与信任v指导成本高指导成本高n一对一 第二节农业推广的程序与方法选择一、农业推广工作的程序一、农业推广工作的程序v项目选择与确定项目选择与确定v小面积试验v成果与方法示范v培训与咨询服务培训与咨询服务v普及推广v结果评价结果评价 1 1．项目选择与确定．项目选择与确定v农业推广信息的来源主要有： ①引进的外来技术 ②科研单位和教学单位的研究成果 ③农民群众的先进生产经验 ④农业推广部门的技术改进等v项目选择中的主要工作l大量收集信息l结合当地自然、经济和生产条件进行分析l开展项目的初步筛选l确定合适的推广项目l对技术明显不足或不适应部分进行改进l单项技术的综合组装配套l制定试验、示范及推广的计划。
2 2．小面积试验．小面积试验试验是推广的基础工作试验是推广的基础工作v为什么要小面积试验？n在推广之前，先进行小面积试验，以对新成果、新技术进行推广价值的评估v试验目的n评价新技术在当地具体条件下的适应性和可靠性n同时探索综合配套的技术措施，以保证因地制宜地应用技术 3 3．成果与方法示范．成果与方法示范v成果示范的目标：n进一步验证技术适应性和可靠性的过程n树立样板对农民进行宣传教育n吸引农民自觉采用新技术n逐渐扩大新技术的使用面积，为大面积推广做准备的过程v成果示范的优越性n用事实和直观的结果教育和吸引农民，以调动其采用新技术的积极性，适应了农民的直观现实心理v方法示范的优越性n则通过现场的演示操作，把新技术的操作技能展示出来，并让农民亲自练习和感受其优越性和应用的难易程度，树立信心 4 4．培训与咨询服务．培训与咨询服务v培训与咨询的方法n短训班n现场会n巡回指导n田间传授和实际操作n技术信息市场n黑板报、印技术要点和明白纸n广播、、电视、电影等 5 5．普及推广．普及推广v普及推广是使新技术应用范围迅速扩大的过程，又是科科技技成成果果直直接接转转化化为为生生产产力力的过程，也是新技术最终产生“三大”效益的过程。
v它体现了社会学、心理学、行为科学、自然科学等多学科的相融合和作用发挥，需采取个别指导、群体指导和大众传播的推广方法，将技术及时送到千家万户和田间地头，有效推广和应用 6 6．结果评价．结果评价v为什么要评价？对技术应用情况、经验教训和存在问题及时进行总结，有利于为以后的推广工作提供借鉴和指导推广基本结束时，对整个推广工作需进行全面、系统的总结和评价，以便继续研究和不断提高、充分完善所推广的技术，并产生新的成果和技术 正确灵活应用农业推广程序正确灵活应用农业推广程序1 1、、属于同同一一自自然然条条件件的的两两个个地地区区，某项先进技术已在一个地区进行过推广且取得成功，在另一个地区推广时，不必进行试验而直接进行示范、培训和推广即可2 2、、一些新新品品种种在在培培育育过过程程中中已已适适应应了了当当地地的的自自然然和和生生产产条条件件，，并并经经多多地地、、多多点点试试验验，有一定面积的示范，在农民中产生了一定的影响这样的品种一经审定后，可直接进入推广环节，推广部门不必再进行重复试验 3 3、、农民自身在多多年年的的实实践践中结合当地的实际情况总结出的行之有效的实用技术，推广部门应在及时总结提高的基础上，可不必再试验和示范而在同类地区大力推广。
4 4、、某项技术是针针对对某某一一地地区区农农业业生生产产中中存存在在的的主主要要问问题题在当地进行研究示范的，当研究成功后，可以减少中间环节，直接在当地进行大面积推广 5 5、、某项研究成果在取得成功之前的示示范范工工作作是是由由科科研研部部门门和和推推广广部部门门共共同同完完成成的，达到了一定的示范面积这样的成果，推广部门就要在其适宜的范围内迅速推广而不必进行推广前的试验示范6 6、、由科研、教学、推广单位联联合合攻攻关关的的项项目目，推广人员直接参加研究和示范工作，研究成果通过鉴定后，即可直接在适宜地区推广7 7、、由各种成熟的单项技术综合组组装装的的技技术术，其大面积推广可在组装好后直接进行，不必再由试验、示范到推广 二、农业推广方法的选择与综合运用二、农业推广方法的选择与综合运用1．考虑推广技术本身的特点v对于简单易学的技术n通过课堂讲授和技能方法示范，可能使推广对象能够完全理解和掌握v而对于复杂难懂的技术n综合使用多种方法、手段，如课堂讲授、模型演示、实物和现场参观、放映录像、技能培训等 v对于在当地未推广过的技术n要通过大众传播方法帮助更多的农民充分了解和认识新技术n采用巡回访问、个别座谈等个别指导的方法有针对性地解决不同人的问题。
n通过组织参观成果示范等，使农民产生直观的认识和兴趣，并帮助他们结合自家生产的实际进行评价和试用等v对某个技术在当地推广过，已有部分农民在使用，仍有其他农民未采用n了解和分析这些未采用人的原因n采用适当的推广方法有的放矢地解决问题 2．考虑推广对象的特点v先进农户以散发资料、电讯、网络等的信信息息提提供供和和引引导导为为主主，同时作为试验和示范农产重点进行个别指导，让他们成为带动左邻右舍应用新技术的革新者v低文化或老年农户首先要采用宣传、培训、参观和现代多媒体手段，让他们通过亲亲眼眼见见、、亲亲耳耳听听和和亲亲自自对对比比评评价价，提高认识和积极性；其次多开展成果和方法示范，增强和提高其生产技能v落后地区农户以以改改善善其其生生产产经经营营条条件件为为主主，帮助他们全方位搞好资金、生产资料和产后产品处理的服务，同时加大培训和生产过程中的跟踪指导，实现新技术的最佳效益 3．考虑新技术不同采用阶段的特点v认识阶段认识阶段n应用大众传播等各种传播手段v兴趣阶段兴趣阶段n大众传播媒介的宣传和成果示范n家庭访问、小组讨论和报告会v评价阶段评价阶段n方法示范、经验介绍、小组讨论等较有效的方式v试验阶段试验阶段n农民很需要对试用新技术的个别指导。
v采用阶段采用阶段n指导农民总结经验，提高技术水平；还要帮助农民获得生产物资及资金等经营条件，扩大采用新技术的面积 4．考虑推广机构自身的条件v经济发达地区n推广机构一般有较充足的推广经费和较先进的推广设备n应用大众传播推广手段较多v经济欠发达地区n推广机构则限于财力和物力等条件n主要应用个别指导的方法，结合开展培训等集体指导v推广人员数量不足n采用电讯和网络等现代化的推广手段，提高推广效率 LOGOThank You!第四章完 。