《消费心理学》试题与答案一、填空题：（每空 1 分，共 15 分）1．消费心理学是商品经济发展到一定阶段的产物，对它的研究有助于实现消费者的消费需求；有助于 ；有助于提高服务水平；有助于 的发展2 ． 消费心理学的发展史可分为萌芽草创阶段、 阶段和确立地位阶段3 ． 是典型而稳定的个性心理特征，必然会影响消费者购买行为4 ．主要的诱导方式方法有：证明性诱导、 和 5 ．消费者购买商品的决策活动有一个发生、发展和完成的过程学者们提出了一个购买过程模式，即需要的认知、 、比较评价、 和购后评价五个阶段6 ．广告的心理功能有：传播、诱导、教育、 和促销7 ．兴趣、气质、性格、 等个性心理特征，是构成消费者购买行为重要的 ，也是消费者心理学的重要原理8 ．影响消费者期望的形成和强化的主要因素有： 、目标价值、 和可行性四个方面9 ．商标设计的要求和心理策略有： 、简明、美感、 二、名词解释：（每个 5 分，共 25 分）1 ． 消费者群体：2．态度：3 ． 消费者购买行为：4 ． 能力：5 ． 消费需求：2 分，共 10 分）1．消费者去北京百货大楼买过东西，日后能够想起百货大楼的形象，就是（A情绪形象记忆 B.感知形象记忆C ．长时记忆 D ．概念记忆）。
2 ．消费者都是带有一定动机和欲望走进商店，据美国一家百货公司调查，在顾客的购买行为中，有 72 ％来自（ ）A ．潜在的欲望C.实证诱导3 ．各种感觉的感受性在一定条件下会出现：（A ．越来越强现象 BC ．保持原状现象 D4 ．消费者寻找商品信息的主要来源有：（A ．个人、商业、大众、经验定动机和欲望走进商店，据美国一家百货公司调查，在顾客的购B.意识的欲望D.消费期望）．越来越弱现象．此长彼消现象）B ．父母、广告、商店、同学.朋友、推销商、工厂、邻居.熟人、电视、报刊、同事）是巩固已经识5 ．记忆的心理过程包括诅记、保持、回忆和认知四个环节 记的知识和经验的过程，使识记材料较长时间地保持在脑海中A .识记 B.回忆 C.认知 D.保持四、判断题：（在你认为正确的题前画“，”，不正确的画“X”，每题 2分，共14分）（ ） 1．就消费者行为而言，动机能驱动、促使消费者为达到一定的目的而进行有关的消费活动 ） 2．感觉是人了解世界一切知识的源泉，而客观存在的物质世界是人的各种心理活动的基础，但感觉有一定的片面性和表面性 ） 3 ．专业知识是指销售人员所经销的产品或提供服务的某方面的知识。
） 4 ．在商业心理学中，把增强某种商品（刺激）与消费者反应之间的联系叫做强化 ） 5 ．心理是客观事物以及它们之间的联系在人脑中的反映 ） 6 ．产品成长期的营销心理策略是加强广告宣传和柜台介绍工作，进一步提高消费者对商品的认知能力，坚定其购买信心 ） 7．在市场经济条件下，消费者的社会心理因素对市场价格的调整、涨跌等起着明显的影响和牵制作用，对企业价格策略的选择，也产生抑制和推动作用五、简答题：（每题 12 分，共 36 分）1 ． 简述感觉在消费者购物过程中的作用答：2 ． 举例说明消费者惠顾心理动机答：3 ． 谈谈包装的心理作用答：参考答案一、填空题：（每空 1 分，共 15 分）1．加强企业经营管理 促进对外经济贸易2 ．显著发展3 ．气质4 ．建议性诱导 转化性诱导5 ．寻找信息 作出决策6 ．便利7 ．能力 心理基础8 ．目标 相关群体9 ．独特 随俗二、名词解释：（每个 5 分，共 25 分）1 ．消费者群体是由具有某种共同特征的若干消费者组成的 3 分）凡具有同一特征的消费者，在购买行为、心理特征及习惯等方面有许多共同之处 （ 2 分）2 ．从消费者心理的角度来考察，态度是消费者本人对某一商品（或商店）的评价和购买的倾向。
4 分）它影响着消费者的购买决策 l 分）3 ．消费者购买行为是指消费者个人或家庭为满足日常生活需要而寻找、购买评价商品和劳务的一切活动，简单他说是指消费者为满足自己生活需要而购买商品的行为 5 分）4 ．能力是指直接影响活动效率，使活动顺利完成的个性心理特征 3 分）能力在活动中得到表现、形成和完善，也只有在从事某项活动时被发现 2 分）5 ．消费需求是指消费者对以商品和劳务形式存在的消费品的要求与欲望 3 分）它是消费活动的先导和基础，是消费活动的内在动力和根本原因 2 分）三、单项选择题：（每题 2分，共1O分）1 ．B 2 ．A 3 ．D 4 ．A 5 ．D四、判断题：（每题 2 分，共 14 分）1. V 2, V 3. X 4.， 5.， 6.， 7. V五、简答题：（每题 12 分，共 36 分）1 ．简述感觉在消费者购物过程中的作用答题要点：（ 1）感觉使消费者获得对商品的第一印象消费者只有在感觉的基础上，才能获得对商品的全面认识 第一印象的良好与较差、 深刻与浅薄， 往往决定着消费者是否购买某种商 品2）对消费者发出的刺激强度要适应人的感觉阈限消费者认识商品的心理活动从感觉开始，但每个人的感觉阈限不同， 工商企业在做广告、 调整价格和介绍商品时， 向消费者发出的刺激信号强度，就应当适应他们的感觉阈限。
3）感觉是引起消费者某种情绪的通道购物环境布置的优劣、商品陈列造型和颜色搭配、 营业员的仪容仪表等，都能给消费者以下同的感受，从而引起不同的心境， 对购物的可能性会产生影响如果做得好能达到促进销售的目的答出上述观点给 9 分，依据叙述、文字程度给至 10 一 12 分2 ．举例说明消费者惠顾心理动机答题要点：（ 1）以表示信任、回报、感谢而购买商品力主要目的，核心是“好感”、“信任”；（ 2）购买商品时，从经验和印象出发，对某种商品、某厂家、某商店、某营业员有特殊好感，信任倍至，非此不购；（ 3）这受消费者的个性特征和心理定势的影响所致，一经形成，不易改变，还会在相关群体中积极宣传答出上述观点给 6 分，举例 3 分，依据叙述、文字程度给至 10 一 12 分3 ．谈谈包装的心理作用答题要点：（ 1）包装不仅是承载、储运和保护商品的重要工具，更是美化商品、宣传商品和推销商品的必要手段；它对消费者购买过程中心理活动的影响作用在日益增强 3 分）（ 2）它激发消费者对商品的购买动机轻、小、巧的包装造型，新、奇、美的包装形式及包装体上新颖别致的图案， 简洁悦目的文字、 和谐宜人的色彩， 都给消费者以强烈的视觉刺激，产生心理上的美感享受，从而唤起消费者浓厚的兴趣和强烈的购买欲望。
3 分）（ 3）促进消费者对商品的认识包装向消费者全面地显示出关于商品的价格、产地、成份、重量等信息，被誉为“无声的售货员”和“沉默的推销员” 3 分）（ 4）形成消费者对商品的印象大量的实验证明，包装的好坏常常影响着消费者对商品本身的印象和评价 3 分）答出上述观点共得 12 分《消费心理学》试题与答案（ 本大题共 20 小题，每小题 1 分，共 20 分）在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内1 人的基本心理活动和首要的心理功能是A.认识B.情感 C.情绪 D.意志2通过口头信息传递途径了解消费心理的方法是A.观察法B 抽样法 C 问卷法 D 访谈法3感觉是由感觉器官的刺激作用引起的A 客观反应 B 主观经验 C 变化D 反映4借助已有的知识、经验来理解和把握那些没有直接感知过的事物，这表现了思维的A 直接性 B 间接性 C 整体性 D 概括性5个性心理特性的核心是A 气质 B 性格 C 能力 D 兴趣6作为个性心理特征之一的兴趣，其形成的主要因素是A 先天素质 B 后天影响 C 性别 D 年龄7由经验而产生的行为或行为潜能的持续不断的变化即为A.学习 B .记忆 C.注意 D.态度 8消费者对一种商品的消极态度转变为积极态度，属于态度的A 方向性改变 B 目的性改变C 功能性改变 D 发生度改变9促使购买行为产生的动机是A 一般动机 B 主要动机C 主导动机 D 从属动机10消费者受群体规范影响的主要心理原因是A 仿效心理 B 学习心理C 攀比心理 D 追随心理11从年龄差异上看，时间消费心理较强的群体是A 少年儿童 B 青年C 中年 D 老年12自觉群体也一定是A 正式群体 B 首要群体C 假设群体 D 实际群体13从决策方式来看，现代核心家庭主要有A. 3类B. 4类C 5类D. 7类14消费流行的本质在于其标准的A 抽象性 B 主观性C 客观性 D 盲目性15促使感性消费得以产生的本质性原因在于A 人与人之间关系的改变 B 人与自然之间关系的改变C 消费心理的改变 D 消费行为的改变16在新产品设计中采用地位显示策略时应对产品的生产销售数量A 严格控制 B 适当控制C 适当增加 D 大幅压缩17商品名称的首要心理功能是A 认知功能 B 记忆功能C 情感功能 D 联想功能19商业广告的传播功能主要是A 大招牌、大店门、大橱窗 B 大招牌、小店门、大橱窗C 小招牌、大店门、大橱窗 D 小招牌、小店门、大橱窗20在其他条件相同的情况下，人们的注意程度与广告版面大小之间的关系是A 正比关系 B 反比关系C 不确定关系 D 没有关系的二、多项选择题 （ 本大题共 10 小题，每小题 2 分，共 20 分）在每小题列出的四个选项中有二个至四个选项是符合题目要求的，请将正确选项填在题后的括号内。
多选、少选、错选均不得分 .21消费者可以充当的角色是A 需求者 B 使用者C 生产者 D 购买者 E 供应者22根据对商品认识程度的不同可将消费者能力划分为A 盲目型 B 不确定型C 知识型 D 略知型 E 无知型23引起消费者无意注意的因素包括A 刺激物的活动性 B 与背景反差明显的商品陈列C 消费者的心境 D 广告 E 商品包装24反映个性差异的特征包括A 理想 B 动机C 气质 D 性格 E 能力25社会制度环境因素包括A 社会体制 B 社会风俗C 社会层次 D 社会安全 E 社会宗教26暗示的具体方式可以是A 语言 B 动作C 语气 D 情绪 E 情感27感性消费市场具有的特点为A 生命周期短 B 空间广泛C 细分难度大 D 与消费者的性别直接相关E 与消费者可随意支配收入直接相关28企业名称商标化策略比较适用于A 大企业 B 知名工企业C 小企业 D 信誉好的企业 E 知名度高的企业29．商场常见的货位形式有A． 线条式 B． 曲线式C． 陈列式 D． 。