南开大学22春《传播学概论》综合作业二答案参考1. 你是如何理解麦克卢汉理论的?请对该理论作出自己的评价你是如何理解麦克卢汉理论的?请对该理论作出自己的评价正确答案：关于媒介手段或技术在社会发展史上的地位和作用许多学者从不同角度进行过考察在这个领域较有影响的是加拿大学者马歇尔.麦克卢汉的学说\r\n 麦克卢汉先后出版了《机器新娘》、《古登堡星汉璀璨》、《理解媒介》、《媒介即讯息》等著作逝世后与他人合著的《地球村》一书也得以出版在这些著作中他提出了三个著名的观点：媒介即讯息；媒介：人的延伸；“热媒介”与“冷媒介”这三个观点构成了麦克卢汉学说的主要内容\r\n (1)媒介即讯息\r\n 这是麦克卢汉对传播媒介在人类社会发展中的地位和作用的一种高度概括其含义是：媒介本身才是真正有意义的讯息换个容易理解的说法即人类有了某种媒介才有可能从事与之相适应的传播和其他社会活动因此从漫长的人类社会发展过程来看真正有意义、有价值的“讯息”不是各个时代的传播内容而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革\r\n 麦克卢汉所指的媒介不单是传播工具而是包括人们发明创造的一切使用工具。
他认为媒介在人类社会发展中的地位和作用是如此重要人类有了某种媒介才有可能从事与之相适应的传播和其他社会活动因此媒介本身就代表着最重要的讯息\r\n 麦克卢汉认为媒介是社会发展的基本动力每一种新媒介的产生都开创了人类感知和认识世界的方式创造出新的社会行为类型因此可以按照媒介发展的进程将人类社会的发展区分为三种类型：口语媒介对应的部落社会；文字印刷媒介对应的脱离部落化社会；电子媒介对应的重新部落化社会(地球村)\r\n (2)媒介：人的延伸\r\n 任何媒介都是人的感觉和感官的扩展或延伸文字和印刷媒介是人的视觉能力的延伸广播是人的听觉能力的延伸电视是人的视觉、听觉和触觉能力的综合延伸\r\n 麦克卢汉的这个观点是为了说明传播媒介对人类感觉中枢的影响因此在他看来媒介和社会的发展历史同时也是人的感官能力由“统合”→“分化”→“再统合”的历史\r\n 从口语转向文字和印刷实际上扩张的只是从人类感觉的集束中分离出来的一种感觉麦克卢汉认为这种感觉领域的分割造成的感觉分离使人类对环境具有巨大的能动作用因为它可以推动人们对事物的抽象的、深层的认识但与此同时疏远其他感觉只重视视觉也会产生情感的分离使人的总体感觉能力下降。
不过现代电子媒介尤其是电视正在改变文明人受视觉支配的状况电视不仅扩张了人类的视觉和听觉而且由于强烈的现场感和接触感而扩展了人类的触觉因此现代人正在找回长期失落的“感觉总体”重新回到一种感觉平衡状态\r\n 麦克卢汉的“媒介即人的延伸”的观点具有重要的启发意义但它并不是严密的科学考察的结论而是建立在“洞察”基础上的一种思辨性的推论\r\n (3)“热媒介”与“冷媒介”\r\n “热媒介”与“冷媒介”是麦克卢汉就媒介分类提出的两个著名概念\r\n 所谓“热媒介”是指传递的信息比较清晰明确接受者不需要动员更多的感官和联想活动就能够理解的媒介它本身是“热”的人们在进行信息处理之际不必进行“热身运动”；而“冷媒介”相反它传达的信息含量少而模糊在理解时需要动员多种感官的配合和丰富的想象力\r\n 麦克卢汉认为书籍、报刊、广播、无声电影、照片等是“热媒介”因为它们都作用于一种感官而不需要太多的联想；漫画、有声电影、电视等属于“冷媒介”因为它们作用于多种感官和需要丰富的联想和参与\r\n 虽然这种区分标准是模糊的、不科学的但重要的是它给我们的启示：不同媒介作用于人的方式不同引起的心理和行为反应也各具特点研究媒介应该把这些因素考虑在内。
\r\n (4)对麦克卢汉媒介理论的评价\r\n 麦克卢汉理论的意义在于开拓了从媒介技术出发观察人类社会发展的视角并强调媒介技术的社会历史作用随着信息社会的到来媒介工具和技术具有的推动社会前进和变革的巨大力量已经得到证实；“媒介即人的延伸”的观点对我们理解不同媒介的作用机制富有启迪意义；而其关于“地球村”的预言也符合当代世界的发展趋势\r\n 但是麦克卢汉不是一位辩证唯物论者而是一位技术自然主义者因此他的理论带有极端性和片面性这主要表现在：\r\n 1)他把媒介技术视为社会发展和变革的唯一决定因素忽略了生产关系和社会关系等各种复杂的社会因素的作用；\r\n 2)过分强调媒介技术和工具的主宰作用忽视了人的主体性和能动性；\r\n 3)以媒介工具对中枢感觉系统的影响来解释人的全部社会行为忽视了人的理性这是片面的关于媒介手段或技术在社会发展史上的地位和作用,许多学者从不同角度进行过考察在这个领域,较有影响的是加拿大学者马歇尔.麦克卢汉的学说麦克卢汉先后出版了《机器新娘》、《古登堡星汉璀璨》、《理解媒介》、《媒介即讯息》等著作,逝世后与他人合著的《地球村》一书也得以出版。
在这些著作中,他提出了三个著名的观点：媒介即讯息；媒介：人的延伸；“热媒介”与“冷媒介”这三个观点构成了麦克卢汉学说的主要内容1)媒介即讯息这是麦克卢汉对传播媒介在人类社会发展中的地位和作用的一种高度概括,其含义是：媒介本身才是真正有意义的讯息换个容易理解的说法,即人类有了某种媒介才有可能从事与之相适应的传播和其他社会活动因此,从漫长的人类社会发展过程来看,真正有意义、有价值的“讯息”不是各个时代的传播内容,而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革麦克卢汉所指的媒介不单是传播工具,而是包括人们发明创造的一切使用工具他认为,媒介在人类社会发展中的地位和作用是如此重要,人类有了某种媒介才有可能从事与之相适应的传播和其他社会活动因此,媒介本身就代表着最重要的讯息麦克卢汉认为,媒介是社会发展的基本动力,每一种新媒介的产生,都开创了人类感知和认识世界的方式,创造出新的社会行为类型因此可以按照媒介发展的进程,将人类社会的发展区分为三种类型：口语媒介对应的部落社会；文字印刷媒介对应的脱离部落化社会；电子媒介对应的重新部落化社会(地球村)2)媒介：人的延伸任何媒介都是人的感觉和感官的扩展或延伸。
文字和印刷媒介是人的视觉能力的延伸,广播是人的听觉能力的延伸,电视是人的视觉、听觉和触觉能力的综合延伸麦克卢汉的这个观点是为了说明传播媒介对人类感觉中枢的影响因此,在他看来,媒介和社会的发展历史同时也是人的感官能力由“统合”→“分化”→“再统合”的历史从口语转向文字和印刷,实际上扩张的只是从人类感觉的集束中分离出来的一种感觉麦克卢汉认为,这种感觉领域的分割造成的感觉分离,使人类对环境具有巨大的能动作用,因为它可以推动人们对事物的抽象的、深层的认识但与此同时,疏远其他感觉只重视视觉也会产生情感的分离,使人的总体感觉能力下降不过,现代电子媒介尤其是电视正在改变文明人受视觉支配的状况,电视不仅扩张了人类的视觉和听觉,而且由于强烈的现场感和接触感而扩展了人类的触觉因此,现代人正在找回长期失落的“感觉总体”,重新回到一种感觉平衡状态麦克卢汉的“媒介即人的延伸”的观点具有重要的启发意义,但它并不是严密的科学考察的结论,而是建立在“洞察”基础上的一种思辨性的推论3)“热媒介”与“冷媒介”“热媒介”与“冷媒介”是麦克卢汉就媒介分类提出的两个著名概念所谓“热媒介”是指传递的信息比较清晰明确,接受者不需要动员更多的感官和联想活动就能够理解的媒介,它本身是“热”的,人们在进行信息处理之际不必进行“热身运动”；而“冷媒介”相反,它传达的信息含量少而模糊,在理解时需要动员多种感官的配合和丰富的想象力。
麦克卢汉认为,书籍、报刊、广播、无声电影、照片等是“热媒介”,因为它们都作用于一种感官而不需要太多的联想；漫画、有声电影、电视等属于“冷媒介”,因为它们作用于多种感官和需要丰富的联想和参与虽然这种区分标准是模糊的、不科学的但重要的是它给我们的启示：不同媒介作用于人的方式不同,引起的心理和行为反应也各具特点,研究媒介应该把这些因素考虑在内4)对麦克卢汉媒介理论的评价麦克卢汉理论的意义在于,开拓了从媒介技术出发观察人类社会发展的视角,并强调媒介技术的社会历史作用随着信息社会的到来,媒介工具和技术具有的推动社会前进和变革的巨大力量已经得到证实；“媒介即人的延伸”的观点对我们理解不同媒介的作用机制富有启迪意义；而其关于“地球村”的预言也符合当代世界的发展趋势但是,麦克卢汉不是一位辩证唯物论者,而是一位技术自然主义者,因此他的理论带有极端性和片面性,这主要表现在：1)他把媒介技术视为社会发展和变革的唯一决定因素,忽略了生产关系和社会关系等各种复杂的社会因素的作用；2)过分强调媒介技术和工具的主宰作用,忽视了人的主体性和能动性；3)以媒介工具对中枢感觉系统的影响来解释人的全部社会行为,忽视了人的理性,这是片面的。
2. 从现代观点看，宣传与新闻无论是在内容、方法还是在目标上，都是具有差异的 )A.正确B.错误参考答案：A3. 简述新闻媒介的编辑方针简述新闻媒介的编辑方针新闻媒介的编辑方针是根据媒介定位与发展战略对编辑工作作出的决策，它规定了媒介的受众对象、传播内容、传播水准和风格特色，是编辑工作必须遵循的准则 (1)媒介的受众对象 受众是新闻编辑工作最终的服务对象，而且受众正逐渐成为现代传播活动的参与者媒介的受众对象是根据媒介的性质、办报(台)宗旨以及媒介市场竞争的需要确定的媒介产品的设计要针对具体的受众对象来操作，因此编辑方针首先要规定媒介的受众目标 (2)新闻传播的内容 新闻传播的内容指的是媒介新闻传播的总的报道面有多大，具体说来，包括报道对象的分布有多广、报道的领域有多宽、报道的区域有多大等媒介新闻传播的内容是由媒介的性质、办报(台)宗旨和受众对象的需要决定的 (3)传播的水准 传播的水准指新闻传播的思想水平、文化水平和专业技术水平所达到的高度，这具体通过媒介传播内容的深度、广度以及语言、文字、图像、版面设计、制版印刷、节目制作等多方面因素综合来表现。
(4)媒介的风格特色 媒介的风格特色指媒介产品的整体结构、传播内容、传播方式和外在形象等所综合表现出的格调和特点媒介的风格特色是由媒介的性质、宗旨、受众对象决定的 4. 整合传播观念认为，广告必须与( )相配合，进行全方位的整合传播，才能创造强大的销售攻势 A．产品研发 B．促整合传播观念认为，广告必须与( )相配合，进行全方位的整合传播，才能创造强大的销售攻势 A．产品研发 B．促销 C．公共关系 D．活动 E．直效行销BCDE5. 零声母音节不是以辅音起头而是以元音起头，它的发音特点与纯元音的发音特点不同，是“半元音”，如以下面元音开头的音节：( )A.yB.eC.aD.w参考答案：AD6. Halliday proposes a theory of metafunctions of language, that is, language has______, inteHalliday proposes a theory of metafunctions of language, that is, language has______, interpersonal and textual functions.（中山大学2008研)正确答案：ideational（韩理德将儿童的语言功能范围逐渐缩小，简化成为一套高度符号化和抽象化的功能：概念、人际、语篇功能。
)7. 零声母音节虽然。