1媒媒 介介 融融 合合第二讲 2背景 3本章重点主要内容：主要内容：ØØ 媒介融合的渊源、含义等媒介融合的渊源、含义等媒介融合的渊源、含义等媒介融合的渊源、含义等ØØ 产业分立产业分立产业分立产业分立ØØ 媒介（产业）融合的过程媒介（产业）融合的过程媒介（产业）融合的过程媒介（产业）融合的过程ØØ 媒介融合对传媒产业的经济影响媒介融合对传媒产业的经济影响媒介融合对传媒产业的经济影响媒介融合对传媒产业的经济影响 ØØ 媒介融合时代的传媒规制政策媒介融合时代的传媒规制政策媒介融合时代的传媒规制政策媒介融合时代的传媒规制政策 4一、媒介融合的渊源、含义一、媒介融合的渊源、含义媒介融合的渊源、含义 5媒介融合的渊源、含义 1 1、、、、19781978年年年年，尼葛洛庞帝的，尼葛洛庞帝的，尼葛洛庞帝的，尼葛洛庞帝的““““三个圆圈三个圆圈三个圆圈三个圆圈””””；；；； 2 2、、、、19941994年年年年，，，，《《《《圣圣圣圣荷荷荷荷西西西西水水水水星星星星报报报报》》》》在在在在美美美美国国国国在在在线线线推推推推出出出出““““水水水水星星星星中中中中心心心心新闻新闻新闻新闻””””。
被被《《《《纽约时报纽约时报纽约时报纽约时报》》》》称为一次称为一次称为一次称为一次““““媒介融合媒介融合媒介融合媒介融合””””；；；； 3 3、、、、19951995年年年年，，，，奈奈奈奈特特特特－－－－里里里里德德德德报报报报业业业业（（（（KnightKnight－－－－RidderRidder））））、、、、《《《《论论论论坛坛坛坛报报报报》》》》（（（（TribuneTribune））））、、、、《《《《时时时时报报报报－－－－镜镜镜镜报报报报》》》》（（（（Times Times MirrorMirror））））、、、、先先先先进进进进出出出出版版版版公公公公司司司司（（（（Advance Advance PublicationsPublications））））、、、、考考考考克克克克斯斯斯斯公公公公司司司司（（（（CoxCox））））、、、、甘甘甘甘乃乃乃乃特特特特报报报报业业业业（（（（GannettGannett））））、、、、赫赫赫赫斯斯斯斯特特特特（（（（HearstHearst））））、、、、《《《《华华华华盛盛盛盛顿顿顿顿邮邮邮邮报报报报》》》》（（（（Washington Washington PostPost））））和和和和《《《《纽纽纽纽约约约约时时时时报报报报》》》》（（（（New New York York TimesTimes））））各各各各出出出出资资资资100100万万万万美美美美元元元元组组组组建建建建了了了了新新新新世世世世纪纪纪纪网网网网络络络络公公公公司司司司，，，，试试试试图图图图在在在在互互互互联联联联网网网网通通通通过过过过电电电电子子子子方方方方式获得读者和广告。
新世纪网络公司于式获得读者和广告新世纪网络公司于式获得读者和广告新世纪网络公司于式获得读者和广告新世纪网络公司于1998199819981998年破产）年破产）年破产）年破产）（一）媒介融合的渊源（一）媒介融合的渊源（一）媒介融合的渊源（一）媒介融合的渊源 6媒介融合的渊源、含义 媒介融合概念的提出始于媒介融合概念的提出始于媒介融合概念的提出始于媒介融合概念的提出始于20202020世纪世纪世纪世纪80808080年代的美国年代的美国年代的美国年代的美国 美美美美国国国国马马马马萨萨萨萨诸诸诸诸塞塞塞塞州州州州理理理理工工工工大大大大学学学学教教教教授授授授ＩＩＩＩ····浦浦浦浦尔尔尔尔认认认认为为为为，，，，媒媒媒媒介介介介融融融融合合合合是是是是指各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势；指各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势；指各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势；指各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势； 美美美美国国国国新新新新闻闻闻闻学学学学会会会会媒媒媒媒介介介介研研研研究究究究中中中中心心心心主主主主任任任任Andrew Andrew NachisonNachison将将将将““““融融融融合合合合媒媒媒媒介介介介””””定定定定义义义义为为为为：：：：““““印印印印刷刷刷刷的的的的、、、、音音音音频频频频的的的的、、、、视视视视频频频频的的的的、、、、互互互互动动动动性性性性数数数数字字字字媒媒媒媒体体体体组组组组织织织织之之之之间间间间的的的的战战战战略略略略的的的的、、、、操操操操作作作作的的的的、、、、文文文文化化化化的的的的联联联联盟盟盟盟””””，，，，他他他他强强强强调调调调““““融融融融合合合合媒媒媒媒介介介介””””最最最最值值值值得得得得关关关关注注注注的的的的并并并并不不不不是是是是集集集集中中中中了了了了各各各各种种种种媒媒媒媒介介介介的的的的操操操操作作作作平平平平台台台台，，，，而而而而是是是是媒介之间的合作模式。
媒介之间的合作模式媒介之间的合作模式媒介之间的合作模式 （二）媒介融合的含义（二）媒介融合的含义（二）媒介融合的含义（二）媒介融合的含义 71 1、所有权融合、所有权融合、所有权融合、所有权融合 大大大大型型型型的的的的传传传传媒媒媒媒集集集集团团团团拥拥拥拥有有有有不不不不同同同同类类类类型型型型的的的的媒媒媒媒介介介介，，，，因因因因此此此此能能能能够够够够实实实实施施施施这这这这些些些些媒媒媒媒介介介介之之之之间间间间的的的的内内内内容容容容相相相相互互互互推推推推销销销销和和和和资资资资源源源源共共共共享享享享，，，，如如如如美美美美国国国国佛佛佛佛罗罗罗罗里里里里达达达达坦坦坦坦帕帕帕帕市市市市的的的的媒媒媒媒介介介介综综综综合合合合集集集集团团团团，，，，美美美美国国国国俄俄俄俄亥亥亥亥俄俄俄俄州州州州的的的的新新新新闻闻闻闻电电电电讯讯讯讯集集集集团团团团，，，，都都都都是是是是将将将将各各各各自自自自在在在在同同同同一一一一地区所拥有的报纸、广播电台、电视台和网站进行了融合地区所拥有的报纸、广播电台、电视台和网站进行了融合。
地区所拥有的报纸、广播电台、电视台和网站进行了融合地区所拥有的报纸、广播电台、电视台和网站进行了融合2 2、策略性融合、策略性融合、策略性融合、策略性融合 指指指指所所所所有有有有权权权权不不不不同同同同的的的的媒媒媒媒介介介介之之之之间间间间在在在在内内内内容容容容上上上上共共共共享享享享，，，，如如如如分分分分属属属属不不不不同同同同媒媒媒媒介介介介集集集集团团团团的的的的报报报报社社社社与与与与电电电电视视视视台台台台之之之之间间间间进进进进行行行行合合合合作作作作，，，，相相相相互互互互推推推推介介介介内内内内容容容容与与与与共共共共享享享享一一一一些些些些新新新新闻闻闻闻资源 媒介融合的渊源、含义（三）媒介融合的五种类型与模式（三）媒介融合的五种类型与模式（三）媒介融合的五种类型与模式（三）媒介融合的五种类型与模式 83 3、结构性融合（组织）、结构性融合（组织）、结构性融合（组织）、结构性融合（组织） 这这这这种种种种融融融融合合合合与与与与新新新新闻闻闻闻采采采采集集集集与与与与分分分分配配配配方方方方式式式式有有有有关关关关，，，，如如如如美美美美国国国国《《《《奥奥奥奥兰兰兰兰多多多多哨哨哨哨兵兵兵兵报报报报》》》》决决决决定定定定雇雇雇雇用用用用一一一一个个个个团团团团队队队队做做做做多多多多媒媒媒媒体体体体的的的的新新新新闻闻闻闻产产产产品品品品，，，，使使使使报报报报纸纸纸纸新新新新闻闻闻闻能能能能够够够够加加加加工工工工打打打打包包包包后后后后出出出出售售售售给给给给电电电电视视视视台台台台。
在在在在这这这这种种种种合合合合作作作作模模模模式式式式中中中中，，，，报报报报纸纸纸纸的的的的编编编编辑辑辑辑记记记记者者者者可可可可能能能能作作作作为为为为专专专专家家家家到到到到合作方电视台去做节目，对新闻进行深入报道与解析合作方电视台去做节目，对新闻进行深入报道与解析合作方电视台去做节目，对新闻进行深入报道与解析合作方电视台去做节目，对新闻进行深入报道与解析4 4、信息采集融合、信息采集融合、信息采集融合、信息采集融合 这这这这主主主主要要要要指指指指新新新新闻闻闻闻报报报报道道道道层层层层面面面面上上上上一一一一部部部部分分分分新新新新闻闻闻闻从从从从业业业业者者者者需需需需要要要要以以以以多多多多媒媒媒媒体体体体融融融融合合合合的的的的新新新新闻闻闻闻技技技技能能能能完完完完成成成成新新新新闻闻闻闻信信信信息息息息采采采采集集集集兼兼兼兼文文文文字字字字、、、、摄摄摄摄影影影影、、、、视视视视频频频频等等等等多多多多项项项项技技技技能能能能于于于于一一一一身身身身的的的的““““超级记者超级记者超级记者超级记者””””的工作便属此类的工作便属此类。
的工作便属此类的工作便属此类5 5、新闻表达融合、新闻表达融合、新闻表达融合、新闻表达融合 这这这这主主主主要要要要指指指指记记记记者者者者和和和和编编编编辑辑辑辑需需需需要要要要综综综综合合合合运运运运用用用用多多多多媒媒媒媒体体体体的的的的、、、、与与与与公公公公众众众众互互互互动动动动的的的的工工工工具具具具与技能完成对新闻事实的表达与技能完成对新闻事实的表达与技能完成对新闻事实的表达与技能完成对新闻事实的表达 媒介融合的渊源、含义 9另有学者把媒介融合分为：另有学者把媒介融合分为：另有学者把媒介融合分为：另有学者把媒介融合分为： 1 1 1 1、、、、交交交交互互互互推推推推广广广广，，，，指指指指作作作作为为为为合合合合作作作作伙伙伙伙伴伴伴伴的的的的媒媒媒媒介介介介相相相相互互互互利利利利用用用用对对对对方方方方推推推推广广广广自己的内容，如电视介绍报纸的内容自己的内容，如电视介绍报纸的内容自己的内容，如电视介绍报纸的内容自己的内容，如电视介绍报纸的内容 2 2 2 2、、、、克克克克隆隆隆隆，，，，指指指指作作作作为为为为合合合合作作作作伙伙伙伙伴伴伴伴的的的的媒媒媒媒介介介介不不不不加加加加改改改改动动动动地地地地刊刊刊刊播播播播对对对对方方方方的的的的内容。
内容 3 3 3 3、、、、合合合合竞竞竞竞，，，，指指指指作作作作为为为为合合合合作作作作伙伙伙伙伴伴伴伴的的的的媒媒媒媒介介介介之之之之间间间间既既既既有有有有合合合合作作作作也也也也有有有有竞竞竞竞争争争争，，，，如如如如一一一一家家家家报报报报社社社社的的的的记记记记者者者者编编编编辑辑辑辑在在在在某某某某电电电电视视视视台台台台的的的的节节节节目目目目中中中中对对对对新新新新闻闻闻闻进进进进行行行行解解解解释释释释和和和和评论，某一媒介为自己的合作伙伴提供部分新闻内容等评论，某一媒介为自己的合作伙伴提供部分新闻内容等评论，某一媒介为自己的合作伙伴提供部分新闻内容等评论，某一媒介为自己的合作伙伴提供部分新闻内容等媒介融合的渊源、含义 10 4 4 4 4、、、、内内内内容容容容分分分分享享享享，，，，指指指指作作作作为为为为合合合合作作作作伙伙伙伙伴伴伴伴的的的的媒媒媒媒介介介介定定定定期期期期相相相相互互互互交交交交换换换换线线线线索索索索和和和和新新新新闻闻闻闻信信信信息息息息，，，，并并并并在在在在一一一一些些些些报报报报道道道道领领领领域域域域中中中中进进进进行行行行合合合合作作作作，，，，如如如如选选选选举举举举报报报报道道道道、、、、调调调调查查查查性性性性报报报报道道道道等等等等，，，，彼彼彼彼此此此此分分分分享享享享信信信信息息息息资资资资源源源源，，，，甚甚甚甚至至至至共共共共同同同同设设设设计计计计报报报报道道道道方方方方案案案案，，，，但但但但各各各各媒媒媒媒介介介介的的的的新闻产品仍然是由各自的采编人员独立制作的新闻产品仍然是由各自的采编人员独立制作的新闻产品仍然是由各自的采编人员独立制作的新闻产品仍然是由各自的采编人员独立制作的。
5 5 5 5、、、、融融融融合合合合，，，，指指指指作作作作为为为为合合合合作作作作伙伙伙伙伴伴伴伴的的的的媒媒媒媒介介介介在在在在新新新新闻闻闻闻采采采采集集集集与与与与新新新新闻闻闻闻播播播播发发发发两两两两个个个个方方方方面面面面进进进进行行行行全全全全方方方方位位位位的的的的合合合合作作作作，，，，他他他他们们们们的的的的共共共共同同同同目目目目标标标标是是是是利利利利用用用用不不不不同同同同媒媒媒媒介介介介的的的的优优优优势势势势最最最最有有有有效效效效地地地地报报报报道道道道新新新新闻闻闻闻多多多多个个个个媒媒媒媒介介介介的的的的记记记记者者者者编编编编辑辑辑辑组组组组成成成成一一一一个个个个共共共共同同同同的的的的报报报报道道道道小小小小组组组组，，，，策策策策划划划划新新新新闻闻闻闻报报报报道道道道并并并并完完完完成成成成采采采采编编编编制制制制作作作作，，，，并并并并且且且且决决决决定定定定哪哪哪哪一一一一部部部部分分分分内内内内容容容容最最最最适适适适合在哪个媒介上播发合在哪个媒介上播发合在哪个媒介上播发合在哪个媒介上播发媒介融合的渊源、含义 11媒介融合的渊源、含义广播广播广播广播电视业电视业电视业电视业通信业通信业通信业通信业计算计算计算计算机业机业机业机业出版业出版业出版业出版业电子电子电子电子消费品消费品消费品消费品3C3C融合融合融合融合三网融合三网融合三网融合三网融合传媒与电信的融合传媒与电信的融合传媒与电信的融合传媒与电信的融合传媒业内部融合传媒业内部融合传媒业内部融合传媒业内部融合传媒业与相关产业的产业融合传媒业与相关产业的产业融合传媒业与相关产业的产业融合传媒业与相关产业的产业融合（（（（四四四四））））产产产产业业业业融融融融合合合合的的的的领领领领域域域域 12媒介融合的渊源、含义（（（（五五五五））））融融融融合合合合中中中中的的的的新新新新媒媒媒媒体体体体 13二、产业分立二、产业分立产业分立 14产业分立 15媒介融合过程内容内容内容内容传输传输传输传输终端终端终端终端文字文字文字文字有形网络有形网络有形网络有形网络纸质载体纸质载体纸质载体纸质载体语音语音语音语音移动网移动网移动网移动网固定网固定网固定网固定网机机机机音频音频音频音频广播网广播网广播网广播网收音机收音机收音机收音机视像视像视像视像有线网有线网有线网有线网电视机电视机电视机电视机地面网地面网地面网地面网卫星网卫星网卫星网卫星网数据数据数据数据互联网互联网互联网互联网电脑电脑电脑电脑出版出版出版出版电信电信电信电信广播广播广播广播电视电视电视电视计算机计算机计算机计算机 16传统广播电视、出版与电信的产业分立特征广播广播广播广播电视电视电视电视出版（出版（出版（出版（纸质纸质纸质纸质））））电电电电信信信信技技技技术术术术基基基基础础础础模模模模拟拟拟拟技技技技术术术术印刷技印刷技印刷技印刷技术术术术电电电电子交子交子交子交换换换换技技技技术术术术传输传输传输传输平台平台平台平台地面、有地面、有地面、有地面、有线线线线、、、、卫卫卫卫星网星网星网星网络络络络有形分有形分有形分有形分发发发发网网网网络络络络电电电电信网信网信网信网络络络络接收接收接收接收终终终终端端端端收音机、收音机、收音机、收音机、电视电视电视电视机机机机无特定无特定无特定无特定终终终终端端端端机、机、机、机、传传传机真机真机真机信息信息信息信息传传传传送机制送机制送机制送机制分配分配分配分配分配分配分配分配交交交交换换换换产产产产品或服品或服品或服品或服务务务务的信息形的信息形的信息形的信息形态态态态图图图图像、音像、音像、音像、音频频频频文字文字文字文字语语语语音音音音内容相互内容相互内容相互内容相互转转转转化化化化难难难难度度度度很大很大很大很大很大很大很大很大很大很大很大很大产业产业产业产业价价价价值链值链值链值链纵向一体化，节目制作纵向一体化，节目制作纵向一体化，节目制作纵向一体化，节目制作与节目播放有限分离与节目播放有限分离与节目播放有限分离与节目播放有限分离纵纵纵纵向一体化，内容生向一体化，内容生向一体化，内容生向一体化，内容生产产产产与与与与产产产产品分品分品分品分发发发发存在有存在有存在有存在有限分离限分离限分离限分离纵纵纵纵向一体化，但服向一体化，但服向一体化，但服向一体化，但服务务务务与网与网与网与网络络络络一般不予分离一般不予分离一般不予分离一般不予分离产业经济产业经济产业经济产业经济性性性性质质质质非自然非自然非自然非自然垄垄垄垄断、断、断、断、频谱频谱频谱频谱稀缺稀缺稀缺稀缺非自然非自然非自然非自然垄垄垄垄断断断断自然自然自然自然垄垄垄垄断断断断政策性政策性政策性政策性进进进进入壁入壁入壁入壁垒垒垒垒公公公公营垄营垄营垄营垄断或断或断或断或实实实实施施施施许许许许可制可制可制可制度，度，度，度，进进进进入壁入壁入壁入壁垒垒垒垒很高很高很高很高多数国家的多数国家的多数国家的多数国家的进进进进入壁入壁入壁入壁垒垒垒垒相相相相对较对较对较对较低低低低公公公公营垄营垄营垄营垄断或断或断或断或实实实实施施施施许许许许可可可可制度，制度，制度，制度，进进进进入壁入壁入壁入壁垒垒垒垒很高很高很高很高交叉准入制度交叉准入制度交叉准入制度交叉准入制度与与与与电电电电信交叉禁入信交叉禁入信交叉禁入信交叉禁入各国政策差异各国政策差异各国政策差异各国政策差异较较较较大大大大与广播与广播与广播与广播电视电视电视电视交叉禁入交叉禁入交叉禁入交叉禁入产业间产业间产业间产业间的的的的竞竞竞竞争关系争关系争关系争关系传统传统传统传统广播广播广播广播电视电视电视电视企企企企业业业业、出版企、出版企、出版企、出版企业业业业与与与与电电电电信企信企信企信企业业业业之之之之间间间间不不不不处处处处于于于于竞竞竞竞争关系争关系争关系争关系 17三、媒介融合的过程三、媒介融合的过程三、媒介融合的过程 18媒介融合过程传媒业以数字化为基础的内容产品融合传媒业以数字化为基础的内容产品融合传媒业以数字化为基础的内容产品融合传媒业以数字化为基础的内容产品融合数数字字内内容容产产品品 各各各各种种种种物物物物理理理理形形形形态态态态的的的的信信信信息息息息：：：：文文文文字字字字、、、、图图图图片片片片、、、、语语语语音音音音、、、、音音音音频频频频、、、、视视视视频等频等频等频等 各各各各种种种种媒媒媒媒介介介介载载载载体体体体的的的的内内内内容容容容：：：：报报报报纸纸纸纸、、、、杂杂杂杂志志志志、、、、电电电电视视视视、、、、广广广广播播播播、、、、电电电电影影影影、、、、互互互互联联联联网网网网、、、、手手手机机机、、、、CD/ CD/ DVD/MP3/MP4DVD/MP3/MP4，，，，以以以以及及及及其其其其它它它它各种终端的内容各种终端的内容各种终端的内容各种终端的内容数字化数字化数字化数字化（一）内容融合（一）内容融合（一）内容融合（一）内容融合 19媒介融合过程 ““““一一一一旦旦旦旦信信信信号号号号被被被被数数数数字字字字化化化化，，，，就就就就可可可可以以以以以以以以无无无无数数数数种种种种方方方方式式式式来来来来改改改改动动动动和和和和处处处处理理理理它，并把它传给数不清的终端它，并把它传给数不清的终端它，并把它传给数不清的终端它，并把它传给数不清的终端”””” ““““比特会毫不费力地相互混合比特会毫不费力地相互混合比特会毫不费力地相互混合比特会毫不费力地相互混合”””” 在在在在尼尼尼尼葛葛葛葛洛洛洛洛庞庞庞庞帝帝帝帝（（（（19971997））））看看看看来来来来，，，，未未未未来来来来信信信信息息息息传传传传播播播播者者者者将将将将根根根根本本本本不不不不知知知知道道道道所所所所传传传传播播播播的的的的比比比比特特特特最最最最终终终终将将将将以以以以何何何何种种种种面面面面貌貌貌貌呈呈呈呈现现现现，，，，是是是是影影影影像像像像、、、、声声声声音音音音还还还还是是是是印刷品，决定权将完全操之于信息接收者手中。
印刷品，决定权将完全操之于信息接收者手中印刷品，决定权将完全操之于信息接收者手中印刷品，决定权将完全操之于信息接收者手中 ““““数数数数字字字字化化化化使使使使得得得得从从从从人人人人到到到到机机机机器器器器的的的的信信信信息息息息传传传传递递递递、、、、机机机机器器器器之之之之间间间间的的的的信信信信息息息息传传传传递递递递，，，，甚甚甚甚至至至至机机机机器器器器到到到到人人人人的的的的信信信信息息息息传传传传递递递递比比比比之之之之人人人人与与与与人人人人之之之之间间间间的的的的信信信信息息息息传传传传递递递递还还还还要要要要容易1 1、全宇宙的普通话：数字语言、全宇宙的普通话：数字语言、全宇宙的普通话：数字语言、全宇宙的普通话：数字语言 20媒介融合过程数字语言的作用：数字语言的作用：数字语言的作用：数字语言的作用：内容转化内容转化内容转化内容转化内容显示内容显示内容显示内容显示（规模经济与范围经济、盈利模式）（规模经济与范围经济、盈利模式）（规模经济与范围经济、盈利模式）（规模经济与范围经济、盈利模式） 21 先先先先用用用用最最最最快快快快的的的的速速速速度度度度和和和和最最最最简简简简洁洁洁洁的的的的语语语语言言言言从从从从互互互互联联联联网网网网或或或或无无无无线线线线短短短短信信信信中中中中发发发发出出出出，，，，以满足那部分生活节奏快而只需了解事实梗概的人；以满足那部分生活节奏快而只需了解事实梗概的人；以满足那部分生活节奏快而只需了解事实梗概的人；以满足那部分生活节奏快而只需了解事实梗概的人； 然然然然后后后后将将将将载载载载有有有有对对对对新新新新闻闻闻闻事事事事件件件件及及及及相相相相关关关关背背背背景景景景详详详详细细细细介介介介绍绍绍绍的的的的报报报报道道道道见见见见诸诸诸诸报报报报端端端端，，，，这这这这也也也也许许许许是是是是时时时时间间间间较较较较为为为为充充充充裕裕裕裕而而而而对对对对事事事事件件件件的的的的经经经经过过过过有有有有浓浓浓浓厚厚厚厚兴兴兴兴趣趣趣趣的的的的读读读读者者者者的的的的最最最最好好好好选择；选择；选择；选择； 而而而而制制制制成成成成生生生生动动动动直直直直观观观观的的的的电电电电视视视视节节节节目目目目向向向向观观观观众众众众娓娓娓娓娓娓娓娓道道道道来来来来，，，，可可可可能能能能是是是是家家家家庭庭庭庭妇妇妇妇女和孩子们的所爱。
女和孩子们的所爱女和孩子们的所爱女和孩子们的所爱媒介融合过程2 2、新闻生产、新闻生产、新闻生产、新闻生产 22 （（（（1 1））））TAMPATAMPA新新新新闻闻闻闻中中中中心心心心：：：：最最最最典典典典型型型型的的的的是是是是美美美美国国国国媒媒媒媒介介介介综综综综合合合合集集集集团团团团，，，，它它它它把把把把3030多多多多个个个个媒媒媒媒体体体体放放放放在在在在同同同同一一一一个个个个大大大大平平平平台台台台运运运运作作作作旗旗旗旗下下下下的的的的TAMPATAMPA先先先先驱驱驱驱报报报报、、、、WFLAWFLA电电电电视视视视台台台台和和和和TAMPABAYTAMPABAY在在在线线线在在在在同同同同一一一一写写写写字字字字楼楼楼楼同同同同一一一一平平平平台台台台上办公 （（（（2 2）纽约时报，）纽约时报，）纽约时报，）纽约时报，5252层新办公楼层新办公楼层新办公楼层新办公楼 （（（（3 3））））20072007年，年，年，年，BBCBBC的多媒体编辑部；的多媒体编辑部；的多媒体编辑部；的多媒体编辑部； （（（（4 4）甘乃特报业集团的）甘乃特报业集团的）甘乃特报业集团的）甘乃特报业集团的““““信息生意信息生意信息生意信息生意”””” 媒介融合过程 23 内内内内容容容容融融融融合合合合的的的的目目目目的的的的是是是是实实实实现现现现内内内内容容容容增增增增值值值值。
内内内内容容容容增增增增值值值值的的的的实实实实现现现现有有有有两个阶段两个阶段两个阶段两个阶段: : : : 一一一一是是是是在在在在内内内内容容容容的的的的生生生生产产产产环环环环节节节节，，，，借借借借助助助助媒媒媒媒介介介介融融融融合合合合进进进进行行行行通通通通用用用用性性性性生生生生产产产产，，，，降降降降低低低低内内内内容容容容生生生生产产产产的的的的成成成成本本本本，，，，极极极极大大大大地地地地释释释释放放放放内内内内容容容容生生生生产产产产力力力力，，，，使使使使内内内内容生产具有更高的效率；容生产具有更高的效率；容生产具有更高的效率；容生产具有更高的效率； 二二二二是是是是在在在在内内内内容容容容的的的的使使使使用用用用环环环环节节节节，，，，同同同同一一一一内内内内容容容容或或或或大大大大致致致致相相相相同同同同的的的的内内内内容容容容在在在在多多多多个个个个不不不不同同同同的的的的终终终终端端端端上上上上使使使使用用用用，，，，内内内内容容容容产产产产品品品品的的的的多多多多层层层层次次次次利利利利用用用用提提提提高高高高内内内内容产品的使用效率。
容产品的使用效率容产品的使用效率容产品的使用效率 媒介融合过程3 3、内容增值、内容增值、内容增值、内容增值 24 内内内内容容容容融融融融合合合合绝绝绝绝不不不不只只只只是是是是简简简简单单单单的的的的技技技技术术术术变变变变革革革革，，，，它它它它从从从从根根根根本本本本上上上上改改改改变变变变了了了了以以以以前前前前内内内内容容容容生生生生产产产产上上上上的的的的各各各各自自自自为为为为阵阵阵阵，，，，变变变变单单单单一一一一的的的的线线线线性性性性生生生生产产产产为为为为大大大大规规规规模模模模的的的的内内内内容容容容生生生生产产产产融融融融合合合合、、、、内内内内容容容容形形形形态态态态融融融融合合合合和和和和内内内内容容容容应应应应用用用用融融融融合合合合所所所所构构构构成成成成的的的的数数数数字字字字化化化化生生生生产产产产方方方方式式式式，，，，从从从从而而而而引引引引起起起起了了了了内内内内容容容容生生生生产产产产方方方方式式式式和和和和传传传传媒媒媒媒组组组组织织织织结结结结构构构构的的的的变变变变革革革革，，，，在在在在内内内内容容容容融融融融合合合合中中中中提提提提升升升升传传传传媒媒媒媒内内内内容容容容的的的的加加加加工工工工、、、、生生生生产产产产能能能能力和增值服务能力。
力和增值服务能力力和增值服务能力力和增值服务能力 媒介融合过程 25媒介融合过程 26媒介融合过程 27媒介融合过程 三三三三大大大大产产产产业业业业中中中中信信信信息息息息存存存存在在在在的的的的方方方方式式式式以以以以数数数数字字字字形形形形式式式式实实实实现现现现融融融融合合合合数数数数字字字字化化化化内内内内容容容容打打打打破破破破了了了了内内内内容容容容生生生生产产产产对对对对传传传传统统统统媒媒媒媒介介介介介介介介质质质质的的的的高高高高度度度度依依依依赖赖赖赖，，，，内内内内容容容容生生生生产产产产得得得得以以以以独独独独立立立立出出出出来来来来，，，，并并并并可可可可以以以以实实实实现现现现低低低低成成成成本本本本的的的的大大大大规规规规模模模模生生生生产产产产，，，，各各各各种种种种媒媒媒媒介介介介的的的的内内内内容生产相互融合形成统一的、庞大的容生产相互融合形成统一的、庞大的容生产相互融合形成统一的、庞大的容生产相互融合形成统一的、庞大的内容产业内容产业内容产业内容产业 4 4、内容产业、内容产业、内容产业、内容产业 28媒介融合过程 广广广广播播播播电电电电视视视视、、、、电电电电信信信信与与与与出出出出版版版版三三三三部部部部门门门门的的的的传传传传输输输输平平平平台台台台之之之之间间间间存存存存在在在在三三三三个个个个维维维维度度度度的的的的差差差差异异异异：：：：①①①①信信信信息息息息传传传传递递递递机机机机制制制制；；；；②②②②带带带带宽宽宽宽高高高高低低低低；；；；③③③③传传传传输输输输平平平平台台台台的的的的专用程度。
专用程度专用程度专用程度二）传输平台融合（二）传输平台融合（二）传输平台融合（二）传输平台融合 29媒介融合过程X X－－－－ 交换交换交换交换X X＋＋＋＋ 分配分配分配分配Z Z－－－－ 专用平台专用平台专用平台专用平台Z Z＋＋＋＋ 非专用平台非专用平台非专用平台非专用平台 Y Y－－－－ 低带宽需求低带宽需求低带宽需求低带宽需求Y Y＋＋＋＋ 高带宽需求高带宽需求高带宽需求高带宽需求 One & AokiOne & Aoki产业融合模型产业融合模型产业融合模型产业融合模型转换转换转换转换2 2转换转换转换转换1 1传输平台融合传输平台融合传输平台融合传输平台融合 30媒介融合过程：传输平台融合 31媒介融合过程X X－－－－ 交换交换交换交换X X＋＋＋＋ 分配分配分配分配Z Z－－－－ 专用平台专用平台专用平台专用平台Z Z＋＋＋＋ 非专用平台非专用平台非专用平台非专用平台Y Y－－－－ 低带宽需求低带宽需求低带宽需求低带宽需求 One & AokiOne & Aoki产业融合模型产业融合模型产业融合模型产业融合模型转换转换转换转换1 1转换转换转换转换1 1Y Y＋＋＋＋ 高带宽需求高带宽需求高带宽需求高带宽需求 32媒介融合过程X X－－－－ 交换交换交换交换X X＋＋＋＋ 分配分配分配分配Z Z－－－－ 专用平台专用平台专用平台专用平台Z Z＋＋＋＋ 非专用平台非专用平台非专用平台非专用平台Y Y－－－－ 低带宽需求低带宽需求低带宽需求低带宽需求Y Y＋＋＋＋ 高带宽需求高带宽需求高带宽需求高带宽需求 One & AokiOne & Aoki产业融合模型产业融合模型产业融合模型产业融合模型转换转换转换转换2 2转换转换转换转换2 2 33媒介融合过程数字技术数字技术数字技术数字技术IPIP技术技术技术技术第第第第一一一一种种种种转转转转换换换换：：：：专专专专用用用用平平平平台台台台向通用平台转换向通用平台转换向通用平台转换向通用平台转换宽带技术宽带技术宽带技术宽带技术第第第第二二二二种种种种转转转转换换换换：：：：低低低低带带带带宽宽宽宽需需需需求向高带宽需求转换求向高带宽需求转换求向高带宽需求转换求向高带宽需求转换传输平台融合传输平台融合 三大部门传输平台融合的过程三大部门传输平台融合的过程三大部门传输平台融合的过程三大部门传输平台融合的过程技技技技术术术术与与与与两两两两个个个个转转转转换换换换 34媒介融合过程 1 1、、、、两两两两个个个个方方方方面面面面：：：：其其其其一一一一，，，，一一一一种种种种终终终终端端端端设设设设备备备备拥拥拥拥有有有有多多多多种种种种功功功功能能能能；；；；其其其其二二二二，，，，一一一一种种种种功能可以由多个终端设备去实现。
功能可以由多个终端设备去实现功能可以由多个终端设备去实现功能可以由多个终端设备去实现 2 2、、、、两两两两种种种种方方方方式式式式：：：：其其其其一一一一是是是是在在在在终终终终端端端端的的的的数数数数字字字字化化化化过过过过程程程程中中中中，，，，将将将将一一一一种种种种终终终终端端端端的的的的功功功功能能能能嵌嵌嵌嵌入入入入到到到到另另另另一一一一终终终终端端端端其其其其二二二二是是是是建建建建立立立立能能能能够够够够将将将将各各各各种种种种终终终终端端端端融融融融合合合合的的的的标标标标准准准准，，，，终终终终端端端端生生生生产产产产商商商商按按按按照照照照这这这这一一一一标标标标准准准准生生生生产产产产，，，，多多多多种种种种终终终终端端端端之之之之间间间间可可可可以以以以相相相相互互互互连连连连通通通通，，，，共共共共享享享享信信信信息息息息资源 3 3、、、、在在在在技技技技术术术术上上上上，，，，终终终终端端端端融融融融合合合合是是是是在在在在控控控控制制制制和和和和驱驱驱驱动动动动上上上上用用用用电电电电子子子子技技技技术术术术替替替替代代代代传传传传统统统统机电的技术，在信息传输和处理上用数字技术替代模拟技术。
机电的技术，在信息传输和处理上用数字技术替代模拟技术机电的技术，在信息传输和处理上用数字技术替代模拟技术机电的技术，在信息传输和处理上用数字技术替代模拟技术三）终端融合（三）终端融合（三）终端融合（三）终端融合 35媒介融合过程iphone就是典型的无线加上袖珍电脑就是典型的无线加上袖珍电脑 36媒介融合过程《《《《解放日报解放日报解放日报解放日报》》》》在全国第一次在全国第一次在全国第一次在全国第一次推出了手持式推出了手持式推出了手持式推出了手持式的的的的““““电子报电子报电子报电子报”””” 37媒介融合过程与传统报纸形态相似的未来新型电子报纸与传统报纸形态相似的未来新型电子报纸与传统报纸形态相似的未来新型电子报纸与传统报纸形态相似的未来新型电子报纸 38媒介融合过程 39媒介融合过程 41小结 （（（（1 1）家电）家电）家电）家电““““盛盛盛盛””””下计算和通信下计算和通信下计算和通信下计算和通信 （（（（2 2））））3C3C就是就是就是就是3 3个替代个替代个替代个替代 （（（（3 3）通信厂商的两条出路）通信厂商的两条出路）通信厂商的两条出路）通信厂商的两条出路 （（（（4 4））））PCPC厂商路在何方？厂商路在何方？厂商路在何方？厂商路在何方？ （（（（5 5）家电企业必须）家电企业必须）家电企业必须）家电企业必须““““软软软软””””化化化化 （（（（6 6）开放压倒一切）开放压倒一切）开放压倒一切）开放压倒一切 （（（（7 7）得电视者得天下）得电视者得天下）得电视者得天下）得电视者得天下 （（（（8 8））））PCPC终将在家庭中消亡终将在家庭中消亡终将在家庭中消亡终将在家庭中消亡3C3C融合的八大猜想：融合的八大猜想：融合的八大猜想：融合的八大猜想： 42媒介融合过程内容内容内容内容传输传输传输传输终端终端终端终端语音语音语音语音文字文字文字文字音频音频音频音频视频视频视频视频数据数据数据数据有线传输有线传输有线传输有线传输无线传输无线传输无线传输无线传输互联互联互联互联固定终端固定终端固定终端固定终端移动终端移动终端移动终端移动终端互联互联互联互联 产业融合时代传媒产业的信息链路产业融合时代传媒产业的信息链路产业融合时代传媒产业的信息链路产业融合时代传媒产业的信息链路（（（（四四四四））））媒媒媒媒介介介介融融融融合合合合后后后后的的的的信信信信息息息息链链链链路路路路不受时空限制不受时空限制不受时空限制不受时空限制 43媒介融合过程 44（五）融合与分立的比较（五）融合与分立的比较媒介融合的过程 45媒介融合过程：融合与分立的比较产业产业产业产业融合融合融合融合产业产业产业产业分立分立分立分立技技技技术术术术基基基基础础础础数字技数字技数字技数字技术术术术、网、网、网、网络络络络技技技技术术术术模模模模拟拟拟拟技技技技术术术术传输传输传输传输平台平台平台平台通用的通用的通用的通用的传输传输传输传输平台平台平台平台专专专专用的用的用的用的传输传输传输传输平台平台平台平台接收接收接收接收终终终终端端端端融合的接收融合的接收融合的接收融合的接收终终终终端端端端专专专专用的接收用的接收用的接收用的接收终终终终端端端端信息信息信息信息传传传传送机制送机制送机制送机制各网各网各网各网络络络络既可分配又可交既可分配又可交既可分配又可交既可分配又可交换换换换信息信息信息信息传传传传媒网分配信息，媒网分配信息，媒网分配信息，媒网分配信息，电电电电信网交信网交信网交信网交换换换换信息信息信息信息信息的技信息的技信息的技信息的技术术术术特性特性特性特性数字化信息数字化信息数字化信息数字化信息模模模模拟拟拟拟信息信息信息信息产产产产品或服品或服品或服品或服务务务务范范范范围围围围各各各各产业产业产业产业均可提供全部均可提供全部均可提供全部均可提供全部业务业务业务业务每一每一每一每一产业仅产业仅产业仅产业仅能提供有限能提供有限能提供有限能提供有限业务业务业务业务内容相互内容相互内容相互内容相互转转转转化化化化难难难难度度度度小小小小大大大大产业产业产业产业价价价价值链值链值链值链横向一体化横向一体化横向一体化横向一体化纵纵纵纵向一体化向一体化向一体化向一体化产业经济产业经济产业经济产业经济性性性性质质质质产业产业产业产业内内内内竞竞竞竞争程度争程度争程度争程度较较较较高高高高产业产业产业产业内内内内竞竞竞竞争程度各争程度各争程度各争程度各产业产业产业产业不一致不一致不一致不一致政策性政策性政策性政策性进进进进入壁入壁入壁入壁垒垒垒垒较较较较低低低低较较较较高高高高交叉准入制度交叉准入制度交叉准入制度交叉准入制度交叉准入交叉准入交叉准入交叉准入交叉禁入交叉禁入交叉禁入交叉禁入产业间产业间产业间产业间的的的的竞竞竞竞争关系争关系争关系争关系不同不同不同不同产业产业产业产业的企的企的企的企业业业业之之之之间间间间相互相互相互相互竞竞竞竞争争争争不同不同不同不同产业产业产业产业的企的企的企的企业业业业之之之之间间间间没有没有没有没有竞竞竞竞争关系争关系争关系争关系 46四、媒介融合的经济影响四、媒介融合的经济影响四、媒介融合的经济影响 47媒介融合的经济影响 1 1 1 1、、、、产产产产业业业业结结结结构构构构：：：：经经经经营营营营的的的的价价价价值值值值链链链链节节节节、、、、与与与与相相相相关关关关产产产产业业业业对对对对应应应应链链链链节的关系（价值源泉、影响企业分工、市场竞争程度）节的关系（价值源泉、影响企业分工、市场竞争程度）节的关系（价值源泉、影响企业分工、市场竞争程度）节的关系（价值源泉、影响企业分工、市场竞争程度） 2 2 2 2、市场结构：竞争对手、竞争程度、市场结构：竞争对手、竞争程度、市场结构：竞争对手、竞争程度、市场结构：竞争对手、竞争程度 3 3 3 3、资源禀赋：产业瓶颈、资源禀赋：产业瓶颈、资源禀赋：产业瓶颈、资源禀赋：产业瓶颈 4 4 4 4、盈利模式：成本结构、收入结构、盈利模式：成本结构、收入结构、盈利模式：成本结构、收入结构、盈利模式：成本结构、收入结构引言引言引言引言 48媒介融合的经济影响 1 1 1 1、产业结构：从纵向一体化向横向一体化演变、产业结构：从纵向一体化向横向一体化演变、产业结构：从纵向一体化向横向一体化演变、产业结构：从纵向一体化向横向一体化演变 2 2 2 2、市场结构：从高度垄断的市场向竞争性垄断市场演化、市场结构：从高度垄断的市场向竞争性垄断市场演化、市场结构：从高度垄断的市场向竞争性垄断市场演化、市场结构：从高度垄断的市场向竞争性垄断市场演化 3 3 3 3、资源禀赋：从渠道稀缺向内容稀缺转化、资源禀赋：从渠道稀缺向内容稀缺转化、资源禀赋：从渠道稀缺向内容稀缺转化、资源禀赋：从渠道稀缺向内容稀缺转化 4 4 4 4、盈利模式：从单一收入渠道向多元收入渠道转变、盈利模式：从单一收入渠道向多元收入渠道转变、盈利模式：从单一收入渠道向多元收入渠道转变、盈利模式：从单一收入渠道向多元收入渠道转变媒介融合的经济影响媒介融合的经济影响媒介融合的经济影响媒介融合的经济影响 49媒介融合的经济影响 1 1 1 1、四大产业发展初期彻底的纵向一体化结构、四大产业发展初期彻底的纵向一体化结构、四大产业发展初期彻底的纵向一体化结构、四大产业发展初期彻底的纵向一体化结构 2 2 2 2、产业分立时代纵向一体化结构的解体、产业分立时代纵向一体化结构的解体、产业分立时代纵向一体化结构的解体、产业分立时代纵向一体化结构的解体 3 3 3 3、产业分立时代纵向结构解体过程中的纵向一体化特征、产业分立时代纵向结构解体过程中的纵向一体化特征、产业分立时代纵向结构解体过程中的纵向一体化特征、产业分立时代纵向结构解体过程中的纵向一体化特征 4 4 4 4、产业融合时代横向一体化结构的形成、产业融合时代横向一体化结构的形成、产业融合时代横向一体化结构的形成、产业融合时代横向一体化结构的形成（一）产业结构（一）产业结构（一）产业结构（一）产业结构 50媒介融合的经济影响 在产业分立时代，广播电视、出版和电信的纵向结构特征：在产业分立时代，广播电视、出版和电信的纵向结构特征：在产业分立时代，广播电视、出版和电信的纵向结构特征：在产业分立时代，广播电视、出版和电信的纵向结构特征： 第第第第一一一一，，，，由由由由于于于于内内内内容容容容高高高高度度度度依依依依附附附附于于于于载载载载体体体体，，，，文文文文字字字字、、、、语语语语音音音音、、、、数数数数据据据据、、、、音音音音频频频频和和和和视视视视像像像像等等等等几几几几种基本信息的流通自成封闭回路，信息流通并不存在外溢；种基本信息的流通自成封闭回路，信息流通并不存在外溢；种基本信息的流通自成封闭回路，信息流通并不存在外溢；种基本信息的流通自成封闭回路，信息流通并不存在外溢； 第第第第二二二二，，，，横横横横向向向向结结结结构构构构的的的的兴兴兴兴起起起起并并并并未未未未触触触触及及及及纵纵纵纵向向向向结结结结构构构构的的的的主主主主流流流流地地地地位位位位，，，，更更更更谈谈谈谈不不不不上上上上导导导导致致致致纵纵纵纵向结构的崩溃；向结构的崩溃；向结构的崩溃；向结构的崩溃； 第三，与产业融合格局相比，产业价值链的长度和宽度都极为有限；第三，与产业融合格局相比，产业价值链的长度和宽度都极为有限；第三，与产业融合格局相比，产业价值链的长度和宽度都极为有限；第三，与产业融合格局相比，产业价值链的长度和宽度都极为有限； 第第第第四四四四，，，，在在在在各各各各产产产产业业业业价价价价值值值值链链链链环环环环节节节节，，，，传传传传输输输输平平平平台台台台是是是是产产产产业业业业发发发发展展展展的的的的瓶瓶瓶瓶颈颈颈颈，，，，网网网网络络络络运运运运营营营营商商商商一般拥有很强的纵向控制能力；一般拥有很强的纵向控制能力；一般拥有很强的纵向控制能力；一般拥有很强的纵向控制能力； 第第第第五五五五，，，，产产产产业业业业价价价价值值值值链链链链各各各各个个个个环环环环节节节节的的的的纵纵纵纵向向向向协协协协同同同同效效效效应应应应显显显显然然然然，，，，许许许许多多多多公公公公司司司司深深深深度度度度进进进进入入入入多多多多个价值链环节。
个价值链环节个价值链环节个价值链环节 51媒介融合的经济影响 在在在在产产产产业业业业融融融融合合合合进进进进程程程程中中中中，，，，传传传传统统统统产产产产业业业业纵纵纵纵向向向向一一一一体体体体结结结结构构构构彻彻彻彻底底底底被被被被打打打打破破破破，，，，上上上上述述述述纵纵纵纵向向向向结结结结构特征不复存在，纵向产业结构被横向一体化结构所替代：构特征不复存在，纵向产业结构被横向一体化结构所替代：构特征不复存在，纵向产业结构被横向一体化结构所替代：构特征不复存在，纵向产业结构被横向一体化结构所替代： 第第第第一一一一，，，，信信信信息息息息流流流流通通通通的的的的回回回回路路路路被被被被打打打打破破破破在在在在传传传传统统统统信信信信息息息息回回回回路路路路中中中中，，，，任任任任意意意意一一一一个个个个环环环环节节节节都都都都有可能被有可能被有可能被有可能被““““旁路旁路旁路旁路””””；；；； 第二，产业价值链不仅不断被延长，而且不断被拓宽；第二，产业价值链不仅不断被延长，而且不断被拓宽；第二，产业价值链不仅不断被延长，而且不断被拓宽；第二，产业价值链不仅不断被延长，而且不断被拓宽； 第第第第三三三三，，，，网网网网络络络络传传传传输输输输平平平平台台台台由由由由专专专专用用用用向向向向通通通通用用用用转转转转变变变变，，，，电电电电信信信信网网网网、、、、广广广广播播播播电电电电视视视视网网网网和和和和计计计计算算算算机机机机网网网网之之之之间间间间相相相相互互互互可可可可以以以以竞竞竞竞争争争争，，，，信信信信息息息息传传传传输输输输环环环环节节节节竞竞竞竞争争争争程程程程度度度度增增增增加加加加，，，，传传传传输输输输瓶瓶瓶瓶颈颈颈颈得得得得到到到到缓缓缓缓解解解解，，，，网络运营商的纵向控制势力不断丧失；网络运营商的纵向控制势力不断丧失；网络运营商的纵向控制势力不断丧失；网络运营商的纵向控制势力不断丧失； 第第第第四四四四，，，，尽尽尽尽管管管管各各各各个个个个横横横横向向向向市市市市场场场场之之之之间间间间仍仍仍仍然然然然存存存存在在在在一一一一些些些些纵纵纵纵向向向向联联联联系系系系，，，，甚甚甚甚至至至至一一一一些些些些企企企企业业业业仍仍仍仍通通通通过过过过纵纵纵纵向向向向并并并并购购购购寻寻寻寻求求求求纵纵纵纵向向向向协协协协同同同同效效效效应应应应，，，，但但但但从从从从整整整整个个个个信信信信息息息息传传传传播播播播产产产产业业业业来来来来看看看看，，，，企企企企业业业业的的的的竞争优势主要取决于横向市场中的竞争。
竞争优势主要取决于横向市场中的竞争竞争优势主要取决于横向市场中的竞争竞争优势主要取决于横向市场中的竞争 52媒介融合过程内容内容内容内容传输传输传输传输终端终端终端终端文字文字文字文字有形网络有形网络有形网络有形网络纸质载体纸质载体纸质载体纸质载体语音语音语音语音移动网移动网移动网移动网固定网固定网固定网固定网机机机机音频音频音频音频广播网广播网广播网广播网收音机收音机收音机收音机视像视像视像视像有线网有线网有线网有线网电视机电视机电视机电视机地面网地面网地面网地面网卫星网卫星网卫星网卫星网数据数据数据数据互联网互联网互联网互联网电脑电脑电脑电脑出版出版出版出版电信电信电信电信广播广播广播广播电视电视电视电视计算机计算机计算机计算机 53媒介融合过程内容内容内容内容传输传输传输传输终端终端终端终端包装包装包装包装操作操作操作操作文字文字文字文字有形网络有形网络有形网络有形网络纸质载体纸质载体纸质载体纸质载体语音语音语音语音移动网移动网移动网移动网固定网固定网固定网固定网机机机机音频音频音频音频广播网广播网广播网广播网收音机收音机收音机收音机视像视像视像视像有线网有线网有线网有线网电视机电视机电视机电视机地面网地面网地面网地面网卫星网卫星网卫星网卫星网数据数据数据数据互联网互联网互联网互联网电脑电脑电脑电脑出版出版出版出版电信电信电信电信广播广播广播广播电视电视电视电视计算机计算机计算机计算机 产业融合进程中纵向一体化结构向横向一体化结构的转变产业融合进程中纵向一体化结构向横向一体化结构的转变产业融合进程中纵向一体化结构向横向一体化结构的转变产业融合进程中纵向一体化结构向横向一体化结构的转变 54分销渠道动态（渠道类型）媒介融合过程横向市场具体内容横向市场具体内容横向市场具体内容横向市场具体内容内容内容内容内容信息产品，包括文字、电视节目、电台节目、电影、金融信息、货信息产品，包括文字、电视节目、电台节目、电影、金融信息、货信息产品，包括文字、电视节目、电台节目、电影、金融信息、货信息产品，包括文字、电视节目、电台节目、电影、金融信息、货币、图像、网页、电子游戏、音乐、照片等币、图像、网页、电子游戏、音乐、照片等币、图像、网页、电子游戏、音乐、照片等币、图像、网页、电子游戏、音乐、照片等包装包装包装包装服务，包括内容配套和选择、添加综合服务和表达功能，即内容集服务，包括内容配套和选择、添加综合服务和表达功能，即内容集服务，包括内容配套和选择、添加综合服务和表达功能，即内容集服务，包括内容配套和选择、添加综合服务和表达功能，即内容集成与内容呈现功能成与内容呈现功能成与内容呈现功能成与内容呈现功能传输传输传输传输信信息息传传输输的的物物理理基基础础设设施施，，包包括括移移动动通通信信网网、、固固定定通通信信网网、、广广播播信信息息传传输输的的物物理理基基础础设设施施，，包包括括移移动动通通信信网网、、固固定定通通信信网网、、广广播播网、地面电视网、卫星电视网、有线电视网和计算机网网、地面电视网、卫星电视网、有线电视网和计算机网网、地面电视网、卫星电视网、有线电视网和计算机网网、地面电视网、卫星电视网、有线电视网和计算机网操作操作操作操作提提供供智智能能，，包包括括网网络络和和独独立立终终端端机机上上处处理理和和储储存存用用的的硬硬件件和和软软件件提提供供智智能能，，包包括括网网络络和和独独立立终终端端机机上上处处理理和和储储存存用用的的硬硬件件和和软软件件终端终端终端终端输入输出设备，包括机、、电视机、收音机、个人电脑、输入输出设备，包括机、、电视机、收音机、个人电脑、输入输出设备，包括机、、电视机、收音机、个人电脑、输入输出设备，包括机、、电视机、收音机、个人电脑、电子记事薄、个人数字助理及其它各种数字终端电子记事薄、个人数字助理及其它各种数字终端电子记事薄、个人数字助理及其它各种数字终端电子记事薄、个人数字助理及其它各种数字终端 55媒介融合的经济影响 1 1 1 1、融合强化了传媒市场的竞争：、融合强化了传媒市场的竞争：、融合强化了传媒市场的竞争：、融合强化了传媒市场的竞争： 第第第第一一一一，，，，三三三三大大大大部部部部门门门门之之之之间间间间可可可可以以以以相相相相互互互互进进进进入入入入，，，，形形形形成成成成高高高高度度度度开开开开放放放放的的的的““““大大大大传传传传媒媒媒媒市市市市场场场场””””，，，，从从从从而而而而，，，，原原原原三三三三大大大大部部部部门门门门之之之之间间间间不不不不存存存存在在在在明明明明显显显显竞竞竞竞争争争争关关关关系系系系的的的的企企企企业在业在业在业在““““大传媒市场大传媒市场大传媒市场大传媒市场””””面临广泛的竞争；面临广泛的竞争；面临广泛的竞争；面临广泛的竞争； 第第第第二二二二，，，，在在在在产产产产业业业业融融融融合合合合进进进进程程程程中中中中，，，，原原原原纵纵纵纵向向向向一一一一体体体体化化化化的的的的结结结结构构构构裂裂裂裂变变变变为为为为横横横横向一体化的结构，产业链裂变重塑了市场竞争格局；向一体化的结构，产业链裂变重塑了市场竞争格局；向一体化的结构，产业链裂变重塑了市场竞争格局；向一体化的结构，产业链裂变重塑了市场竞争格局； 第第第第三三三三，，，，市市市市场场场场容容容容量量量量决决决决定定定定市市市市场场场场结结结结构构构构的的的的演演演演化化化化，，，，从从从从而而而而决决决决定定定定着着着着市市市市场场场场的的的的竞争水平。
竞争水平竞争水平竞争水平二）市场结构（二）市场结构（二）市场结构（二）市场结构 56媒介融合的经济影响 2 2 2 2、融合也强化了传媒市场的垄断趋势：、融合也强化了传媒市场的垄断趋势：、融合也强化了传媒市场的垄断趋势：、融合也强化了传媒市场的垄断趋势： 第一，规模经济日益增长；第一，规模经济日益增长；第一，规模经济日益增长；第一，规模经济日益增长； 第二，范围经济日益增长；第二，范围经济日益增长；第二，范围经济日益增长；第二，范围经济日益增长； 第第第第三三三三，，，，传传传传媒媒媒媒内内内内容容容容可可可可以以以以方方方方便便便便地地地地在在在在各各各各个个个个渠渠渠渠道道道道销销销销售售售售，，，，有有有有竞竞竞竞争争争争力力力力的的的的内容将内容将内容将内容将““““赢家通吃赢家通吃赢家通吃赢家通吃””””，容易导致市场集中；，容易导致市场集中；，容易导致市场集中；，容易导致市场集中； 57媒介融合的经济影响 在在在在未未未未来来来来传传传传媒媒媒媒市市市市场场场场，，，，竞竞竞竞争争争争和和和和垄垄垄垄断断断断双双双双双双双双被被被被强强强强化化化化，，，，市市市市场场场场的的的的开开开开放放放放程程程程度度度度越越越越高高高高，，，，竞竞竞竞争争争争就就就就越越越越激激激激烈烈烈烈，，，，创创创创新新新新的的的的速速速速度度度度就就就就越越越越快快快快，，，，市市市市场场场场的的的的垄垄垄垄断断断断性性性性就就就就越越越越强强强强，，，，集集集集中中中中度度度度也也也也就就就就越越越越高高高高；；；；而而而而垄垄垄垄断断断断性性性性越越越越强强强强，，，，集集集集中中中中度度度度越越越越高高高高，，，，市市市市场场场场竞竞竞竞争反而越激烈。
争反而越激烈争反而越激烈争反而越激烈 58垂直营销系统的类型媒介融合的经济影响内容内容内容内容渠道渠道渠道渠道满足满足满足满足稀缺稀缺稀缺稀缺满足满足满足满足稀缺稀缺稀缺稀缺满足满足满足满足稀缺稀缺稀缺稀缺规模扩大规模扩大规模扩大规模扩大更大规模更大规模更大规模更大规模满足满足满足满足内容与渠道的博弈内容与渠道的博弈内容与渠道的博弈内容与渠道的博弈（三）资源禀赋（三）资源禀赋（三）资源禀赋（三）资源禀赋 59媒介融合的经济影响 数数数数字字字字技技技技术术术术革革革革命命命命奠奠奠奠定定定定了了了了传传传传媒媒媒媒业业业业新新新新的的的的盈盈盈盈利利利利模模模模式式式式，，，，这这这这将将将将从从从从两两两两个个个个方方方方面面面面拓展传媒业的收入渠道：拓展传媒业的收入渠道：拓展传媒业的收入渠道：拓展传媒业的收入渠道： 第第第第一一一一，，，，内内内内容容容容收收收收入入入入将将将将成成成成为为为为传传传传媒媒媒媒业业业业的的的的重重重重要要要要收收收收入入入入渠渠渠渠道道道道，，，，传传传传统统统统传传传传媒媒媒媒企企企企业成为业成为业成为业成为““““信息企业信息企业信息企业信息企业””””（甘乃特）。
甘乃特）甘乃特）甘乃特） 第第第第二二二二，，，，一一一一些些些些传传传传媒媒媒媒发发发发展展展展成成成成为为为为综综综综合合合合服服服服务务务务平平平平台台台台，，，，其其其其业业业业务务务务范范范范围围围围不不不不断断断断延延延延伸，收入渠道日益多元化伸，收入渠道日益多元化伸，收入渠道日益多元化伸，收入渠道日益多元化 （感觉最为明显的影响）（感觉最为明显的影响）（感觉最为明显的影响）（感觉最为明显的影响） （四）盈利模式（四）盈利模式（四）盈利模式（四）盈利模式 60媒介融合的经济影响 61媒介融合的经济影响整合营销与整合营销与整合营销与整合营销与病毒式传播病毒式传播病毒式传播病毒式传播电电电电影影影影 62媒介融合的经济影响整合营销与整合营销与整合营销与整合营销与病毒式传播病毒式传播病毒式传播病毒式传播电电电电视视视视 63媒介融合的经济影响AT&TAT&T公司的收入组合公司的收入组合公司的收入组合公司的收入组合 电电电电信信信信企企企企业业业业 64五、对中国传媒的影响五、对中国传媒的影响四、媒介融合的经济影响 65媒介融合的经济影响 1 1 1 1、传媒企业、事业单位：经营角色、经营定位？、传媒企业、事业单位：经营角色、经营定位？、传媒企业、事业单位：经营角色、经营定位？、传媒企业、事业单位：经营角色、经营定位？ 2 2 2 2、传媒集团：地域、行业的突破、传媒集团：地域、行业的突破、传媒集团：地域、行业的突破、传媒集团：地域、行业的突破 3 3 3 3、政府规制：体制改革；规制重构的框架、路径、政府规制：体制改革；规制重构的框架、路径、政府规制：体制改革；规制重构的框架、路径、政府规制：体制改革；规制重构的框架、路径 4 4 4 4、融合模式的挑战（与美国比较）、融合模式的挑战（与美国比较）、融合模式的挑战（与美国比较）、融合模式的挑战（与美国比较） 66小结 媒介融合是一场前所未有的产业革命：媒介融合是一场前所未有的产业革命：媒介融合是一场前所未有的产业革命：媒介融合是一场前所未有的产业革命： 一一一一方方方方面面面面，，，，传传传传媒媒媒媒产产产产业业业业的的的的生生生生产产产产、、、、传传传传输输输输和和和和接接接接收收收收模模模模式式式式发发发发生生生生了了了了革革革革命命命命性性性性的的的的变变变变化化化化，，，，在在在在这这这这一一一一革革革革命命命命中中中中已已已已经经经经观观观观测测测测到到到到的的的的变变变变化化化化和和和和即即即即将将将将发发发发生生生生的的的的变变变变化化化化使使使使我我我我们们们们不不不不得得得得不将此前的广播、电视、报纸等媒介视为不将此前的广播、电视、报纸等媒介视为不将此前的广播、电视、报纸等媒介视为不将此前的广播、电视、报纸等媒介视为““““传统媒介传统媒介传统媒介传统媒介””””。
另另另另一一一一方方方方面面面面，，，，电电电电信信信信业业业业和和和和传传传传媒媒媒媒业业业业不不不不再再再再是是是是分分分分立立立立的的的的产产产产业业业业，，，，电电电电信信信信业业业业也也也也具具具具有有有有了了了了媒媒媒媒体体体体功功功功能能能能，，，，它它它它与与与与广广广广播播播播电电电电视视视视、、、、出出出出版版版版业业业业及及及及其其其其它它它它相相相相关关关关产产产产业业业业将将将将融融融融合合合合成成成成““““大大大大传媒产业传媒产业传媒产业传媒产业””””，汇聚成，汇聚成，汇聚成，汇聚成““““大传媒市场大传媒市场大传媒市场大传媒市场””””小结小结小结小结 67小结 产产产产业业业业革革革革命命命命几几几几乎乎乎乎完完完完全全全全瓦瓦瓦瓦解解解解了了了了传传传传媒媒媒媒市市市市场场场场的的的的原原原原有有有有经经经经济济济济体体体体系系系系，，，，传传传传媒媒媒媒业业业业的的的的产产产产业业业业格格格格局局局局、、、、市市市市场场场场结结结结构构构构、、、、资资资资源源源源禀禀禀禀赋赋赋赋、、、、盈盈盈盈利利利利模模模模式式式式和和和和政政政政府府府府规规规规制制制制正正正正在在在在发发发发生生生生颠颠颠颠覆性的变化。
覆性的变化覆性的变化覆性的变化 从从从从产产产产业业业业结结结结构构构构来来来来看看看看，，，，电电电电信信信信、、、、广广广广播播播播电电电电视视视视、、、、出出出出版版版版等等等等几几几几大大大大产产产产业业业业的的的的价价价价值值值值链链链链节节节节纵纵纵纵向向向向分分分分离离离离，，，，在在在在横横横横向向向向交交交交相相相相融融融融合合合合，，，，这这这这些些些些产产产产业业业业逐逐逐逐步步步步从从从从纵纵纵纵向向向向一一一一体体体体化化化化结结结结构构构构裂裂裂裂变为横向一体化结构变为横向一体化结构变为横向一体化结构变为横向一体化结构 从从从从市市市市场场场场结结结结构构构构来来来来看看看看，，，，几几几几大大大大产产产产业业业业价价价价值值值值链链链链节节节节的的的的交交交交相相相相融融融融合合合合重重重重塑塑塑塑了了了了市市市市场场场场竞竞竞竞争争争争格格格格局局局局，，，，而而而而数数数数字字字字化化化化时时时时代代代代的的的的规规规规模模模模经经经经济济济济、、、、范范范范围围围围经经经经济济济济又又又又重重重重新新新新定定定定义义义义了了了了企企企企业业业业的的的的最优规模边界。
最优规模边界最优规模边界最优规模边界 小结小结小结小结 68小结 在资源禀赋上，渠道曾经为王，内容必将为王在资源禀赋上，渠道曾经为王，内容必将为王在资源禀赋上，渠道曾经为王，内容必将为王在资源禀赋上，渠道曾经为王，内容必将为王 在在在在盈盈盈盈利利利利模模模模式式式式上上上上，，，，主主主主流流流流商商商商业业业业模模模模式式式式的的的的中中中中心心心心：：：：多多多多元元元元收收收收入入入入、、、、信信信信息息息息企企企企业业业业、、、、内容产业内容产业内容产业内容产业 在在在在政政政政府府府府规规规规制制制制上上上上，，，，传传传传统统统统传传传传媒媒媒媒规规规规制制制制的的的的市市市市场场场场基基基基础础础础正正正正在在在在消消消消失失失失，，，，纵纵纵纵向向向向分分分分业业业业规制遭遇根本性挑战规制遭遇根本性挑战规制遭遇根本性挑战规制遭遇根本性挑战小结小结小结小结 。