国内主题公园对区域经济的影响 摘要：随着经济水平的不断提高和人们对生活质量要求的提升，国内城市居民已步入大规模休闲度假旅游的消费阶段，主题公园形成了众多消费者的偏好，成为一项极具投资前景的产业本文以大连“发现王国”这一主题公园的成功典范为例，详述主题公园如何带动当地经济发展以及其他一些主题公园存在的问题这对于城市及区域发展与建设具有很大的借鉴价值 关键词：主题公园 发现王国 区域 经济发展 一、我国主题公园发展简述 我国第一家大型主题公园应属1989年开业的深圳锦绣中华景区，它以微缩的形式展现中国个大名山以及人文古迹而取得巨大成功随后由香港中旅集团，华侨城集团共同投资建设的深圳世界之窗，同样成为主题公园成功的典范随着主题公园带来的巨大收益以及不断凸显潜力的国内市场，中国的主题公园开始迅猛的发展 我国主题公园经历了由最开始的以静态景观为主辅以主题并不突出的游乐设施的游乐园到形式单一的主题性公园再到当今具有特色主题的体验式综合性现代主题公园，整个发展过程为我国主题公园行业积累了大量宝贵的经验和多样化的创新截止2010年底，全国已累计开发各类主题公园式旅游点2500多个，投入资金达3000多亿元。
如今的中国已成为全球主题公园行业发展速度最快、增长潜力最大的国家之一 二、“发现王国”对大连经济的影响 （一）发现王国主题公园概述 大连“发现王国”主题公园作为当今主题公园中颇为有影响力的成功典范不断推动着大连地方经济的发展它是一个由大连生根创业的民营企业海昌集团投资建设，以“发现”为主题的原创性文化主题公园这个坐落于景色怡人、风景秀丽的大连金石滩国家旅游度假区的主题公园最初是由参与迪士尼公园设计的美国RPVA公司规划设计，名为“发现王国”意在让游客探索发现世界各种文化及最精粹的东西园区分为六大景区，分别是疯狂小镇、神秘沙漠、金属工厂、魔法森林、传奇城堡和婚礼殿堂其中，每个小主题公园都融入了不同历史时期和不同地域文化的不同建筑，歌舞表演，商品餐饮，娱乐设施等，而且每个主题区都有一个故事线贯穿其中 让消费者在消费过程中得到产品所含有的身心体验，使其在体验中对其产品印象更深刻，从而尽可能带动消费发现王国有自己的主题形象，还有自己独特的表达友好的手势，以此凸显自己主题公园文化的独特一面与记忆点可以说主题公园已经从单纯的游乐设备的改造上升到以为游客提供更好的服务、创造更好的游乐氛围、重视娱乐互动为中心，以游客情感凝结为核心竞争力的旅游产业。
（二）主题公园对区域经济的综合影响 1、增加区域经济收入 主题公园为区域经济直接带来经济收入主题公园作为旅游行业的大型企业，具有较强的资金回笼能力大连作为全国一线旅游城市之一，发挥得天独厚的旅游资源优势发现王国――东北第一家大型综合性主题公园，7年里接待的海内外游客高达千万人次它的影响力不仅深入整个东北地区，更辐射至整个东北亚地区，调研数据显示，随着游客数量的增加，发现王国占每年来连游客的比例也在不断递增，2012年，大连共接待游客4943.28万人次，同比增长12.92%，是发现王国开业前一年即2005年的14.5倍；旅游总收入767.20亿元，同比增长18%特别是入境游客128.8万人次，不仅未减还增长了10.09% 发现王国收入主要表现在门票与主题公园酒店和园内零售发现王国有200多种价格，一般对外地人实行门票与酒店票价捆绑制，而对本地人实行年卡会员制度以寻求更高的重复造访率和满意度 发现王国一年接待140多万游客，是2012年全市接待人数的2.8%外地游客的比例更是由2006年的33.4%到2008年59.2%，再到2012年的62.8% 带动了整个大连旅游行业的发展。
发现王国主题公园年收入均上亿，它不仅增加了地方税收同时吸引更多投资 2、创造就业机会 发现王国对当地和大连周边的就业提供很好的便利主题公园是一种高度综合性的服务行业，为社会提供较多岗位一方面主题公园一般都是内容丰富、规模庞大的娱乐休闲之地，这一性质决定了它必须雇佣大量的工作人员来维持正常的经营资料显示，发现王国提供1200个就业机会，还有因“发现王国”的城市名片为大连带来的巨大的客流与投资商，这些使得大连的旅店业、交通、零售等出现更多商机，从而间接提供给社会更多就业岗位和机会再一方面，作为服务导向性行业，它对于员工的知识及技能水准要求并不高只要有良好的基础教育，通过培训都能很好的胜任主题公园的工作这也表明了主题公园具有吸纳各个文化阶层劳动力的能力，因此还能为当地解决结构性失业问题从大连旅游局获悉，2012年大连新增旅游就业人员约1.1万人 3、优化区域经济结构 在大连产业结构中，发现王国主题公园扮演了重要角色大连原先是以石油化工、电子信息、机械制造为三大支柱产业近5年凭借辽宁沿海经济带发展和大连全域城市化发展战略，围绕海洋文化这一核心，加大旅游产业的发展，已把大连打造成为东北亚著名的国际滨海旅游目的地，实现了旅游业的跨越式发展。
发现王国作为大连旅游项目十大系列工程建设之一强力拉动大连旅游业，同时拉动周边房地产，使得以工业为主导的这座海滨城市逐渐向更加多元化产业结构迈进 （三）对区域旅游产业结构的影响 1、对区域其他旅游行业的影响 第一，对旅游购物业的影响 旅游商品是指游客在旅游期间所购买的与旅游相关的纪念品、必需品等我国旅游购物收入占旅游总收入的比重低下，长期徘徊在20%但这也同时说明了旅游购物的潜在的巨大发展空间 主题公园由于其主题性、娱乐性等特点对旅游商品销售具有很大推动作用发现王国旅游购物从地理上可分为两部分，一为发现王国主题公园内部，即发现王国内部设置的零售店里纪念品，饰品等的热销另一方面，发现王国主题公园外部市场也得到拉动例如以发现王国主题形象的相关商品的热卖，主题形象来自发现王国公园自己推出的动画片《发现王国》酷乐、酷拉米、蓝毛等主人公，随着《发现王国》动画片的不断推广及主题形象不断的深入人心，与此些主人公相关的商品，如服装、毛绒玩具、钱包、钥匙链等也将越来越受到热捧 第二，对餐饮业与旅店业的影响 发现王国吸引大量四面八方的游客前来，每年会有接近90万的外地游客前来游玩，发现王国地处大连开发区――金石滩度假开发区。
游客在白天游玩之时可在园内享用午餐，晚上出园后大多游客由于疲倦更加愿意进入离发现王国最近的小镇而不是距离60公里远的大连市中心享用晚餐由此为大连市郊餐饮业带来可观收入大连发现王国旺季时期每天都有有夜场，因此一般游客在发现王国的行程大致为2-3天，包括2天左右的过夜行程，因此对旅店业拉动很大 以下表格为距离发现王国直线距离一公里以内的酒店基本情况发现王国于2006年开业，由于地方偏远又处于开发区，建成之初发现王国附近酒店寥寥无几，08年属于发现王国主题公园自己的四星级主题酒店开业，到2011年，星级酒店从1家增至3家，其开设的房间数均上百近一年里，又有一些经济型酒店与家庭旅馆陆续开张，目前客房数由刚开业的171间增加至至少464间（还有一些信息未公开的家庭旅馆） 发现王国一年中4月到11月营业近几年，其主题酒店平均入住率100%，6-11月旺季时间更是一票难求 除了直线距离1公里以内的这些酒店，又有很多离发现王国稍远的酒店纷纷开张营业发现王国对周围酒店业的影响是巨大的 第三，对交通业的影响 发现王国由于纳客人数多又地处大连郊区，因此需要很好的旅游交通集散和快速运输功能，要求配备高速、便捷和大容量的道路交通网络和铁路交通工具。
主题公园大量的游客，极大的影响着城市交通的流向和流量火车站地处大连市中心，每年大约90万的外地游客要通过轨道交通、道路交通及旅游大巴才能到达同时一年近50万的大连本地游客享受本地人才有的发现王国年卡会员，形成高达一年平均4次的重复造访率，也为大连内部交通运输带来更多客运量据有关人士表示，在旅游旺季，发现王国每天接待游客数量接近2万人次以快轨为例，出发点为大连火车站，每天6：30始发运营，发车间隙为20分钟，到达金石滩度假村需50分钟发现王国旅游淡季（4-5月），车厢满座旺季更是人满为患不仅如此，连通市中心与金石滩旅游度假村的快轨3号线还实现了城市交通与旅游的“互动效应” 2、提升区域旅游竞争力 目前，世界旅游市场的竞争非常激烈，我国旅游业从资源、产品、市场、人才竞争中脱离出来，越来越多的倾向于形象竞争主题公园作为发挥地区形象的有力筹码不断得到发展一些具有主题公园的城市已经在全国乃至全世界树立了本地区良好的旅游形象，提高了以城市为中心的地区竞争力 大连发现王国就是其中一例大连本就是旅游城市但旅游产品除了传统名景之外，重量级的不多，历史遗迹较少相比之下，海洋内容比较丰富目前，中国的旅游正在由传统观光型向休闲度假型方向发展。
金石?发现王国主题公园，成功塑造了由观光型度假转向完全休闲度假型的游乐场，成就了金石滩新一轮的旅游经济，使大连旅游经济出现新一轮变化 大连发现王国从2006年开业以来，已经接待千万来自全国各地及世界各地的游客它是东北地区最具影响力的以参与性为主的主题公园，是东北三省主题公园成功典范发现王国不断地凝聚着东北三省的回头客，调查显示辽宁的重复造访率占到30%，大连本地人占到40%发现王国始终以重复造访率最高的本地游客为营销重点，并且提供更多的让利机会给它们，比如实行年卡会员制他们平均一年造访4次，这种高频率造访游客实际是发现王国最好的口碑传播者和见证者，其带来的连锁消费是巨大的大连发现王国主题公园已经在东北三省树立起很强的统领作用 发现王国不仅引导日益增长的大众化休闲娱乐需求的选择方向，而且丰富和强化了城市区域旅游吸引力和竞争力的基本策略，同时，还增添了区域娱乐文化底蕴，渲染了游乐环境的氛围，发展了人格化的游乐项目类型，增强了景区与游客的互动性从而使全世界都看到，大连不仅是一个迅速发展、经济发达的海滨城市，而且是一个人气十足、文化繁荣、游乐与休闲条件良好的地方，对提升大连市的核心竞争力和打造文化城市名片发挥重要作用。
（四）对区域其他行业的影响 1、对区域文化产业的影响 文化产业是以“知识”这个特殊的生产资料为载体，来满足人们对知识和艺术需求的产业它涉及文艺演出业、大众娱乐业、文化旅游业、新闻出版业、影视音像业、互联网信息业、文博业、艺术教育业等等被经济学家称为“21世纪的黄金产业” 文化产业越来越受到各大主题公园的重视发现王国主要业务体现在园内文艺演出、影视娱乐业务和消费品业务 近年调查数据显示，来发现王国的游客有70%-80%寄托于刺激的游乐设备，但在出园后的调查中显示，寄托于游乐设施的满意度只有不到50%，剩下的50%来源于互动性演艺、服务和环境布景等全球五大主题公园之一的韩国爱宝乐园总经理赵昌行在造访发现王国时曾表示主题乐园应将家庭作为其第一市场，否则主题公园将举步维艰，他认为主题乐园的生命力在于重复造访率，单靠刺激的游乐设备吸引喜新厌旧的青年人是很难让主题公园盈利的 发现王国在追加悬挂式过山车这样一些重型游乐器械继续巩固年轻人市场的同时，还增加更多适合于家庭及儿童游玩的游乐项目，与更多海外优秀艺人签约海外劳务合同，推出更多精彩的儿童剧目同时发现王国于09年推出了自己的主题动画片《发现王国》，它被选为“优秀国产动画片”。
乐园主题形象“酷乐”、“酷啦咪”通过《发现王国》动画片更加让人们熟知和热爱《发现王国》动漫书也即将面世热播动画片同时，主题公园还推出更多相关的主题商品营销活动，并大力推广主题商品，加大商品开放力度主题商品在最初销售的半年里共开发24项65个品种，包括毛绒玩具。