搜索引擎优化推广方案书

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1、 广州晴枫电子有限公司广州晴枫电子有限公司广州晴枫电子有限公司广州晴枫电子有限公司 搜索引擎优化（搜索引擎优化（搜索引擎优化（搜索引擎优化（SEOSEOSEO）推广）推广）推广）推广 方案书方案书方案书方案书 谢志坚 2011 年 11 月 广州晴枫电子有限公司搜索引擎优化（SEO）方案书 设计方案前的总结设计方案前的总结1 确立目标确立目标3 1.1 确立目标 3 1.2 根据目标制作网站功能 3 1.3 业务目标及相应的转化 4 关键字关键字5 2.1 挑选关键字 5 2.2 关键字数据分析 5 2.3 最终关键字列表 6 基本的网站优化基本的网站优化7 3.1 页面标题 7 3.2 元标

2、签 7 3.3 网站结构优化 7 3.4 URL 优化7 3.5 代码优化 8 3.6 网站文字 8 3.7 内部链接 9 3.8 提交网站地图文件 9 建立外部链接建立外部链接10 4.1 发布分类信息 10 4.2 建立链接诱饵 10 社会化媒体营销社会化媒体营销11 5.1 微博 11 5.2 FACEBOOK.11 其他推广计划其他推广计划12 6.1 图片搜索 12 广州晴枫电子有限公司搜索引擎优化（SEO）方案书 6.2 视频搜索 12 6.3 博客搜索 12 团队的组成团队的组成13 7.1 外贸部 13 7.2 软文创作 13 7.3 网站技术员 13 广州晴枫电子有限公司搜索

3、引擎优化（SEO）方案书 4 设计方案前的总结设计方案前的总结设计方案前的总结设计方案前的总结 搜索引擎优化（SEO）通过我的经验及理解，认为它所指的是可以采取的 一系列不同的行动，以增加通过搜索引擎来网站的访问者数量，它包含针对网 站本身采取的动作（比如修改文本和 HTML 代码） ，还包含其他活动，如通过 特定格式的文本或文档直接与搜索引擎沟通，或者通过创建列表或者吸引链接 等方式获得其他流量源。 目前，因为 99%的设计师都不懂网络营销，不懂搜索引擎优化(SEO)，所 以他们设计出来的网站从一开始就存在着许多问题。这些问题让你的网站从一 开始就是一个病态的网站，象鸡胁一样而存在，不能发挥

4、它应有的最大价值。 如果不进行网站优化，那么一方面你的网站大多关键词排名非常靠后，被用户 检索的机会等于零，网站没有流量，即使做得再好也是白搭。另一方面通过网 站优化，能够使你的网站结构更加合理，网站内容更加丰富，网页布局更加简 洁，网站功能更加精练而实用。因此对进入网站用户的需求能够多方位地响应。 我们会从根源上寻找你网站的网络营销存在的弊病，使你的网站真正发挥出最 大的网络营销价值。 搜索引擎的一个主要部件是一种叫做蜘蛛的软件，它从各个站点提取有关 网站的信息，然后将这些内容传回到强大的中心引擎进行分析，所以 SEO 的基 础就是确保搜索引擎蜘蛛可以访问和读取网站上的内容。 网站上必须使用

5、 HMTL 文本，而不是搜索引擎不能读取的图形文本。如果 网站上是大量文本显示在图像中，而不是 HTML 文本，刚把它们转化为蜘蛛能 读取的文本是让搜索引擎显示网站内容的关键所在。 我们主要推广的搜索引擎是 Google，所以对 Google 作了比较全面的了解。 Google 是全球搜索领域的领军者，它的访问量是全球最大的。在搜索算法的变 革中，Google 把链接流行度变得非常重要，Google 的 PR 值是根据网站的入站 链接和出站链接的数量和质量来衡量页面的价值，PR 值即是每个到页面的链接 都是对该页面的一次投票，Google 的 PR 值从 0 到 10，但这样也导致整个 SEO

6、 领域都在争夺和交换甚至销售链接，以至于 Google 后来又修改了它的系统，并 开始放弃某些类型的链接，现在从 PR 值较高的页面得到链接但是内容不相关 也不会提高页面的 PR 值。Google 现在还降低了 PR 值的更新频率，所以通过 广州晴枫电子有限公司搜索引擎优化（SEO）方案书 4 这次 Google 的更新，我总结了以下几点：1、Google 的排名算法并不完全基于 入站链接；2、高 PR 值并不保证在 Google 的排名高；3、PR 值更新得比较慢， 今天在 Google 工具栏或其他浏览器插件中看到的 PR 值可能是几个月前的值。 但 PR 值仍是一个了解 Google 如

7、何评价我们网站页面的一个相当好的指标。 搜索引擎使用复杂的排名算法的神秘公式来确定搜索结果的顺序，所以永 远重要的影响因素有网站页面的可见文本和 HTML 标题标签。其中最重要的排 名因素有：入站链接（数量和质量） 、入站链接所使用的锚文本、网站权威性、 HTML 页面标题、页面上可见的 HTML 文本、域名的年龄、文章原创性和新鲜 程度（发布原创的新内容或者更新旧内容） 、网站浏览速度等。 SEO 推广涉及的任务范围很广：撰稿、编辑、网站模板、程序设计、广告 文案创作、着陆页面优化、调研、Web 分析以及链接建设。所以 SEO 需要一个 团队才能做得更好，排名提高得更前，毕竟一个人不能精通所

8、有领域的工作。 我就之前的推广经验及相关资料，在设计这个方案前总结出这些理论，现 在通过这些理论来进行方案的制作。 谢志坚 2011年11月 广州晴枫电子有限公司搜索引擎优化（SEO）方案书 4 确立目标确立目标 1.1 确立目标确立目标 确立业务目标，即网站的用途及面向的客户群是哪些，现在确定的目标将 影响到 SEO 策略。我们公司的业务是通过网站将产品销售给游戏娱乐机构，所 以我们的业务目标总结为： 目目 标标描描 述述 主要目标直接在网站上接生产订单 其他目标吸引游戏娱乐机构了解及认识我们公司产品，发掘潜在客户 1.2 根据目标制作网站功能根据目标制作网站功能 我们做 SEO 不仅是为了

9、在搜索引擎上有好的排名，就算网站的排名再好， 留不住客户都是没有任何意义的，所以根据我们确定的目标，再制定我们网站 所需要的功能才能更好的把浏览的用户转化为下订单的客户或潜在客户。 通过下表可以清楚认识网站上的不完善，从而可以根据这个表进行网站的 完善和改进。 功功 能能有有 否否 企业文化和新闻 醒目的品牌标识 产品信息 网上订单 技术资料 网站地图 站内搜索 广州晴枫电子有限公司搜索引擎优化（SEO）方案书 4 在线客服 离线联系或通过电子邮件联系说明 在线留言板或产品评论 1.3 业务目标及相应的转化业务目标及相应的转化 我们的网站希望什么人访问？希望访问者在我们网站上做什么？他们做了

10、什么才表示被我们成功转化了？转化指的是网站用户正执行我们所期待的行为。 下面是我们的业务目标和相应的成功转化表。 目目 标标目标受众目标受众转化定义转化定义 主要目标：直接在网站 上接生产订单 填写网上订单 通过在线/离线客服或 E- mail 与我们联系其他目标：发掘潜在客 户 主要受众：游戏娱乐机 构 提交在线留言或产品评 论 确定业务和网站建设目标及 SEO 推广方向后，我们可以正式进行网站的 SEO 推广。 广州晴枫电子有限公司搜索引擎优化（SEO）方案书 4 关键字关键字 2.1 挑选关键字挑选关键字 挑选关键字是整个优化过程的核心，是网民在搜索引擎中找到我们网站时 所使用的短语。所

11、以在挑选关键字的时候，需要根据：符合网站内容、搜索者 的搜索习惯来定义关键字。 以下是我根据公司的网站来定义的关键字，可能在进行实际优化的时候还 需要外贸部的同事帮忙修改一下。关键字如下： video games、machine games、games machine、Shooting games、Car racing、Lottery game、Basketball machine、Fruit machine、Toy machine、Pinball machine、Kiddie ride、Shooting game machine、Racing game machine、Video game

12、machine、Toy crane machine、Fruit and garage machine、Kiddy ride machine、Coin selector 除了这些关键字以外，还需要有一个公司名称（QingFeng）做关键字，有 很多人会忽略这个关键字，现在用搜索引擎已经成为习惯，不要说记不住公司 网址的客户，就算记住了，很多人的使用习惯都是从搜索引擎进入目标网站， 如果当客户搜索公司名称的时候看不见你的网站，那就显得很荒谬，成为笑话 了。 2.2 关键字数据分析关键字数据分析 有了关键字列表并不表示已经确定关键字的使用情况，需要找出搜索者实 际使用的关键字，在这之前，关键字列表并

13、没有太大意义。所以我们就需要使 用一些关键字数据分析工具来查看搜索者的关键字使用习惯。 因为我们主要针对的搜索引擎是 Google，所以我们的数据分析工具也使用 Google 的免费产品 Google AdWords 关键字工具，它可以让我们了解我们选择 的关键字每个月在 Google 上被搜索的次数。 我们通过这个分析工具，我们可以收集到关键字的搜索流行度和竞争程度， 广州晴枫电子有限公司搜索引擎优化（SEO）方案书 4 使我们最终能确定关键字的转化价值来确定主要优化那些关键字。 2.3 最终关键字列表最终关键字列表 我们通过 Google AdWords 工具，根据较高流行度/较高竞争度和

14、关键字在 网站上的相关度，最终确定为 10 个左右可以管理的顶级目标关键字，为了便于 SEO 任务的跟踪及管理，所以关键字最好设在 10 个左右，这就需要看我们挑 选的关键字的流行度高低来确定了，如果超过 10 个关键字就按次要关键字管理。 我们填写下表确定最终的关键字： 关键字关键字搜索流行度搜索流行度网站相关度网站相关度竞争程度竞争程度着陆页面着陆页面 URL 现在我们的关键字已经成功确定，下面就可以开始 SEO 优化推广计划！ 广州晴枫电子有限公司搜索引擎优化（SEO）方案书 4 基本的网站优化基本的网站优化 3.1 页面标题页面标题 HTML 页面标题在大多数搜索引擎结果中都是可单击文

15、本的第一行，所以 页面标题在搜索引擎排名算法中影响非常重要，因此它在网站优化过程中也是 最重要的。 页面标题要包含公司名称，要尽量简短，大多数搜索引擎在结果列表中只 显示 70 个字符，因而，为了把消息表达清楚，应将重要的关键字放在标题的起 始处，同时也要确保标题的前 70 个字符能表达一个完整的意思。要为每个页面 撰写一个独特的标题，如果每个页面都用相同的标题，会令搜索引擎认为页面 内容相同，造成排名相互竞争，同时也令各个目标转化率降低。 3.2 元标签元标签 1、描述标签（Description） 搜索引擎通常是使用 150 个左右字符来显示描述标签，描述标签需要根据 页面标题进行撰写，包

16、含丰富的资料介绍，包含关键字。 2、关键字标签（Keywords） 关键字标签在 SEO 中的影响不大，所以只需要把页面相关的关键字写上就 可以了。 3.3 网站结构优化网站结构优化 根据我们最初定下来的业务目标及网站功能，来把现在网站不合理的地方 进行优化完善。 3.4 URL 优化优化 URL 优化是网站优化的重要环节之一，URL 地址会直接影响搜索引擎对页 广州晴枫电子有限公司搜索引擎优化（SEO）方案书 4 面的收录。URL 是由域名+路径+文件名组成。我们的路径名字需要尽可能的使 用与页面相符的英文单词组成，空格使用“-”来代替，因为在域名注册时是使 用“-”做为分隔符，所以搜索引擎对“-”更加友好。URL 的长度尽可能的短， 搜索引擎对页面的 URL 长度是有一定的限制的，如果 URL 长度超过这个限制， 搜索引擎有可能会放弃收录些页面。 3.5 代码优化代码优化 代码优化是对页面中的 HTML 源代码进行必要的调整，以提高页面对搜索 引擎的友好性。其主要工作是： 1、清理垃圾代码 删除页面中的冗余代码，在使用网页制作软