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1、谈传播学论诉题答题技巧-1.0 测试版 请关注微博：拖鞋贩子关注后续更新 谈传播学论述题答题技巧 前言 写这篇文章的主体部分时候，成绩其实还没有出来。我也不知道是什 么样的动力，可能是忙习惯的人考完试空虚寂寞冷吧，让我不惜败人 品在出分以前写下这样的帖子。当然，我也确实害怕考试中出现这样 那样的意外影响了之后写帖子的心情。 有人说中国功夫分练法和打法，练法用力不用巧，追求的是“内力” 的增长； 打法用巧不用力， 追求的是同等的 “内力” 下的更强战斗力。 这是一篇专注于“打法” ，专注于答题技巧的经验贴。 首先说一下本文的结构。文章大概分为三部分 1）前言，也就是现在大家正在看的部分，约 20
2、00 字 2）我整理的厦大 14 年的 3 道论述题的答案以及一道 13 年论述题的 答案（今年论述没考新闻史） ，每道题后面都穿插有简单的点评，约 1.2 万字 3）我整理的答题技巧，约 3000 字 接下来在进入正题以前，请大家先做一件事情，那就是点击屏幕左上 角的收藏按键，这会是一篇你在 11、12 月要经常“复”的帖子， 并且可能需要一定的复习基础才能更好理解这篇文章 当然，另外一件事情，希望大家登陆新浪微博关注本人 拖鞋贩子 ， 本文今后的更新会在此发布。另外推荐几个值得关注的微博，例如 耿耿的江山 传播小王子 媒介评谈 广告门 麦迪逊邦八卦综合 症 。 本文是一篇初稿，在面试完后可
3、能会有升级版，当然也可能没有， 看 到时候的时间安排吧。下面进入正题。先说几点大原则吧： 1）起码要自己做 3 年以上的真题。二战的朋友可以问问自己，去年 的卷子如果让你开卷，你能拿多少分。自己做几份真题从而产生的那 种答题的感觉是其他任何资料都无法代替的。 谈传播学论诉题答题技巧-1.0 测试版 请关注微博：拖鞋贩子关注后续更新 2）对真题“答案”保持辩证怀疑的态度。有些同学会买学长或者某 机构出版的笔记，特别是厦大的孩子，有一个机构确实每年都会出版 一份挺给力的复习材料。但是对其中的真题“答案”必须持辩证怀疑 态度。首先是，人文学科本身就不存在标准答案；其次，所有的答案 基本都是研究生们做
4、的，其表述准确性本身没有保障；同时这样的题 目对他们而言已经是事不关己， 如果是当年的学长学姐出的当年的答 案还好，研二的学生出的真题答案很难避免的会存在消极应付的情 况， 最常见的情况是把相关理论列上， 写个举例略， 或者举例很生硬。 有人说考研论述题其实就是一篇小作文，而作文要求的“信达雅” 三 大要求，这样的答案最多能做到信。而且哪怕真的是同题复现，如果 你直接使用机构或者流传较广的笔记上面的答案，那对不起，你怎么 有信心老师看不出来？其实某机构出品的答案， 将它们作为复习材料 而言还是相对合格的本来论述题的答题就是要求你在了解特定 理论的基础上对其进行有个人特点的展开， 而某机构的答案
5、在理论的 表述上是基本准确的。至于展开部分，最终要考你的理论修养和对生 活、对行业的观察，同时下文也会适当谈及一些技巧，都是我在复习 时把从 03 年到 13 年的专业课真题一道一道地读题、分析、查资料、 形成框架、写成文字、反复思考的过程中总结出来的一些东西。 3）动笔。很多同学会犯一个错误，即“懒得动笔” ，而选择“思考” 。 但是“思考”是发散的，我们在思考的时候会找到无数的可能性， 却 又不自觉地忽略细节的表述；而“动笔”的过程是具象的，我们会在 动笔的过程中从无数可能性走找到一种最符合我们习惯和知识储备 的表述方式。而这样的表述方式一旦形成习惯，一则可以帮助我们在 考场上更有效率地组
6、织语言， 一方面也会在复习过程中给你帮助 它会帮助你识别“适合答题”的知识点和材料（比如我喜欢在答题时 引用新闻史及名人名言， 所以我在复习新闻史时就会特别注意相关知 识点） ，会让你习惯于以特定的框架去理解和组织某一个知识点（这 个可以参照我在下文会举的关于厦大 12 年的传播学基础真题试述 大公报百年历史 ，用我回答该问题的表述框架可以很好帮助大家记 忆一些新闻史知识点。 下文中，黑字表示题目和答案，红字表示我在动笔前打的草稿，蓝字 谈传播学论诉题答题技巧-1.0 测试版 请关注微博：拖鞋贩子关注后续更新 则是我由该题引发的一些思考。 1978 年，国家出版局在全国报纸经理会议上正式宣布报
7、社企业化经营的决定。 “事业单位、企业化管理”成为中国报业性质的定位。请结合此后 30 年中国报 业运营体制的嬗变，说说你对报业这一定位的理解。 1.事业性质，企业管理 是符合新闻传播客观规律的改革思路 公共性理论，历史，现实 商业性 结论方向正确，成就巨大，应该继续坚持 2.深化改革：1）打破条块分割；2）治理泛娱乐化问题 1978 年，国家出版局在全国报纸经理会议上正式宣布报社企业化经营的决定， 1992 年，随十四大的召开和社会主义市场经济理论的提出，我国传媒业明确了 对新闻事业“事业性质，企业管理”的属性认定，即传媒业作为精神文化产品的 生产机构，履行营造社会主义主流价值观、保障中央政
8、令畅通等重要职能，带有 强烈的意识形态功能，毫无疑问属于上层建筑。但就它为社会提供经济活动和人 们生活必不可少的信息、知识、娱乐而言，属于第三产业即信息产业。这一对传 媒“身份”的认定推动了传媒业的加速发展。2012 年我国电视业广告收入超过 1000 亿元，并形成了成熟的电视、报纸、杂志、电台、手机为主体的立体传播 网络， 较充分满足了公众的信息获取与娱乐欣赏需要， 成就是巨大而值得骄傲的。 而取得成功的原因，根本上在于“事业性质，企业管理”的改革方向抓住了传媒 的公共性与商业性的双重属性，是符合新闻事业客观规律的做法。以下我将分别 陈述 一坚守新闻的事业性质，坚守公共性底线，为人民服务，为
9、中国特色社会主义 建设事业服务 新闻事业具有公共性，应该为社会的稳定与发展服务。 构成西方现行传播规范理论的基础的作品之一的一个自由而负责的新闻界 一 书中，一个重要的基础前提就是”传媒业是公共机构，新闻出版应对社会承担一 定的责任。对传媒公共性的认识，虽然各学者的表述各异，但无疑不强调新闻业 应以真实全面客观公正为原则，为社会与公众服务。再早一些，塔尔德强调印刷 意味着民主，杜威则希望通关传媒改革实现公共教育以出尽民主政治的发展。 在 实践中，西方传媒史上著名的“扒粪运动”虽然有这样那样的争议，但其通过传 媒努力推动社会改革的动机与效果都值得肯定。在社会主义国家，传媒的公共性 不仅得到尊重，
10、而且为历代社会主义理论家与传媒理论家所强调。列宁认为“报 纸是人民的教科书” 、 “报纸是集体的组织者” ，刘少奇说“党依靠你们的工作， 指导群众，向群众学” 。中国历代新闻理论家和党的领导人对新闻工作公共性 的认识与探索归根总结为喉舌论，即认为“新闻事业是党和人民的喉舌” 。 改革开放以来， 我们的经济体制发生了翻天覆地的变化并带动了其他各方面的变 化，但是总体上社会保持了长期的稳定，期间传媒业坚守事业性质，以公共利益 谈传播学论诉题答题技巧-1.0 测试版 请关注微博：拖鞋贩子关注后续更新 至上为核心追求，发挥了社会上的“定海神针”的效果它宣传马克思主义与 中国特色社会主义理论，为全国人民
11、指明方向；它既是传达政府政策与国家法律 法令，保证上情下达，从而整合了社会力量；同时它努力做到下情上达、下情互 达，从而促进了社会的整合。不仅如此，在诸如汶川地震等大型自然灾害面前， 传媒起到了独特的社会动员作用。而最近的例子是 13 年央视推广的光盘行动， 推动了良好生活、消费习惯的普及，传播了正能量。尽管面临市场经济的冲击和 激烈的传媒竞争，我国新闻事业也出现了一些“有偿新闻”和“星腥性”问题， 但我国传媒业提供的新闻产品总体而言是严肃正面的。 坚守新闻的事业性质是坚 守新闻公共性的要求，从理论到实践都证明此做法完全正确。 二、企业管理，尊重了新闻事业的商业性，促成了新闻事业的大发展 斯拉
12、姆指出新闻事业的经济功能，认为它“不仅能通过经济信息的搜集与传达为 经济服务，而且本身就是信息产业的一部分，可以开创经济行为” 。 从历史上看，以经济指导知道新闻事业的发展是新闻业的进步，甚至有学者将 1833 年纽约太阳报的创刊视为真正新闻事业的开始廉价报纸经济上的 独立为它们摆脱对政党津贴的依赖，从而从观点纸变为真正的新闻纸成为现实。 在我国近代新闻事业史上， 申报 、 大公报等著名大报无一不同时是著名的 商业报纸。邹韬奋也强调过报纸经济独立的重要性，认为在“不违背我们事业性 的范围内，必须尽力赚钱” 。 企业管理为我国新闻事业带来的，一则是对内部的资源整合，二则是对受众需求 的重视。尤其
13、是对后者的关注，使我国新闻业这一方面不断扩大报道面，确立了 以信息为中心的新闻观念，打破了建国初期一味强调报纸宣传功能的误区，满足 了广大受众在市场经济条件下不断放大的的信息需求。 同时对传媒商业属性的尊 重也带来了电视及其他媒体对传媒的娱乐、 教育功能的认识深化和相关节目的巨 大发展。乃至在宣传方面，对受众需求的重视与研究使媒体更重视宣传方法， 也 使我们的宣传更深入人心。近年来，我国电视广告收入超千亿，广播广告收入实 现连续 10 年以上的两位数增长，同时互联网等媒体也实现了高速发展。企业管 理尊重了传媒的商业属性，促成了新闻事业的大发展，历史功绩不容抹杀。 综上，事业性质、企业管理是尊重
14、新闻事业的双重属性而提出的管理思路，符合 新闻事业的客观规律，并指导传媒改革取得了巨大的成就，思路无疑是正确的。 但也有学者指出，随着经济与传媒业的发展，我国现有传媒管理模式也存在一些 问题， 并给出了他们的见解。此处我将选出两种主流的观点加以陈述并给出我的 建议 （1）属地管理格局成为传媒业进一步发展的瓶颈 当前我国对传媒业实行属地管理原则。就电视业而言，除央视和少数卫视外， 大 部分省、地级台面临着受众群体狭小，继而带来广告收入有限、节目制作能力不 强、专业化受阻等一系列问题，甚至可以说，当前我国频发发生的虚假药品， 收 谈传播学论诉题答题技巧-1.0 测试版 请关注微博：拖鞋贩子关注后续
15、更新 藏品广告、欺骗性电视购物节目等问题都与省地级台面临生存困境，大量廉价的 广告时间存在有关。并且媒体直接受属地党委、政府领导，造成媒体不敢做批评 报道、不敢反映社会问题，同样不利于传媒业公共属性的发挥。传媒业既然是商 品，就应该遵循市场规律，允许跨区域经营。打破条块分割不仅是传媒业“企业 管理”良性发展的需要，也是传媒业更好坚持“事业性质”的必须，如何改善属 地管理给中国传媒业带来的问题，需要制度设计层面上的努力与智慧。 （2）泛娱乐化问题值得警惕 近年来在激烈的传媒竞争下，传媒泛娱乐化问题引起业界与学界的关注。广电总 局近年相继推出“限娱令” 、 “限谍令” ， “娱乐化”某种程度上是传
16、媒业面对激烈 市场竞争的必然选择，并且在中国社会转型期动荡的大背景下， “娱乐”某种程 度上起了社会“减压阀”的作用。但是无节制的娱乐化也会造成对社会主流价值 观的攻击并在社会上传播一种对一切消极应对的情绪。对此，我认为有关管理部 门与作为党和人民喉舌的主流媒体应严守社会责任底线，找出“娱乐”与“泛娱 乐化”的界限，在满足人民娱乐需要的同时传递社会主流价值观与正能量。 1、有没有人想过一个蛋疼的问题理论为什么是正确的？对于我们而言，可 能是因为参考书这么说，但是对于批卷老师而言，显然“参考书说”不能作为一 个有说服力、证明理论或者主张正确性的“理由” 。对一个主张的论证，应该同 时有三大要素理论、历史与实践。理论方面，一般来说要举出 2 个以上的相 似观点，造成一种“大家都这么说”的感觉；历史方面，学习新闻史的意义就在 于让我们“联系实际” ；至于实践，最好是已经有定论的事情，当然，当年的新 鲜案例也是极好的。 2、复习过程中吃透真题很重要。事实上我对本文的第一部分即“公共性与商业 性”的论述其实
