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1、所有整合传播活动皆是360围绕 西塔的品牌核心价值,公关新闻炒作 PR,网络推广 Digital,广告宣传推广 Ad,推广宣传活动Event,West tower 开放的、有活力的、 永不停息的、快节奏的,西塔整合传播整体规划,预热期: 2009年3-10月,宣传高潮期: 11月12月,持续推广期: 2010年1-3月,目的:市场宣传教育,为上市作准备 传播内容: 多元资源的洽谈/ 新闻公关炒作 西塔网站新体验 地产中介教育(提供精致楼书),目的:提高知名度 传播内容: 上市预告campaign 上市告知campaign开幕式、主题式 公关宣传 关係营销(高端客户) 网络宣传,目的:持续提高知
2、名度,增加互動性,提升好感度 活动内容: 跨年倒数烟花汇演,目的:持续提升美誉度与好感度,增加品牌粘性 传播内容: 持续宣传广告/活动/公关/网络 针对西塔不同分功能項目,大型事件营销,上市推广整体规划,预热期市场教育期(扩大招商动作) 目的:市场教育阶段 传播内容: 多元资源的洽谈/新闻公关炒作 西塔网站新体验 写字楼招租:针对地产中介公司,预热期: 09年3-10月,宣传高潮期: 11月12月,持续推广期: 2010年1-3月,目的:强化整体资源,多元化生活配套(餐饮、娱乐、购物、交通、教育) 方式:建议多元化的异业结盟 银行信用卡VIP/私人银行/理财中心 国际书店(Page one)
3、IMAX影院(3D) 电信旗舰店(中国移动VIP) 国外知名百货旗舰店(西武) 国际超市 Jasons 异国个性化餐厅 免税店 国际学校 计程车专区,品牌选择精致化,创造高端形象,1st 扩大招商期,目的:让消费者能预先在网络上体验西塔中提供各项的服务,增加互動性。 方式:利用3D动态效果,全方位体验,网站导游式介绍建筑各层用途及范例,西塔网站体验,1st 扩大招商期,目的:呈現西塔高端形象 方式:针对地产中介公司,赠送精致招商礼盒 如:精美的楼书 內含DVD影象光盘+西塔施华洛士奇水晶紀念品,地产中介精致招商礼盒,1st 扩大招商期,上市推广整体规划,上市开幕期-提高知名度 传播内容(初上市
4、即密集推广) 上市预告campaign (Teaser) 上市告知campaign(开幕式、主题式) 网络宣传 公关软文宣传 PR 关系营销 DM(高端客户-信用卡/全球通VIP) 活动宣传 Event 活动内容 开幕式:藉由明星效应,举办时尚派对,揭开序幕 开幕期间:大型跨年12月烟火表演,庆贺节日,体验活动高潮,预热期: 09年3-10月,宣传高潮期: 11月12月,持续推广期: 2010年1-3月,藉由麦肯优势媒体 全球性的媒体策划 及购买能力达成!,于主要国家的国际机场进行包装、于主要国家重点城市的重要商业区域进行大型包楼,引领“西塔”的全球定位,于主要国家的国际机场进行包装、于主要国
5、家重点城市的重要商业区域进行大型包楼, 引领“西塔”的全球定位,图为杜拜案例,图为法兰克福案例,于主要国家重点城市的重要商业区域进行大型写字楼射灯投射宣告“西塔”面世,图为德国案例,于主要国家重点城市的著名景点进行大型流动LED宣告“西塔”在迎接各国生意伙伴,图为国泰香港案例,于主要国家重点城市的重点地铁要站全面包装,建立 “西塔”对国际伙伴的欢迎,运用关注性高的跳出框框形式,才能真正把 “西塔”推广给高端核心人群,并彰显形象,以中国本土为例,有常规的面向管理人员的平媒,但我们为客户打高端人群并非仅仅采用市面上一般的平媒,而是深入了解市场,找到“窄而精”的载体!,以中国本土为例,公司决策者在作
6、出行动前,务必与把握财政命脉之重员商讨,因此“财政大臣”是不可忽略的人群,打动他们也就实现了50%成功!,网络广播,在线广告,专题活动,相关文章,会议,专题研究,打通全球财政大臣,结合新颖的购买执行手法, 让“西塔”更突出,图为国泰香港案例,结合新颖的购买执行手法, 让“西塔”更突出,图为国泰香港案例,结合新颖的购买执行手法, 让“西塔”更突出,图为Zegna香港 报纸外包套案例,利用互联网进行全球推广,“West tower”联名信用卡,目的:透过联名發卡形式,提升知名度 方式:与知名银行发行时尚购物联名信用卡,建议与交通或汇丰 主攻时下高端潮流的消费者,2nd 大力提高知名度,开幕part
7、y/明星效应,目的:提高知名度,吸引国內外媒体报道 方式: 1.闭幕前晚,举办“开幕时尚派对”,邀请政商名流、时尚名人;以时尚顶级模特儿103人精彩走秀揭开序幕 2. 邀请名人出席参加开幕剪彩仪式,如:吴彦祖乔治克鲁尼,2nd 大力提高知名度,跨年烟火汇演 (倒数活动),目的:成为全市人民的焦点,吸引大批媒体竞相报道 方式:跨年举办一场吸引全市的跨年烟火汇演,璀璨的“水晶塔”耀眼于广州夜空,2nd 大力提高知名度,上市推广整体规划,持续推广期:持续提升品牌好感度及美誉度 方 式:针对不同分功能项目推出广告及活动 定期创造新话题,维持一定声量 写字楼: 与名车举办概念车展BENZ或BMW 商场m
8、all: 明星效应:參与推广活动 与世界名牌合作举办走SHOW活动 酒店式公寓: 免费提供公寓场地,供外國商會举办各自国家的节日庆祝活动 会议中心: 世界級拍卖会、义卖活动 针对外商协会的推广,免费提供会议场地,召开欧侨商会,预热期: 09年3-10月,上市高潮期: 09年11月12月,持续推广期: 2010年1-3月,目的: 体现高端的形象 吸引公众及媒体的关注 方式:与顶级品牌车商合作,推出广州世界顶级车展 地点:写字楼首层,顶级名车概念展会,3rd 定期创造新话题,目的: 打造顶尖时尚的形象 吸引媒体报道,成为热门话题 方式: 1.定期邀请国际级巨星出席相关活动 2.定期举办时尚名牌的f
9、ashion show,珠宝show 地点:shopping mall,明星效应 定期时尚show,3rd 定期创造新话题,Elite Home Party 风云会,目的: 与外商、企业菁英保持良好关系 有效吸引外商企业进驻 体现西塔的包容、开放的形象 方式:以体验行销的方式“Elite风云会”,为顶级精英免费提供专属“时尚与娱乐空间” ;举办各国特色的节日Happy Hour活动,如圣诞节、法国狂欢节。 地点:酒店式公寓,3rd 定期创造新话题,外国商会,目的: 与外商协会保持良好关系 吸引外商企业进驻 体现西塔的包容、开放的形象 方式:前期免费主动提供高科技大型会议场地给外商协会、或世界5
10、00强企业, 召开会议 地点:会议中心,3rd 定期创造新话题,目的: 吸引社会名流、时尚明星参与 打造西塔高端的形象 吸引媒体报道,成为热门话题 方式:与时尚名牌精品、艺术协会合作,进行年度顶级拍卖会,如名画、钻石名表、艺术品拍卖会等 地点:会议中心,世界顶级义卖/拍卖会,3rd 定期创造新话题,馈赠精致酒店客户,目的: 与商务菁英保持良好关系 体现西塔的包容、开放的形象 方式: 针对酒店内的客户,以LCD/TV播放西塔写字楼或购物中心信息 制作象征西塔的精美纪念礼品,馈赠商务住客/观光游客 如印有西塔图标的酒店出入卡、精美笔记本 地点:酒店,3rd 定期创造新话题,上市推广整体规划,配合政
11、府,运用的大型活动事件营销 对外展示本地文化的窗口地方名产(粤绣、陶艺)展会 拉动本地经济结合工业、艺术(音乐、服饰、汽车)做相关的展会或论坛活动 活力广州城市三天三夜嘉年华-音乐(中VS西 )美食 启动城市铁人三项竞赛,预热期: 09年3-10月、(9-10月),上市高潮期: 11月12月,持续推广期: 2010年1-3月,目的: 为拉动本地经济,对外展示并发扬本地文化 提升美誉度 方式:诚邀艺术家协会不定期对外举办粤文化艺术展,展示中国本土的艺术精品,粤绣、陶艺文化艺术展,粤绣,佛陶,大型活动事件营销,活力广州城市嘉年华 三天三夜,目的:启动活力羊城,展现西塔“有活力,永不停息”特性 方式:举办不停息嘉年华活动 圣诞嘉年华 情人节活动 美食节(各国美食) 演唱会(中西音乐),大型活动事件营销,目的: 企划启动全城参与的活动 体现西塔活力充沛的、永不停息的形象 吸引公众及媒体的广泛关注 方式: 全市举办城市铁人三项活动环珠江CBD慢跑、划艇珠江、爬西塔高楼,城市铁人三项竞赛,大型活动事件营销,谢谢!,