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1、第一节 新媒体概说,蔡于博,网络与新媒体概论及应用,目 录,课程内容,第01节 新媒体概说 第02节 门户网站 搜索引擎 即时通讯 第03节 网络社区 SNS 博客 第04节 网络出版 第05节 网络视频/广播 第06节 维客/威客/掘客 第07节 微博（上） 第08节 微博（下）,第09节 手机短信、彩信与彩铃 第10节 手机出版 第11节 手机广播电视 第12节 手机操作系统 手机应用软件 第13节 新闻客户端 第14节 数字电视/IPTV 第15节 户外彩屏 楼宇电视 移动电视 第16节 课程总结,什么是新媒体？,什么是新媒体？,什么是新媒体？,什么是新媒体？,什么是新媒体？,什么是新媒
2、体？,什么是新媒体？,什么是新媒体？,什么是新媒体？,什么是新媒体？,新媒体（New media） 相对于传统媒体而言，是继报刊、广播、电视、杂志等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态； 主要特征：利用数字技术、网络技术； 最典型的新媒体是网络。,Web1.0Wbe2.0Wbe3.0（3G时代）,媒体随数字化信息与科技的发展不断衍生,什么是新媒体？,交互性与个性化传播 是新媒体区别于传统媒体的两大特性,交互性与即时性； 海量性与共享性； 多媒体与超文本； 个性化与社群化；,什么是新媒体？,互联网络（如新浪网） 手机媒体（如空中传媒） 数字电视（如SiTV） 移动电视（如北广传媒） 电子报刊杂志（
3、如Xplus） 户外液晶（如分众传媒） 机航媒体（如美航传媒）,什么是新媒体？,作为新媒体典型的网络，随着数字化发展进程，分为PC互联网和移动互联网 在这个基础上进行种类划分又可分为,什么是新媒体？,新媒体：更个性、更智能、更精准,新媒体发展,互联网（PC、移动）迅速成为消费者获取信息重要渠道,网民数量正在飞速增长，同时越来越多的消费者开始使用手机上网； 网民花费在互联网上的时间不断增加，单个网民日均上网时间已近3小时；,新媒体发展,新兴媒体群之一：网络媒体 Web2.0时代丰富多样的互动性网络媒介,新媒体发展,新兴媒体群之二：移动媒体 手机逐渐成为最重要的数字媒体之一,中国手机网民数量正在飞
4、速增长，手机网民日均手机上网时间接近2个小时，黏度很高； 智能手机市场份额不断扩大，传统手机厂商纷纷开始制造智能手机； 手机网民的媒体消费行为逐渐从WAP网站向手机应用倾斜；,新媒体发展,新兴媒体群之三：互动性电视媒体 视频终端火热市场，万众翘首,互动形式（如用户参与调查、或小游戏）提升用户使用体验 更富创意、更多形式（文字、图片、创意短片等）促进广告主品牌传播,视频广告特点,新媒体发展,新媒体发展,新环境下网络媒体的演进过程,新媒体发展,社会化媒体格局,新媒体发展,新媒体为何发展迅猛？,大媒体环境趋势,宏观媒体环境,新媒体为何发展迅猛？,00:00-7:00 睡眠,14:00-18:00 O
5、ffice工作,手机、户外、公交地 铁移动新媒体、报纸,上班族的 一天 户外、移动新媒 体、手机、报纸 电视、网络、 电影院,人群碎片化，媒体碎片化，受众注意力日益分散,新媒体为何发展迅猛？,新媒体为何发展迅猛？,传统电视投放面临很大挑战,有限的广告资源,电视成本涨幅控制,执行的灵活空间受限,目标人群的精准到达受限,新媒体为何发展迅猛？,DCCI互联网数据中心报告 50%以上的网民电视不能覆盖,网络的发展对传统媒体带来巨大冲击,网络渗透率迅速增加， 部分城市年轻受众网络覆盖超过电视,新媒体为何发展迅猛？,网民每周平均上网时间19.8小时；发达城市日均3小时，超过电视使用时间,中国网民平均每周上
6、网时间延长1.1小时 在主要城市日均上网时间超过电视,人均每周上网时间增长1.1小时,Source: Synovate Media Atlas China W1 Sample 16055 Age 15-64 Base: Media audience,消费者注意力开始转移，发达城市上网超过电视时间,新媒体为何发展迅猛？,新媒体为何发展迅猛？,新媒体为何发展迅猛？,新媒体为何发展迅猛？,基于关键词的展示广告 官网(品牌或产品网站) 在线视频 社交媒体（不含微博） 定向（精准）展示广告 关键词搜索 微电影/病毒视频 一般展示广告 互动社区（论坛） 手机广告 游戏中的广告,最被品牌广告主认同的能提升品
7、牌形象的 数字媒体或广告为：微博(76%), 基于关键词 的展示广告(65%)；其次为官网(54%) 和在线视频(49%)。,76,65 54 49 43 43 43 38 32 30 24 19,能提升品牌形象的数字媒体广告 微博,广告主认同新媒体对提升品牌形象的效果,新媒体为何发展迅猛？,中国网络广告市场：迅速发展,新媒体为何发展迅猛？,党政重视支持,技术与市场发育,新媒体发展,十一五发展规划,手机增值业务的横向发展,媒体领域吸引了更多的目光和资金,新媒体发展的宏观环境,新媒体为何发展迅猛？,未来趋势传统媒体将与数字媒体长期共存,100%的大广告主都认同数字媒体会成为整合营销的不可缺少的一
8、部分，但是只有极少广告主(15%) 会认为数字媒体会取代传统媒体。 在传统媒体逐渐数字化的过程中，未来的整合营销离不开传统媒体和数字媒体的共同配合。 84%的广告主都认同传统媒体也将走数字化的趋势，这意味着越早掌握数字化媒体的规律与使用方法，就越能够在未来的营销竞争中占得先机。,新媒体与传统媒体的融合,新媒体对传统媒体的继承发展 传统媒体的主流地位难以取代，新媒体发展必须建立在对传统媒体的继承基础上，内容优势、受众对传统媒体信息质量的信任是传统媒体受大众青睐的原因。一些新的媒介形式诞生，如电视与网络结合即出现网络电视，手机与电视结合即出现了手机电视。信息时代的互联网已经成为有效提高传统媒体到达
9、率的重要载体。,新媒体与传统媒体的融合,传统媒体借助数字技术转变为新媒体 1 、模拟电视正在向数字电视转变 。在芬兰、瑞典，电视传输已经全部转为数字方式。 2 、借助新媒体技术，传统的印刷媒体也在进行着蜕变：在信息的生产和处理方式上由模拟流程转向数字流程，媒体呈现方式由物理媒体转向数字媒体，存储方式由仓库存储转向高密数字存储，传输方式由交通传输转向数字网络传输。,新媒体的定义,新媒体的定义,相对论：新媒体是一个相对的概念，相对于传统媒体“新”的就 是新媒体， 新媒体往往兼具多种媒体的特征与特长。 凡数字论：凡是基于数字技术在传媒领域运用而产生的新媒体 形态即是新媒体。 互联论：新媒体是在互联基
10、础上实现多对多或点对点传播，具 有与用户互动等交互功能的媒体形式。 媒体定义回归论：因为媒体应该是泛指从事大众传播的机构， 所以新媒体应该定义为新的大众传播机构。 规模论：当新的传播形态达到大众传播的规模，即是新媒体。 多维论与一言难尽论：新媒体定义有广义上的、狭义上的，应 该多角度、多层面综合定义一言难尽，目前很难给新媒体下确 切的定义，需系统研究。,新媒体的定义,新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。,新媒
11、体的定义, 重点是三张网 电脑互联网、手机互联网、电视互联网。 新媒体建立在数字技术和网络技术的基础上； 新媒体在信息的呈现方式上是多媒体； 新媒体具有全天候和全覆盖的特征； 新媒体在技术、运营、产品、服务等商业模式上具 有创新性； 新媒体的边界不断变化呈现出媒介融合的趋势。,新媒体的定义,新媒体的 1、交互性与即时性；2、海量性与共享性； 主要特征 3、多媒体与超文本；4、个性化与社群化。,深度解读：新媒体的特征,1、交互性和即时性 传统媒体传播是“点对面”的单向线形传播，而网络传播是交互式传播。在传统媒的传播理念中，传者和受者是严格区分的，而网络媒体的受众除了可以在极大范围内选择自己需要的
12、信息外，还可以参与信息传播。 传统媒介需要制作周期，有截稿时间的限制。网络新闻传播则不受此限，新闻稿件可以随到随发，24小时不间断发稿，受众可以在第一时间知道所发生的一切。,举例：网易的无跟贴不新闻。 举例：新浪率先报道中国驻南联盟大使馆被轰炸，让新浪一举成名。,较之于传统媒体，新媒体有自己的特点。概括起来，新媒体有以下特点：,2、海量性与共享性 海量性特征可以从三个方面理解：其一、网络传播实现了地域上的全球覆盖；其二、网络传播实现了信息的海量存储；其三、网络传播中信息存储的质的多样性。因特网将全世界的计算机和计算机连接起来，从而形成了一个巨大无比的数据库。 传统媒体的传播范围常局限于当地，而
13、网络传播到自己关心的新闻信息。国人可以通过传统媒体得到国际国内的消息，不受地域限制，在世界任何一个角落，只要具备上网条件就可以得到信息，在国内获得信息的途径也主要是因特网。,3、多媒体与超文本 网络传播实现了“文字、声音、图像、动画”等多种手段组合的多媒体传播 。网络媒体则兼容了文字、图表（片）、声音、动画、影像等多种传播手段保存信息、表现信息、发送信息。网络传播的多媒体特点最大限度地实现了各种传播形式的“兼容并包”，丰富了新闻传播的手段。 超文本（超链接）本身就是技术层面上的一种开放模式。超文本的文本构成模式与超链接的传播结构使信息检索得以时间、空间全方位开放，从而轻松实现了“此时或彼时”、
14、“此地或彼地”、“共时或异时”、“同步或异步”的查询功能。,4、个性化与社群化 网络传播的个人化特征非常明显，技术带来的优势可以使得受众从容地利用各种检索工具在各类数据库中“各取所需”。与此同时，作为网络传播另一端的传者也可用一种“信息推送技术”，根据用户的需求为他推送信息的专门化服务。 网络社群指的是将实体社会中的小区、团体概念延伸到网络上，网友可以依据各项宗旨在社群网站中成立不同的团体，并藉此进行联络与沟通 。网络社群等于免费提供了一个虚拟的交流空间，让有共同需求的人可以很方便且无时差地拥有讨论的空间以及自由的信息空间。,知识拓展： 新 媒 体 的 优势,正如前所叙，新媒体是借助由文字技术
15、而面世的。由于文字技术让广电、电信的传输质量发生了深刻革命。过去的模拟信号，只可以传输几套最多十几套节目，而数字技术可以同步传输上百套广电节目，图像和声音更清晰，可以满足人们对广播电视节目的更高需求。,1、手段的先进性。,新媒体以服务、贴近为标志，所传播的内容立足于日常生活，就是我们常说的“草根新闻”，即民生新闻。所以，人们更易接受新媒体。,2、内容的评实性。,新媒体如手机电视、网络广播，拥有更广泛的受众。1999年全国网民才700万，2010年9月，全国网民达4.2亿，手机用户全月已达8亿左右。如此庞大的终端接收群体，是未来新媒体发展的方向前景。,3、受众的广泛性。,700万,4.2亿,0,
16、5000万,1亿,1.5亿,2亿,2.5亿,1999年,2010年,全国网民增长图,3亿,3.5亿,4亿,过去计算机让世界变小了，成了地球村。新媒体可以让自己的亲人、朋友、同事可以在世界每一个角落同步看到、听到。,4、交流的世界性。,我们都希望在信息时代能相互交流，节目可以点播，可以随心所欲。新媒体就实现了这一目标。,5、观赏的互动性。,新媒体成了新的创业板块，一个网名可以任其驰骋，不论传信、发照都可以赢利。手机的销售及相关产品，足可以实现人们的淘金梦。,6、增值的保有性。,新媒体的优势,1.全时传播。信息传播的时效性有四个发展阶段：定时、即时、实时、全时，全时传播指的是信息随时可以进行发布。 2.全域传播。地域和空间限制越来越少，只需要设备和传 输信号，就可以发布信息。 3.全民传播。传播不再是机构、媒体单位的事情，每一位民众都可
