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1、栗源 2014.04,漫谈新闻策划与采写,众所周知？,“狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻。”,狗咬人为何又成了新闻？,因为有趣,因为信息重要,因为就在身边,因为不寻常,趣味性+重要性+显著性+接近性,时效性,才能真正吸引关注、吸引阅读,【请判断】,周书记在吃麦当劳,周书记在正佳广场吃麦当劳,周书记在正佳广场倒立着吃麦当劳,周书记在正佳广场吃麦当劳不付钱,周书记在正佳广场吃麦当劳不付钱后逃逸,十大标准：检验你的新闻,是否足够新鲜？ 是否反映/领导了一个潮流和趋势？ 是否很重要，或具有广泛的影响力？ 是否足够耸动（危机、丑闻、性、死亡）？ 是否紧贴百姓（读者）生活和兴趣，能够给他们带来变化或话题？
2、是否为产业提供了一个新的视角和空间？ 是否带“最高级”（最大、最快、第一个等）？ 是否具有足够说服力的数字或事实作为支撑（销售数字、股价，重要的统计数据等）？ 是否值得行业专家等意见领袖进一步关注和讨论？ 是否具有视觉元素？,链接“时机” ：节日、天气 链接“时事”：热点事件和话题,嵌入趋势、调研数据 数字游戏 最高级：最先、最大,营造神秘 变换视角 加入儿童、宠物等有趣元素,寻找相关性/本地角度 情感诉求（“关心”或“恐吓”）,建立“假想敌” 设置“两难情景” 抛出“争议话题”,卷入名人/专家 加入视觉元素 营造特殊场景/时刻,六化运动：制造你的新闻,正确表达，好新闻才能成为好新闻。,对于企
3、业而言，内宣新闻传递信息、凝聚力量、培育良好企业文化的新近事实的报道。,内宣新闻特性,新鲜具有时效性，或是“老树出新枝” 简洁语言简洁，让读者在最短时间内了解情况 重点重点突出，有核心记忆点,内宣新闻特性,核心,内宣，核心是信息传播， 我们的任务是要不断找话题， 捕捉或制造新闻是我们的基础工作。 内宣稿不能沦为一篇篇华丽的“文字”， 而应该有思想、有价值,角度新闻点 一件很普通的事，更换一个角度来看就是新闻,异常新闻点 并不是新闻，但它有悖于通常人们所认为的惯例,自然新闻点 有明确新闻来源,疑似新闻点 一件公众认定会发生的事情，假如它不发生可能就是新闻,首先，我们得学会读者的思考方式,话说新闻
4、点,因为这些所谓新闻点，从媒体角度来看为新闻，但是从内宣角度而言并不适合传播（特别是很多是不实信息）。,内宣稿并不是单纯的新闻稿,领导要换人了 某款车型变速箱普遍异响，我们对应得很好,滚粗吧！你们这些渣渣论！,那些年，我们的稿件是怎么产生的？,有了事实，我们可以把事实变得更牛逼,三个人在凿石头，有人走过来问他们在干什么， 第一个人答：我在凿石头 第二个人答：我在起一座教堂 第三个人答：我在起一座史上最高的教堂,纵深化、傍大款、本地化,续写史上最强，东风日产11月销量刷新6项纪录,事实是：2013年11月，东风日产单月销量超过10万辆。 查一下数据，这是东风日产单月销量前所未达的高度。 再看一下
5、，在销量背后，各车型表现：累积销量超去年同期水平、轩逸/启辰销量历史新高、新天籁终端销量换代以来最高、广州车展订单最高。,新闻点可以挖掘和装饰： 东风日产成立以来的6项销售记录，一夜之间被打破,纵深化,“傍大款”的效应，可以直接吸引目标客户关注，且读起来不那么“软”。,借用热点的写法： 尽管距离奥运盛事开幕的日期已经屈指可数，可盛事当前，先后发生的两个事件，却在近日的现实与网络中持续性地引起了大众的议论纷纷。 其一，一直以来已经以活泼可爱的形象深深植入我们心里的国宝熊猫，突然在一夜之间，伴随着好莱坞的影片，以卡通的形象来到了我们面前。我们的国宝熊猫变成了卡通，已经不是第一次，憨憨、可爱的形象也
6、为我们所喜闻乐见，但这次的到来，却与过往有些不同我们的国宝已经“学会了功夫”。 其二，一直偏安于岭南而又极具中华民族特色的饮料王老吉，几年之内“一罐成名”，在北京奥运盛会即将开始之际，突然间出现在象征美国精神文化的物质遗产自由女神像前，以自己独特的方式，进行了一场“热主迎宾秀”，欢迎五洲朋友到北京来，到中国来。,傍大款,花都的故事？ 襄阳的故事？ 郑州的故事？ 大连的故事？ ,这些素材，本地读者一定会感兴趣。,本地化,【新闻归根结底就是一篇稿子】,信息类 活动类 专访类,首先，请回答一个问题： 什么是新闻写作的5个“W”和1个“H”？,5个“W”When（何时）、Where（何地）、Who、（
7、何人）、What（何事）、Why（何因） 1个“H”How（何果）,这是新闻写作的最基本元素，请大家务必谨记心中！,【你一定听说过这种神兽】,凤猪豹,凤头、猪肚、豹尾,基本构成： 标题-标题党 导语-开头点题吸引人 主体-内容详实 结尾-充满力量,稿件的基本构成,公关稿件有“凤头、猪肚、豹尾”，才真正称得上一篇好的稿件。,呵呵，不明觉厉啊！,写稿件前的注意事项,1.明确目的： 明确公关新闻的写作目的、受众群体、媒体平台等 2.提炼观点、裁剪素材 确定核心观点，围绕观点大胆舍弃非必要素材：不求全，但求准 3.谋篇布局、列出提纲 对整个稿件布局要做到心中有数，列出相应的段落提纲,标题点睛之笔（一个
8、好的标题=稿件的核心信息）,话说：“画龙还须巧点睛。”如果把写文章比作“画龙”，那么拟题就是“点睛”。新闻标题具有引导读者选择新闻信息的功能，在新闻写作中的重要地位不言而喻！,基本构成-标题,文字内容,主题 副题,引题 主题,引题主题副题,新轩逸9月销量力压速腾 勇夺中级车市冠军OP10“日系第一车” 新轩逸强势引领日系回暖 同级首款长轴距车型 开创中高级车市“L”时代售价25.18万元29.98万元 新世代天籁公爵全球首发上市,新车助阵 启辰销量再创新高 连续两月销量破万 年底盛惠力撑10万目标达成 续写史上最强，东风日产11月销量刷新6项纪录单月销量首破10万辆，轩逸月销首破3万辆，启辰销
9、量再创新高,激活NEO DNA 鼎定新格局东风日产新世代天籁全球首发任勇：新世代天籁必将成为中高级车市的“鲨鱼”,标题的几种形式,标题几个要注意的地方 对已经发生过的新闻事实，除特殊需要，无须在标题中加上时间，如“昨日”等； 新闻标题中尽可能地省略标点符号 ； 一条标题中尽可能避免出现重复字眼； 尽量在主题中回避字数太多的人名和地名，转放在副题中 ； 慎用多行主题，否则起不到标题原应承担的醒目和提示的作用 。,标题的注意事项,七尺男儿惨遭毒手变侏儒，痴情女友真情不变仍同居,亲生父母竟成禽兽，未成年少女被迫卖身洗浴中心,丧尽天良！舅舅囚妹追杀外甥,八名坦胸露乳的男子欺负一个穿着暴露的少妇,“标题
10、党”可大力尝试（当然，不能违背法律/道德）,“标题党”可大力尝试,轻松一刻“标题党”速成班,马达全开，“标题党”走起！,示例： 偷拍高潮中的美女 美女被“湿身” 海南风光无限好，偷看MM洗澡,示例： 搂着俩裸女逛大街 曝街头巧遇一夫拥两妻 劲爆裸模，招摇过市,导语抓心的手（导语是作者展示其杰作的橱窗）,导语即第一段，对标题传递的事件核心信息或稿件核心观点进行更加完整的阐释。 一条好的导语是媒体采纳一篇新闻的首选内容。 好的新闻导语是决定读者是否继续阅读的关键。,基本构成-导语,导语中只表现一个最新鲜、最重要、最有新闻价值的新闻事实。 示例：“金九银十”的硝烟逐渐散去，各车企的最终成绩也浮出水面
11、。最新数据显示，东风日产新一代TIIDA 在9月和10月分别以高达15,555台和13,281台的销量，两度夺得中级两厢车单月销量冠军。,一则导语中，用几个事实组合而成。 示例：数据显示，东风日产新轩逸9月销量高达22,972辆，一举超越速腾，成为中级车市的销量冠军。同时，近2.3万辆的优异表现也让新轩逸成功跻身车市TOP10，并取得第7名的历史最好成绩，成为TOP10中唯一的日系车，强势引领日系车回暖。,导语的几种模式,从评论入手或把叙事和议论交织在一起，用夹叙夹议的方法对新闻事实进行简要评论的导语。 示例：9月份，天籁不仅以15,193辆的成绩折桂，更以111,685辆的销量成为中高级车市
12、前三季度销量冠军。以往被雅阁、凯美瑞长期“霸占”的该细分市场，随着天籁的强势，易主的迹象日趋明显。,以一句话概括通篇报道内容或其中的精华，把新闻中最新鲜、最主要的事实，开门见山，简明扼要地写出来。 示例：17,870台，这是新世代天籁仅上市40天交出的销量成绩单。,导语的几种模式,导语几个要注意的地方 短小精悍，切忌又臭又长。 言简意赅，重点突出。 犹抱琵琶半遮脸，要让人遐想联翩。,导语的注意事项,基本构成-主体,主体八仙过海，各显神通,1.文字的阅读感（流畅是基本功/节奏诗歌化/文字的娱乐性）。 2.“新闻故事化”，用形象的事实说话，尽可能地寻找事件中蕴含的戏剧性或含有幽默感的情节和细节，使
13、新闻报道充满了趣味性和人情味。 3.注意对数字/数据的运用。 4.让权威、意见领袖帮你说话。 5.形式多样化，贴合流行元素。,是怎么一回事？ 是否是企业和读者有影响？ 事件在业界产生的影响是什么？ 不具新闻性的其他细节是什么？ 代表人物（如领导、同事）怎么看，说了什么？,主体中考虑的新闻点,结尾留个光明的尾巴 高！让我再长高点！定调、定性 体现对前景的信心 体现对行业发展的推动 体现对身边人带来的利益,基本构成-结尾,经济日报,结尾的几种方式,稿件的写作禁忌,使用太多技术性字眼（对普通消费者会产生理解上的困难） 重点交代不清（理清文章重点） 新闻稿里带有太多冗言（忽略了简洁原则会造成阅读上的困
14、难） 内容空洞，没有新闻价值 自我宣传的味道太浓（注意新闻稿与软文稿的区别） 个人情感或喜好表露无疑,（时论）开放，是支撑东风日产未来发展的核心优势 2013-10-15 9:29:19 主要内容： 材料采购部孟唐华参加了2014校园招聘，与毕业生主要交流了两个问题：一是选择东风日产的原因；二是如何看待在中日关系影响下的东风日产。 从学生的理性选择，引出东风日产的开放性。 论述开放是大趋势，更是企业生存壮大的竞争力。 看似普通，却是给人很多信息，更坚定了钓鱼岛事件之后的发展信心。,综合评论,首先以一个具体的事例（小故事、小人物、小场景、小细节）开头，然后再自然过渡，进入新闻主体部分，接下来将所
15、要传递的新闻大主题、大背景和盘托出，集中力量深化主题，结尾再呼应开头，回归到开头的事例上，进行主题升华，意味深长。 这种写法从小处落笔、向大处扩展，感性、生动，符合读者认识事物从具体到抽象的过程。 可总结为：【DEE】Description描写、Explanation 解释、Evaluation评价。,华尔街日报体,重要的新闻事实放在最前面，接下来的是次重要、不重要的新闻事实。 第一段称之为“新闻导语”，用一两句话介绍最基本的事实，即使不看下文，也知道新闻的要点。 接下来是“新闻主体”，介绍整个新闻事件的背景、经过、结果，也就是将“新闻导语”进行全面展开。,倒金字塔体,新华体,首先，把事件中最重要的部分在导语中简明地体现出来。 其次，在第二段进一步具体阐述导语中的这个重要部分，形成支持，不至于使受众在接受时形成心理落差。因而，第二段实际上是一个过渡性段落。 再次，按照事件发展的时间顺序把“故事”讲下来。 概括起来就是，新华体的开头高屋建瓴，然后夹叙夹议，论点+论述+论据+名人名言+论述+论点，但是文字枯燥、生硬。,以“鸿门宴”报道为例-华尔街日报体,以“鸿门宴”报道为例-倒金字塔体,以“鸿门宴”报道为例-新华体,新闻无学，传播无学，实践才是不二法门,但先懂些技巧，你会轻松很多!,
