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1、德尔地板VI视觉识别系统 2013版,VI,全称Visual Identity 即企业VI视觉设计，通译为视觉识别系统。是将CIS的非可视内容转化为静态的视觉识别符号。 包括基础部分（品牌标准图形、标准色、辅助图形等）以及应用部分（办公文件、广告展示、销售环境等）,CIS,corporate identity system的缩写。 意思是“企业识别系统“。 1，企业的理念识别 MI (mind identity) 2，企业行为识别 BI (behavior identity) 3，企业视觉识别 VI (visual identity),VI的作用,1、区分企业与其他企业的同时确立企业特征。 2
2、、将企业的理念、文化和行为，以形象的视 觉形式传达出来； 3、以特有的视觉符号吸引注意力并产生记忆， 促使消费者产生品牌忠诚度； 4、提高员工对企业的认同感和企业士气。,德尔的VI发展历程,2000-2012,环境影响使命 使命决定战略 战略指导战术, 彼得. 德鲁克,2000-2004年 企业环境,企业初创立 无经验、无规模、无知名度 成为中国地板行业知名品牌 需求：创立VI系统、醒目、追求知名度,2000-2004年 VI关键词,“得尔地板”VI创立 橙色的主色调 绿色的“r” 广告语“我爱得尔我爱家”；,2005-2006年 企业环境,德尔集团成立 获得中国名牌和中国驰名商标 中央电视台
3、“建材行业标王” 对VI要求：形象统一、更加大气,2005-2006年 VI关键词,需求：形象统一、更加大气、更有特征 调整：取消“得尔地板” 品牌与公司名称统一“德尔” “承载无限”与辅助图形,2007-2012年 企业环境,与北京奥组委签约正式地板供应商 产业涉足地产等多个领域 对VI要求：符合奥运地位、更有宽容性,2007-2012年 关键词,要求：符合奥运地位、更有宽容性 调整：横版的“Der德尔” 黑色主色调与去绿了的“r” “场馆级地板”与“科技美学家”,2013年 新的使命,FCF猎醛技术的广泛推广,NAF无醛添加产品上市,新的定位： 环保地板领导者,2013版德尔VI展示,20
4、13版VI的关键点,1、德尔地板LOGO图形调整； 2、保持黑色主色调同时加入德尔绿色辅助色； 3、增加辅助图形并规范LOGO和辅助图形的 应用方式； 4、广告语调整为“环保地板领导者”。 目标：更美观协调、更符合环保定位、更有 识别性。,新VI实施注意点,部分可能发生错误的应用情况举例,新旧LOGO图形对比,新旧LOGO图形对比,错误的LOGO及广告语,错误的LOGO排列方式,错误的LOGO排列,以前的LOGO，广告语以及歪斜情况,错误，LOGO字体及排列组合不标准,错误的字体和文字间距,用老的广告语,用老的标志和广告语,LOGO错误，特别注意Der歪斜,LOGO颜色错误,使用老的广告语,品牌主色调错误（连续2处）,以上问题敬供参考 让我们携手努力，把德尔全新VI执行落实的更好！,
