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1、网络营销常用术语串讲,高级网络营销讲师-吴明阳,高频术语 一般术语 扩展术语,目录,第一单元 域名:通俗的说，域名就相当于一个家庭的门牌号码，别人通过这个号码可以很容易的找到你.格式为：网络协议+网络名+域名主体+域名后缀。比如百度的域名就是http:/ 空间：一般俗称的“网站空间”就是专业名词“虚拟主机”的意思。就像手机的储存卡一样，用于存放网站具体内容。 门户站：目前门户网站的业务包罗万象，成为网络世界的“百货商场”或“网络超市”。在我国，典型的门户网站有新浪网、网易和搜狐网、腾讯等 。 企业站：用于展示企业形象、产品和服务、公司动态等内容，一般没有明显的销售性质内容。 电子商务站：包括B
2、2B、B2C、C2C三种类型。分别是企业对企业、企业对个人、个人对个人。例如：阿里巴巴、京东商城、淘宝网、拍拍。 资讯站(垂直网站)：以提供某行业或某领域的信息为主要内容，以流量和广告为主要收入的网站。比如铁血军事、东方财富网、爱卡汽车灯。 关键词：用户在搜索引擎搜索框中输入的内容就是关键词。 Dedecms：是国内最知名的PHP开源网站管理系统，以简单、实用、开源而闻名的快速建站工具。 用户体验（UE）：用户使用产品过程中建立起来的纯主观感受。 粘性：用户进入网站后访问页面越多表面网站粘性越高，反之则粘性越低。,高频术语,第二单元 搜索引擎：从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用
3、户提供搜索服务的系统。国内主要有 百度和谷歌,国外还有yahoo、bing等（全文搜索、目录搜索、元搜索） Seo：即搜索引擎优化，SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术. 核心关键词：也叫目标关键词、主打关键词等。通俗地讲指，网站产品和服务的目标客户可能用来搜索的关键词。 长尾关键词：网站上非目标关键词但也可以带来搜索流量的关键词，称为长尾关键词。长尾关键词的特 征是比较长，往往是2-3个词组成，甚至是短语，长尾关键词基本属性是：可延伸性，针对性强，范围广。 内链：顾名思意就是在同一网站域名下的内容页面之间的互
4、相链接(自己网站的内容链接到自己网站的内部 页面，也称之为站内链接)。 外链：外链就是指从别的网站导入到自己网站的链接。 伪原创：所谓伪原创就是把一篇文章进行再加工，使其让搜索引擎认为是一篇原创文章，从而提高网站权重。 Seo白帽：是使用符合主流搜索引擎发行方针规定的seo优化方法。它是与黑帽seo相反的。 Seo黑帽：就是采用搜索引擎禁止的方式优化网站，影响搜索引擎对网站排名的合理和公正性。同时随时因为搜索引擎算法的改变而面临惩罚。,高频术语,第三单元 Landing page：也叫着陆页，就是当潜在用户点击广告或者利用搜索引擎搜索后显示给用户的网页。 推广计划：一个推广账户里包含多个推广计
5、划 推广单元：一个推广计划里包含多个推广单元 创意：用户在搜索某关键词时，看到的竞价排名显示结果。 质量度：网民对参与百度推广的关键词以及关键词创意的认可程度，可以通过优 化关键词的质量度，特别是提高关键词与创意的相关性，来降低最低展现价格以 及点击费用。,高频术语,第四单元 网络整合营销：简单地说，就是整合各种网络营销方法，和客户的客观需求进行有效比配，给客户提供最佳的一种或者多种网络营销方法。 Sem：即搜索引擎营销，广义的sem包括竞价排名和seo，通常我们的讲的sem是狭义的，只包括竞价排名。 事件营销：简单地说，事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作
6、，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。 微博营销：借助于微博平台，利用微博的传播特点进行的营销方式。 博客营销：借助于博客平台或建立博客网站，利用博客的渠道特点进行的营销方式 SNS营销：SNS营销就是利用SNS网站的分享和共享功能，在六维理论的基础上实现的一种营销，通过病毒式传播的手段，让产品被更多的人知道。 论坛营销：企业利用论坛这种网络交流的平台，通过文字、图片、视频等方式发布企业的产品和服务的信息，最终达到企业宣传企业的品牌、加深市场认知度的网络营销活动。 Edm营销：即邮件营销，是在用户事先许可的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递有价值信息的一种网络营销手段,高频术语,
7、第四单元 视频营销：视频营销指的是企业将各种视频短片以各种形式放到互联网上，达到一定宣传目的的营销手段。 问答营销：属于互动营销新型营销方式，遵守问答站点（百度，新浪等）的发问或回答规则.然后巧妙地运用软文,让自己的产品口碑、服务口碑植入问答里面，达到第三方口碑效应。 百科营销：类似于问答营销，但比问答营销更具有权威性和可信性，国内一般指百度百科。 分类信息网站：是互联网近年来新兴起的网站类型。如同在网上打小广告。 如58同城、赶集网等。 威客营销：利用威客这种网络应用形式开展网络营销。比如通过威客招标来吸引悬赏型威客关注自己的网站、产品或者服务，还可以进一步引导他们来自己的网站注册，真正了解
8、自己的企业。例如猪八戒网、威客中国、任务中国等。 电子地图营销：利用各类电子地图，及时有效的向客户提供有价值信息。 口碑营销：基于“用户告诉用户”的营销模式，和其它传统营销手段相比，具有成本小、产出大、效率高、风险低等特点。 病毒营销：是通过用户的口碑宣传网络，信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、万计的受众。,高频术语,高频术语 一般术语 扩展术语,目录,第一单元 B2B：（business to business）企业对企业 如：阿里巴巴 B2C：（business to customs） 企业对个人 如：京东、淘宝商城 C2C：（customs to customs）
9、 个人对个人 如：淘宝网 首页：网站首页是一个网站的入口网页，即打开网站后看到的第一个页面。 频道页（栏目页）：栏目页是一个网站的网站首页到具体内容页之间的过渡页面 。 内容页：即具体的文章页面。 网站导航：包括主导航、次导航、侧导航等，方面用户寻找感兴趣的内容，能有效提高用户粘性。 url：即网页地址。,一般术语,第二单元 关键词密度：用来量度关键词在网页上出现的总次数与其他文字的比例，一般用百分比表示，一般关键词密度在2%8%比较合适。 权重：网站与网站在搜索引擎眼中的分级制“待遇”表现，同一文章标题，谁的网站权重越高，在搜索引擎中的排名越靠前。 404页面：404页面就是当用户输入了错误
10、的链接时，返回的页面。 301重定向：重定向说白了就是通过各种的方法将各种网络请求重新定个方向转到其它位置。 锚文本：就是文章内部的超链接，可分为站内锚文本和站外锚文本。 google analytics：谷歌分析，类似于百度统计。 PV：浏览量，即用户进入网站后直至关闭网站所浏览的页面数总和。用户每次刷新即被计算一次。 UV：也叫独立访客，访问您网站的一台电脑客户端为一个访客。00:00-24:00内相同的客户端只被计算一次。 平均访问时长：计算公式为：总的逗留时间/总的访问次数 = 平均访问时长。通常用于评估网站的用户体验 跳出率：跳出率指仅仅访问了单个页面的用户占全部访问用户的百分比，可
11、以用来衡量访问质量，高跳出率通常表示网站进入页对您的访问者不具针对性。,一般术语,第三单元 CPC：（Cost Per Click）每点击成本，网络广告每次点击的费用。关键词广告等依据效果付费的广告形式，一般采用这种定价模式。 PPC: (Pay Per Click)点击付费广告。提供点击付费的网站非常多，主要有各大门户网站（如搜狐、新浪），以及其他浏览量较大的网站。 CPM:（Cost per Thousand Impressions）。每千次印象费用。广告条每显示1000次（印象）的费用。 CPS:（cost per sale），基于成功销售而收取一定比例佣金的商业合作方式。 CPA:(C
12、ost per Action) 。每次行动的费用，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等。 CPD ：(Cost per Day)。 按天计费，中国的门户网站普遍还是采用CPD,一般术语,第四单元 互动营销：在互动营销中。互动的双方一方是消费者，一方是企业。只有抓住共同利益点，找到巧妙的沟通时机和方法才能将双方紧密的结合起来。互动营销尤其强调，双方都采取一种共同的行为。 热点性营销：结合当前的热点事件，巧妙的植入需要推广的产品和业务，从而达到宣传的目的。 新闻营销：运用新闻为企业宣传的一种营销方式，能较短时间内快速提
13、升产品的知名度，塑造品牌的美誉度和公信力。 软文：就是所谓的付费文字广告。软文是相对于硬性广告而言，追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。 IM：就是即时通讯。比如QQ、YY、UC、飞信等。 RSS订阅：可以订阅博客、新闻等。国内有抓虾、有道阅读等阅读器。 Iga：即游戏植入式广告 目标受众：可以称为目标顾客、目标群体或目标客群，指营销或者传播针对的接受人群。 Alexa排名：是指网站的世界排名，是当前较为权威的网站访问量评价指标。 维基（wiki）百科：是一个自由、免费、内容开放的百科全书协作计划，参与者来自世界各地。相对于百度百科，更加权威。,一般术语,高频术语 一般术语 扩展术语,目录,文字链： 贴片 Banner Button 通栏 竖边 巨幅 悬浮广告 独占广告 撕页广告,扩展术语,
