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1、市场定位爸爸去哪儿是以亲子互动为主旨的内容，每期将有5位明星爸爸跟子女进行48小时的乡村体验的户外明星亲子真人秀节目，这档节目在没有妈妈的情况下，明星爸爸与孩子必须在户外生活三天两夜。市场情况2013年暑假，充斥在中国银幕中的音乐选秀节目让人目不暇接，选秀选手动辄诉说自己的悲苦经历赚取评委和观众的眼泪，但在选秀浪潮下，观众很难分辨真伪，对观众而言，诉说自己悲苦经历似乎已经成为选秀的常态化表演，很难真正博得同情。与此同时，惺惺作态使得中国需要一档真情实感的节目，没有谎言，没有利益，面对自己的亲生儿子或女儿，又有谁会说谎或演戏呢？而户外真人秀节目就应该以真实的情感为基准，发觉人性中最为真实的一面，
2、不管是亲情、友情还是爱情，户外真人秀节目需要以自己的实际行动展现自己的情感，在实际的互动和实践中让观众体会自己的心情，而不是空口无凭的诉说自己的情感，户外真人秀正是应该在实际中让人们得到升华。2013年10月11日湖南卫视推出了一档户外明星亲子真人秀节目爸爸去哪儿也在各类音乐选秀节目中杀出重围，证明了户外明星真人秀节目的魅力。爸爸去哪儿的整合营销利用媒体：电视、互联网、社交网络、移动互联同台节目一起宣传1. 借助明星人气吸引电视观看人数爸爸去哪儿节目无论是在前期宣传、拍摄过程、节目剪辑等各个阶段明显可以看出林志颖是电视台宣传重点，显然为借助其号召力，提高节目观看人数，而在节目播出当天，林志颖展
3、现出的爸爸细腻、温柔的一面更是为其赢得了好爸爸的赞誉。电视台获得收视率的同时，也借助林志颖在港台以至于东南亚地区推广该节目。爸爸去哪儿第一期收视率破1.1,城市网收视率达到1.46,收视排名超过大牌明星云集的全能星战,领衔四季度荧屏综艺档。自10月11日开播以来，电视到达人数每期均有大幅上涨，10月25日第三期电视到达人数达比较第一期增长一倍，达到4469万。2、爸爸去哪儿借助网络提高覆盖人数随着节目的话题点的不断发酵,借助网络视频多平台联动运营,爸爸去哪儿通过在网络上直播和二次传播继续走红。开播后网络覆盖人数每周增高，随着口碑传播、社会化话题热议后，视频覆盖人数最高达到3420万。4爸爸去哪
4、儿借助社交网络持续发酵随着节目的热播，节目利用下一回预告片的一些精彩片段和本期节目中出现的笑点或感人片段，孩子的童真童趣等 掀起观众在观看节目后在社交网络上的热议和与节目官方微博的互动。5借助赞助品牌的定位加深节目定位赞助商:三九小儿感冒药、英菲尼迪、思念食品 爸爸去哪儿是以亲子互动为主旨，999感冒灵和思念水饺浓浓的居家气质和强调家庭亲情的爸爸去哪儿有着天然的高度契合，英菲尼迪这个高端大气上档次的豪华汽车品牌倡导的“给自己和爱的他们，多一些时间和空间”，也和爸爸去哪儿这档亲子节目有着强烈的情感共鸣。节目借助了赞助品牌本身对亲情的定位，加深和巩固了爸爸去哪儿的亲子定位，也让爸爸去哪儿的亲子氛围
5、让观众感受到了这些赞助品牌的定位，达到了双赢的层面。6.电视+网络+移动客户端的整合营销模式爸爸去哪儿在热播的同时以电视+网络+移动客户端的整合营销模式衍生了各种周边产品：主题歌、游戏、电影 动漫形象将电视平台、手机平台和互联网平台“三屏”结合起来，让三者有机结合达到相互带动作用，也借助了周边产生了联想作用，只有提及或应用到接触到，都会想起爸爸去那儿。一个好的电视节目不仅要在品牌传播上精心考量，还需要从市场经营的角度来进行品牌营销，从而塑造电视节目的品牌影响力。湖南卫视爸爸去哪儿整合了多种营销策略，不仅有效地进行了品牌延伸，传递了父爱、亲情、家庭教育的理念，还把该栏目作为商品来经营，在取得较高
6、收视率的同时，也获取了较高的广告收益。下面，笔者对该节目的营销手段进行分析。利用新媒体和社交网络助推传播与视频网站深度合作，丰富线上节目宣传。跟喧嚣的选秀节目相比，爸爸去哪儿的推广算是低调的，就连前期宣传也似乎少了很多气势。没有炒作，没有绯闻，没有微博的话题推荐，它的成功可以说是靠节目内容口碑的自然聚合和传播。但在节目播出和推广期间，它综合运用了电视、报纸等传统媒体，并结合网络、短信平台、微信平台、微博平台等进行宣传推广。它与爱奇艺、腾讯视频、PPS开展深度合作，如爱奇艺影视推出“独家策划”、“妈妈在这儿”、“星爸育儿经”、“亲子阵容”、“现场趣图”、“亲子生活”、“亲子节目”、“奇谈热议”板
7、块，让观众了解和回顾节目细节。携手360手机助手，开发手游爸爸去哪儿。爸爸去哪儿360社交版，是湖南卫视与360手机助手合作开发的一款休闲益智跑酷游戏，二者的携手也成为电视媒体与无线互联网合作的典范。新媒体提供平台，实行口碑营销策略。该节目还开通了官方微博，节目播出期间，电视屏幕下方字幕与观众实时互动，不仅有戚薇、明道等明星的微博话语，还有网友、观众的评论。湖南卫视电视互动社交智能手机客户端“呼啦”的运用，让明星成为该节目的粉丝。关于爸爸教育问题的讨论，也在很长时间内成为微博的热门话题。该节目的播出赢得了“零差评”，受众对于该节目的认可度和喜爱度可见一斑。借助卫视栏目平台，加大品牌宣传力度。该
8、节目的开播不仅得到了湖南卫视王牌节目天天向上黄金时段的让位，还得到快乐大本营的邀请宣传，青海卫视的老爸老妈看我的也邀请张亮、李湘等讲述他们儿女的故事。这些都为该节目在成长期和成熟期的品牌宣传提供了社会化的营销和传播平台。网友自发传播，社交网络助推品牌宣传。该节目播出后，网络上出现了不少关于五对嘉宾的搞笑短片、漫画以及网络流行语。如田亮牵着森碟的照片被网友互换父女头像，模拟森碟长大后的情景；张亮和天天的漫画亲切可爱；“上辈子拯救了银河系”等网络流行语出现。这些网友自发运用不同形式表达自己对爸爸去哪儿的喜爱，推进了该栏目的品牌推广，同时这种“病毒式营销”策略也影响了更多的网友，扩大并巩固了该节目的
9、受众基础。温情营销：携手贴合度满分的品牌冠名关于该节目的品牌冠名，还出现过美的家电临时撤退的情况。但这也给了“999感冒灵”和爸爸去哪儿一个“互选”的机会。爸爸去哪儿由“999感冒灵”冠名，完全符合节目的主题“没有妈妈的关心，999感冒灵帮你贴心守护”。且“999感冒灵”及“999小儿感冒药”二者完美契合。节目的零差评，也给“999感冒灵”在品牌认知和品牌口碑上以极大的助推。当然，另外两个冠名商“思念水饺”和“英菲尼迪”也是相对契合的，尤其是“思念水饺”这个品牌浓浓的居家气质和强调家庭亲情的爸爸去哪儿，也有着天然的高度契合。思念公司在营销上及时跟进系列平面广告、创意微博和微信，在终端卖场设置“
10、爸爸吃神马”的亲子互动促销活动，让思念品牌在节目场外获得了极高的关注度，实现了两者的共赢。精良且有经验的制作团队为节目保驾护航有激情、有经验、专业、敬业、细心的制作团队，配合细致精美的制作技巧，才有了爸爸去哪儿的精彩播出。制作该节目的谢涤葵团队曾做过5季生活类角色互换节目变形记，被称为“被边缘、有才华、有爱”的队伍。对于拍摄中孩子们会遇到的困难，他们可以临危不乱地处理和解决，如对于拍摄过程中孩子的情绪调节和安抚等。同时，在韩国团队的帮助下，该团队还在5个明星宝贝的甄选、星爸的力邀、上千小时连轴取材、摄制组轮流守夜、“神字幕”解说兼吐槽的剪辑等方面，付出了很大的心血，打造了该节目的看点、笑点和卖点。开拍电影延伸节目品牌爸爸去哪儿电影的开拍，无疑是对该节目的延续和拓展，也是一种成功的营销手段，观众的意犹未尽可以在电影中得到满足，同时，也为下一季爸爸去哪儿节目的开播打下了基础。综上所述，爸爸去哪儿的成功不仅表现在内容上新颖真实和形式上独特创新，还在于它能进行准确的定位、精心的策划包装和采取多种营销策略有效地传播，在品牌的构建、推广、延伸方面都给予同类节目很大的启发。当然，该节目也存在着不足之处，如被网友吐槽节目模式为“分房子+做游戏+做饭”，缺少挑战和创意等。参考文献：l
