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1、中国海洋大学青岛学院 毕业论文开题报告题 目 盛大网络游戏免费模式研究 系、中心 商务系 专业年级 2007级电子商务 姓 名 孙瑞龙 学 号 8 指导教师 董瑞兴 教务处制表2011年 4月 1日一、选题依据课题来源、选题依据和背景情况；课题理论意义或应用价值课题来源：学生自拟课题选题依据和背景情况：当今中国的网游行业可谓风起云涌。一方面，网游市场继续快速增长，市场总值已达349多亿。另一方面，网游市场竞争空前加剧，行业内同质化严重，导致玩家忠诚度下降，原有的运营模式受到了极大挑战。对此“免费”成为网游行业的一个关键词。做为网络游戏和新经济领域的领军企业，盛大自成立以来，主动转型，持续变革，
2、其开创的“免费游戏，增值服务”的模式已成为网游行业的主流模式。课题理论意义或应用价值：随着电子产业的飞速发展，网络游戏也快速地发展起来。网络游戏产业链涉及的环节很复杂。当今流行的网络游戏收费方式包括点卡、包时卡、道具卡客户端、资料片收费、游戏功能收费，每种收费模式各有其优缺点。免费游戏仍可以作为一个重要的服务项目提供给广大网民，在提供免费游戏的同时，增加用户对收费游戏的需求。盛大网络公司探索了新的免费网络游戏收费模式。本文对公司“盛大网络”进行分析，研究盛大游戏商业模式的发展，重点研究“盛大游戏模式免费模式”；总结我国网络游戏运营商的一般商业模式，提出成功的商业模式免费模式的基本条件和免费模式
3、创新的途径。通过对盛大游戏免费模式的研究，希望对网络游戏产业产生影响以及有所启示，盛大网络游戏模式转变对于所处其他行业的企业发展也会有所启示。同时有助于我们把握网络游戏的未来走向；有助于理解网络游戏开发商、代理商获取利润的途径；有利于我国网络游戏市场的健康发展。二、文献综述国内外研究现状、发展动态；查阅的主要文献无论是免费网游还是收费网游，作为企业都是要盈利的，二者的差别只是收费对象不同。免费网游买的是游戏内容，收费网游买的是游戏时间。一个游戏走免费还是收费路线取决于游戏本身的设计。欧美网游寿命长、相对稳定，以收费为主；韩国网游则是免费的典型，更新快、模式简单。中国则很奇特，继承了韩国游戏内容
4、，却采用了欧美的收费模式。2010年岁末之际，国外大型游戏发行商Gamers first召开了一次大型媒体新闻发布会，这次新闻发布会对2011年全球网络游戏市场的前景进行了预测。Gamers first认为，毫无疑问，商业运行模式网游将“领跑整体网游行业”。根据DFC的调数据显示全世界的免费网游市场正以每年35%的速度高速增长，在中国已经有接近6成的玩家是免费网游的用户，这个比例在欧美市场也将日趋增大。另外PC网游MMORPG的玩家数量将可能在2011年超过游戏主机RPG玩家数量，这是因为玩家将会有更多的游戏可供选择，而其中免费运营的网游将会是关键的推动因素。免费商业运行模式网游将领跑整体网游
5、行业-免费商业运行模式网游，可以说在2010年电脑游戏市场中获得了极大的成功。根据国外的一份统计数据显示，在2010年一年中，免费商业运行模式网游在整体网游市场中的所占市场份额就增长了35%。如果此趋势会在2011年持续下去的话，那么免费商业运行模式网游将会颠覆整个电脑游戏市场。这一年中，玩家们将有更多可玩的网游来选择，而各大游戏发行商也将面临更大、更多的挑战。可以说，这一年玩家可选择的网游数量就像是吃一顿丰盛的自助大餐。 另一方面，根据中国新闻出版总署与IDG联合公布的2010年中国网游产业报告，报告显示在过去的2010年中国网络游戏产业323.7亿元人民币，增速为26%。网络游戏作为I T
6、领域中一个重要的新兴产业，随着近年来的电子产业及互联网的迅速普及和发展。信息产业部和国家科技部已将其列为IT领域重点发展的支柱产业之一，并在政策上给予大力扶持和推动。同时网络游戏庞大的消费人群与经营市场越来越给各大投资商看好，一时之间，各类型的网络游戏如雨后春笋冒出来。根据现在网络游戏的收费方式不同，运营公司赢利模式大体可以分为两类：一是“收费网游”，二是“免费网游”。 但无论是“收费网游”还是“免费网游”，作为一个投资商都是要盈利的，二者的差别只是收费对象不同。一个游戏走“免费”还是“收费”路线除了取决于投资商的运营策略，还取决于游戏本身的设定。参考文献：1 梁艳，宋辰中国网络游戏产业的实证
7、研究J大连理工大学学报，2005(7)：54574 (美)Jessica Mulligan, Bridgette Patrovsky编，姚晓光 恽爽 王鑫 译.网络游戏开发M. 机械工业出版社.2004:78-80.5(美)亚历山大 编，史晓明 译.大型多人在线游戏开发M.人民邮电出版社.2006:15-18.6(美)John Scott Lewinski 编，李德珍 译.电脑游戏设计开发指南M.电子科技大学出版社.2000:110-111.7 佚名2006网络游戏盈利的新模式探索EBOL(2007-03-01)news.17173comcontent2006-04-07/.html2011-
8、04-168 克里斯安德森免费：商业的未来M北京：中信出版社，2009：95-96.9 魏锋盛大的经营之道D对外经济贸易大学硕士学位论文，2007710 黄漫宇从盛大看网络游戏运营企业的主要商业模式J.中南财经政法大学学报2007,(04):7611 翁君奕商务模式创新M经济管理出版社，2004: 181-182.12 Magretta JWhy Business Models MatterJHarvard Business Review2007，80(5)：869213 任乐毅主要网络游戏类型及盈利模式的研究J中国科技信息，2006,(5)：17414 马燕林网络游戏运营的服务与定价策略M北
9、京：知识产权出版社，2009：175.15 中国游戏产业年会中国网络游戏行业研究报告R2010年1月三、研究内容1 论文构想与思路；主要内容及拟解决的关键问题论文构想与思路:本文对公司“盛大网络”进行分析，研究盛大游戏商业模式的发展，重点研究“盛大游戏模式免费模式”；总结我国网络游戏运营商的一般商业模式，提出成功的商业模式免费模式的基本条件和免费模式创新的途径。通过对盛大游戏免费模式的研究，希望对网络游戏产业产生影响以及有所启示，盛大网络游戏模式转变对于所处其他行业的企业发展也会有所启示。同时有助于我们把握网络游戏的未来走向；有助于理解网络游戏开发商、代理商获取利润的途径；有利于我国网络游戏市
10、场的健康发展。主要内容：1引言2 盛大网络相关背景概述2.1 盛大网络简介2.1.1 公司概况2.1.2 盛大的产品和服务2.2 盛大网络的成长历程2.2.1 代理起家2.2.2 转变为具有自主知识产权的网络游戏公司3 解析盛大网络游戏商业模式3.1 网络游戏商业模式分类3.1.1 收费网游3.1.2 免费网游3.2 盛大网络游戏商业模式转变过程3.2.1 传奇的时间收费模式3.2.2 从收费网游向免费网游的转变4 盛大网络游戏免费模式的实施和发展4.1 “免费模式”的决策与实施4.2 “免费模式”实施收入评价4.3 “免费模式”的深入改进4.3.1“免费模式”对运营核心指标的改进4.3.2
11、版本开发与运营操作的评价方法4.3.3“免费模式”下的差异化运营4.3.4 流失用户的跟踪和挽回4.4 “免费模式”的长期发展4.4.1 盛大的公司战略“3C”：Content，Community, Commerce！ 4.4.2 盛大的战略布局5 盛大网络游戏免费模式的启示5.1 新盈利模式的探索5.2 新网游渠道的打造5.3 新发展市场的拓展6 结束语参考文献致 谢拟解决的关键问题：本文通过对盛大网络有限公司的发展历程的深入研究，对盛大的商业模式发展战略及战略调整的过程作了较为详细地阐述，可以说是由市场状况和网络游戏产业的行业发展规律决定了企业选择适合自身特点的核心竞争力的关键因素。网络游
12、戏市场需求潜力巨大，而当前的市场竞争已近非常激烈，市场逐步成熟。真正有远见、有长期战略目标的企业应该抓住行业的发展规律，培养自己的核心竞争优势。网络游戏行业也是一个高速发展的行业，这也使得一些企业高速发展，然而面对市场的诱惑，贸然实施创新型商业模式，势必会影响到企业的长远发展。本文希望由“免费模式的研究，能够为免费在实践中的应用提供更多可资借鉴的经验，希望企业能够获得更多的盈利，实现企业与玩家的双赢。2拟采取的方案及可行性分析采取的方案：（1）文献总结与理论回顾首先回顾盛大网络游戏商业模式的文献，并总结国内外有关商业模式的理论，为本文的分析奠定了理论基础。在此基础上，对盛大网络游戏免费模式问题
13、、现状作定性分析，以此作为研究的基点。（2）数据搜集和整理本文的分析是针对盛大网络游戏免费模式的问题和发展现状，因此，需要对盛大网络公司商业模式的问题有充分的了解，这就需要搜集有关盛大公司的经营的相关资料，并进行整理分析。（3）理论框架的构建从盛大网络游戏免费模式形成的整个过程遇到的问题着手，结合搜集整理的资料进行分析，从国外先进的经验中吸取经验，对盛大网络游戏运行模式提出有效的创新模式，使网络游戏这一新产业更快、更好的发展。可行性分析：关于网络游戏商业模式的探讨，早先就有诸多学者深刻地认识到了其重要性，并在相关的文献中，有对各种商业模式的分析和介绍，各种形式的总结和归纳也有很多。国内外企业在
14、网络游戏运行方面成功或失败的案例也大量存在，在相关的期刊、杂志和教科书中可以查到这些资料。本文是在充分搜集相关资料的基础上，基于所学到的前人的理论成果，对盛大网络游戏免费模式问题进行解析和归纳，并对免费模式的运用提出自己创新的观点，以求对网络游戏市场盈利模式问题有更深刻的认识。四、论文进度安排起止时间主要内容预期目标2011.2.282011.4.1 2011.4.2 2011.4.302011.5.1 2011.5.10 2011.5.112011.5.152011.5.162011.5.272011.5.28完成论文开题工作，提交开题报告完成论文初稿完成一稿修改工作完成论文二稿修改工作完成论文三稿修改，定稿、打印装订论文答辩完成开题报告，提交开题报告完成初稿完成一稿修改完成二稿修改论文定稿通过论文答辩五、审核意见指导教师意见 指导教师签字: 年 月 日审核小组意见审核小组成员签字：
