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1、广告设计中色彩的视觉作用摘要： 今日世界是一个充满广告的世界。广告作为人类文明发展的产物,它与色彩有着不可分隔的联系, 一件广告设计作品必须具备良好的视觉传达效果才能算的上是好的作品。因此，在现代广告设计中，色彩是产生视觉冲击力和艺术感染力的重要因素。生活中的色彩是不可或缺的，无论何处都有色彩的存在是色彩给我们带来五彩缤纷的世界它能够给人们以心理暗示，让人产生具象联想与抽象联想正是由于不同色彩的不同作用，我们在进行广告设计的时候，要采取舍理、正确的色彩，给人以醒目的印象，才能表达出设计者所要传达的信息。关键词： 色彩；广告设计；应用研究广告设计构成的文字、图形、色彩三要素中，色彩最能引起人们的
2、注意，最能传达信息，具有先声夺人的效果。人们在观看广告的瞬间,最先感受到的是色彩的效果。并由此给人以色彩的整体印象。平面广告设计的色彩或鲜艳明朗、或质朴素雅,这些色彩形成的不同色调,给人们的印象产生了广告色彩的总体效果。总体效果的优美，有助于烘托广告主题、加强广告画面情调的渲染和意境的创造，从而增强广告的吸引力，引起读者感情上的共鸣，给人留下深刻的印象，起到较好的广告效果，因此在广告设计中色彩在很大程度上决定作品的成败。概论：广告中的色彩人的视觉对色彩有很强的辨别能力，能够识别上百万中的色彩，因此色彩就具有了丰富的表现力。在人类的发展历程中，有目的性的造型活动结构的开始是对色彩运用和研究的开始
3、，色彩孕育了人类的审美文化，人们也对色彩赋予了人性化的情感特征。广告中的色彩充分运用了情感特征来吸引人打动人，这种运用有时近于夸张，也因此使得广告中的色彩远比绘画中的色彩更明确和具有目的性，符合了商业化社会发展对色彩表现的要求，也创造出了流行与时尚。许多艺术家发现广告色彩以及形式中的强大视觉表现力和良好的视觉沟通力 ，POP艺术因此诞生并对现代艺术的发展产生了重要的影响。色彩在广告视觉传达表现中是一个重要的表现要素，色彩极具视觉冲击力，同时又极易引起人的感情反应与变化。因此对色彩的准确性引用是广告设计表现成功与否的关键因素，这就要求广告设计具有科学准确的色彩运用技巧、具有丰富的色彩理论知识和色
4、彩细致敏锐的洞察力，以及广告在发展过程中形成的与色彩之间的内在联系与规律。(一) 广告色彩的传达、识别与象征作用色彩是广告表现的一个重要因素,广告色彩的功能是向消费者传递某一种商品信息、引起消费者的共鸣。因此广告的色彩与消费者的生理和心理反应密切相关。色彩对广告所展示的环境、消费者的感情活动都具有深刻影响。同时,广告色彩对商品具有象征意义,通过不同商品独具特色的色彩语言,使消费者更易识别和产生亲近感,商品的色彩效果对人们有一定的诱导作用。现代色彩在广告宣传中独到的传达、识别与象征作用,已受到越来越多的设计师和企业家们的重视。国外一些大公司、大企业都精心选定某种颜色作为代表自身的形象色。如Coc
5、acola公司的红色、柯达公司的绿色等。企业形象色的本身就是企业形象的一种宣传。广告设计中,除了色彩的象征性影响着人们的感受外,还需要利用文字与图像说明的配合来充分发挥广告作品丰富的联想作用。广告色彩的应用要以消费者能理解并乐于接受为前提,设计师还必须观察、总结生活中的色彩语言,避免使用一些消费者禁忌(民族、宗教、信仰等)的色彩组合。要做到这些,需要广告设计者具备丰富的人文知识。（二） 色彩在标志设计中具有说服力，并且可以改变人们的感受在这个五彩缤纷的世界中，颜色是抓住观察者注意力的关键元素，无论是鲜亮还是暗淡，单一还是复杂，不管是在生理上还是心理上起作用，理论上还是经验上，具有说服力的色彩都
6、会吸引人们的注意力。恰当的使用色彩也可以赋予色彩很强的说服力，并且改变人们原先的感受。尽管一些色彩会产生固有的生理反映，例如，红色会使人心跳加速，但对多数颜色的反映却是由于经验和联想而产生的说服性的色彩使得某种产品与其他产品不同，标识某种产品或某个类似的品牌名称或类别。许多情况下，色彩对于预选感知食品，饮料味感和质量得天独厚，新鲜、营养、芳香，浓度和质地固然重要。但已包装好的产品，顾客便往往仅能通过视觉线索“卖相”来做评估了。利用增加色彩魅力来暗示该产品更新鲜、香甜，更有效或充满活力，只要不过分就不能说是弄虚作假。例如在食品标志中，深暗色的标志，通常为成年人所喜爱，而浅色标志则暗示香味极精致，
7、但灰色赋予一种消极印象其结果就是，颜色的合理使用，使得某种产品的标识在其他类似产品中脱颖而出，在人们的脑海中留下深刻印象，那么这种品牌的产品可以更好和更快的销售色彩在我们的日常生活中是知觉物体存在的最基本的视觉因素我们设计当中所用的色彩与艺术和绘画中的色彩是不大相同的，它综合了多种学科的性质和特点，如心理学、生理学、美学等等。设计师们希望可以借助对色彩的设计来赋予色彩说服力并改变观众的感觉，所以改变人类看法的色彩可能是设计中最难以使用和最具创新性的色彩。有说服力的，能改变人们感受的色彩可以作为我们标志设计策略的基础。（三） 色彩在标志设计中能传达主题的信息在许多情况下，用于传达主要信息的粗圹的
8、图形化色彩，可以解释，增强和定义图象，以更快地传达信息常见的情况是，选择这些强烈的色彩，便于阅读和识别尽管这些色彩并不复杂和独特，我们经常看到这些色彩，仍会让我们产生直接的反射其实这些色彩都暗示着实用的信息，就象红色，黄色，绿色交通信号灯那样。或者具有日常的自然联想。例如草绿色和天蓝色那么在我们的标志设计中主要信息色彩也可以作为强烈品牌标识相关的色彩如大型公司的品牌广告有：红色的“可口可乐”，蓝色的“百事可乐”，黄色的“柯达胶卷”，绿色的“富士胶卷”等，当我们提到某一特定色彩时就会与某个机构、企业产生联想这是因为无论是男女老幼均对色彩有着共同或差异的感觉与反映，所以色彩在感觉性诉求上优于文字或
9、图形等设计元素色彩是企业“相貌”的重要组成部分，战略的采用有个性的色彩有利于企业的识别与认同，标志色彩的设定应体现其理念和方针及其行业所特有的性质，使用公司色可以让产品在市场上更加醒目例如餐饮，食品行业多采用红，黄等暖色来增加食欲及亲和力；而电信，科技，信息产业为制造先进的现代氛围多采用蓝色等冷色系列；在表现青春，环保等概念时多选用绿色为标准色彩除此之外，还可以使用某些颜色选择来标识行业类型，人群或者老人，儿童等等在传达信息方面，传统思想认为，在表达的可视元素方面，存在着等级顺序最重要元素是书面语言或单词在视觉影响力方面，屈居于单词和语言之后的，就是代表或者替换单词的符号，然后才是色彩但是，即
10、使符号也必须是彩色的，这样才更加容易理解，例如，红十字符号和微笑的黄脸所以，我们经常可以得出这样的结论：颜色和符号的影响力恰好和上面的顺序相反，应是颜色，符号，单词和语言颜色可以超越单词的限制，并突破地理上的边界在不同的文化背景中，它最容易得到普遍认可，能让人们立即识别出需要传达的信息红色火焰插画或照片表达了固有的信息而且不需要任何解释：危险，注意，不要疏忽。那么，在我们的标志设计当中，总希望通过设计标志的符号来传达主要的信息，然而，主要信息色彩也可以帮助表达设想。（四） 色彩在标志设计中能激发人们的感情在形状，明度和肌理等所有视觉要素中，色彩更直接作用于我们的情感历程人们坚信色觉象征与其它人
11、类体验方面之间存在着极度相似之处这类体验多涉及一种感觉与另一种感觉之间相互交换，即“共感觉”或“联觉”效应。尤其是色觉形象能唤起极丰富的非视觉联想，诸如味觉，听觉和嗅觉，以及喜欢或讨厌，紧张或放松的感觉实验证明：同一室温，涂红房间要比涂蓝房间要感觉温暖一些。时间似乎也过得更快到目前为止，色彩能够激发人们的感情，并且使用色彩的这一功能的范围越来越广我们没有生活在黑白的世界中，而且生活在色彩不断丰富的世界中，这充满了情感，感觉和联想色彩可以激发人们联想到某种环境或者地区的愉乐感例如蓝绿色和暖黄色，可以让人想起热带；而红色和褐色，则会让人想起荒凉的墨西哥沙漠；蓝色，白色和铬黄色的调色板，会让人想起航
12、行和大海激发情绪的色彩也可以有象征意义（五） 设计色彩在实际中的运用印刷和广告可以说实际上它们有一致性,广告有多种表现手段,如电视、多媒体动画、平面设计等,广告的传播途径又有平面媒体、报纸、户外广告牌、灯箱牌等等。那么在平面媒体和报纸上的广告是为了更大范围的宣传广告产品,在纸面上印刷出版的。像我们平时看的电脑类报刊、时尚杂志上都有许多广告。当然印刷制品并不一定都是为了宣传广告产品,它也包含新闻、人物介绍、小说故事等文字性的内容。不过我们可以得出的结论是印刷和广告在某种范围内是一个意思。下面我们介绍的印刷中的色彩运用是和广告的色彩联系在一起的。(一)报纸现在的报纸有很多都已经采用了彩色版,经研究
13、证实,在报纸广告中套印上红色,可将黑白广告的注意程度提高50%,采用全色广告可比黑白广告提高70%注意程度。在报纸广告中正确运用色彩,有很好的宣传作用。1、 吸引人们的注意力。消费者对彩色广告的注意力要比黑白广告的注意率高很多,其中暖色调(黄色、红色等)较之冷色调(蓝色、绿色等)更具有吸引力。2、能真实地再现商品、人物和景物的形态。很多商品只有通过色彩才能将其外形特点、质地再现出来。如彩色胶卷、彩色电视、汽车、工艺品、服结等,有了色彩才能显得更加美观。3、突出宣传的重点。在广告中如果要重点突出四方面内容,或是商品的哪一个部位,可以通过色彩使其显得更为醒目。4、提高画面的感染力。彩色广告较之黑白
14、广告更能激发读者的情感。使画面具有较强的感染力。不同的色彩具有不同的情感作用。一般来说,女性多喜爱暖色,男性多喜爱冷色,青少年喜爱鲜艳色彩,中老年则喜爱深沉、稳重的色彩。5、提高记忆效果。彩色广告较之黑白广告能给消费者留下更深的印象,记忆效果也比较好。色彩在广告表现中虽然起着重要的作用,但在广告作品中,如广告摄影或广告绘画,并不是色彩越多越好,应根据所表现的特定内容和实际视觉效果选择和运用色彩。有时色彩运用得过多,反而会破坏宣传效果。要报纸广告设计中,要注意恰到好处。(二)杂志杂志广告比报纸广告更多地采用彩色印刷。由于一般杂志印刷较精美,纸张精细,所以广告作品的真实性更好,同时要求杂志广告在设
15、计过程中更注重色彩的运用,充分发挥画面的视觉感染力。例如,在宣传食品、服装、室内装饰用品、豪华灯具、新轿车等的广告中,逼真色彩的价值是明显的。在这些广告中,色彩能比文字更绘声绘色地告诉人们这些产品的优点和特色。如果消费者曾经在杂志广告中见过某种食品的包装或商标,那他们在超级市场里就更易对之进行辨认,并迅速作出购买决定。同样是一幅杂志广告作品,黑白广告与双色广告及彩色广告相比,其注目率是不同的。由此可以说明彩色广告比黑白广告或双色广告,更能吸引更多的读者。一些心理学研究也表明,把广告画加上彩色以后,对于增加女性消费者的注目率影响更大。因而在杂志广告的设计过程中,对于一些定向的、以女性为主要目标对
16、象的广告,更多地采用画面,或用彩色加以渲染,可以大大提高广告的注目率。当然,彩色广告的费用会高些,不过彩色广告的读者增加率比起来成本的增加率更高。平面设计师们发现,暖色调的广告较之冷色调的广告更具有吸引力。不少杂志的广告,常采用暖色调为主的设计方法。在杂志广告的色彩运用中,我们需要考虑各种色彩的象征意义。在一些场合里金色和银色如果运用得当可以表现豪华。黄色表现是高贵的象征。绿色表现松弛、休息,象征着自然、健康、新鲜。黑色意味着庄重、严肃等等。广告的设计,必须根据其内容和视觉效果来选择整体的冷暖基调,然后再考虑局部的色调。色彩是一个低成本，高附加值并可创造许多实际功能的神秘宝库它简直是一种品牌资源。变化色彩远比改动形态费用小，而美好的色彩并不比拙劣的色彩昂贵，在提高生产效率以及增加产品销售量方面没有显示任何优点的色彩实为
