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1、国产大片解读摘要：国产大片在推动中国电影产业化、促进中国电影走向世界等方面，取得了历史性的成就。但与此同时，作为票房主力的国产大片赢得高票房的同时也引来质疑一片，存在优质商业效益和低劣评论口碑的巨大反差。 本文以国产大片为研究对象，梳理了国产商业大片产生的背景、发展阶段与当下现状后，从学理方面指出其文化母体存在的消费主义和后殖民叙事等文化偏倚特征，并揭示了这种文化特征与目前大片产业上的困境之间的互动性关系，分析其存在产业瓶颈的原因，为中国大片的健康发展提出了一些建议。关键词：国产大片；电影；文化产业目 录引 言3一、国产大片概述3（一）国产大片的界定3（二）国产大片产生的必然性3二、 国产大片
2、缺憾解读4（一）主流意识缺失4（二）产业后续开发不足4三、 国产大片不足原因分析5（一）优秀编剧的医乏5（二）艺术内涵肤浅5四、 国产大片发展对策5（一）实现内容和形式的完美结合5（三） 精准定位、推动电影品牌建设5总 结6参考文献6引 言国产大片作为国产电影票房的主力军，不仅吸引着大量的观众走进电影院，也促使影院地产商圈如雨后春笋般诞生在国内大中城市里，更吸引着银行、风险投资及大量国内外资本涌入电影业，并推动政府管理部门不断跟进政策完善和规范产业制度。尤其是近几年来，中国电影产业总票房和影院银幕数都呈井喷式增长。国产大片在推动中国电影产业化、促进中国电影走向世界等诸多方面，取得了历史性的进步
3、。但与此同时，作为票房主力的国产商业大片在赢得高票房的同时也引来质疑一片，存在优质商业效益和低劣评论口碑的巨大反差，并由此引出一系列的文化现象和关于中国大片的讨论。随着社会的不断发展，以及媒体和网络的不断进步，人们的视野不断扩大，对大片的讨论也越来越热烈。尤其是这两年随着国家振兴文化产业政策的提出，关于电影尤其是国产大片的讨论己经遍及学界和民间。国产大片不仅成为坊间人们日常交流的话题，也是目前学界讨论的中心话题之一。众多学者从文化、历史、经济、哲学、社会学等众多方面都提出了自己的观点，然而，从国产大片的文本和叙事特征上的不足出发，分析这种不足和目前产业困局之间的内在关系，进而从深层文化理论层面
4、进行系统剖析的论著尚不多见。本文将解读国产大片的文化、叙事特征和产业困局之间的内在联系，指出中国大片只有在摆脱以前消费主义的奇观展现和后殖民化的东方学怪圈后，在中国传统文化的基础上，关注现实生活，满足当前人的需求，走出目前国产大片观影人次低迷、市场竞争力低下的局面。这无疑对于推动中国电影产业的健康持续发展具有重大的理论价值和现实意义。一、国产大片概述（一）国产大片的界定 作为本文研究对象的大片，其内涵和外延该如何界定呢?国内学者尹鸿曾给出一个相对准确和全面的概括:“中国式商业大片是一种大投入、大制作、大营销、大市场的商业电影模式，经过对好莱坞模式的本土化改造，其主要特征表现为古装题材，义侠主题
5、，异恋故事，武打桥段，宏大场面，奇观景致，东方特色，以及众多具有一定国际知名度的一线明星的加盟和国际知名的华人制作者的组合，这些元素共同构成了目前这批中国式大片剑指国际市场的典型性商业美学配方。”尹鸿的这个界定，涵盖了中国近年来商业大片的诸多因素从题材选取到话语主体、从制作明星到市场营销、从文化特征到创作规律，并与美国的好莱坞模式进行了对比。 本文以尹鸿教授的定义为基准，将作为的研究对象的大片范围界定为:投资在亿元以上，中港台或国际化的制作团队，知名导演和多名影星参演的阵容，采用现代化的营销方式，在国内院线大规模上映、以获取利润回报为目的，以中国电影本土文化和生态为背景的适应市场环境而诞生的商
6、业电影产品。（二）国产大片产生的必然性国产大片的产生是中国电影发展的必然结果，符合内外部环境的需要。没有大片的存在，对外无法有规模输出，对内难以对抗好莱坞大片的冲击。国产大片是电影市场化进程中的阶段性的标志性的产物，大片促进了中国电影的产业化进程，增加了国产电影的国内票房优势的地位，国产大片在提升国产片影响力和关注度上起了重要的作用。 加入WTO后，电影业的开放尺度进一步放宽，除了允许外资参与改造、改建中国影院之外，2003年，引进大片的数量增加到20部。面对纷至沓来的大片，中国观众有了更多的选择余地。黑客帝国3,后天实现了与全球的零距离同步上映。而在电影本身，从“配音译制片”到原声字幕版本的
7、大行其道使中国观众有了与大片更深入的亲密接触，感受高科技制作下火爆逼真的声像刺激。在与进口大片同台竞技之时，也促使国产电影的制作和宣传都更加接近商业标准，“国产大片”应运而生。国内民众重拾了谈论电影的热情，更多人愿意买票进电影院看电影。到了2008年，由英雄引起的大片热潮以及满城尽带黄金甲、夜宴、赤壁等大片的“降临”，使得国内总票房收入拉高到了43个亿。因此，有人认为在未来几年内中国电影的国内票房总收入将突破60亿。是否能突破60亿尚且另当别论，国产大片为中国电影的贡献还是值得肯定的，大片风潮是正面的而不是负面的。正如清华大学新闻与传播学院副院长尹鸿认为，要让中国电影走向世界并不容易。熟悉与陌
8、生的搭配，本土性与国际性的融合，商业与艺术的平衡，资本与市场的匹配，东方与西方的共享均不可或缺。在好莱坞电影的全球化霸权现实中，要突围而出肯定困难重重。中国的导演们利用西方最能接受的古装电影成功打人国际市场，为中国电影走向世界探索出一条值得褒奖的大片之路。2、 国产大片缺憾解读（一）主流意识缺失国产大片缺乏主流意识的宣扬，观影后很难获得广泛的共鸣。电影是让个人的梦想成真、让很多人参与神秘，并驱除、调和孤独的一种令人赞叹的方式。当然，我所说的梦，不是睡觉做得梦，而是在人的迷惘中组织起来的、由电影在光线里的演出。于是影院的黑暗变得接近人体的黑暗，一群人还将在里面一起做着同样的梦。因此，影片所论释的
9、人生观和价值观是大家内心所认可的，放之四海而皆准。比较一下美国和中国的大片，美国导演展示给我们的往往是人性的坚忍和善良;国产大片除了眼花缭乱、斑驳陆离、稀奇古怪以外，很难被故事里的人物久久地缠绕，也很难回忆起影片有什么令人悸动的场面和细节。国产大片带给观众在视觉上是“盛宴”，在精神上只是“快餐”，缺乏太多的营养。传统经典电影所追求的效果，在国产大片中似乎都消失了，或者淡化了。如满城尽带黄金甲的故事情节基本上套用雷雨，人物形象也大体雷同，影片反映了一个让人窒息的十分黑暗的时代，人性极度扭曲!在虚华的背景中，除了一点点子对母的亲情之爱外，观众从影片中没有找到更多积极的意义。综上所述，国产大片缺乏明
10、确、深刻的价值观和对社会道德的尊重，人们只盯着好莱坞大片在商业上的成功，看到的是奥斯卡奖所带来的巨大声誉和商机。国产大片的制作者们并没有研究和了解西方文化背景，以及好莱坞大片所反映的资本主义国家社会道德与价值体现。而是急于求成的浮躁和功利追求上的慌乱。盲目地模仿，刻意地创新，可能会带来一时的热闹和观众爆满，但不能说明国产大片在市场和艺术上的成功。如何找到内容与形式的完美融合，深深地打动观众，成为国产电影大片值得探究的问题。（二）产业后续开发不足产业后续开发指的是电影后产品的经营，所谓电影后产品，是指以电影内容为题材衍生出来的一系列产品，包括玩具、服饰、纪念品、音像制品、图书、电子游戏、主题公园
11、、音乐等。“衍生产品是一条利润巨大的产业链，以影视创作为核心，可以发掘出庞大的后产品开发体系。”美国国内票房收入在1991年到1998年期间增长了45%，而电影的平均制作和营销成本增长了104%。对于精明的制片商来说，影片单一的票房盈利模式已不能满足他们追求巨额回报的需求，有利可图的后续产品的研发和出售成为他们高额投资收回成本的重要保证。因此延长电影产业链条，重视电影后产品经营和开发，成为全球电影产业共同的经营模式。中国电影产业对“电影衍生产品利润巨大的产业链”的经营还处于初级阶段。国产大片尝试着经营后电影产品，表现的是缺乏系统科学的运营机制和经营产品的单一。3、 国产大片不足原因分析（一）优
12、秀编剧的医乏“剧本是整个电影创作的基础，没有剧本，无论有多杰出的演员、多出色的摄影，也是拍不成影片的。”好剧本是电影制作的坚实基础，没有优秀的剧本，导演也“巧妇难为无米之炊”。就像“只有材料，不组成骨架，也不能盖成房子一样。电影的骨架，便是剧本。而剧作家就是设计、制作这骨架的工程师。”剧本的好坏主要在于编剧。国产大片表现出无厘头的搞笑，对外输出肤浅的中国文化，其重要原因是剧本缺乏质量。在一个文化共享的时代，剧作家对任何题材的改编甚至套用变得轻而易举，国产大片大多都借用了大家耳熟能详的历史题材，其实是有助于观众对影片的理解。然而，“任何的作品和文化资源都有一个重新阐释和创造的问题，借用和拿来都应
13、在新的文化语境、新的思维结构中发掘、提升、赋予新意、为我所用。”也就是说，电影剧本吸引观众的应该是它发掘和提升的思想意境。演员再怎么卖力，反倒是越卖力演越可笑。回顾英雄十面埋伏无极夜宴和满城尽带黄金甲等国产大片，编剧环节的严重滞后显而易见。相比之下，美国作为文化资源薄弱的国家之所以把对世界文化资源的开发做得有声有色，一个根本原因就在于他们的编剧显示出了充沛的艺术创新与再造的能力。像魔界泰坦尼克号功夫熊猫等，凸显的都是永恒的人性话题，其中富有哲思的对白也被奉为经典。电影作为我们的梦工厂，这个梦“不是睡觉做得梦，而是在人的迷惘中组织起来的、由电影在光线里的演出。”.而这个“梦”的编织者正是剧作家。
14、（二）艺术内涵肤浅电影作为文化产品是为了满足人们对精神文化的需求，所以电影不是技术的陈列，而应该是人的生活呈现、是精神价值的体现。国产大片以高投入、高科技、大场面来制造视觉盛宴而失去自己的个性风格，艺术内涵显得非常肤浅和空泛。这样的模式带给观众越来越多的失望，导致观众缺乏认同从而对虚空的技术炫耀、苍白的内容、没有个性的表现给予激烈的批评。焦点也集中在:悲剧内涵的误读和艺术内涵表达的混乱。在夜宴上，婉后下毒谋害他，顿时让他感到万念俱灰，在局面的主动权仍掌握在自己手中时却饮下半杯毒酒，悲怨地选择了死亡。这种复杂的人物性格让人十分费解，此时的厉帝仿佛成为悲剧的主角，而婉后却成为“红颜祸水”。此外，葛
15、优在观众心目一直是喜剧演员，他转型饰演的厉帝难以消除作为喜剧演员残留在观众心中的形象，尤其是一句“我侠映大国，以诚信为本”半文半白的台词，立即引发了笑场，这无疑是对影片本身的巨大伤害。4、 国产大片发展对策（一）实现内容和形式的完美结合 国产大片对于影片形式美的追求，虽然改变了人们对视觉图像的传统认识，极大拓展了电影的表现方式，但同时也越来越使电影走向奇观的极端化，离人们的现实生活越来越远。“质胜文则野，文胜质则史。文质彬彬，然后君子。”于人于事都一样，在国产大片，内容胜过形式就显得粗野呆板，而形式胜过内容了就会华而不实，只有两者有机配合才是完美。（二）建立符合市场规律的电影产业体系国产大片近
16、十年来虽然在拍摄制作、宣传营销等方面不断向国际靠拢，但我们可以明确看到中国大片产业在制作规范、产业化运作等诸多方面还有诸多的问题巫需解决。多元化生产，推动大片品牌建设，建立国际化的市场运作的电影制作制度和规范是中国大片走向国际化的必由之路。（3） 精准定位、推动电影品牌建设在信息爆炸的时代，电影大片要在市场上发展，凭借以前投机取巧、哗众取宠、急功近利的方式显然在观影水平和需求日益提高的观众面前逐渐失效。精准的定位和良好的品牌，再加上市场化的营销推广是当前所有的大片取得良好票房成绩利器。只有精确的定位，才能制作出被国内普通群体所接受的电影大片产品，从而获得固定观众，进而建立良好的品牌效应。最终不断对品牌进行开发，进行产业
