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1、高等职业教育“十二五”会展策划与管理专业规划教材,节事活动管理实务 机械工业出版社,第一章 节事活动概述, 知识目标 掌握节事活动的相关概念及内涵； 了解节事活动的主要分类标准及其分类； 掌握不同类型节事活动的特征； 了解国际节事活动的发展趋势； 了解国际著名节事活动的主要内容； 熟悉我国当代各阶段的主要节事活动。 技能目标 具备区分不同类型节事活动的辨别能力； 通过典型节事的分析，能了解节事活动国家的发展概况； 能区分我国目前节事活动的主要类型； 掌握我国节事活动存在的问题及发展趋势。,第一节 节事活动的内涵及相关概念,一、节事活动的定义 比较有代表性的定义 节事是节日和特殊事件 节事是有主
2、题的公众庆典活动 节事活动是一种特殊的旅游形式 其共同点： 节事有狭义和广义之分 节事活动，尤其是大型节事活动与旅游关系密切,节事活动概况为“能对人们产生吸引，经过精心策划，有可能被用来开发成娱乐、休闲、旅游等参与性的消费形式的各类庆典和活动的总称”。大到举世瞩目的奥运会，小到亲友的聚会，都属于节事活动的研究范畴。本书的重点是探讨广义的节事活动，包括节庆（Festival）、特殊事件（Special Event）和各类活动（Event），如体育赛事、会议、舞会、狂欢节、颁奖典礼、纪念仪式等，而且这些常见的活动可能不属于“人们日常生活体验或日常选择范围之外”。 二、几个基本相关概念 1事件（Ev
3、ent） 2特殊事件（Special Event） 3标志性事件（Hallmark Event） 4重大事件（Mega-event）,慕尼黑啤酒节,7,9,三、节事活动的特点 1鲜明的地方性 2浓厚的文化性 3活动的集中性 5活动的体验性 4效益的综合性,第二节 不同类型节事活动的划分 一、按内容划分类,二、按形式划分类 （1）单一性节事活动 是指活动内容和形式比较单一、专业性很强的节事活动，如瑞士尼泊尔的洋葱节、法国香槟节、上海徐家汇广场啤酒节、新加坡的食品节等。 （2）综合性节事活动 是指活动内容和形式广泛、具有较大包容性的节事活动，如杭州的西湖博览会、上海的旅游节等。,三、按地域范围分类
4、,四、按组织者分类 （1）政府型节事活动 政府型节事活动是由政府出面组织的公益性节事活动。例如，由中央政府组织的春节或中秋节的联谊活动、劳动节和国庆节的联欢活动以及诞辰纪念日等；由地方政府组织的贸易洽谈会、旅游节、艺术节、体育活动等。 （2）民间型节事活动 民间型节事活动是由民间团体组织的节事活动，如一些具有民族特色的各类节事，像中国彝族的火把节、傣族的泼水节，法国的狂跳节，意大利狂欢节等。 （3）企业型节事活动 企业型节事活动是由企业组织的商业节事活动，一般为商业性活动，如投资洽谈会、产品推广活动、打造形象的赞助活动，具体如大连服装节、北京国际汽车展、潍坊国际风筝节等。,五、按主题分类,六、
5、按属性分类 （1）传统节事活动 在古代，传统节事活动是以弘扬民族文化为主，中国有端午节、重阳节、春节、元宵节等，国外有圣诞节、复活节、狂欢节等。 （2）现代节事活动 世界上有许许多多的节事活动，有的与生活有关，有的与生产有关。与生产有关的现代节事活动有广州花会，深圳的荔枝节等。 （3）其他节事活动 除了传统节事活动和现代节事活动以外，还有一些会议、展览和体育活动等，特别是体育活动越来越受到广大人民的喜爱，如每4年举办一次的奥运会和世界杯足球赛，各大洲举行的洲际运动会，以及各种专业体育运动委员会组织的世界锦标赛和大奖赛等。,七、按影响分类,八、按类型分类,文化类,体育类,26,27,民俗类,自然
6、景观类,宗教类,2、宗教祭祀类节庆,吉林国际雾凇冰雪节,第三节 节事活动的积极影响分析 一、提升目的地旅游业，缩小旅游淡旺季的差别 1提升旅游业 2缩小旅游淡旺季的差别 二、带动相关产业发展，提高和完善举办地基础设施建设 1带动相关产业发展 2提高和完善举办地基础设施 三、聚集游客，进一步提升目的地的知名度 四、挖掘地方文化，推动举办地精神文明建设 1挖掘地方文化 2推进精神文明建设,第四节 国内外节事活动的发展现状 一、国际节事活动的发展概况 1、国际节事活动的特点 （1）节事活动公众参与性强 （2）节事旅游活动具有鲜明特色 （3）市场认知度较高 （4）节事活动市场运作程度高 （5）节事旅游
7、行业相对完善，相关研究多 2、国际节事活动的发展趋势 （1）节事活动与城市发展相连 （2）商业赞助成为举办节事活动的重要融资途径 （3）节事活动将更为品牌化和专业化,二、我国节事活动的发展概况 1我国节事活动发展历程 第一阶段：上世纪80年代初期和中期 第二阶段：上世纪80年代后期与90年代 第三阶段：进入21世纪到现在 2我国节事活动存在的主要问题及建议 （1） 我国节事活动存在的主要问题 1）举办城市规模不一，节事活动数量众多，缺乏品牌知 名度与国际化水平 2）节事活动类型多样，但是主题存在一定重复雷同现象，缺乏文化深度。 3）节事活动以政府主导型为主，市场化模式有待加强 4）举办形式呆板
8、老套，无法吸引大规模公众参与 5）节事活动空间分布不均衡，呈现“东多西少”的局面,（2）我国城市节事活动开发与管理发展的建议 1）整合节事活动，彰显个性与特色，实现品牌化发展 2）加强政府引导、企业承办、市场运作的节事活动模式 3）加强节事活动促销与城市目的地营销 4）加强宏观调控，因地制宜，促进节事活动的合理化时空分布 3我国节事活动的发展趋势 （1）我国节事活动扩张文化内涵更加丰富 （2）我国节事活动将向产业化趋势发展 （3）我国节事活动将向多元化趋势发展 （4）我国节事活动将向市场化和专业化方向发展,国内外知名节庆活动介绍,一、春节 春节是中国最富有特色的传统节日。它标志农历旧的一年结束
9、。 春节的另一名称叫过年。相传有一种叫“年“的怪兽，头长触角，凶猛异常。“年“散居在深山密林中，每到除夕就出来吞食牲畜伤害人命。 因此，每到除夕这天，村村寨寨的人们扶老携幼逃往深山。后来，老百姓得知“年“最怕红色、火光和炸响。 从此每年除夕，家家贴红对联、燃放爆竹；户户烛火通明、守更待岁。初一一大早，还要走亲串友道喜问好。这风俗越传越广，成了中国民间最隆重的传统节日。,二、中秋节 中秋节有悠久的历史，古代帝王有春天祭日，秋天祭月的礼制，这种习俗传到民间，形成一个传统的活动，直到唐朝初年，中秋节才成为固定的节日。 中秋节成为佳节也和“嫦娥奔月”这个美丽的神话有关。,三、元宵节 农历正月十五日，是
10、中国的传统节日元宵节。正月为元月，古人称夜为“宵“，而十五日又是一年中第一个月圆之夜，所以称正月十五为元宵节。按中国民间的传统，在一元复始，大地回春的节日夜晚，天上明月高悬，地上彩灯万盏人们观灯、猜灯谜、吃元宵,阖家团聚,其乐融融。,四、端午节 端午节为每年农历五月初五，又称端阳节、午日节、五月节、五日节、艾节、端五、重午、午日、夏节，本来是夏季的一个驱除瘟疫的节日，后来楚国诗人屈原于端午节投江自尽，就变成纪念屈原的节日。,五、泼水节 泼水节是傣族最隆重的节日，也是云南少数民族节日中影响面最大，参加人数最多的节日。泼水节是傣族的新年，相当于公历的四月中旬，一般持续3至7天。第一天傣语叫“麦日”
11、，与农历的除夕相似；第二天傣语叫“恼日”（空日）；第三天是新年，叫“叭网玛”，竟为岁首，人们把这一天视为最美好，最吉祥的日子。,六、那达慕大会,那达慕大会是中国蒙古族人民具有鲜明民族特色的传统活动，也是蒙古族人民喜爱的一种传统体育活动形式。锡林郭勒盟的那达慕最具代表性。 “那达慕“是蒙古语的译音，意为“娱乐、游戏“，以表示丰收的喜悦之情。每年农历六月初四（多在草绿花红、马壮羊肥的阳历七、八月）开始的那达慕，是草原上一年一度的传统盛会。,七、雪顿节 每年藏历六月底七月初，是西藏传统的雪顿节。在藏语中，“雪”是酸的意思，“顿”是“吃”、“宴”的意思，雪顿节按藏语解释就是吃酸的节日，因此又叫“酸奶节
12、”。因为雪顿节期间有隆重热烈的藏戏演出和规模盛大的晒佛仪式，所以有人也称之为“藏戏节”、“展佛节”。传统的雪顿节以展佛为序幕，以演藏戏看藏戏、群众游园为主要内容，同时还有精彩的赛牦牛和马术表演等。,八、火把节 火把节是彝、白、纳西、基诺、拉祜等民族的古老而重要传统节日，有着深厚的民俗文化内涵，骚声海内外，被称为“东方的狂欢节”。不同的民族举行火把节的时间也不同，大多是在农历的六月二十四日，主要活动有斗牛、斗羊、斗鸡、赛马、摔跤、歌舞表演、选美等。在新时代，火把节被赋予了新的民俗功能，产生了新的形式。,火把节第一天：祭火。这一天，人人穿着自己心爱的礼服，高高兴兴。村村寨寨都会宰牛杀羊，摆好宴席，
13、五花八门的肉，又香又甜的酒，这些香味芬芳四溢，把它敬神，神也会赞不绝口。夜幕降临时，临近村寨的人们会在老人们选定的地点搭建祭台，以传统方式击石取火点燃圣火，由毕摩(彝族民间祭司)诵经祭火。然后，家家户户，大人小孩都会从毕摩手里接过用蒿草扎成的火把，游走于田边地角，效仿阿什嫫以火驱虫的传说。,火把节第二天：传火。这一天，家家户户都聚集在祭台圣火下，举行各式各样的传统节日活动。小伙们要效仿传说中的阿体拉巴，赛马、摔跤、唱歌、斗牛、斗羊、斗鸡。姑娘们则效仿传说中的阿诗玛，身着美丽的衣裳，撑起黄油伞，唱起“朵洛荷”、达体舞。在这一天，最重要的活动莫过于彝家的选美了。年长的老人们要按照传说中阿体拉巴勤劳
14、勇敢、英武神俊和阿诗玛善良聪慧、美丽大方的标准从小伙姑娘中选出一年一度的美男和美女。夜幕降临，一对对有情男女，在山间，在溪畔，在黄色的油伞下，拔动月琴，弹响口弦，互诉相思。故也有人将凉山彝族国际火把节称作是“东方的情人节”。,火把节第三天：送火。这是整个凉山彝族国际火把节的高潮。这一天夜幕降临时，人人都会手持火把，竞相奔走。最后人们将手中的火把聚在一起，形成一堆堆巨大的篝火，欢乐的人们会聚在篝火四周尽情地歌唱、舞蹈，场面极其壮观。故也有“东方狂欢夜”之称。,九、情人节 公元三世纪时，古罗马的战事一直连绵不断，有一位暴君叫克劳多斯征召了大批公民前往战场，他传令人们不许举行婚礼，甚至连所有已订了婚
15、的也马上要解除婚约。离暴君的宫殿不远，有一座非常漂亮的神庙。修士瓦沦丁就住在这里。瓦沦丁对暴君的虐行感到非常难过。当一对情侣来到神庙请求他的帮助时，瓦沦帝尼在神圣的祭坛前为它们悄悄地举行了婚礼。人们一传十，十传百，很多人来到这里，在瓦沦丁的帮助下结成伴侣。 消息传到了暴君的耳里，他命令士兵们冲进神庙，将瓦沦丁从一对正在举行婚礼的新人身旁拖走，押入地牢，瓦沦丁在地牢里受尽折磨而死。 悲伤的人们将他安葬于圣普拉教堂。那一天是2月14日。 为了纪念瓦沦丁，人们就把2月14日定为情人节。,每年农历七月初七这一天是我国汉族的传统节日七夕节。因为此日活动的主要参与者是少女，而节日活动的内容又是以乞巧为主，
16、故而人们称这天为“乞巧节”或“少女节”、“女儿节”。七夕节是我国传统节日中最具浪漫色彩的一个节日，也是过去姑娘们最为重视的日子。在这一天晚上，妇女们穿针乞巧，祈祷福禄寿活动，礼拜七姐，仪式虔诚而隆重，陈列花果、女红，各式家具、用具都精美小巧、惹人喜爱。2006年5月20日，七夕节被国务院列入第一批国家非物质文化遗产名录。现又被认为是“中国情人节”。,十、愚人节 愚人节也称万愚节，是西方也是美国民间传统节日，节期在每年4月1日。愚人节与古罗马的嬉乐节(Hilaria，3月25日)和印度的欢悦节(Holi，到3月31日为止)有相似之处。在时间的选择，看来与“春分”(3月21日)有关。在这时间天气常常突然变化，恰似是大自然在愚弄人类。对于愚人节的起源众说纷纭。一种说法认为这一习俗源自印度的“诠俚节”。该节规定，每年三月三十一日的节日这天，不分男女老幼，可以互开玩笑、互相愚弄欺骗以换得娱乐。,愚人节较普遍的说法是起源于法国。1564年，
