《可口可乐零度创意 QQ秀无极限》由会员分享，可在线阅读，更多相关《可口可乐零度创意 QQ秀无极限（23页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、零度可口可乐“创作你的时尚卫衣”设计大赛案例分享http:/ 2009年5月26日-2009年6月30日选择国内最大的数字化时尚平台QQ秀，聚集时尚敏感人群QQ秀创意涂鸦板提供便捷的创意平台，融入品牌元素激发创作灵感开放用户自定义QQ秀的功能点，提供作品的充分展示平台腾讯解决策略提供一切有可能吸引好友的方式，利用腾讯好友圈达成最大化的传播47万参与用户共发起475万次邀请，人均发起邀请10次，形成“一传十，十传百”受邀用户提交作品数占42%，口碑传播带来极高的参与转化率合作亮点人人都是服装设计师创造设计类活动参与典范QQ秀首次开放自定义保存权限，个性创意无限展示启动多平台关系链传播工具，口碑效
2、应效果惊人网友可以首次体验QQ秀虚拟服装的设计乐趣，炫酷涂鸦板使创作简便易行零度可口可乐的品牌元素也化身时尚元素，成为用户创作的灵感源泉短短35天的活动，共吸引用户提交了超过66万创意作品，日均上传作品19000幅突破QQ秀仅能搭配的体验限制，完成创作后将作品保存为自己的虚拟形象品牌元素成为用户个人形象的象征，深入用户日常在线生活沟通过程活动流程概览用户拉票Qzone 活动日志拉取QQ好友列表发送邀请tips发送链接邀请好友参与创意作品QQ秀涂鸦板设计时尚卫衣提交作品参与奖励参与奖领取QQ秀徽章（可点）优先奖自定义QQ秀形象保存积分奖积分兑换实物虚拟奖品时尚媒体刊登周末画报优秀作品展示参与用户
3、进入零度创意空间，一步完成自由创作零度创意涂鸦板零度可乐时尚元素体现创意无极限随意拖曳涂鸦-友好简便的创作页面降低设计门槛，激发无限创意创作1幅作品可获100积分，1000分封顶可乐时尚元素激发创意灵感参与提交作品，发布Qzone活动日志参与两种方式邀请好友，迅速累积积分方式一：发送唯一邀请链接方式一：发送邀请Tips凡成功邀请一位好友可获200积分奖励参与奖：限量QQ秀徽章，活动入口深入好友圈每天限量前10000名成功提交时尚卫衣作品的用户可以获得一枚零度可口可乐创意卫衣QQ秀徽章鼠标触发放大展开主视觉信息点击即可进入活动页面奖励优先奖：每天前100名用户可将作品保存为QQ秀QQ秀自定义设计
4、保存功能首次开放，用户创意第一时间展示设计作品占据个人资料及客户端黄金展示位，活动信息迅速扩散传播红钻用户可免费保存，不受名额限制奖励积分奖：活动积分兑换丰富奖品，激励用户参与实物虚拟奖品结合高价值奖品激励用户深度参与低门槛兑换使用户及时享受游戏的成就感，刺激活跃度线下媒体联合：周末画报刊登优秀作品广告唯一访客（UV）：1.67亿M效果衡量-迅速达成海量曝光仅短短35天达成43亿品牌曝光品牌总曝光量（PV）： 4,338,639,991（43亿）总点击： 2,342,414（234万）资源效果贡献分布M效果衡量-各时间段广告效果分布20点-22点曝光及点击均为全天最高PV百分比click百分比
5、曝光在上午8点-10点出现第一个峰值12点-17点曝光回落下降，点击则出现小高峰与TNS调查结论一致：中国网民更多在互联网上消耗空闲时间从上图可见，广告曝光在上午对用户形成一定的记忆强化，下午的重复曝光即可吸引用户发生行动；用户在下午和晚上的空闲时间花费较多时间停留在互联网上，对此设计类活动参与兴趣较强；此类广告创意中可侧重与用户此时间段的场景互动。广告效果时间分布一览页面PV提交作品数活动页面总PV：5,288,693（528万） 总参与人数（提交作品+投票）：814,205人次（81.4万 )活动页面总UV：2,575,974（257万） 日均提交作品数：19,000人提交作品总数：665
6、,098 （66.5万）M效果衡量-高转化率的活动参与度周末、QQ秀优势广告资源拉动暑期学生用户的参与率高M效果衡量-有效达成用户深度参与拉票积聚人气总投票数： 1,937,329（193万）投票人数： 337,773（33.7万）日均投票数： 55,352（5.5万）人均投票数：5.7票邀请好友累积积分积分礼品兑换率：100%消耗积分：约25,200,000分(2.5亿）总兑换次数： 14,498次两大获胜途径有效保持了用户的参与粘性受邀用户提交作品量占42%受邀用户作品提交率49.6%563,804人（56万）发 ）参与用户共发送邀请：4,752,160次（475邀请方式：万送链接、邀请T
7、ips、发布Qzone活动日志、QQ秀徽章作品设置为QQ秀人数：18,870领取及佩戴QQ秀徽章：280,647M效果衡量-口碑传播力量人均发送邀请接近10次，腾讯好友关系圈传播力量制造大影响力受邀参与用户（作品+投票）提交作品人数：475,969人（47万）M效果衡量-效果概览总曝光量：4,338,639,991总点击数：2,342,414活动页面总PV ：5,288,693提交作品总UV ：2,575,974665,098总参与人次814,205I互动式的体验参与Engagement享受Entertainment掌控EmpowermentQQ秀平台提供的创意涂鸦板块，使用户可以自由参与时尚
8、设计零度可口可乐的时尚元素融入设计过程中，激发创意无限度用户可以将作品设置为自己的QQ秀形象，展现在个人的QQ客户端，成为个人日常沟通中的虚拟形象每日前1万名参与用户还可以获得一枚QQ秀参赛徽章，彰显自己的时尚身份参与用户可以通过多种方式与朋友一起分享自己的创意：直接拉取QQ好友列表邀请好友；直接复制个人页面链接；发表个人Qzone活动日志，好友通过连接进入活动页面进行投票用户通过积累积分，自主兑换感兴趣的奖品顶级顶级4A4A广告品牌营销策划资料库广告品牌营销策划资料库原创整编！保留权限！原创整编！保留权限！唯一购买官方网：唯一购买官方网：旺昌资料城旺昌资料城 QQ：602429086N精确化
9、导航精准定向目标用户选择时尚敏感人群聚集的活动平台广告曝光到达用户年龄分布80.87 %到达用户户3030岁以下占QQ秀-国内最大的数字时尚平台聚集活动目标人群超过90%D品牌差异性沟通消费者在QQ秀时尚涂鸦平台一步便捷体验卫衣设计，自由发挥创意Consumer消费者Content内容突破QQ秀平台仅能搭配的 限制，用户自定义个人虚拟形象品牌搭载用户好友关系链迅速传播用户置身零度可口可乐炫酷活动空间，强化品牌关联将品牌时尚元素融入到消费者设计体验过程中，巩固品牌时尚形象包含品牌元素的QQ秀及徽章占据客户端黄金展示位，个人创意充分体现Communication 品牌选择腾讯平台最具创意的数字时尚平台QQ秀品牌沟通Convenience便利开放的设计平台向用户传递零度可口可乐“创意无限度”的品牌精神用户在日常使用的QQ秀平台即可享受到时装设计的体验好友通过腾讯多平台交互便捷参与活动谢谢！
