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1、,商品拍摄与图片处理,电子商务专业,目 录 第1章 商品图片拍摄概述 第2章 商品图片拍摄器材 第3章 商品图片拍摄取景与构图 第4章 商品图片拍摄布光 第5章 商品图片拍摄技巧 第6章 商品图片拍摄实例 第7章 商品图片处理,目 录,第1章 商品图片拍摄概述 第1节 商品图片拍摄的意义 第2节 商品图片的特征 第3节 商品图片的要求,第1节 商品图片拍摄的意义 一、提升店铺形象和自身价值,有冲击力的高品质商品图片能大大提升目标买家购买欲望，可以大大提升店铺在买家心中的形象，提高店铺自身的价值。,二、提升同行商品竞争力,同一种商品会出现在不同的店铺中，这些店铺商品相同，也会经常性的进行 广告宣
2、传，但推广的效果却是千差万别，成交量是天壤之别。,除了最初的拍摄以外，后期的专业技术图片处理也是极其重要的，对于同一种商品，某些店铺的图片是普普通通的低质量图片，相比于某些图片质量比较高的店铺来说，无形中就失去了同行商品的竞争力，降低了商品的销售量。,三、增加店铺点击率,对于买家来说，进入店铺购买商品，图片在有些时候比文字更能直观的反映出商品的特点。 卖家想要提高自己商品的成交量，首先要先能吸引买家进入到你的店铺，店铺的点击率提高了，成交的几率也就提高了，当然，还要看你是否能留住顾客，要想增加店铺点击率，商品图片是必不可少的了，好的商品图片自然能吸引更多的买家，从而增加自己店铺的点击率。 如何
3、能拍出好的商品图片，我们将在后面的项目中逐一学习。,四、提高店铺成交转化率,转化率=购买产品的顾客人数/所有到达店铺的访客人数,商品图片拍摄要求很多，一张图片要从不同角度，不同的摆放方式去拍摄，有些商品还要注重它们的整体图和细节图，多方位的展示商品的特征，这样当买家购买时能够直接清晰的看到这些商品的所有信息，可以刺激买家的欲望，对商品的转换率上升和客单量的提高起到决定性作用。,技能训练： 以相同的商品“记忆枕”为例，分析A,B两个买家对相同产品的不同处理。,A,B分别是不同的两个卖家，商品相同，价钱相近，但“浏览量”，“访客数”，“平均访问深度”，“人均店内停留时间”这几个方面却有一定的差距，
4、如图1-1-1所示。,分析原因： 我们来看下A,B两个卖家对于商品图片的处理。如图1-1-2和1-1-3所示。,结论：从两家的商品图片中我们可以看出，A卖家对于商品细节的描述比B卖家更详细，商品图片更直观，这样的图片描述，不仅仅可以吸引买家的兴趣，也能提高自身店铺的价值和形象，提升了同行的竞争力，提高店铺的成交转换率，达到最终的目的。,一般来说商品图片三大特征：商品图片的品质，商品图片的卖点和商品的品牌形象。,第1章,第2节 商品图片的特征,一、商品图片的品质 商品图片无处不在，图片的品质好坏间接决定了在买家眼中商品的好坏，总结为以下两种情况：低价商品，展示出高价品质；商品可以卖的低价，但是不
5、能体现的廉价。,二、商品图片的卖点 1.一张图片只放一个商品，且与信息内容相符，图片背景尽量简单； 2.图内的商品最好覆盖图片面积的70%以上，且尽可能清晰； 3.图片上尽量不要出现大面积文字，遮盖了商品本身。,第1章,三、商品品牌形象 在互联网上要做品牌，买家看到的其实是品牌的图片，图片其实就是对于品牌的种表达，所以要做品牌，首先就要有高品质的图片。 比如服装店铺，服饰品牌只有做好视觉营销体系,准确把握买家的消费需求及特征，塑造良好的品牌服装的店铺视觉形象，不仅可以让顾客全身心地体验品牌魅力,还可以更大限度地完成销售业绩，网店不同于实体店，买家看不到实物，所以此时所谓的视觉形象，就要从商品图
6、片入手。,技能训练：,1.商品图片的品质 有些商品虽然低价，但是通过商品图片的展示，也可以展现出高的品质，如图所示，在实际情况中，前者的商品价钱比后者商品价钱高，但是由于图片的展示，使得价钱相对较低的商品也有了较好的品质。,根据两组商品图片，分别从商品图片品质，商品图片的卖点和商品品牌形象三个方面来分析此商品图片的优劣。,同样是鞋子，A图中商品的价钱高于B图中商品的价钱，甚至要高出好几倍，但B图对于鞋子图片的处理并没有让买家觉得它的品质很廉价，反而可能给买家一种高大上的感觉，由于商品图片的展示品质高，买家对于这件商品的感觉远远超出了商品本身的价钱。,2.商品图片的卖点 同样是保暖内衣，为了突出
7、保暖的特点，卖家使用了不同的商品图片，后者只是用文字说明了商品的特点是加绒加厚，而前者通过图片的处理，更形象的突出了这件商品的卖点：保暖。对于卖家来说，左图商品的成交额明显高于右图商品。,3.商品品牌形象 商品所有主图都是用的同一个模板，虽然看起来有些单调，但是通过高品质的图片贯穿整个店铺，给买家以重复的印象，品牌感很强，即使你是偶尔看见这个品牌的商品，也能尽快的并且可能长时间的记住这个品牌的商品。,一般来说，商品展示要全面清晰，体现出商品的特征；商品和背景搭配时要注意一定要合理，不能适得其反。另外，利用图片处理相关工具为商品图片添加一些水印，避免图片被盗 。,第3节 商品图片的要求,一、商品
8、展示全面清晰,店铺里每个商品都要有一张或者更多的清晰直观，便于理解的商品图片。 商品图片要求能够准确的展示此商品，商品的信息量体现的越丰富，对买家 就越有吸引力，卖家可以多拍摄几张不同角度，不同细节的商品图片，这样 可以全面的展示该商品。,二、商品与背景合理搭配,不管是使用单色背景还是搭配背景，一定要与商品合理搭配，不能适得其反，如图所示，有背景和使用白色背景下商品的搭配效果。,三、添加防盗水印,水印主要分为以下四大类：,1名片类 包含有店铺联系信息的个性图片。具有独特风格的名片设计，能给顾客留下深刻的印象，提高回头率和收藏。 2广告类 包含有促销、折扣等宣传信息的个性图片。让顾客一看到图片，
9、就能知道自己将会得到怎样的优惠。提升顾客购买欲望的同时提升了商品成交率。,3装饰类 各式风格多样的小图片或文字。增加产品图片的亲和力、冲击力，同样让顾客赏心悦目，留下深刻印象。 4防盗类 当然上述3种水印只要运用合理，均可起到防盗作用。在这一分类中，尤指防盗作用高于装饰效用的水印。这类水印一般单由店铺信息构成，置于图片中产品所在位置之上，有些甚至覆盖整个图片。,第1章,广告类水印,防盗类水印,技能训练：,1.文字水印的添加 （1）打开图片制作软件Photoshop CS3。 （2）在Photoshop中打开要添加水印的图片。 （3）利用Photoshop的文字工具在商品图片合适的位置上添加需要
10、说明的文字。 （4）设置文字图层的透明度。效果如图所示。,选择不同的拍摄背景，拍摄一张商品图片，将效果进行比较分析，并试着对图片添加不同类型的水印。,文字水印,LOGO水印,2.图片水印的添加 （1）打开图片制作软件Photoshop CS3。 （2）打开店铺LOGO图片并进行抠图。 （3）打开需要添加水印的商品图片。 （4）选中水印图片拖入到 商品图片中，修改图层的透明度。 效果如图所示。,第2章 商品图片拍摄器材 第1节 数码相机 第2节 数码相机辅助器材,第1节 数码相机,第2章,一、数码相机的种类 现在数码相机的种类大致分为卡片相机、长焦相机和数码单反三种。 1卡片相机,第1节 数码相
11、机,2长焦相机 长焦数码相机，顾名思义，就是拥有长焦镜头的数码相机。,第1节 数码相机,3数码单反 数码单反相机就是使用了单反新技术的数码相机。,第1节 数码相机,二、数码相机的镜头 相机的镜头是相机成像的关键。数码相机镜头的质量在一定程度上决定了其成像质量。,第1节 数码相机,1.影响镜头质量的因素 （1）焦距,第1节 数码相机,（2）变焦,第1节 数码相机,（3）快门和光圈 1）快门,第1节 数码相机,第2章,（3）快门和光圈 2）光圈,第1节 数码相机,2.数码相机镜头的分类及特点 （1）标准镜头,第1节 数码相机,（2）广角镜头,第1节 数码相机,（3）长焦距镜头和远摄镜头,第1节 数
12、码相机,（4）鱼眼镜头,第1节 数码相机,（5）变焦距镜头 （6）附加镜头 1）近摄镜,第1节 数码相机,2）中空镜,第1节 数码相机,3）偏振镜,第1节 数码相机,4）半近摄镜,第1节 数码相机,5）色彩增强镜,第1节 数码相机,三、相机的各种拍摄模式 1.全自动拍摄模式 2.程序自动拍摄模式 3.快门优先拍摄模式 4.光圈优先拍摄模式 5.全手动拍摄模式,第1节 数码相机,六、相机的操作技巧 1.拍摄须知 （1）经常重设相机设置 （2）记忆卡须删除时应选择格式 （3）经常更新相机固件 （4）保持相机电池满电 （5）设置合理的图片分辨率,2.注意事项 （1）尽量不要直接拍摄烈日 （2）卡片相
13、机开启“休眠”，缩回镜头 （3）不要经常在户外将镜头从机身上拧下来,第2节 数码相机辅助器材,一、三脚架和快门线的认识 1.三脚架 2.快门线,第2节 数码相机辅助器材,二、介绍光源和灯具 1光源 （1）光位 （2）光质 （3）光型 （4）主光,（5）辅光 （6）轮廓光 （7）装饰光 （8）背景光,第2节 数码相机辅助器材,第2章,2灯具 摄像灯也叫视频灯、影视灯。是摄像用人造光源。环境光太低的时候，摄像必须使用的设备。是摄影工作者和新闻工作者在黑暗的环境下拍摄照片或是录像必备的摄影摄像辅助灯光。如图2-2-3所示为BL-V3000。,第2节 数码相机辅助器材,摄像灯主要由灯头、电源、控制开关
14、、连接装置等组成。下面我们就来看看摄像灯的这些技术功能。 （1）不同发光体的大小 （2）光强度的大小 （3）色温调节 （4）照射角度 （5）多灯拼接 （6）柔光设备,第2节 数码相机辅助器材,三、介绍工作台和背景布置,第2节 数码相机辅助器材,第2章,三、介绍工作台和背景布置,第2节 数码相机辅助器材,三、介绍工作台和背景布置,第2节 数码相机辅助器材,三、介绍工作台和背景布置,第三章 商品图片拍摄取景与构图 第1节 商品图片拍摄取景 第2节 商品图片拍摄构图,第1节 商品图片拍摄取景,一、取景的分类 商品拍摄的第一步是选好拍摄点，也就是取景。 按景物的距离，取景可分为远景、全景、中景、近景和
15、特写。 按摄像机取景可分为：运动取景；肖像取景；群像取景；静物取景；空镜头和不规则取景。,第1节 商品图片拍摄取景,二、按拍摄距离取景 拍摄距离的改变能引起主体与环境的关系的变化，对被摄商品的表现有着重大的影响。 拍摄距离的改变，能形成各种不同的景别。 不同景别不仅说明取景范围的大小，而且表现出主体与背景及其他陪体之间的关系的改变。 人们常把摄影的景别分为远景、全景、中景、近景和特写五种。,第1节 商品图片拍摄取景,1.远景,第1节 商品图片拍摄取景,2.全景,第1节 商品图片拍摄取景,3.中景,第1节 商品图片拍摄取景,4.近景,第1节 商品图片拍摄取景,5.特写,第1节 商品图片拍摄取景,
16、三、按拍摄对象取景 1.按角度拍摄 商品的拍摄可以是从正面、侧面或背面来进行拍摄。 1） 正面拍摄,第1节 商品图片拍摄取景,2） 侧面拍摄,第1节 商品图片拍摄取景,3） 背面拍摄,第1节 商品图片拍摄取景,2.相机的高度及俯仰 （1）水平视角,第1节 商品图片拍摄取景,2.相机的高度及俯仰 （2）仰角,第1节 商品图片拍摄取景,2.相机的高度及俯仰 （3）俯角,第2节 商品图片拍摄构图,一、常见的构图方法 1.均衡式构图,第2节 商品图片拍摄构图,一、常见的构图方法 2.对角线构图,第2节 商品图片拍摄构图,一、常见的构图方法 3.九宫格构图,第2节 商品图片拍摄构图,一、常见的构图方法 4.垂直式构图,第2节 商品图片拍摄构图,一、常见的构图方法 5.曲线式构图,第2节 商品图片拍摄构图,一、常见的构图方法 6.框架式构图,第2节 商品图片拍摄构图,一、常见的构图方法 7.斜线式构图,第2节 商品图片拍摄构图,一、常见的构图方法 8.向心式构图,第2节 商品图片拍摄构图,一、常见的构图方法 9.三角形构图
