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1、摘要：福建省是我国鞋类产品的出口大省，鞋类产品出口与福建省经济有着密切联系。近年来福建省鞋类产品出口发展稳定，但仍面临着一些问题，使得鞋类产品出口形势严峻，剧烈竞争下要求企业在新的环境下，努力增强产品的出口竞争力。本文借鉴相关领域研究成果，借助相关统计数据计算分析出口的状况，采用SWOT分析法重点分析了鞋类产品出口，本文主要集中描述鞋企在出口中面临的问题，针对出现的问题从企业、政府、行业协会三方面提出解决对策，企业要不断创新，把重点放在产品上、营销上、质量问题上；政府要积极支持提供帮助；行业协会要加强自律，防止企业低价竞争等等。关键词：鞋业 出口竞争力 建议Abstract:Fujian Pr
2、ovince is the big footwear products exporting province of China. Fujians export of footwear have closely linked to Fujian provinces economic. Shoes exports in recent years has been relatively stable, but still have some problems.Makes the footwear exports not easy than before. Nowadays we need to wo
3、rk hard to try to improve our Export competitiveness of footwear. In virtue of relevant study and some Statistical data help us to see the development of footwear. Here we are on the base of SWOT analysis to find out the problems of footwear industy. And give some advices from the follow three aspec
4、ts: business,government and industry organizations. Such as enterprise must constantly innovation，focus on the products, the marketing, the quality;The government should actively support and provide help; Industry association need to strengthen self-discipline, and prevent the low price competition
5、between enterprises, etc. Keywords:Footwear Industry Exports Competitiveness Advice引言制鞋业是中国的传统行业，历史悠久。伴着改革开放的大潮，制鞋业发展迅速，日渐成熟。中国是世界公认的鞋类产品生产大国、贸易大国和消费大国。近年来，中国每年生产各种鞋超过百亿双，占全球制鞋总量的一半以上，根据中国皮革协会提供的数据，在2010年我国年产130亿双鞋，约占世界总产量的65%，位居第一。吸引很多学者研究鞋类产品发展状况，本文主要探讨福建省在鞋类产品出口上的发展是否稳定，存在的问题以及适宜的解决对策。1 近年福建省鞋类产品
6、出口状况1.1 行业概况中国已渐渐成为世界上最大的鞋类制造基地，主要的鞋类产品出口国。在中国，鞋类生产遍布全国，目前形成较集中的四大产业集群：一是以广州、东莞等地为代表主要生产中高档鞋的广东鞋业生产基地；二是以温州、台州为代表的基地，主要生产中档鞋；三是以福建泉州、晋江为代表的生产基地，主要生产运动鞋；四是主要生产女鞋的西部鞋业基地，以成都、重庆为代表。广东、福建、浙江位列出口省份的前三位，福建省作为鞋类产品制造及出口大省，位于海峡西岸，自然条件优厚，适宜发展贸易。制鞋业是福建省优势特色产业，经过多年的发展已形成品种较为齐全的鞋类产品格局。拥有泉州、莆田、福州三大产业集群。晋江地区生产运动鞋为
7、主，石狮生产皮鞋及休闲鞋，莆田则生产运动鞋、旅游鞋，福州以运动鞋为主，其周边地区生产沙滩拖鞋及塑料鞋为主。产业布局合理，产业集群效应突出。1.2 增长趋势福建省鞋类产品出口累计金额以及同比增长趋势（2005-2011） 单位：亿美元数据来源：福州海关统计资料计算整理由上图可以看出，福建省近几年的鞋类产品出口全年累计金额呈逐年上涨的趋势，虽然2008年至2009年期间增幅不大，依据统计数据得出，同比仅增加1.8%的金额。但2005年到2011年这七年同比增长金额每年平均增长19%，占了很大的比例。福建省鞋类产品出口增长趋势 （2011.01-2011.10） 单位：亿美元数据来源：福州海关统计资
8、料看过这几年的趋势，再近观近段时期的出口增长趋势，上图为2011年1月到2001年10月福建省鞋类产品出口金额的增长趋势，可以明显看出，每个月其出口金额都有所增长。而且增长速度平稳，据统计局数据计算得出，这十个月平均每月同比增长达到了28.33%。出口增长趋势明显，成绩可观。1.3 出口比重福建省鞋类产品出口占全国鞋类产品出口的比重（2005-2011） 单位：亿美元数据来源：福州海关统计资料和国家海关统计资料整理得出从上图可以看出，福建省鞋类产品的出口在中国鞋类产品出口中占了很大一部分比重，近几年所占比重越来越多，基本维持在四分之一的程度。统计数据显示，比重平均保持在19.2%。因此福建省的
9、鞋类产品出口量在很大程度上影响着中国鞋类产品的出口量。其良好的发展态势值得我们引起重视。福建省鞋类产品出口占福建省总出口额的比重（2005-2011） 单位：亿美元年份2005200620072008200920102011出口总额348.42412.62499.40569.92533.19714.93928.43鞋类出口总额35.2140.1946.3552.3753.3172.4892.79鞋类出口占出口总比重（%）10.106%9.74%9.281%9.189%10%10.138%9.995%数据来源：福州海关统计资料和福建省统计年鉴资料计算整理鞋类出口在福建省出口中一直都占据一定的比例
10、，从上表中可以看到其比重长期以来一直都保持在9.2%到10.2%之间。平均保持在9.74%这个水平。鞋类产品的出口在福建省出口中占了很重要的地位，其出口的变动会对福建省的经济产生不容忽视的影响。数据显示：2011年，福建检验检疫局共检验出口鞋类75.83亿美元，比2010年增长15.90%，主要出口品种有运动鞋、皮鞋、布鞋、塑料鞋、胶鞋等，主要出口美国、欧盟、日本、加拿大、南美等。鞋业是福建省重要的支柱产业之一，鞋业的兴衰与福建经济以及全国鞋类产品出口量关系密切，要努力提升福建鞋业竞争力，在促进鞋类产品出口增加的同时，实现鞋业的可持续发展，巩固支柱产业地位。2 当前福建鞋类出口面临的问题保持福
11、建省鞋类产品的稳定出口非常重要，但是对福建省来说，要一直保持稳定的出口量并不轻松，面临着一系列的问题，对福建省鞋企自身来说，同行过多，同类企业竞争替代严重，鞋企之间的竞争手段还是没能脱离价格战，产品附加值不高，缺乏核心竞争力，使得福建鞋企的发展长期处于低水平扩张状态。同时还面临着其他国家替代严重的问题，虽然说中国是世界上成熟的代工贴牌生产基地，但中国鞋类出口的主要竞争对手如印度、越南等国家，凭借其更为低廉的劳动力成本优势渐居有利地位。这些市场的快速崛起，他们追赶中国制造的脚步越来越快。中国的世界工厂地位还能维持多久。不仅如此，品牌效应薄弱、贸易保护严重、成本不断上升等问题，大大阻碍了福建鞋类产
12、品的国际竞争力。2.1 品牌培养意识薄弱品牌对于企业来说相当重要，但很多企业似乎并没有太重视这一点，福建省鞋企多以来料加工、贴牌生产为主，品牌创建意识不够强。外销市场缺乏自己知名的出口品牌，赚取的只是简单的劳务加工费，大部分利润都被拥有品牌和设计的国外鞋商赚走，鞋企主要依靠价格优势来与国外同类产品竞争，这并不是长久之计。在国外，只要提到“中国制造”，外国消费者就会联想到“廉价”与“粗糙”，正是由于我国出口导向型发展模式所引以为傲的代工生产形式，及其在质量上的不够重视，造就了“中国制造”低价劣质的形象。贴牌加工出口模式面临挑战，福建省制鞋产业以贴牌加工出口贸易为主的外向型产业，利润集中在加工制造
13、方面，没有或极少获得科技与品牌的附加值。而且这种方式还容易引起厂商为了争夺利润过度进入市场，从而诱发恶性竞争，使得行业利润空间更加减小。此外，还会扼杀企业的创新意识，拥有自主知识产权的越来越少，主体技术多依靠国外，使企业变成单纯的“加工机器”，不利于品牌建设，也难以脱掉低档次品的帽子。这对鞋类产品的品牌建设形成了巨大的阻力。福建鞋类产品在品牌营销上存在着广告主张浮夸，营销策略单一等问题，很多品牌在消费者心中的形象其实就等同于广告加明星，并没有真正的传递他们的企业精神，缺乏创新，没有明确的主打产品，达不到想象中的效果。2.2 国际贸易保护严重2006年上半年，欧盟委员会决定，对产自中国的皮面皮鞋
14、实施48-194的临时性反倾销税，这种歧视性做法在很大程度上影响了中国皮革制品的出口。拿同一双鞋来说，若进口商和零售商将反倾销税都加在消费者头上的话，消费者购买同样的产品将付出比以前更多的花费，更削弱了我们鞋类产品的竞争力。由于中国皮面皮鞋行业的平均利润只有5%左右，而实施的反倾销税远高于行业利润水平，使一些实力较弱的企业首先遭到淘汰。 在欧盟结束了对我国皮鞋征收长达五年的反倾销税之后，意大利、西班牙等一些老牌制鞋国家仍在积极申诉。阿根廷工业和旅游部宣布从2010年3月22日对原产于中国的鞋类采取最终反倾销措施，对从中国进口的所有鞋类产品设定最低参考价格，每双鞋的离岸价最低为13.38美元，对
15、低于这一标准的中国进口鞋类产品征收反倾销关税。此外，欧盟委员会就中国出口信贷政策是否违反了国际贸易组织相关规定进行调查，企图利用中资企业获得低成本贷款一事向中国发难。这些贸易保护措施的不断出台，使我国鞋类出口再次蒙上阴影。技术壁垒不断更新变化，欧盟发布新规定，自2011年6月1日起，新列入的“高度关注物质”包括邻苯二甲酸盐、五氧化二砷等46种物质。如果出口到欧盟的商品中含有的高度关注物质超过0.1%，且该物质每年进入欧盟市场的总量超过1吨，必须按规定程序在2011年6月1日和6月15日之前进行申请通报，未进行通报的涉及产品将无法进入欧盟市场。每种化学物质的基本检测费用为8.5万欧元，每种新物质
16、的检测费用为57万欧元。法国于2010年7月12日通过的“新环保法案”要求，市场上销售产品将被强制性要求披露产品的环境信息，2011年7月1日将开始试运行至少1年。这意味着今后中国出口法国等欧盟国家的鞋服箱包产品都必须贴上“碳标签”。这些技术壁垒的冲击，对企业的出口加大阻碍，单说出口企业新增的检测、认证等的成本，就莫名增加了企业的成本负担，必然对出口利润造成影响。2.3 生产成本增加价格优势减弱对于一个制鞋企业来说，一双鞋的制造成本的主要包括原材料成本、劳动力成本、管理成本和其他成本。其中原材料成本和劳动力成本是决定鞋类产品成本低廉的最主要两大因素。福建省的成本优势严重倚靠劳动力和原材料的资源禀赋，但是随着经济的发展，该优势已
