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1、2019/4/26,1,第七章 市场结构 与 企业经营决策,2019/4/26,2,本章论题,市场类型的划分 完全竞争市场与企业均衡决策 完全垄断市场与企业均衡决策 垄断竞争市场与企业均衡决策 寡头垄断市场与企业均衡决策,2019/4/26,3,7.1 市场类型的划分,市场是指具有交易关系的卖方和买方的集合。 市场类型的划分标准：市场竞争程度 影响市场竞争程度的因素主要有： 买者与卖者的个数及其规模的构成 商品的同质性 市场进入与退出的条件 信息的完全性,2019/4/26,4,市场结构的划分,竞争的程度,2019/4/26,5,7.2 完全竞争市场与企业均衡决策,完全竞争市场特点 厂商数目很
2、多；（任何一个企业都不可能影响市场价格） 产品是标准化的；（不同企业之间的产品可以完全替代） 不存在市场进入壁垒；（企业可以自由进出市场） 有关交易的信息是充分的；（任何交易方都可以实现最优决策）,2019/4/26,6,竞争企业的需求曲线,D,S,P,Q,Q,D=P=MR=AR,P,D,P,市场的均衡,厂商的需求曲线,2019/4/26,7,厂商的收益曲线,总收益 ：TR=PQ 边际收益：MR=TR/Q=dTR/dQ=P 平均收益：AR = TR/Q = P 因此 P=AR=MR,2019/4/26,8,竞争企业的利润最大化,必要条件： （MR）PMC 注：a.经济利润 b.边际成本曲线由企
3、业内部决定，与市场条件无关 c.企业均衡时盈利还是亏损，还应看企业平均成本的大小,2019/4/26,9,企业的短期均衡（1）,MC,AC,AVC,D=P,2019/4/26,10,企业的短期均衡（2）,MC,AC,AVC,D=P,2019/4/26,11,企业的短期均衡（3）,MC,AC,AVC,2019/4/26,12,企业的短期均衡（4）,MC,AC,AVC,D=P,2019/4/26,13,企业平均成本与利润的关系,=TRTC =QAR-QAC = Q(AR-AC) =Q(P-AC) 当 PAC 时， 0 有利润 当 P=AC 时， =0 盈亏相抵 当 PAC 时， 0 有亏损 P0A
4、VC* P0AVC*停业,2019/4/26,14,企业的短期供给曲线,企业的供给曲线是指在不同价格水平上，企业愿意生产和销售的产量变动曲线； 完全竞争性企业为了获得最大利润，会遵循MR= MC= P 这一条件来决定产量。 AVC最低处为企业的停止营业点 短期供给曲线为MC曲线在AVC最低点以上的部分,2019/4/26,15,行业的短期供给曲线SMC,2019/4/26,16,竞争市场的长期均衡,企业长期调整与短期调整的区别： （）不仅可以调整产量，而且可以调整生产能力（短期产量的调整受到生产能力的限制） （）不仅可以调整生产能力，而且可以退出所在的市场或进入一个新的市场,2019/4/26
5、,17,企业长期均衡的调整,完全竞争企业长期均衡调整,LMC,LAC,2019/4/26,18,竞争行业的长期均衡,如果行业内的企业获得超额利润，就可能扩大产量并会吸引新的企业进入，导致市场供给增加，价格下降，超额利润被消除 如果企业亏损，则会退出所在行业，导致市场供给减少，价格上升 整个行业处在一种动态平衡中,2019/4/26,19,长期完全竞争企业长期均衡条件是： SAC=LAC=SMC=LMC=P,2019/4/26,20,完全竞争行业长期供给曲线,在长期均衡中，由于企业规模的变化，使得总产量发生变动，进而影响要素的价格，从而导致长期平均成本曲线的移动，进而会对市场长期供给曲线产生影响
6、,2019/4/26,21,成本不变行业,2019/4/26,22,成本递增行业,P,LAC,LMC,Q,P,0,P1,S1S1,S2S2,D1D1,D2D2,P1,P2,P2,A,B,2019/4/26,23,成本递减行业,P,LAC,LMC,Q,P,0,P1,P1,S1S1,S2S2,D1D1,D2D2,A,B,P2,P2,2019/4/26,24,完全竞争条件下企业的行为分析,关于企业利润-正常利润 关于企业产量决策 关于长期均衡的条件 P=AC（=MC），该价格水平消费者支付最低；企业的生产效率达到最高 P=MC，价格等于编辑成本，从社会角度，资源在各种产品之间的分配最优消费者需求得到
7、了最大限度满足 关于竞争策略，产品差异化和做广告没有必要，低成本策略才是企业为一的最佳竞争策略,2019/4/26,25,7.3完全垄断市场与企业均衡决策,垄断市场的特点 唯一生产者，是价格的制定者 产品没有相近的替代品 市场进入被封锁 信息不对称,2019/4/26,26,垄断的产生,显著的规模经济性（自然垄断） 对资源的控制 专利权 特许经营权,2019/4/26,27,垄断厂商的均衡,只有一个厂商，厂商就是行业。厂商面对的就是市场的需求曲线。即要想多销售商品，它就必须降低价格。,2019/4/26,28,垄断厂商的边际收益曲线,MR是R的一阶导数 R=P(Q)Q，这里P不是常数，而是关于
8、Q的函数 MRP(11/EP /) MR线总是在需求曲线的下方,2019/4/26,29,边际收益曲线,D,MR,Q,P,O,A,B,2019/4/26,30,线性需求曲线的边际收益线,PabQ RPQaQbQ2 MRdR/dQa2bQ 与需求曲线比较，可知截距相同，斜率为其两倍。边际收益线必然通过OA线段的中点B点,2019/4/26,31,垄断厂商的均衡(0),Pm,Qm,MC,AC,D,MR,2019/4/26,32,垄断厂商的均衡(0),Pm,Qm,MC,AC,D,MR,2019/4/26,33,垄断与竞争条件下定价比较,垄断市场均衡时，MR = MC 竞争市场达到均衡时，P = MC
9、,2019/4/26,34,完全垄断市场企业的长期均衡,2019/4/26,35,与完全竞争企业不同，垄断企业处在长期均衡时并未在LAC的最低点处生产，企业在长期均衡时只是选择了对其利润和产量来说的最优规模，并在所选定产量上达到了短期平均成本最低，此时若企业扩大产量，它的平均成本会更低，然而经济利润会减少。 因此，对垄断企业而言，最大利润的产量出现在长期平均成本曲线下降阶段的某一点,2019/4/26,36,垄断市场的效率,与完全竞争的均衡相比较，垄断厂商的价格更高，产量更少 消费者支付更高的价格 厂商非最优规模，成本较高 厂商获取超额利润(剥夺消费者剩余) 造成福利净损失,2019/4/26
10、,37,7.4 垄断竞争市场与企业均衡决策,垄断竞争市场的特点 大量企业，每家企业所占市场份额都很小 产品有差别 进入与退出是完全自由的 信息不完全,2019/4/26,38,产品差别的特性,虚幻的差别非实质性的 真实的差别质量，功能，构造，外形等存在实质性的差别 有差别的产品之间高度可替代但并不完全可替代，每家企业是“垄断”的又是充分竞争的，这是垄断竞争市场的关键特征之一,2019/4/26,39,垄断竞争企业的需求曲线,由于产品的差别化，垄断竞争企业的需求曲线为一条向右下方倾斜的曲线，其斜率的绝对值要小于完全垄断企业需求曲线斜率的绝对值。,2019/4/26,40,企业的短期均衡与长期均衡
11、,进入与退出的自由是垄断竞争市场的又一关键特征 短期内企业可能获取超额利润，或者亏损 长期中企业只能获取正常利润,2019/4/26,41,垄断竞争企业的短期均衡(0),2019/4/26,42,垄断竞争企业短期均衡(=0),2019/4/26,43,垄断竞争企业的短期均衡(0),2019/4/26,44,垄断竞争企业的长期均衡,从长期看，一方面，如果短期内企业有经济利润，同一产品组内企业数目会增加，单个企业面临的需求减少，需求曲线向左下方移动； 另一方面新企业的加入还会增加对投入要素的需求，引起要素价格上升，使企业的平均成本曲线上移；最终经济利润不断下降，直至消失，不再有新企业进入。 垄断竞
12、争企业长期均衡条件是 MR=LMC=SMC LAC=SAC=P,2019/4/26,45,当市场达到长期均衡状态时，经济利润为零,P,Q,0,(a)从短期盈利到长期盈亏平衡,SMC1,SAC0,MR0,D0,Q0,MR1,Q,P0,P,A,LMC,SMC0,SAC1,D1,LAC,2019/4/26,46,垄断竞争与经济效率,与完全竞争比较，垄断竞争市场的长期均衡状态下产量较低，价格略高 关键原因：产品有差别，因此需求曲线不再是水平线,2019/4/26,47,7.5 寡头垄断市场与企业均衡决策,寡头垄断市场的特点 寡头垄断企业的行为模式 卡特尔模式 价格领导模式 弯折的需求曲线模式 博弈模式
13、 垄断竞争市场的经济效率,2019/4/26,48,一、寡头垄断市场的特点,企业数目很少，且相互依赖 不同寡头企业的产品和服务可以是有差异的，也可以是无差异的 市场进入是困难的,2019/4/26,49,二、寡头垄断企业的行为模式,1、卡特尔模式 寡头企业通过达成正式的合作或共谋决策而力求减少因行业结构的相互影响因素带来的内在风险，这种模式称为卡特尔模式。 卡特尔以全体企业的总利润最大为目标来确定各企业的共同价格和产量，然后按一定的方法把市场需求总量分配给各成员厂商,分配的方法有非价格竞争，定额分配等。,2019/4/26,50,产量限额分配原则：按企业的边际成本相等,卡特尔的定价与产量分配,
14、2019/4/26,51,卡特尔的定价与产量分配的说明,卡特尔的边际成本等于各企业的边际成本的横向相加；其需求曲线为D，MR曲线与其边际成本曲线相交于点E，卡特尔的最优产量为Q，最优价格为P0；整个卡特尔的产量确定之后，按边际成本相等的原则进行生产量分配：企业A和企业B的最优产量配额分别为Q1和Q2，这两个企业的超额利润分别为如上图所示的阴影部分面积,2019/4/26,52,2、价格领导模型,由一家或少数几家厂商正式确定价格，其它厂商则倾向于跟随，以避免价格战带来的行业和企业利润减少，这种定价行为称之为价格领导模型。价格领导模式通常有两种形式： 支配性厂商价格领导 低成本厂商的价格领导,20
15、19/4/26,53,支配式价格领导,领导企业根据市场需求与追随企业的供给之差作为自己的需求曲线、按照边际收益等于边际成本的原则确定自己的最优产量 追随者将领导者所制定的价格当作是既定不变的，按照完全竞争原则确定自己的产量。,2019/4/26,54,价格领导模型的产量与价格决定,2019/4/26,55,价格领导模型的产量与价格决定说明,如上图，DT 是行业的总需求曲线，MCF是追随企业的边际成本曲线，由于追随企业类似于完全竞争企业，因而，MCF可以视为追随企业的短期总供给曲线 领导者的需求曲线通过市场总需求量减去追随企业的总供给量得到的，即为图中的 DL曲线；领导者为使利润最大化，MRL =MCL，对应产量为QL，相应的价格水平为PL；追随企业接受价格 PL，根据PL=MR=MCF的原则确定自己的产量为 QF；此时，行业总产量为 QT = QL+QF,2019/4/26,56,低成本厂商的价格领导,如果一行业内的若干主要厂商实力相当，市场份额相差不大，没有一个处于支配地位，寡头垄断者为保持产品的市场销路，以较低厂商的最大利润点所确定的价格作为自己的销售价格。,2019/4/26,57,低成本厂商的价格领导,2019/4/26,58,2、弯折的需求曲线模型,相关假设： 企业以不同方向变动价格会引起竞争对手不同的反应； 一家企业如果提价，其它企业一般不
