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1、广告原理与实务J第二章广告的起源和发展第三章广告学基础理论第四章广告组织第五章广告运作规律第六章广告策划第七章广告创意第朱章广告制侥|化一.第北振广吾嫂体|第十章广告受众第十一章广告效果第十二章广告管理第十三章综合实训iU.COII的要求的考核方法J、教学目的和要求:通过本章的学习,要求掌握广告的定义和广告的基本特征,掌握从传播学角度和实际运作角度来分析广告的功能。明白广告学的研究对象广告学不相关学科之间的区别和联系。要求小觞不代国家秋部门知广呆的定义,万解广告的几种基本分类方法。4A刀沥D周余症f余e圭招红18u.9关伟.广告帕不相芸学之UEEN(D。11L1追溯“广告“一词的来源广告一词最
2、早来源于拉丁文“Adventure“。1.1.2对不同广告定义的比较*广告的基本特征:付出一定代价的信息本质是一种信息传播非个人传播行为劝月仪企塞JIChul1h【O口,J8广告分类一根据厂告最终目的的不同营利性、非营利性一根据直接目的企业形象、企业观念、商品销售、解决问一根摧请诉求方忒理性评汁、感性诉水;一根猛芸唐的生余周期;州沙、贝4.张技吴1-根据影响范围:国际广告全国性广告、地区性广告;-根据媒体不同。电波、印刷、户外、交通、直邹:一根据传播时间不同时机性、长期性、短期性N1R力E口4M中的3。从传播学原理角度对大众的功能:信息传播功能;引导消费功能;引领时尚功能对广告主的功能;提高企业知名度;销售库品有嶂E豆萨塑造企业文化;提升企业形象对媒体的功能l己提翡媒体吴K0一一1
