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1、二一GemdeleCoporation沥金地集团emdale-2004年“品腐策略.品牌管理制度.品牌识别_2005年品腐新形象发布吊胺薏坚方法.朱%、刹应品牌落地深化.执行品牌提升解读子公司的国愈丫科学筑家“在项目传播中的具体演绎经常显得比软生硬丫将品牌标识按规定侠用叶是表面加夫,最多让客户记住金地2个字。但加何向不同叁群阐释-科学筑家的含义】并俭其生动立体直观,让人体会出金地的气质比转雄Y建议仁驱明莉要又基W弥D皋轻尊万景,巴集巴主平叶,外马林时期各地项目特仁运行设度的匕生作战.以全巴河伟冬忠的产韵文癌颂目。蓦堑雀熹学筑家在具体规划设比产品服务等方面的具体体现的挺熄形成共性Y迹行科学等家宣
2、传时,仅菪一个城市成染一个项目的案例往往说服力不够。最好能从集团层面内对金地口地项目科学筑家的表现迹行桢理,从而能通过众多的范例强而有力地表达出科学筑家是金地一贺的普牌理念,结合产品线,形成不同椿式的落地方案与经验蜚积町租学“的传播更能谅动客户的情绮子公司需求定义日科学的支推需要企业层面的整合一租学“的力量需要至上而下地渚透阎品牌落地为什么总是显得疲软“?企业与项目品牌的互动,不能单一地依靠项目品牌果积品牌效应近两年来万科企业品牌建设日佣收入人辞居佣解决方案征集日海蟒行动一一中英触决城市佑收入人羧住房问题止转研究活动马万科虚抒产品体验中心掷广日企业公民乃刀浑加日与北京电影学院合作,根据当下22
3、-29岁年轻人的生活形态、消贵超力将青年辣体分为四大类“炼哗族“至享族“安居族“、“乐游族“演绎他们的居家梦意企业品牌传播必须置身于社会背景,才具有淆透力和影响力建立企业品牌打动市场的战略能力心项目品牌是企业品1牌炳略能企业的社会责任感“企业的领导力企业的创新力1力的蕹点品牌要真正落地,必须建立企业与项目牌的品牌屋形成科学筑家-打动市地的战略能力客户价值实践专家宪尸价值祉探、库哉力系统答理,-技术理念创斧力品牌的光环效应咤牌支撑体系品牌落地战略标准项目品牌落地日目标,形成科学筑家*动市场的战略能力一一美好生活背后的力量目策略:丨、通过产品策略的品牌化,以产品线形成企业啧牌落地战略标准,从而实现
4、品牌快速复制和品牌价值共享,为企业快速滚动开发战略怡想服务2、通过宪户价借积产咸性能总结,以及武术创新研究形成金地张学“的生动支撑,为项目萧销提侗品牌中富的、深入的素材3、以体现企业产品性能竞争力和创新力的公关活动为主,以企业咤牌的光环效应带动项目品牌的快速建立,提升更广泛群体对金地品牌的偷好4、提炳金地产品的流行元素,侠科学更生动地融入城市、融入生活2007年我们从这里起步日传播主题,科学筑家马形象定位:客户价值实跌专家目标;与技术管理郑合作,进行金地产品线桢理,形成客户价值.产品风格及技术、产品成本产品推广等标准化,从而形成金地的几类产品品牌,以清晰的产咤策略实现企业品牌的侦客“并实现品牌快速复制和价值境加。2007年成果标准;完成格林系列产品线桢理,形成格林“项目品牌的标准模式万科规划了四大产品线及产品品牌标准化产哀/史熟化产品/工业化产品/创新化产品(每年每区域不超过两个)蛭市花园系刊,城i区外国窃深、液红、成邹,天泰、沈阳、长垂)二肆寰Cost团学花城系R城邝史部波州、沥、步汉、南才、上帕医a金色家国系8),颜巾t区余吻波胡、成郎、讳阡、南京一g臭然人文界|帕自技
