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1、 第 1 页 共 8 页 A 卷一单选题（共 30 分，每题 1 分）1以下检验标准中，不属于学术严谨性检验的是（A） 。A.原创性检验 B.目标性检验C.灵活性检验 D.一致性检验2腾讯针对年轻人喜欢新潮、注重形象的心理，推出 QQ 秀服务，收到广大年轻用户的欢迎。腾讯的 QQ 服务是基于（C ）分析的基础上的。A. 战略群组分析 B.生命周期分析C. 消费动机分析 D.竞争对手分析3在价值链的基本活动中，将产品集中、储存以及配送最终产品的活动是指（C） 。A. 进货后勤 B.生产经营C. 发货后勤 D.服务4请将下述信息进行正确排序（A） 。在生产成本低的国家，企业开始在其他国家和高收入国
2、家的市场与高收入国家竞争出口往其他国家的业务。产品在高收入国家中被开发，因为这些国家具有最大的潜在需求，而且制造商能迅速对国内需求作出反应。低成本国家与高收入国家同时竞争高收人国家的国内业务。创始者的出口市场中的企业开始在本国以较低成本的劳动力和原材料生产出相同的产品。A. B.C. D.5某航空公司根据商务人员比较偏好快捷的交通方式、方便的行程安排以及舒适的服务这一特点推出了适合该类消费者的服务产品。根据以上信息可以判断该航空公司注意到了消费者的（B） 。A.价值追求 B.消费动机C.未满足的需求 D.人口特征6炫目 3D 电子显示屏株式会社打算进一步整合价值链，实现成本的进一步降低，同时十
3、分关注专利权的申请和保护。该株式会社有可能处于行业发展的哪个阶段（B） 。A.起步期B.成长期C.成熟期D.衰退期7 （D）的所有企业拥有相近的价值链。A. 同一地区 B.同一控制下C. 同规模 D.同一行业8迈克尔波特的钻石模型的分析目的是（C） 。J 第 2 页 共 8 页 A 卷A. 确定国际化企业的竞争优势 B.确定全球化行业的生命周期C. 确定国家竞争优势 D.确定全球化企业间的同业竞争9驰美汽车制造有限公司主要生产商务型小轿车和家庭用经济型小轿车，而环宇特种汽车制造有限公司主要生产运输化学品及其他危险品的特殊用途重载汽车。为进一步提升自身质量控制流程，驰美公司选派业务骨干到环宇公司
4、进行考察学习，收到周到接待。此属于哪种类型的基准分析（B） 。A.竞争性基准B.过程或活动基准C.一般基准 D.顾客基准10差异化意味着企业拥有独特的战略为顾客提供价值。其实现的主要途径有（ B） 。产品差异化市场差异化分销渠道技术发展产品创新A.B.C. D.11乳制品的包装盒上往往标明“清真” ，这说明生产商考虑了（ A）的影响。A.文化传统 B.价值观C.消费心理 D.人口状况12下列（C）情况中，行业新进入者威胁会增加。A.行业规模经济性高 B.行业资本需求大C.行业产品差异化低 D.行业分销渠道难获得13下列关于 SWOT 模型表述不正确的有（C） 。A.企业内部环境的优势和劣势是企
5、业独有的信息B.企业的优势和劣势是相对于其竞争对手而言的C.企业在研究如何产生产品差异化时，要将精力都放在客户期望的产品功能上D.在 SWOT 模型中，机会和威胁都是趋势事件14国内豆浆机市场在 2008 年出现了井喷，新增豆浆机企业 800 多家，其中具有自主品牌的就有 100 多家，大型家电集团也陆续跟进，消费者对豆浆机品牌的选择开始出现多样化的态势。从竞争格局来看，这种变化属于（B） 。A.替代品 B.同业竞争C.购买商 D.供应商15.甲企业通过详细的分析，发现自身在各种资源方面，例如资金、品牌等都比竞争对手有较大差距，随即决定避开竞争激烈的大中城市市场，进入竞争对手尚未涉足的农村市场
6、，走农村包围城市的道路，这说明企业制定战略就是要确定企业的（A） 。A.定位 B.类型 C.形象 D.关系16. 某东亚国家对进口家电征收高额关税，导致我国某企业出口到该国的产品价格居高不下，降低了竞争力。为此，该公司决定收购当地一家家电企业，在当地生产当地销售，J 第 3 页 共 8 页 A 卷从而避开了关税壁垒。根据以上信息可以判断这属于（A）因素的影响。A.经济因素 B.技术因素C.法律和政治因素 D.文化因素17.甲公司在 20 世纪发明了胶片、彩卷、自动傻瓜相机，在胶片感光成像技术领先一个世纪。随着数码产品出现，市场需求发生结构性变化，而该公司由于忽视了这种发展变化的趋势，导致企业经
7、营陷入困境。这种环境的变化属于（A） 。A.技术环境 B.政治环境 C.经济环境 D.人文环境18下列各项中，不能增加企业核心竞争力的是（D） 。 A.产品差异化 B.购买生产专利权 C.创新生产技术D.聘用生产外包商 19. 经营免费电视业务的电视台，正考虑向国家广播电影电视总局申请开展收费电视业务和收费视频点播业务，并将电视平台由普通平台升级到高清晰度电视平台，以使该电视台的总体市场占有率在现有基础上提升 l5%。该电视台认为这种战略符合其长远发展目标。该电视台利用特定指标来衡量其战略的优劣时，所使用的战略测试类别属于（D） 。A.竞争优势检验 B.一致性检验 C.逻辑一致性检验 D.价值
8、增值检验 20某企业采用先进的信息技术帮助进行产品设计，以提高企业竞争力，这种方式属于（C） 。A.服务差异化 B.市场差异化C.产品差异化 D.质量差异化21. 动画片喜羊羊与灰太狼作为国产动画片，取得了巨大的成功，深入了小童鞋们的心，小童鞋们的家长也是非常爱看，乐此不疲。与之相关的两部贺岁电影也取得了巨大的成功。推出喜羊羊与灰太狼动画片的公司坚信，即将建成的喜羊羊和灰太狼主题公园，同样会成功，足以和迪斯尼主题公园进行抗衡。从上述案例中我们可以得出的战略定义是：（C）A.战略是一种模式B.战略是一种计谋C.战略是一种观念D.战略是一种定位22.A 企业是国内最大的粮食贸易商、最大的食用油生产
9、商和最大的面粉生产企业。该企业在明确未来的发展蓝图时，明确提出要成为“全产业链粮油食品企业” ，涵盖上游的粮油和下游的食品，包括种植、采购、贸易和物流、食品原料和饲料生产、养殖与肉类加工、食品制造与营销等多个环节。该企业采取的策略属于（D） 。A.成本领先战略 B.差异化战略 C.横向一体化战略 D.纵向一体化战略J 第 4 页 共 8 页 A 卷23. 一个事物是否属于战略，取决于它所处的时间和情况，这个说法表明的是战略（A）A.定位观 B.计谋观C.计划观 D.模式观24某公司依靠敏锐的市场洞察力和快速的反应力获得了较高的市场占有率，表明该企业的（A）很强。 A.营销能力 B.研发能力 C
10、.财务能力 D.生产能力25. 企业战略规划的第一步是：（B）A.明确企业的市场占用率计划 B.确定公司使命并将其在公司使命陈述中加以明确。 C.确定企业今年及以后年度的利润指标 D.明确企业可以调动的资源 26以下哪些不是企业使命陈述的作用（A）A.确保企业成功 B.提供监控基础C.传递企业经营理念 D.反映企业的核心价值观27 对波特的五力模型说法不正确的是（A） 。A.该模型能够处理动态变化的环境B.该模型假设战略制定者可以了解整个行业（包括所有潜在的进入者和替代品）的信息C.该模型的五力包括行业新进入者的威胁、替代品的威胁、购买商的议价能力、供应商的议价能力及同业竞争者的竞争强度D.该
11、模型认为新进入者的威胁大小取决于进入壁垒的高度28. 在上世纪 80 年代，北方某电池厂向印度出口 white elephant （白象）牌干电池，但由于在印度民俗文化中， “白象”就是“光花钱不干活的废物”的意思，因此，该品牌电池在印度销路极为不好，造成此结果的原因是（C） 。A.政治法律因素B.经济因素C.社会文化因素D.技术因素29某国仅有点数几家大的石油公司，对于石油化工企业而言，决定他们讨价还价能力的最主要因素是（A） 。A.行业集中度B.转换成本C.交易规模D.卖方产品标准化程度30. 基准分析是一个循环往复的过程，如果将选择基准对象作为此循环的起点，则下列步骤排序正确的是（B）
12、。交流实施分析确定合作伙伴评价责任分配J 第 5 页 共 8 页 A 卷A.B.C.D.二、多选题（共 30 分，每题 1.5 分）1. 良好的战略能够在市场中为企业带来价值增值，下列指标中可以用来衡量价值增值的有（ABC） 。A.市场占有率B.创新能力C.员工满意度D.企业所需的人员2甲公司是一家钢铁企业，在下列市场环境分析中，属于企业的技术环境的有（AB） 。A.我国企业自主创新能力提高，推动钢铁行业技术进步在钢铁生产方面也出现了许多专利，如冷轧硅钢片、彩涂板、镀锌板等B.世界经济的发展，新技术、新设备、新材料、新工艺的采用，信息与自动化技术的发展，为钢铁行业降低成本、提高产能提供了条件C
13、.近年来国家致力于经济发展方式转变和经济结构调整，工业中有重要地位的钢铁行业得到了应有的重视D.国家完善各项法律法规体系，保障钢铁企业在经济纠纷和国际贸易中的权益3乙公司是苏州一家集团企业，其主营业务为原木材料的供应，其他业务为家具制造、公园设施基建工程业务等。乙公司拥有多年加工木材的经验及大型加工场所，木材产量位居全国第二。乙公司自主品牌家具在 2008 年成为欧洲单一品牌家具销量之首。根据上述信息，可以判断乙公司所拥有的无形资源有（BC） 。A.加工场 B.组织经验C.品牌 D.专利4以下哪种情况能够形成企业的核心竞争力（BC） 。A.甲公司拥有一个设计很好的企业网站B.乙公司的产品面临的替代威胁极少C.丙公司在长期的发展中形成了独特的企业文化D.丁公司花巨资购买了一套先进的 ERP 系
