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1、第一部分 l 第二部分 l 第三部分 l,产品概览 产品详解 产品回顾,Contents,大曝光,好口碑,创新产品 开屏联播联动独占日 视视频联动,高转化,品牌,效果,公关,人群定向 私有人群优选人群 广告创意 关键词：动态创意 素材：轮转多创意个性化多创意 时间：开屏分时段 头条号来源包段 媒体独占,数据 头条指数 信息聚合 专题私有频道 头条号应用 头条号推广头条号连载,第一部分 l 产品概览,今日头条创新产品,开屏联播,品牌,第二部分 l 产品详解 品牌,联动独占日,视频联动,视,今日头条创新产品,品牌,第二部分 l 产品详解 品牌,联动独占日,视频联动,视,开屏联播,第二部分 l 产品
2、详解 品牌 创新产品开屏联播,营销价值,产品特点,精选媒体、优化投放、细分人群 的一站式开屏投放服务 今日头条联合多领域强势APP平台打造开屏联投曝光类产品,品牌曝光、目标消费者深度影响 如：新品上市，特定产品促销，线下品牌活动及周年庆等,第二部分 l 产品详解 品牌 创新产品开屏联播,头条联合多个移动垂直TOP媒体平台，制造海量曝光,精准技术与创新投放方式相结合,时间：不用一家家媒体谈投放 运营：由头条统一运营管理 费用：降低单个媒体合作费用,将各媒体目标用户的兴趣、行为属性进行细分，能够保证触达人群相对精准,跨媒体投放 强曝光,一站式服务 优性价,精细化管理 高精准,产品优势,第二部分 l
3、 产品详解 品牌 创新产品开屏联播,1、精选媒体,为广告主筛选移动垂直排名TOP5的媒体平台,2、优化投放,10天内保量投放， 也可选择单个优质媒体定向投放,3、细分人群,将垂直媒体平台用户进行定向分类，保证触达相对精准,一站式服务保证广告主投放效益最大化！,超4,000万日活用户的产品使用路径全覆盖，多素材时间线自动切换,产品逻辑,第二部分 l 产品详解 品牌 创新产品开屏联播,开屏形式：静态开屏可点击不可点击,方式一 优选媒体组合，保量投放,方式二 精选单类媒体，定向投放,可依据品牌主推广诉求灵活选择合作方式，支持静态开屏形式,产品形式,第二部分 l 产品详解 品牌 创新产品开屏联播,产品
4、案例,合作客户：家电类 “美的”,推广时间：2015年2月7日除夕当天 推广位置：12个APP媒体平台联合推广 购买方式：CPM,总曝光： 3,479,869 总点击： 505,809 平均点击率：14.5%,今日头条创新产品,品牌,第二部分 l 产品详解 品牌,视频联动,视,开屏联播,联动 独占日,第二部分 l 产品详解 品牌 创新产品联动独占日,营销价值,产品特点,头条用户及其使用路径全覆盖，行业排他！ 投放当日开屏，信息流，详情页三大广告位强势展现,品牌强曝光诉求、竞品拦截 如，大型品牌活动，新品上市，产品促销，重大行业展会，政府、赛事等大事件借势营销等,第二部分 l 产品详解 品牌 创
5、新产品联动独占日,覆盖今日头条4,000W+日活用户 开屏联播强势配合，覆盖更多跨媒体APP用户,头条用户行为分析技术，广告跨位联动技术，以及智能素材动态调整技术相结合,投放当日行业唯一，强势排他 头条该产品广告位全面开放监测,开屏，信息流，详情页三位一体，联动展现 切分用户当日行为习惯，广告与落地页随情境自动切换,头条跨媒体 用户全覆盖,行业排他，开放监测 头条专属,三位广告联动，素材智能匹配 智能联动,产品优势,第二部分 l 产品详解 品牌 创新产品联动独占日,休闲类素材,休闲类素材,休闲类素材,线上互动,独家特卖,资讯获取,放松休闲,总结购买,阶段策略,素材切换,阶段目标,工作，学习的间
6、隙时间等 用户多为间歇性休息时间 需求放松，沟通，互动影响，消耗时间,放松时间，睡前时间等 用户多为最轻松状态 有时间总结当天信息，产生购买决策行为,定制专题,体验落地,6:00-12:00,12:00-17:00,17:00-00:00,资讯类素材,导购类素材,资讯类素材,导购类素材,资讯类素材,导购类素材,开屏联播,首页视频信息流,联动详情页广告,落地体验套包,注：具体投放时间根据客户需求可进行调整,根据用户使用路径，广告智能联动，多素材按时间线自动切换,产品逻辑,早餐时间，公共交通时间等 晨间用户多为碎片化信息获取 没有主动目的，但容易吸纳各种信息,第二部分 l 产品详解 品牌 创新产品
7、联动独占日,开屏联播（多家）,首刷视频信息流,详情页( X5 ),三大广告位点击均可直接跳转落地页,落地页,产品形式,第二部分 l 产品详解 品牌 创新产品联动独占日,个性化定制,全网可转发,6:00-12:00 定制专题套包,定制化头图,定制化专区,专题广告位,专题页面,子频道加权推荐 自带入口,H5线上互动页面,活动广场置顶banner,12:00-17:00 H5线上互动套包,具体投放时间根据客户需求可进行调整。,产品形式,第二部分 l 产品详解 品牌 创新产品联动独占日,具体投放时间根据客户需求可进行调整。,产品形式,17:00-00:00 独家特卖套包,今日特卖官方头条号发文,特卖置
8、顶banner,个性化定制,全网可转发,特卖个性化定制页面,第二部分 l 产品详解 品牌 创新产品联动独占日,推广时间：2015年2月7日除夕当天 推广位置：开屏独占、视频信息流、详情页、以及12个APP媒体平台联合推广 购买方式： CPTCPM 总曝光：204,148,715 总点击：6,952,394 平均点击率：3.4%,产品案例,合作客户：家电类 “美的”,开屏独占,视频信息流,详情页,12个APP平台联合推广,今日头条创新产品,开屏联播,品牌,第二部分 l 产品详解 品牌,联动独占日,视频联动,视,第二部分 l 产品详解 原生信息流视,营销价值,产品特点,信息流广告的视频形式展现，图
9、文音频视频，同步呈现 锁定和深度触及用户，延长广告在用户记忆中的留存时间！,品牌曝光目标消费者深度影响 如，产品深度沟通，有视频推广诉求，新品推广，微电影传播等,第二部分 l 产品详解 原生信息流视,技术内容，用户与视频关键词标签达成匹配形成定向推送,易互动传播,精准技术定向,无需跳转无干扰,贴合观看习惯，更容易引起共鸣，激发互动传播 观后互动评论、点赞、分享、收藏实现深度沟通为品牌收集线索、扩散传播,主流广告位，信息流4-1承载 最佳展示，点击观看无需跳转，无干扰垄断关注。,精准定向技术,产品优势,第二部分 l 产品详解 原生信息流视,产品逻辑,信息流4-1位置，播放时长15秒10分钟。浏览
10、、播放、点击行为均可在信息流界面顺畅完成，无需打开新页面,1、无需跳转，Wifi下视频广告在信息流中自然播放 不会打断用户浏览路径，不会遗失曝光机会 2、非wifi环境下有弹框提示，用户可自主选择是否继续播放 不会浪费用户流量，不会影响用户体验 3、当视频划出屏幕后，视频自动暂停 不会损耗曝光流量，不会干扰视听感受,以贴合头条用户观看习惯 提供移动阅读最佳体验,第二部分 l 产品详解 原生信息流视,产品形式,以优化的广告素材标准 呈现最佳投放效果,标题：不超过25字 视频比例：16:9 视频大小：不超过500M 时长：15秒10分钟 格式：推荐mp4 mov mpg wmv等,第二部分 l 产
11、品详解 原生信息流视,产品案例,合作客户：快消类 “碧欧泉”,推广时间：2015年 推广位置：视频信息流 购买方式： CPT 总曝光：7,170,000 总点击：240,000 平均点击率：3.42%,今日头条创新产品,品牌,第二部分 l 产品详解 品牌,开屏联播,联动独占日,视,视频联动,第二部分 l 产品详解 品牌 创新产品视频联动,营销价值,产品特点,头条视频开屏及视+信息流联动播放，电影带入式渗透传播 今日头条独有的视频广告形式强势打造！,强曝光诉求，且有视频推广诉求 如，新品发布，有TVC传播、微电影传播需求，产品促销互动等,第二部分 l 产品详解 品牌 创新产品视频联动,创新投放组
12、合产品,产品优势,视频开屏与视信息流聚合联播，可针对视频素材强效推广,双入口视频联播 视频推广专属,5S视频开屏，动效展现，形成第一印象，进入首页15秒10分钟的视可完整诠释信息，双重引导加深记忆,使用路径密集覆盖 用户双重引导,根据用户头条产品使用习惯，完成从品牌预告到信息完整呈现的电影式渗透,信息预告到完整解读 电影式强带入,视频开屏预告,APP启动时，品牌关键信息视频预告，吸引关注，形成第一印象,品牌落地页面,进入活动官网电商购买视频观看,视完整诠释,进入首页，已有印象基础上二次触及，用户可观看完整视频内容,第一印象激发用户兴趣 形成直接点击浏览,跳过 进入首页,诱发兴趣 进入观看 落地
13、页面,第二部分 l 产品详解 品牌 创新产品视频联动,头条APP启动时5S视频预告形成印象，进入推荐首页，视广告同步展示详细信息,产品逻辑,第二部分 l 产品详解 品牌 创新产品视频联动,产品形式,视信息流,5S视频开屏,播放页落地页,动态创意,媒体独占,人群定向,创意素材,头条号,开屏 分时段,效果,第二部分 l 产品详解 效果,私有人群,优选人群,个性化 多创意,轮转 多创意,关键词,素材,时间,动态创意,媒体独占,人群定向,创意素材,头条号,开屏 分时段,效果,第二部分 l 产品详解 效果,私有人群,优选 人群,个性化 多创意,轮转 多创意,关键词,素材,时间,第二部分 l 产品详解 效
14、果 人群定向优选人群,营销价值,产品特点,采用关键词标签技术，精准定位目标用户，可帮助预判下个月内CPM量 能够有效避免广告主的投放资源浪费！,注重转化效果、精准营销 如，针对特定人群进行产品促销，线下活动引流等,第二部分 l 产品详解 效果 人群定向优选人群,头条特有关键词精准定位技术产品，关键词和算法的创新组合,产品优势,关键词定位，精准找到品牌主目标用户,关键词定位,帮助广告主针对自己的目标用户进行保量投放，在节省投放费用的同时实现投放目标。,精准保量,目前行业内唯一可准确预判未来一个月投放周期内目标用户CPM量的媒体平台。,可预判消耗,第二部分 l 产品详解 效果 人群定向优选人群,根
15、据前期确定的关键词标签和投放时间，筛选人群预估保底曝光量，精准投放,产品逻辑,第二部分 l 产品详解 效果 人群定向优选人群,产品形式,第二部分 l 产品详解 效果 人群定向优选人群,推广时间：2015年9月11日10月11日 推广资源：优选人群包 购买方式：CPM 投放效果：同素材、同投放逻辑下点击率增长最高涨幅134.2%，最低涨幅120.2%,产品案例,合作客户：金融类 “简理财”,动态创意,媒体独占,人群定向,创意素材,头条号,开屏 分时段,效果,第二部分 l 产品详解 效果,优选人群,个性化 多创意,轮转 多创意,关键词,素材,时间,私有 人群,第二部分 l 产品详解 效果 人群定向私有人群,营销价值,产品特点,点击过广告的用户召回，生成品牌主专属标签用户关键词包 作为下一次项目的专属用户词包定向投放,注重转化效果、精准营销 如，有提升ROI转化需求，收集销售leads，线下活动引流等,第二部分 l 产品详解 效果 人群定向私有人群,精准定向人群技术,产品优势,CPT广告投放数据长期积累，定期追踪用户兴趣变化趋势，不断优化，生成广告主专属标签词包,精准触及目标用户，有效提升广告点击率，促进品牌主投放ROI的转
