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1、互联网趋势介绍,网络最流行的四个字,囧,槑,弓虽,3,网民增长值及增长率,截至2009年12月，中国网民人数已经达到3.84亿,较2008年增长28.9% 互联网普及率从22.6%提升到28.9%，互联网普及率在稳步上升，略高于全球平均水平(21.9%)。,资料来源: CNNIC 2010. 1,2010年3月, 中国网民突破4亿!,4,网络费用增长,资料来源: iResearch 2007.1,网络使用者的年龄结构,2008年,10-19岁用户成长为中国互联网最大的用户群体。 这二年, 40-49岁和50-59岁的用户成长比例最高,网络使用者的职业结构,上班族占整体网民36%. 学生占28.
2、8%，其占比较往年下滑, 表示虽然成长, 但是在成长比例交上班族低. 无业和失业的人群上网比例快速成长中.,网络使用者的月收入结构,高收入族群上网比例成长快速,上网时间-不同网龄网民平均每周上网时长,网民在网上花费的时间与网龄之间存在密切关系： 网龄越长，在网上花费的时间越长。 一般而言，网民上网时间越长，使用的各种网络应用就越丰富，网民的网络行为成熟度越高。 网民在2009年的平均每周上网时间提升很多 由此可见，互联网作为广告平台的“注意力经济”的价值依然在大幅提升。,网民使用的上网设备,台式电脑是网民上网的主要设备，手机作为上网终端迅速崛起，随着中国3G应用的发展，可以预计，2009年手机
3、上网增加快速。 不同的职业身份，对上网设备的使用具有很大影响。对应分析和交叉表显示：管理者更加倾向于使用笔记本电脑上网，办公室职员则主要通过台式机上网，而学生则有明显的手机上网倾向。,大家上网的目的,小朋友都在网络上听音乐玩游戏,大学生都在网络上 做所有媒体能为他做的事,上班族主要还是 讯息和沟通为主要目的,在外打拼者使用网络的行为比较单纯, 就是资讯和音乐,传统vs数字媒体 Integration 整合营销,消费者通路,“它究竟对我有什么用？”,“是否是我要的？”,“哪一个才是？”,“就是这个”,“这个就是我想要的”,“他们关怀我”,“这些真好，你应该用用看”,去哪里买最好?,text li
4、nk text link Button rich media rich media top banner big button video focus pic top column text link top banner pip button focus pic Skyscraper top banner Video button,Female HP Fashion HP HP Astro HP Book HP Female HP HP Article Page Channel Page Fashion HP HP -Beauty Sub- Channel -Sub-Channel Arti
5、cle Page BBS HP Product HP Shop HP Article Page Article Page,SinaNetease Rayli OnlyladyPclady Yoka,20,000 10,000 100,000 30,000 25,000 30,000 15,000 20,000 35,000 15,000 5,000 3,500 10,000 5,000 10,000 3,000 6,000 50,000 25,000,13 6 3 7 8 4 6 2 7 1 19 8 4 1 11 10 17 2 14,260,000 60,000 300,000 210,0
6、00 200,000 120,000 90,000 40,000 245,000 15,000 95,000 28,000 40,000 5,000 110,000 30,000 102,000 100,000 350,000,24,232 278,804 704,792 90,425 161,414 150,030 389,315 245,700 859,950 10,223 24,184 131 2,673 535 12,771 122 658 286,897 148,512,7,886 90,733 229,366 29,428 52,530 139,383 90,951 57,400
7、200,900 2,388 42,107 228 4,654 931 22,235 213 1,146 67,024 43,674,Total 2,400,000 3,391,369 1,083,178,Unit: Unique Browser,Ad format,Spot,Ratecard,Channel,18-25 Woman,35+ Woman,Total cost,排期优化案例 过去, 很多代理商只为客户专注曝光量和点击量,text link text link Button rich media rich media focus video pip big button video
8、focus pic top column text link top banner pip textlink focus pic skyscraper top banner banner video,Female HP Fashion HP HP Astro HP Book HP HP TV Page HP Article Page Channel Page Fashion HP HP -Beauty Sub- Channel -Sub-Channel Article Page BBS HP Product HP Shop HP Article Page Article Page,20,000
9、 10,000 100,000 30,000 25,000 24,000 40,000 15,000 20,000 35,000 15,000 5,000 3,500 10,000 3,500 10,000 3,000 6,000 10,000 50,000,260,000 60,000 300,000 210,000 200,000 96,000 40,000 90,000 40,000 245,000 15,000 95,000 31,500 40,000 3,500 110,000 30,000 84,000 100,000 350,000,24,232 278,804 704,792
10、90,425 161,414 1,020,011 226,760 467,178 245,700 859,950 10,223 24,184 131 2,673 535 12,771 122 658 191,265 1,211,057,7,886 90,733 229,366 29,428 52,530 348,109 77,389 109,141 57,400 200,900 2,388 42,107 228 4,654 931 22,235 213 1,146 44,683 356,146,Ad format,Spot,Ratecard,Channel,18-25 Woman,35+ Wo
11、man,SinaYouku Rayli OnlyladyPclady Yoka,13 6 3 7 8 4 1 6 2 7 1 19 9 4 1 11 10 14 10 7,Total 2,400,000 5,532,886 1,677,613,Unit: Unique Browser,Total cost,排期优化案例 我们, 更重视不浪费客户任何一分钱,媒体优化后比较,以同样的预算, 却增加了超过55%的触达率,Optimized 09/ unique user,08 Master plan reach/unique user,Growth Rate,18-25woman,5,532,886
12、,3,391,369,63%,35+woman,1,677,613,1,083,178,55%,Unit: Unique Browser,有效曝光/有效点击/有效受众,16,搜索新亮点,搜索引擎是网民在互联网中获取所需信息的基础应用，2009年搜索引擎的使用率为73%,捕捉用户需求,在搜索结果中插入 软性文字广告,当用户点击广告时 才支付一次费用,关键词竞价排名广告,19,关键词竞价排名,页面图片广告,搜索引擎的常规广告形式,百度精准广告 分析消费者搜索行为，准确定位受众，递送相应广告。 以广告效果付费。,搜索引擎的精准广告形式,丰富的业务范围,搜索推广示例：,网盟推广示例：,其他推广示例：,
13、大型电商在搜索引擎的上的关注度对比,附注：以上信息来自于百度指数、谷歌趋势网站,近几年，随着“京东商城”在搜索上的大规模广告投放，其获得的网民关注度大幅上升网民对苏宁电器的关注度在近几年平稳上升，但是幅度不够明显，上升余地仍旧非常大,与此同时，一些新的电商例如“新蛋网”也开始进行搜索广告的投放，并获得了日趋上升的关注度,竞争对手在百度上的大致投放情况：,手机营销,手机上网用户超一亿 爆发式增长即将来临,截至2009年12月底，手机网民规模2.33亿.手机上网已逐渐成为一种主流的网络接入方式. 随着我国3G牌照的发放，预计未来几年无线互联网将迎来爆发式的增长,无线互联网更深层次的应用将在3G时代
14、逐渐凸显出来。 无牌照手机（一般称“山寨机”）在2008年发展迅速，对于移动上网的支持与低廉的购买价格，为用户手机上网提供了硬件基础。,中国人用手机上网的目的只要是为了资讯获得,快速获得讯息! 沟通(SNS/邮件/IM),Push的推广方式,特点： 简单、明了，适应于简单的信息告知。无需上网，覆盖面广。,国富弹性基金成立7个月收益超过70，连续三次分红共X角，分红后净值近1元。目前正在农行、各大券商集中销售。请垂询02138789555,打开 删除,特点： 详细介绍活动或产品信息，帅选目标用户。,特点： 有声有色，具有较强的视觉冲击力，有效到达率高。,有效的Pull拉,通过在无线网站上投放广告
15、, 让受众自动点击广告而进入广告主无线网站上浏览广告信息许可营销：用户主动参与到活动中来，并与活动内容充分互动，避免对用户滋扰，增加准确度，提供品牌忠诚度,Mobile Ad Serving: N76 Mobile Campaign,Nokia Nseries Users,Nokia Non-Nseries Users,Non-Nokia High End Users,Non-Nokia Mid-low End Users,Costumer Loyalty Program Free S60 Software Download,Up sale Program Product Feature Hi
16、ghlights with Discount,Brand Switch Program Handset functions PK *users were asked different questions, varying by handset model, that highlighted their handsets lack of features relative to Nokia phones.,Market Education Program Brand/Product Quiz,32,5% Off,手机促销技术,星巴克”云南现代艺术画展” 手机活动,Mobile IVR以短信形式将作品编号发到指定号码收到一个富媒体的短信, 打开后, 可以听到作者亲自说明作品的创作理念等,
