长安马自达营销策划书

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1、长安马自达营销策划书长安马自达营销策划书长安马自达营销策划书 目 录1. 摘要-1第一章 简介-2第一节 长安马自达汽车销售公司简介-2第二节 马自达 3 星骋简介-4第二章 长安马自达营销策划-7第一节 市场定位-7第二节 营销策略-13第三章 马自达 3 星骋营销分析-16第一节 营销结果-16第二节 改进措施-182. 结 语-213. 致 谢-224. 参考文献-235. 外文翻译-23长安马自达营销策划摘 要：长安马自达汽车销售公司由 XX 年初从北京搬迁至南京，负责长安马自达的销售以及品牌建设的相关工作。XX 年 6 月 23 日，长安马自达正式确定了新一代Mazda3 的中文名为

2、 Mazda3 星骋。 Mazda3 星骋是马自达进化“Zoom-Zoom“理念和革新设计下的产品，整车造型呈现出“光影雕刻”般的美学风格，被誉为“弯道舞者” 。马自达3 星骋定位进入潜力巨大且增长最为迅速的 A+级细分市场，这款全新的车型，无论从外观、内饰，还是配置和品质，都有了很大的提升。长安马自达还为星骋量身定制了“向完美说不”的品牌主张，并请来著名艺人黄立行助阵。此外，相比于同级车，Mazda3 星骋接近 B 级车的“身材”也成为其“制胜法宝” 。星骋独特的产品魅力和明显区别于同级车的情感诉求，准确迎合了目标消费群体理性和感性层面的双重需求。关键字：长安 Mazda3 星骋；Zoom-

3、Zoom；弯道舞者；向完美说不第一章 简介第一节 长安马自达汽车销售公司简介一、公司简介长安马自达于 XX 年 4 月 9 日成立，主要职能部门设在南京，成立伊始，长安马自达的运作便汲取了本土的雄厚实力及国际领先经验。长安马自达销售公司依靠总经理藤桥稔先生和副总经理况锦文先生为核心的领导团队，汇集了来自日本马自达品牌的专业人才以及来自长安汽车具有丰富行业经验的资深人士。与此同时，长安马自达还将为中国消费者提供具备国际领先水平的产品及服务，赢得客户的信赖和美誉，在构筑起长安马自达企业形象的同时，也将不断提高马自达在中国市场的品牌形象。二、企业文化“领先文化”秉承长安和马自达合资双方的优秀基因，融

4、汇长安马自达全体员工的精神和智慧，是公司凝聚力和创造力的源头，是支撑企业发展的源动力。长安马自达以领先文化为精神驱动，打造一套有合资公司特色、行之有效、追求卓越的公司领先文化体系，向着世界一流汽车企业迈进。不仅拥有中资公司长安汽车以客户为尊，员工为本，诚信敬业，持续改善的文化基因，同时也继承了日方公司马自达所提倡诚实、客户至上的精神，以及具有创造力、高效而迅速的行动理念。企业尊重员工的主观能动性和团队精神，积极致力于解决环境、安全和社会问题。参 考 文 献1、赵岩红主编市场营销与策划（第 2 版） ，清华大学出版社，XX2、张光忠主编营销策划 ，中国财政经济出版社，XX3、征小梅主编汽车营销策划 ，北京理工大学出版社，XX4、管 洲主编汽车营销与策划 ，郑州大学出版社，XX5、徐向阳主编汽车市场营销学 ，机械工业出版社，XX6、高 杰主编营销策划：精于思，易于行 ，电子工业出版社，XX