平面广告设计的表现技法

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1、艺术表现技巧 一、强化感知力度，创造视觉冲击力。这种手段常采用的技巧有：突变、异常比例，撕裂，变异、反常、对比、省略等。 1、 突变手法： 在正常作品视觉图形的表现中，图形中的某一部分突然发生变化，这种变化在整个作品中，非常醒目突出，从而使作品主题也突出明朗起来，这种表现很有视觉力度。,第五章 平面广告设计的 表现技法,第五章 平面广告设计的 表现技法,2、异常比例手法： 通过对图形的变形处理，使正常图形的部分间比例发生变化。这种变化也可是作品中两个或多个图形相互间的，其效果往往令人惊奇，从而对受众产生强烈的吸引力。,3、撕裂手法： 将作品中的图形制造一种撕裂效果，引发受众的好奇心，“这是什么

2、了”，从而去探个究竟，达到对信息的注意。这种效果，往往是在作品中，安排一张纸（易于被撕裂）或一张布等，也有将制品进行破碎处理，产生一种损坏美，吸引受众的注意。,第五章 平面广告设计的 表现技法,4、变异手法： 作品中的图形由此变成彼，初看似不合常理，但却在常理之中，上图中的树根，通过组合变成一只飞行的鸽子。另外一个图形也可以经过打散后，重新进行组合，造成一种与原图形相异的图形，很有视觉冲击力。,第五章 平面广告设计的 表现技法,5、反常手法：反常的效果往往使受众会对其进行探究。 瓶子倒水，理应向下流淌，可作品中偏偏表现了“向上流淌”，左图却是一个在河边钓鱼的人的倒影，变成了正在演奏的交响乐队，

3、人们不禁不住会问：“这是为什么呢？”,第五章 平面广告设计的 表现技法,6、对比手法：利用两种不同效果的图形在作品中出现，使其强烈地反差，引发受众的注意，两双鞋，富人穿的又漂亮又结实，而贫穷的一群孩子拥有的却是很陈旧破烂的。在一个图形中进行了对比处理，左图中一个人的脸左边和右边的不同处理，也是一种对比。,第五章 平面广告设计的 表现技法,7、省略手法： 将广告 作品中图形的某些部分，进行 有意识省略，或选择与主题有 关的部分进行表现，将与主题 无关的部分进行省略这样可以 使主体所要传递的信息更突出、 更集中。由于进行了省略处理，还能使作 品更具艺术魅力。,第五章 平面广告设计的 表现技法,8、

4、焦点手法：设计有意识把主要信 息图形，安排在视线流动的集中点上，这 个特殊的集中点，可以是平面构成中的“变 异”骨格，也可以是色彩构成中的“点缀”设 计。当然，要能将视线集中到某一图形， 作品中其它图形可以进行导向性安排。如上图的导向作用 就非常重要。,第五章 平面广告设计的 表现技法,二、提高感知兴趣 ，创造接受亲和感。这种手段常用的技巧有：趣味、幽默、悬念、漫画、对称、渐变、夸张、添加、合成等。1、趣味手法：在作品中安排或创造富有趣味性的图形或有意制造趣味环境、情节、使作品与受众之间的距离缩短，而且耐人寻味，从而在轻松的瞬间传递了主题的信息。,第五章 平面广告设计的 表现技法,2、幽默手法

5、：作品中的图形或人物表情，以及情节的安排，都能带给受众会心的一笑，有一种想说又不知从任何说起的味道，一个人脸上蒙一片什么就是新嫁娘吗？左右安排着同一个人，都拿着相联接的两个罐子，是在通话还是在干什么？,第五章 平面广告设计的 表现技法,3、悬念手法：在作品中设置一个“未解开的迷”。使受众产生一种要了解其所以然的情绪，或安排危险的场面，使受众关心结果的，这样注意力更加集中，上图中一个脸被一事物盖住，受众一定要想，“脸出了什么毛病了？”无形中作品的作用就是产生了。,第五章 平面广告设计的 表现技法,4、漫画手法：采用漫画手法表现作品图像，这是目前国 际上普遍使用的创作形式。,第五章 平面广告设计的

6、 表现技法,5、对称手法：把同一图形，也可以是相似的图形，或同一形体同一对称部分的另一图形，并置于作品中，既使构图丰满，又使作用饶有情趣。,第五章 平面广告设计的 表现技法,6、渐变手法：将作品中的主要图形，渐渐“活动”起 来，组成一个活动的阶段，由于图形的连续出现，渐渐地“活 动”。渐渐有动感。如上图中 一人唱歌，从抬头到低头， 一个投掷运动员，从拿着投掷物到投出投掷物，儿童骑马摇 啊摇,第五章 平面广告设计的 表现技法,7、添加手法：把作品的图形，经过添加，使其更丰富，更饱满。当然，添加什么是要认真研究，手放在钢琴上不仅合理，而且钢琴正被人弹，就有乐声的想象，也可以加一些不合理的图形，如手

7、上加很多树叶，也能加强作品的视觉冲击力。,第五章 平面广告设计的 表现技法,8、合成手法：利用剪贴，目前更多的是使用电脑技术，将二个或多个（也可以是一个图形打散后）图形拼贴在一起，成为一个新的图形，看去很不可思议，但确有夸张、变形之趣，一般此类作品多用摄影图形来进行。,第五章 平面广告设计的 表现技法,三、 延长感知时间，以加强受众认知感与记忆度。这种手段常见的表现技巧有：模糊、倒置、移植、错觉、置换、字形、矛盾等。 1、模糊手法： 有意识地使作品中的图形变得模糊，既可以是整体的也可以是局部的，隐隐约约可感知图形的形态（当然不是面目不清），有一种朦胧美，正如此，受众总会想多看一会，以证实自己的

8、判断，也就达到了广告者的目的。,第五章 平面广告设计的 表现技法,2、倒置手法： 故意将作品中的图形或文字倒置过来， 受众认为是印刷制版中或作者在绘制中发生的错误，因而更为关心，必然留下深刻印象这也是一种“一反常态”的表现手段，起到出奇制胜的效果。,第五章 平面广告设计的 表现技法,3、移置手法： 将作品中同 质同类异类的图像，进行移位拼接，使受众感到新奇，从而加强可注意记忆。如上图中人的脸移位至一个拳头“中”，一个眼睛竟和一条拉练拼合在一起。,第五章 平面广告设计的 表现技法,4、错觉手法： 这是一种利 用人们视觉习惯，进行反差的处理， 形成视觉或错觉，使受众在观看 时延长时间，加深记忆。一

9、组向上 伸出的是其下部轮廓也是一组手，向 前走的人是一个还是几个。仔细注意，这种手段还会使图形产生一种闪烁的作用，很吸引人。,第五章 平面广告设计的 表现技法,5、置换手法： 把作品中不同质，不同种类的图像进行移植拼合，是一种偷梁换柱的手段，无疑会产生强烈的视觉效果。一个骷髅和一个和平鸽拼合在一起，从习惯上说，当然是不合理的，但这创造的新的图像，其内涵不是更能使人深思吗？,第五章 平面广告设计的 表现技法,6、字形手法： 利用 文字创造图形，或把某个图 形变成文字的一部份，也可 把文字作为的一部份，总之， 作品中以文字作为主体者属 于此种手段，因为文字是最 直接传递信息的手段，但又 会造成一般

10、化的表现，很多创作者为此而煞费苦心。,第五章 平面广告设计的 表现技法,7、矛盾手法： 在平面构成中称为矛盾空间，因为在二维的作品可能出现的图形，在现实生活的三维中是不可能出现的，形成了图形与空间的矛盾。一个看画的人他的立足处竟会是与画面在平面上（此图妙还妙“在地下”还安排了一双鞋）。一个人从门槛走进去，但反过来门变成门槛。,第五章 平面广告设计的 表现技法,四 增加感知深度，加强记忆度。为了使受众对广告所传达的信息，加强记忆，有深刻的理解，常见的表现技巧有：借代、联想、比喻等 1、借代 手法： 选择一个与广告信息有关的图像来表现，使受众对图像产生某种推测，思考。当他领悟其含 意时，广告的主题

11、信息就会被接受了。此种表现手段最重要，是在创作时所选的借代图像能否与广告信息有关联。,第五章 平面广告设计的 表现技法,2、联想手法： 作品中所表现 的图形，使受众联想到作品的信息，一支笔当然给人一种非书籍和绘画的联 想，蛇头为什 么伸向下方，使人联想到香水 的诱人馨香。这种表现手段，因不是直接地传递信息 ，所以一旦受众理解了，记忆是很深的。,第五章 平面广告设计的 表现技法,3、比喻手法： 作品中表现的，是与主题相关的图形，如图表现的，若不注意环境问题，城市也会变成荒漠；美丽的花朵，总是比喻幸福与和平，同联想一样，这类手段很有文化性。,第五章 平面广告设计的 表现技法,五、注意作品的画面处理

12、，提高受众的感知环境。为使信息有效地传达，对作品的印制效果给予加强。常见的表现技巧有：简洁、渲染、留白等。1、简洁手法：在作品的画面处理上，除去各种与信息无关的图形，在被描绘的图形中，则尽量做到简化、简化、再简化，所谓“少得不能再少”，使画面简洁，醒目。如图中的画面不仅是黄、红色两大块，但中间却形成了一双跳芭蕾舞的脚，作品信息被“传达”了出来。,第五章 平面广告设计的 表现技法,2、渲染手法：对作品的主体信息，加强“情调”上的表现，使受众身临其境，从而增强对信息的理解和共鸣。 左图的“风”、“花”、“鸟”、“月”，虽然图形都是梳子（主题信息），上端加的一条色以及画面图形的安排，字形的处理，使画面充满浓郁的“情调”。,第五章 平面广告设计的 表现技法,3、留白手法：作品不仅做到简洁，而且在设计中安排一定的空白，使受众的视线舒畅地流动，不仅接受信息，而且有一种愉悦感。右图的图形不能说不简洁了，人的脸不仅是手的色块中：一条轮廓线，一支橄榄，几根飘的头发，都是剪影的处理，其它都是“一片”空白。,第五章 平面广告设计的 表现技法,