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7、广告21世纪素材资源平台 最新最全资料平台 160984104 27层净化纯净，你我纯净，友情，进取意愿很好，执行出现偏差。品牌价值 “健康”未彰显。乐百氏阳红 新生代广告21世纪素材资源平台 最新最全资料平台 160984104 瓶装水消费群，购买场所重叠。取胜的办法在于“独特性”。 农夫山泉不合章法，但奏效的挑战，目的性明确。同时对水市场有一定的导向性。乐百氏阳红 新生代广告21世纪素材资源平台 最新最全资料平台 160984104 机会 乐百氏品牌十几年拓展，市场地位不可动摇。 消费者对“瓶装水”已不单单停留在 “渴了就喝吧”，他们要求的似乎更多 所谓“国际品牌”不必考虑。 差异性、独特
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9、平台 最新最全资料平台 160984104 2000年乐百氏产品结构品种 矿泉水 薄荷水 纯净水概念 冰凉 清凉 27+情感表现 海报 海报 海报、促销地位 一般 次要 主导 2001年何去何从？选择矿物质水！乐百氏阳红 新生代广告21世纪素材资源平台 最新最全资料平台 160984104 来自权威部门的解释- 纯净水 泉水 性水（矿物质水） 化水 红 新生代广告21世纪素材资源平台 最新最全资料平台 160984104 未来瓶装水发展方向瓶装水矿泉水（功能）纯净水（渗透性）矿泉水（功能）矿物质水（科学）功能水加味水天然乐百氏阳红 新生代广告21世纪素材资源平台 最新最全资料平台 160984104产品 品牌 健康 品质 环境 独特 关爱（天然 /生态） （产品 /风格）
