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1、003 003年 9月份竞争品牌报刊广告分析003 报告涉及的行业包括：吸油烟机、燃气灶具、消毒碗柜和燃气热水器；本报告涉及的品牌包括：海尔、华帝、帅康、老板、樱花、林内、能率、万和、万家乐、伊莱克斯、松下、博世、美的、康宝和方太等 15个主要厨具品牌；本报告是在对中国大陆 540种主要报纸和刊物的实时监测基础上生成的；本报告涉及的广告形式是硬性的平面宣传广告（以下简称“硬广告”）和软性的宣传文章（以下简称“软文”）；本报告所涉及的厨具行业专指包括吸油烟机、燃气灶具、消毒碗柜、燃气热水器和橱柜在内的行业；电热水器、相关小家电是本报告涉及另两类产品；本报告所涉及的广告金额专指“ 2003年一月起
2、施行刊例价”，而非厂商实际投放支出 ；本报告所涉及的投放大区是指华东、华北、东北、西北、华中、华南、西南等七大区域；前 言003 003 元）28212322991347 329184133 13117050010001500200025003000樱花 松下 海尔 华帝 美的伊莱克斯万家乐方太 帅康厨具行业总体广告投放分析樱花、松下、海尔、划地是本月广告资金投入力度最大的品牌；但松下集中投放在“非厨具”行业，即下文中的“相关小家电”领域；各主要品牌硬广告投放频次7243242220104 4101020304050607080樱花 海尔 松下 华帝 方太 美的伊莱克斯万家乐帅康003 尔主要
3、投放重点是电热水器，松下、美的是相关小家电。真正在厨具产品（本报告所指）的投放上排第一位的是樱花；各主要品牌在各个产品类别上的投放金额（千元）118719618414594799912538170 500 1000 1500 2000 2500 3000樱花松下伊莱克斯华帝方太万家乐海尔美的帅康厨具综合电热水器燃气热水器吸油烟机相关小家电灶具003 华帝本月所投放的硬广告单价最低；合计投放金额前五位品牌的平均投放金额（千元）花 美的 海尔 华帝003 东区投放力度最大；而广东省遥居投放金额前列，北京、浙江和上海是第二梯队；各主要品牌在各省区投放金额（千元）2291997541 54338834
4、4389296 280 262204 217114 11364 58 56 55 3018 1805001000150020002500广东 北京 浙江 上海 山东 四川 天津 辽宁 福建 江苏 重庆 湖北 吉林 陕西 河南黑龙江湖南 贵州 河北 江西 安徽各主要品牌在各省区投放金额（千元）东 华北 西南 东北 华中 西北003 元）50200400600800100012001400华东 华北 华南 西南 东北 华中海尔在各大区投放金额（千元）北 华中 华北 西北 西南华帝在各大区投放金额（千元）东 华南 华中投放金额前四位的品牌投放重点区域比较；松下在各大区投放金额（千元）北 华东 西南
5、东北 华中 西北003 元）花 美的 华帝投放金额排前四位的省区中，各品牌的投放情况比较；北京市各品牌的合计投放金额（千元）下伊莱克斯方太万家乐浙江省各品牌的合计投放金额（千元）9050100150200250300350400450樱花 松下 海尔 华帝上海市各品牌的合计投放金额（千元）330100503726050100150200250300350樱花 华帝 海尔伊莱克斯美的003 元）樱花送皮尔卡丹沐浴的安全保障，源自樱. 只有坚持，才有更胜一筹.给尊贵的您各主要品牌厨具产品广告主题比较；万家乐各广告主题投放金额（千元）高”、“三省”先灶具，请注意“双高”.高”大礼来了003 元）40
6、10203040506070让利大行动华帝精品套餐 激活厨房时尚华帝汇聚精品，为您打造.民商场夏日送爽华帝首创变频热水器隆重上市免费换机大行动集粹三分钟，焕然一新“自动洗”全省统一套餐全省统一套餐劲爆价华帝方太各广告主题投放金额（千元）003 元）0 20 30 40 50 60 70 80 90长春晚报大连晚报今晚报半岛晨报贵州都市报南昌晚报生活报南京晨报今日早报三湘都市报辽沈晚报西安晚报郑州晚报华商报齐鲁晚报贵阳晚报新晚报半岛都市报青岛日报新闻晨报每日新报城市晚报青岛晚报福州晚报武汉晚报沈阳晚报总体投放金额排前五位品牌在各种媒体上的投放金额003 元）00 400 600 800 1000
7、 1200齐鲁晚报长春晚报个人电脑温州晚报青岛晚报辽沈晚报大河报扬子晚报都市快报新闻周刊大连日报华商报楚天都市报重庆晚报成都商报瑞丽伊人风尚今晚报北京晚报南方都市报深圳晚报周末画报003 元）0 100 150 200 250 300 350 400 450 500燕赵都市报合肥晚报泉州晚报福州晚报温州都市报深圳特区报汕头特区晚报重庆晨报楚天都市报新商报宁波晚报半岛都市报厦门日报新民晚报每日新报广州日报新闻晨报扬子晚报华西都市报南方都市报钱江晚报北京晚报003 元）0 100 150 200 250视听导报华西都市报燕赵都市报新闻晚报南方都市报南方周末003 元）0 40 60 80 100
8、120赢周刊都市快报三湘都市报华西都市报南方都市报重庆晨报新闻晨报003 003 110 9 7 7 73 1050100150200250300万和 海尔 华帝 美的 康宝 樱花万家乐松下伊莱克斯博世 方太 帅康 老板 能率各产品类别投放频次30299 9652296 4 1050100150200250300350燃气热水器电热水器 消毒碗柜相关小家电吸油烟机 厨具综合橱柜 灶具软文总体投放情况003 947020406080100120140160180华东 华南 华北 东北 华中 西北 西南各个省区的投放频次923937 3728 28 28 2726 262321 21191715
9、1413 13 12 121185 5 5 42 10102030405060708090100广东 北京 安徽 辽宁 河北 江苏 上海 浙江 湖北 重庆 广西 福建 陕西 四川 吉林 新疆 山东 湖南 江西 山西 天津 河南 甘肃 海南黑龙江 内蒙古宁夏 贵州 青海各区域投放频次分析；003 牌形象促销各种宣传目的的投放频次050100150200250300350400450产品推荐促销品牌形象广告主题与目的比较；003 气热水器各宣传主题投放频次59504322 2119 1915 15 149 832 2 1010203040506070价格健身热水器体积大小人性化设计如何选购燃气热水器其他强鼓技术 企业实力变频热水器安全赠品促销 数码恒温征文 降价如何选购 餐馆消毒003 1024681012其他厨房健身房配套销售 企业实力满意度评比欧式款式降价003 521 10510152025非典餐馆消毒其他健康消毒柜如何选购消毒柜揭黑幕人民币消毒柜价格健康白皮书企业实力 赠品促销003 0102030405060健身热水器 变频热水器其他健康消毒柜降价企业实力安全各主要品牌在厨具产品上所作宣传主题分析003 馆消毒其他企业实力如何选购消毒柜赠品促销人民币消毒柜安全
