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1、21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104黑龙江移动通信公司2002 年春节促销宣传方案2002 年 1 月21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104一、创意策划目标本次促销活动，是利用春节前后这一消费旺季，整合地推出中国移动八项优惠活动：1、 “积分制消费 ”；2、 “预交一年月租赠德赛电池 ”；3、 “预存 200 元 +68 元赠德赛电池 ”；4、 “升级 ”；5、 “短信拜年 ”（点对点） ；6、 “网上定制拜年 ”；7、 “1258 预约拜年 ”；8、 “语音短信拜年 ”。二、促销时间根据促销活动的目标，促销宣传时间按以下方案执行：2002
2、 年 1 月 22 日开始2002 年 2 月 12 日。三、宣传主题本报告共提供五项促销宣传创意策划方案（见以下部分） 。第一宣传方案八响迎春任你“点”A、 宣传主题：21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104八响迎春任你点B、 主题说明：“八响”指移动公司八项优惠， “迎春”指欢度春节这个传统的主题；“任你点” ，与画面紧密配合，一个“点”字一语双关：一是“点燃”迎新春的鞭炮，二是八大优惠随意“点” （选择） 。C、 表现方式：画面用突出醒目的八只鞭炮，突出八项优惠服务，喜庆气氛与优惠促销的主题融汇在一起。一个很酷的卡通人已经打着火马上就要点鞭炮了。给人一种紧张、刺激
3、、惊喜地感觉。第二宣传方案300 万客户信赖，过年哪能不送礼？A、 宣传主题：21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104300 万客户信赖，过年哪能不送礼？B、 主题说明：针对移动通信开通 10 周年暨移动客户突破 300 万庆祝活动宣传，推出这一“承上启下”的主题。 “300 万客户信赖”旨在诉求移动客户之多、网络之大；“过年哪能不送礼” ，借脑白金“今年过年不收礼”逆向诉求，引起客户关注，同时，暗示竞争对手“你为什么不送礼” 。 “300 万客户信赖、过年哪能不送礼” ，肯定地回答了客户信赖就要真情回报的理念。C、 表现形式：画面以一个醒目的手提袋占据中间位置，正面排
4、列八项优惠活动，侧面点缀中国移动“。让人一看礼品袋，就知道促销活动的主题。形式喜庆、活泼。第三宣传方案挑“礼”了！移动新春大礼任你挑A、 宣传主题：21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104挑“礼”了！移动新春大礼任你挑B、 主题说明：主题用挑“礼”巧妙偷换传统“挑理”概念，刺激读者和客户好奇心，从而激发阅读欲望，达到自然推出移动公司新春回报客户的促销主题的目的。C、 表现形式：一列标有“移动新春专列”的火车，八节车厢分别对应八个优惠项目，与主题“挑礼”紧密呼应，给读者新奇感、幽默感。形式活泼、生动，直入主题。第四宣传方案办“年货” ，请到移动通信“超市”！A、 宣传主题
5、：办“年货” ，请到移动通信“超市”！21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104B、 主题说明：春节来临之际， “办年货”是消费的主题，移动促销活动推出的“优惠套餐”与消费者到超市购物非常吻合。 “移动通信超市”概念的推出，与客户自选优惠项目的促销目标是一致的，即超市的“商品”自己选择，付费优惠。C、 表现形式：以漫画形式，勾勒出超市的一角，货架上醒目的摆放着八个礼包：每个礼包下面标注春节优惠字样，直接点题。同时，画面周围烘托出节日气氛。第五宣传方案八仙拜年 优惠任选A、 宣传主题：八仙拜年 优惠任选21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104B、 主
6、题说明：“八仙过海”是众所周知的古代传说，与促销活动的八项优惠吻合，以“八仙拜年”为主题有亲和力， “优惠任选”点出优惠项目多，选择随心所欲。C、表现形式：以民间过年时张贴剪纸的传统，八仙造型为剪纸，与祥和、喜庆的过年气氛吻合。每一位神仙代表一项优惠促销活动，同时象征吉祥如意，又不乏幽默感。四、宣传媒体根据此次促销活动的特点，我们认为适宜采用以下几类媒体进行宣传：1、 网站宣传21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104春节前后，人们上网时间会进一步增多，特别是极富好奇心的年轻人，在黑龙江移动通信公司网站，利用“作“大礼包” ，吸引客户点击。2、 短信宣传利用短信向公司所有
7、客户发送促销活动消息，采用群组或时段发送“您好！为感谢您对黑龙江移动通信公司的信赖和支持，从即日起开展迎新春八项优惠活动。青岛营业厅或致电 1860 咨询。”3、 售点 多人都到营业厅预交话费，或办理其他业务，这段时间在移动通信营业厅张贴海报、挂旗、传单宣传促销活动，效果比较好。4、 促销礼品定制具有收藏价值的促销礼品，如：手机托架，主要赠送给大客户、新入网客户。21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 1609841045、 报纸广告在省市级报纸上进行宣传，宣传采用两种方式：八项优惠打包宣传；积分制、升级、语音短信是最新推出的业务，应该分别进行宣传。6、 广播宣传在春节期间报刊停刊时播出
8、促销活动，作为报纸等媒体的补充，进一步提高信息到达率。附： 部分平面创意作品宣传文案1、通话积分：通话有积分 越讲奖越多每消费 1 元钱话费积 1 分。例如：4000 分积分值1000021 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104分，每 1000 分奖励 50 元代金券或等值优惠项目。注：积分值包括 2000 年 11 月 21 日2001 年 11 月 20 日缴纳的话费总额和根据在网年限奖励的积分，总值超过 4000 分即可享受优惠。2、升级：新春欢“芯”卡，更上一层楼月通话费 300 元以上，免费升级 。3、预交一年月租费赠德赛电池一块4、预存 200 元话费+68 元赠德赛电池一块5、短消息拜年：发条短信拜个年6、网上定制拜年：订条短信拜个年点击网址 网上发送短信，支持预约定制和群组发送。7、1258 预约拜年：21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 1609841042 月 1 日 28 日向全省用户开放，免收月使用费。8、语音短信：说给有情人原声拜年 当然动听
