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1、目录,一： 以动感地带的名义 二： 高校主题活动创意 三： 品牌文化传播主题 四： 动感套餐系列创意 五： 合力昌荣及服务团队,虽然我们自认还很青春，还很纯真，也还很 但我们依然组织了对目标高校学生的访谈，并仔细研究了动感地带杂志，以及网站,毫无疑问， 9月的高校主题活动目的在于吸引新生入网 他们不可能在北京使用外地的手机卡 至少至少，我们要让他们感受到，动感地带独特文化与魅力，在想拥有手机时，第一就想到我们,那么，新生入校时，心里都在想什么？,期待，向往，想象多彩的大学生活，我来了 然后呢？还有陌生，害怕，不熟悉的环境，想快一点找到朋友,而校园中最主要的文化，又是什么,还记得我们的大学时光吗
2、？在漂亮的女生和白发的先生之外，还有学生会，各种各样的社团 还记得我们在寝室的老大老二排行吗？还记得我们这样那样的小圈子吗？,没错，圈子，也就是“帮”的文化，是大学校园的主要文化之一 这是新生所向往的，这是大学四年中所离不开，一直身在其中的,最重要的是：“圈子”或者是“帮”，和我们的“地盘”口号有着天然的内在联系,校园里不多不少一亩三分地社团，寝室，哥们，姐妹，情侣每位同学都是要找到自己地盘的 找不到同类是痛苦的。没有自己的地盘，没有自己的帮友是孤单的,我们需要一个深入四年校园生活的概念；一个来自每个人的心底而打动每个人的主题；一次在寻找自我中创造销售的活动！,活动主题：我的地盘，我的帮,我们
3、不仅仅要吸引新生选择M-ZONE，还要那些将毕业而买手机的，用我们竞品的，都选择M-ZONE 以地盘的名义，以朋友的名义，以帮的名义,如何实现？并贯穿大学四年始终？,活动预热阶段：无所不在的动感海洋,从下火车那一刻起，就让你开始感受我们的魅力！,第一阶段 ：新兵招募 主 题 ：没有自己地盘的人是可耻的,目的很简单，大学新入校，想加入社团，想找到好朋友，想融入校园生活？别害怕加入M-zone，就有特别惊喜，拥有自己的地盘，还有特别号段，特别优惠,校园里不多不少一亩三分地，没有自己地盘，找不到同伴，自然只能忍受孤单！ 别担心，快乐的人都在M-zone。现在就加入 “我的地盘，我的帮”行动，展现个性
4、，和志同道合的校友领取特别M-zone联号卡，无论是学校社团，还是寝室、班级，更或哥们，姐妹，情侣自己的地盘，专有的号段，彼此任意沟通，同享话费优惠。 动感地带我的地盘 听我的。,我的地盘，我的帮。加入M-zone，无论是想找到自己同伴，还是圈占专有地盘，都可以与密友死党领取尾号相连的号段，彼此间通话更多优惠，一起恣意校园青青岁月。,一、寻找同伴：M-zone专为为北京高校各大社团开辟专有号段（详情略），彼此尾号相连：大家同样爱好，同个社团，只要看看号码，你就可以轻松锁定所有高校中与你志同道合的朋友。之间无论通话或是短信还可享受超值优惠，共享精彩的大学生活。,二、圈占地盘：不论是三五知交死党，
5、还是同寝室，小团体，亦或哥们，姐妹，情侣都可申请M-zone专有尾号相连的号段。号码圈占地盘，享受彼此间通话特别优惠，更可使用特别设置的尾号播叫，轻松联络。,三、风行校园：M-zone还为你圈占的地盘准备了特别活动，也许一不留神，就让你成为校园明星（现在还是秘密哦，详情请继续关注海报）。,新兵招募站,网络广告 : 招募新兵版,第二阶段 ：弃暗投明 主 题 ：我的地盘，我的语言,针对老生：鼓励弃暗投明。为什么转网？因为不同的网络资费不一样，还有短信延迟这是最重要的原因。也许你不在意，但你的朋友在意，校园中最多人使用M-zone，我们要借助这一优势，告诉你不用M-zone，你就是坑害朋友。是不是很
6、象“二手烟理论”？,电话都没有，好友终于变损友！没戏没谱没信没有号没有M-zone，找你找不到，次次只能扯着大家一起耗！是知交死党，自然不能拖累朋友。立刻加入M-zone，彼此讯息同步，自然同进同出。,短信隔天到，死党真的变“死”党！ 放羊放牛放马放鸽子短信迟到，聚会自然更迟到！是知交死党，自然不能拖累朋友。立刻加入M-zone，彼此短信同步，还能享受特别的通话优惠，同一个地盘，自然讲同样的语言。,资费太高，哥们月月帮你掏？偷牌偷心偷话费？不同系统，资费当然会高，害得别人为你掏！是知交死党，自然不能拖累朋友。立刻加入M-zone，享受特别的通话优惠，还能彼此短信同步。同一个地盘，自然讲同样的语
7、言，从此沟通无障碍。,我的地盘，我的语言加入最多校友使用的M-zone联盟，同享优惠，沟通无障碍。没有短信延迟，没有信息屏障。M-zone专为你开通特惠套餐，让您与死党讯息同步、轻松联络，彼此间的网内超低资费，更让你与朋友可以尽情沟通，再不会因沟通不畅、资费超高而拖累朋友。,弃暗投明 帖,网络广告 :弃暗投明版,第三阶段 ：华山论剑 主 题 ：比比看，谁的地盘最酷最炫？,有很多活动我们可以选择。M-zone三人篮球赛 M-zone CS大赛 M-zone涂鸦大赛由高校各“帮”或者“社团”提出申请，北京移动提供赞助并冠名，以增强互动性和影响力,很多人都知道周杰伦如何出道的故事。这个故事对年轻人有
8、极大的诱惑力。现在，M-zone高校动感乐队大赛，让一切成为可能，你的地盘，展现你的风采，和你的乐队一起来，打开通往未来的星光大道。出CD，得到特别吉祥号码，你的音乐会变为铃声，把握这个机会，也许你就是下一个周杰伦。,参赛对象：北京各高校的乐队社团、组织。 参赛要求：参加者必须为M-zone用户。 评选：M-zone用户发送短信，选出最受欢迎的乐队。奖励： 冠军可获得北京高校音乐社团号段中的特留吉祥号码。并享受大学期间彼此间的短信免费。获得Flash或现场MTV单曲制作。 前3名音乐都将放在M-zone网站上，并制成玲声可供下载。 前8名音乐将一起录制成CD，校园发行留念。,背景音：演唱会现场
9、 女孩：周杰伦、周杰伦、周杰伦 男孩：切有什么嘛，我比他帅，比他嗓子好 女孩：你？ 男孩：怎么啦？我就是没机会，不然，哼,广播广告之周杰伦篇,背景音：水房洗衣服的声音 四川口音：快使用双截棍哼哼哈兮，习武之人 音效：打翻水盆的声音 旁白：想做周杰伦，机会来了！M-zone高校动感乐队大赛，你的地盘，展现你的风采，和你的乐队一起来，打开通往未来的星光隧道。M-ZONE我的地盘听我的。,广播广告之方言篇,网络广告 :华山论剑版,网络地盘：动感帮友会,由北京移动在M-zone网站提供免费网络空间，让志同道合的人可以自由交流（类似校友录）。音乐，文学，游戏，跳舞，甚至找工作你可以自由发贴，交朋友你可以
10、申请活动，甚至可以申请赞助 怕找不到朋友？怕没有高校互动？那就来“动感帮友会”吧！,制造一个主题，掀起一个声势 在下一次提案中 让“地盘文化”横行高校！,说到传播品牌文化，总是来些大手笔的活动最有影响力 全国高校街舞大赛无疑是成功，出色的案例。但除此之外，还有没有另外一种选择？,先看看另外一个经典的案例：宝马,8部世界级导演的网络电影，播放画面优质、故事性强，由导演们自由发挥，部部都可称为大制作，无论是在广告界、娱乐界还是商界，都引起了巨大的反响。,宝马汽车拍摄了一系列数字电影，导演都是世界闻名的，包括李安、约翰法兰克海默、王家卫、盖瑞奇、伊纳瑞特、吴宇森、乔卡纳汉、托尼斯科特，还有执行制作，
11、大卫芬奇。,动感地带能不能也这样做？无论是品牌影响力，还是传播力，无疑都是巨大的。,听起来似乎很难执行？或者，一说大手笔活动，感觉总要花很多钱 而实现这些正是合力昌荣，以及创意的价值所在,也许我们都已经知道：继东北人后，又一首晚自习风靡了大江南北尤其是在高校校园，以及年轻人中！,没错，我们要邀请最著名的网络Flash高手，为动感地带制作短片。 小小，老蒋，郝雨 （晚自习作者），甚至再加上个国外的高手制造影响力，传播品牌文化！,注意：我们要得是邀请，而不是Flash 大赛。 费用和执行细节就先不多讲了， 相信一切都会在控制内 这个活动的另外一个价值正是便于操作！,天生动感 M-ZONE定制手机创
12、意,不必搞来搞去，天生一点就通！,不是刻意独行，而是天生不同！,M-ZONE套餐之生活系列创意,青青校园 黑话不断不是城市古惑仔，是校园黑话帮。M-Zone熄灯计划资费低至0.1元/分，自然可以大话夜游，正话反话情话废话，全都黑话不断！ 加入M-Zone，享受专为您量身定做的青青校园优惠计划。动感地带我的地盘听我的！,娱乐部落 空既是色闲暇时间、娱乐时段，全由妙趣彩信填满。M-Zone动感彩信，超低资费，图片、彩铃任你下载，自然时时美色在手，无论流行经典单色彩色，永远秀色无边。动感地带我的地盘听我的！,白领联盟 有事也能偷着乐无论繁忙、悠闲，永远乐趣无限。M-Zone时尚计划，GPRS超低资费
13、轻松畅游网际，自然随时掌握流行咨讯。不管有事没事，都是开心乐事。动感地带我的地盘听我的！,M-ZONE套餐之优惠系列创意,M-ZONE套餐广播广告之校园篇,背景音：熄灯前的学生宿舍走廊，一溜小跑的脚步声。 老 师：熄灯了，快点都熄灯了 学 生：关灯关灯，别说话了 （关灯的声音，静了大约有两秒） 学生甲：（声音细小）：天王盖地虎。 学生乙：宝塔镇河妖。 学生丙： （忽然增大）：莫哈莫哈 男低音：青青校园，为何黑话不断？M-Zone熄灯计划资费低至0.1元/分，自然可以大话夜游，正话反话情话废话，自然黑话不断！ M-Zone青青校园优惠计划。动感地带我的地盘听我的！,M-ZONE套餐广播广告之娱乐
14、篇,背景音：佛堂里的木鱼声、铙钹声与和尚的咏经声。 师傅走出去，门“吱呀”一声关上。 木鱼锤、铙钹掉了一地。手机操作的声音 和尚们七嘴八舌：快点看看快点看看别挤！ 和尚们：漂亮漂亮，哇。 门突然“吱呀”一声开了，师傅进来。 师 傅：你们在干什么？ 师傅感到罪过的念经声：空既是色空既是色 男低音：M-Zone娱乐部落套餐，动感彩信，超低资费，图片、彩铃任你下载，自然时时美色在手，无论流行经典，永远秀色无边。,国内首屈一指的传播集团合力昌荣传播机构,合力传媒,合力昌荣传播机构,昌荣广告,北京合力传媒,北京伟普昌荣,北京昌荣广告,浙江合力昌荣,湖南合力海为,上海灵锐传播,关于合力昌荣传播机构,国内最
15、具知名度、影响力的整合传播集团 中央电视台连续五年最大代理商之一 1996-2002中央电视台十佳广告公司桂冠 2003年广告营业额5.5亿 全国4城市8家分公司 全面策划、代理国内众多行业领导品牌,合力昌荣九字真言, 说实话 做实事 重实效,合力昌荣的广告观：观念国际化，作业本土化,全面吸取国际化作业理念与方法，将之与中国本土实情相融汇。广告作业以市场分析和消费者调查为基础，传播策略为指导，发展最有效的创意表现和媒介购买。把握中国市场的脉搏，用中国的方式赢取成功。做具有行销行动力的实效广告！,合力昌荣客户服务体系,PROJECT LEADER,客户经理,促销/公关,客户执行,创意总监,媒介总监,市场研究,客户总监,高级文案,美术指导,印刷/制作,媒介计划,媒介购买,资讯服务,市场调查,提供整合的市场推广服务,传播策略制订,市场与消费者 研究,公共关系及 促销活动,互动传播,广告创意与 制作,媒体策略制订、 发布及监控,作业流程,客户说明会 市场背景/市场目标,服务小组作业 市场研究/传播策略 创意策略/媒介计划,项目服务小组 计划执行/预算控制,客户确认 提案说明会/方案修正,客户/项目服务小组 执行评估,统一润滑油 2003 中国战争营销先行者,承德露露 20012002 打动天下母女心,
