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1、1,2,3,4,活动目的 活动概述,场地规划 现场布置,汽车展示 文艺汇演 汽车团购,集团配合,宏达驾校 宏达4s店,5,费用预算,户外费用 媒体费用 布展费用,哈尔滨百姓惠车周方案（草案）,PART一 活动概况,活动目的,通过此次活动增加汽车城品牌影响力，进而带动场内经销商销量，全面提高经销商信心，为招商及运营提供保障。同时引入大量媒体参与，增加战略合作机会。实现共赢。,活动推广所遇困难点 1）媒介推广时间 6月14日6月22日 推广周期较短，且推广深入性难度较大 2）6月份黑龙江省此类展销活动共10次4s店可选择空间性较大，业界威望度较低 3）外部导视系统尚未建立，导引客流性较差 4）4s
2、店对本项目观望情绪浓厚,活动概述：,活动时间：,2012年6月16日6月22日,活动地点：,哈尔滨国际汽车城中心广场,活动主题：,“国阅” 第一届哈尔滨百姓惠车周,活动形式：,大型促销+团购+文艺演出+汽车展览,PART二 氛围营造,PART三 活动版块,活动版块设立：,一、汽车品牌集中展示,二、汽车文化展示,四、精彩演出,五、团购、拍卖火爆进行,六、购车好礼不间断,三、汽车彩绘,一、汽车品牌集中展示,在展区内将汽车性能充分展现，设置独立个性展区。景点与汽车相互映衬，凸显汽车风格及特点，各大汽车品牌还带了车模闪亮出场。,二、汽车文化展示区,设立汽车文化展示区 介绍汽车品牌历史、发展过程、标示来
3、历、企业文化等 同时适当展出老爷车等各种历史车辆,以车身为画布的汽车进行彩绘，可将专业彩绘师现场为汽车进行彩绘设计。,三、汽车彩绘,以汽车音乐为主的演出活动 选取交通广播中经常播放的音乐 并在场地允许的条件下赏车试驾 在现场演出同时配合身穿各品牌 特色服装的模特走秀,四、精彩演出,五、团购活动,各大汽车参展商将拿出年度内最给力的销售政策，还将会在现场进行汽车拍卖会，进行团购增加销售量,六、购车赠好礼,在本次活动中，各个汽车品牌商家也应组委会的要求，为消费者推出了购车抽奖等一系列的互动环节。凡在活动现场成功购车的消费者将会得到由活动主办方提供的精美礼品。,前期预热参与媒体：,周周威言,新闻夜航,
4、交通广播,执行阶段参与媒体：,新闻夜航,共度晨光,交通广播,媒体铺排建议媒介 播放时常 播放次数 播放形式 交通广播 10秒 10次 硬性广告 交通广播 1分钟 1次 软性广告 新闻夜航 1分钟 2次 软性广告 共度晨光 1分钟 1次 软性广告 经济频道 1分钟 2次 硬性广告 新晚报 半版 4次 硬性广告 周周威言 1分钟 2次 软性广告,PART四,内部配合,暖场时间：6月10日6月15日,暖场目的：为活动聚集人气，提高展场知名度，为后续活动提供保障,宏达驾校配合 将练车地点设置在汽车城附近 以增加附近准客户聚集为经销商售车提供准客户宏达4s店配合 提车顾客从国际汽车城提车 同时外部4s店不做折扣优惠，唯汽车城做优惠，但业绩仍属于售车部门,PART四,费用预算,户外制作费用 3万8万 媒体预热费用 20万25万左右 布展综合费用,5万8万左右,上线总费用41万左右,综上所述收取外部4s店费用约为每家4万元 收取内部4s店费用约为每家2万元,外部可售展位约为 18个左右 按本场内4S店13家共计26万 外部5家共计20万 本次最少盈余为46万,THANK YOU,
