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1、全新保时捷Cayenne GTS龙腾虎啸 悍世登场策划方案,听，激情澎湃的轰鸣声潮水般向你涌来。 强劲动力王者风范初露端倪。 看，灵动的线条如流星划过天际， 动感外形贵胄气质展露无遗。 深夜，是谁让你流连忘返？ 无极的天幕间 掩藏着无尽的诱惑 她在一步一步向你靠近 内在的温柔征服了你的强悍 投入她的怀抱 体验迅猛的、非一般的超强快感。 非常感受、非常道， 卡宴GTS-为你演绎精彩人生路！,第一卷：创意阐述 第二卷：现场布置 第三卷：活动安排 第四卷：费用预算,壹,第,卷：,所谓天下有大美而无言保时捷卡宴GTS可谓在SUV越野车型中堪负此盛誉。 继第一代卡宴“无畏无极”之后的“非常道”卡宴GTS
2、在继承“无畏无极”的精髓之外更将无极发挥到极致。“非常道”不仅表达了的可行之路皆能行之的真实道路，更深入的阐述了一种法，一种超越意识的挑战，在驾驭这款卡宴GTS的同时，享受的是一种人生境界，这正与中华太极之无极境界不谋而合，因此，用太极来展现卡宴GTS的内秀外悍之完美结合实为妙处。,贰,第,卷：,迎宾入口处两边各放置铜鼎一座。由两座铜鼎延伸至展厅门口铺设红色地毯，作为迎宾大道。迎宾大道右侧放置一排主题刀旗，营造氛围。 鼎，自夏商周、秦汉以来沿用了两千多年, 被视为最常见也是最神秘的礼器。在古代，鼎是贵族身份的象征，代表着国家、力量，主要用于庆典，在此放置铜鼎彰显保时捷卡宴GTS上市之隆重和尊贵
3、。,迎宾区布置,迎宾区平面设计,指示牌,刀旗,签到处设置在展厅门口左侧，放置编钟和签到桌，签到桌为古色古香的条案，签到桌摆好毛笔、砚台和宣纸卷轴，嘉宾提毛笔在卷轴上留下墨宝，每一位嘉宾将一枚小编钟挂在钟梁上。,签 到 处 台 卡,签到处布置,展厅外设置保时捷靓车展示区，在嘉宾签到暖场期间，嘉宾可在此区域赏车并登记试驾。,保时捷展车区,展厅内布置,展厅平面图,舞台布置（一）,卡宴GTS亮相前效果,舞台布置（二）,卡宴GTS亮相时效果,卡宴GTS亮相后效果,活动选择训练有素的专业礼仪小姐，着装整洁大方，展现保时捷时尚高贵的品质。,礼仪安排,卡宴GTS亮相预选车模风格是性感的、典雅的，既能体现卡宴G
4、TS狂野的不羁又体现卡宴GTS深层蕴含的高贵气质。,车模安排,叁,第,卷：,活动流程,嘉宾陆续进场，行至展厅门口右边设置的签到处，选择一枚小编钟留下墨宝悬挂于钟梁之上。钟，是中国古代宴享盟会、庆功大典时使用的乐器。古文就有”礼非乐不履“之说，”钟鼓乐之“、”钟鸣鼎食“代表着盛大的庆典，为此，卡宴GTS荣耀上市不可或缺！,14:00-15:00 嘉宾签到,14:00-15:00 茶道表演嘉宾签到后进入展厅。在展厅左侧设置”茶道表演“区域，由精通茶艺的大师做精彩茶道表演（古筝配合演奏），同时摆放精致点心以供嘉宾享用。,太极剑术，剑神善钻 。剑如神,其性善钻,无处不到,正如卡宴GTS卓越的越野性能，
5、凡有道之处无不能到。身随剑转，所谓驭剑剑到人亦到,剑心即我心,驾驭卡宴GTS如同人车合一。 太极剑术表演同时有古筝弹奏，剑随乐声舞，高转回环，或缓或急。,15:00-15:05 太极剑术表演,15:05-15:10 主持人开场,主持人闪亮登场，热烈欢迎嘉宾到场并介绍莅临新车上市活动领导，做活动主题介绍。,主持人邀请领导上台做精彩致辞。,15:10-15:15 领导致辞,15:15-15:20 登场前奏,全场一片寂静，卡宴GTS在背景板后发出强悍的引擎声音，场内外的保时捷跑车也用巨大的引擎声音来呼应，场内场外一呼百应，尽现卡宴GTS强大动力，卡宴GTS出场环节跃然而至。,15:15-15:20
6、卡宴GTS悍世登场,主持人邀请两位领导上台，领导接过工作人员手中的火把，点燃启动门上的开关，瞬间启动门燃起熊熊烈火，现场用音效和灯光渲染烈火燃烧之势，卡宴GTS精彩亮相，缓缓的驶到舞台太极八卦中，车模从车内走出秀靓车。同时舞台周边燃放冷焰火。,15:20-15:30 太极扇,太极扇融合了太极与其它武术、舞蹈的精髓，套路缠绕折叠、轻松弹抖、扇势多变，极具观赏性和艺术性，扇术刚柔并济，将现代动感气息与古典韵律淋漓尽致的展现在观众面前，将卡宴GTS强悍外表和温婉内秀完美展现。,肆,第,卷：,创世奢尚 舍我其谁,捷豹新XJ汽车上市庆典活动策划方案,方案概述,1,方案详解,2,活动目标,1、通过投放活动
7、，使更多的消费者接触到产品信息，达成更广泛和延续的传播效果 2、充分传播产品性能和核心信息，影响目标受众3、以媒体嘉宾为主要对象，有广度有深度的进行媒体声音的强化 4、通过投放活动，构建营销阵营，实现销售高峰 5、区域范围内进一步提升品牌影响力,活动主视觉,活动时间：2015年5月下旬活动地点：路虎高新展厅内活动车辆：捷豹新XJ 3.0 1辆参与人员：,方案概述,西安主流媒体 潜在用户 约70人,活动流程,方案概述,方案详解,1,2,消费者分析,捷豹新XJL 2015年型消费者属性,27-45岁男性及女性，较高的教育程度，私企业主、企业高管、财富新贵,追求个性与品味注重品质，交际应酬，有独到的
8、鉴赏眼光,偏好轿跑车型，追求更酷的生活方式，喜欢表现自我个性品位的车型,购车时注重考虑车的品牌、安全性、驾驶感、外观设计,活动策略,捷豹新XJL印象,聚焦XJL,全新XJL的内饰将优雅、现代化的设计与捷豹固有的舒适、奢华与动感激情进行了完美融合，只为领鉴者所生，为时代品味所构筑。,关键词,奢华,设计,技术,性能,责任,运动型跑车,智能 可持续性,强劲 动力系统,创新性 智能化,豪华轿车 优雅气质,将新XJL的优势车辆性能与其所追求的生活理念相结合，通过对车辆生活状态的追求从消费理念上获得消费者的认同,整体策略,活动策略,活动场地布置图,历史墙,吧桌,舞台,主背景板,展车,嘉宾就坐区,餐台,前台
9、,签到墙,钢琴演奏区,活动策略,现场布置主题墙,捷豹XJ车型历史墙,6m*3m,活动策略,现场布置签到背景板,4.25m*2.95m,活动策略,现场布置茶歇服务,陈年的红酒、英国下午红茶、精致的巧克力、喷香的乳酪英国魅力的品味，需要你慢慢体会。,活动策略,签到号码贴,嘉宾签到发放号码贴 号码贴呈现全新车型的细节环保理念 号码贴一分为二：一面嘉宾留存，抽奖环节使用;另一面由嘉宾将其贴在签到背景板上,活动策略,发布区 新车亮相构想,气氛烘托,领导致词,新车揭幕,领导合影,车模展车,开场视频：新XJL广告片,答谢媒体客户，介绍新车,延续捷豹英伦风格，营造现场感染力,领导与新车合影，形成媒体焦点,人车
10、互动，优雅展示新车型,全方位车型推介 奢尚领鉴,英伦高贵气质 动感优雅激情呈现,活动策略,发布区 新车揭幕,制作英伦风格汽车幕布,独特造型，形成揭幕前的关注焦点,倒计时揭幕，形成现场紧张气氛,活动策略,发布区 销售顾问讲车,投放活动重点是诉求新品亮点，以新品亮点影响潜在消费者对产品的认识,如何将新品亮点巧妙诉求？,如何达到讲解效果成为投放重点？,用捷豹销售精英形象的现场演员巧妙诉求产品亮点，使人印象深刻视频切现场，销售精英由车外到车内进行指示和相应讲解与现场客户媒体互动，解答对新车技术上的疑问,以往投放产品技术讲解形式枯燥，对嘉宾信息影响力有限，留存性差,活动策略,发布区 演艺,钢琴暖场,嘉宾
11、候场时，邀请专业钢琴演奏，进行暖场表演柔美的音色、丰富的表现力，营造捷豹新XJL所带来的优雅气氛,活动策略,发布区 演艺,动感,动感的poping舞蹈调动全场热情,时尚,新颖的舞蹈形式引领捷豹群体的全新时尚,优美,以舞者的优美身姿呼应捷豹优美车身线条,活动策略,发布区 演艺,独立音乐的渲染力,独立音乐人的感召力,将独立音乐元素融入活动当中，奠定整体奢尚活动基调,独立音乐非流行音乐的大众化，一直以来是具有生活品质及欣赏能力人群的私藏佳作,独立音乐人总在专注于自我成熟的事件，不同流却奋斗的异常精彩,捷豹圈子 对事物激进追求,捷豹圈子对自我认同事物的努力状态,英伦乐队表演,活动策略,发布区 交车仪式
12、,欢迎首辆捷豹XJL车主上台,销售经理讲话向车主颁发车钥匙以及车模礼品,活动策略,发布区 互动抽奖,领取号码牌,活动尾声主持人令屏幕滚动抽出幸运嘉宾,幸运嘉宾上台任意翻取九宫格,对于九宫格车型图片解说车辆亮点,嘉宾签到,1,2,3,4,5,捷豹 精品,捷豹 精品,捷豹 精品,捷豹 精品,捷豹 精品,捷豹 精品,捷豹 精品,捷豹 精品,捷豹 精品,正面：车型局部图片 九宫格,背面：捷豹精品,对于九宫格板背面奖品设置颁奖,6,活动策略,发布区 主持人推荐,推荐：迈特瑞克约翰,健康、端庄、洒脱，总能营造愉悦的氛围 稳重、从容、坚定，给人带来真诚的感受 绅士的体态，带着英语语调的汉语，恰好诠释品牌的不俗,活动策略,发布区 车模,高品质模特素质，彰显捷豹高端品牌定位；提升新车展示整体效果；模特精选的高标准，符合捷豹新XJL车型气质。,高品质车模,执行细节,第三方培训,确保外聘人员熟悉活动流程统一活动关键节点标准要求行为准则标准，服务话术标准保证工作内容按时优质完成摄影、摄像全程记录活动信息，保证活动信息留存统一着装，高素质提供服务,
