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1、碧生源Q3传播规划,目录,Chapter A 洞察,机遇： 茶文化缘起中国，而目前尚无一个统领市场的中国茶品牌，“碧生源”凭借其在保健茶饮料市场上的雄厚地位，有机会冲出重围，独占鳌头。,洞察,现状： “碧生源”在保健茶饮料市场上占有很大比重，但是消费者对保健品的怀疑态度导致该品类的市场出现萎缩，因此将消费者对功能的注意力转移到对品牌的信赖是关键。,洞察,要求： 常润茶、减肥茶的现有消费群相对低端，一方面高端市场潜力无穷，另一方面唯尚的推出对目标市场的要求提高，提升品牌格调迫在眉睫,洞察,消费人群向上扩展,目标市场,现有市场,洞察,所以想做中国第一茶品牌，我们需要加强品牌信赖 提升品牌格调,当前
2、工作任务：对接消费者：树立榜样，消除心理防备 对接产品：加强正面引导，弱化负面联想 对接企业：丰富品牌内涵，加强情感沟通 对接十年：引起公众关注，为“十年”造势,洞察,Chapter B 策略,策略,十年大典公关之战：7月20日至9月30日 公关目标： 为“碧生源”搭建完善的日常公关传播体系 建立围绕“碧生源”的核心媒体关系圈 强化正面声音，弱化负面声音 围绕“十年”主题进行造势沟通对象： 16-45周岁，女性为主，涵盖男性,传播要素,企业文化、经营理念、企业战略、管理体系,品牌历史、品牌精神、品牌故事、品牌人物,常润茶、减肥茶、唯尚,企业层面,品牌层面,产品层面,策略,核心信息,健康、可信赖
3、,中国保健茶第一品牌到中国茶第一品牌的过渡,打造为消费者信赖和爱戴的品牌形象,树立健康的产品形象 传播丰富的产品系列,“碧生源”以推广茶疗，令国人更健康为己任,研发 原料品质 绿色生产基地 ,策略,媒体策略,传播监测方面,媒体选择方面,版面选择方面,稿件搭配方面,中央、时尚和行业类媒体进行高端覆盖 重点区域媒体加大传播力度 结合网络媒体，利用网络第一时间进行事件传播,平面媒体主要选择时尚、健康、旅游、娱乐、消费、生活、体育等相关版面； 网络媒体主要选择新闻、娱乐、时尚、生活等相关频道,根据不同类型（专题、访谈、行业、企业、消费者等）的稿件，配以适合的媒体和版面,适时监控保健品市场及行业的动态，
4、根据监测结果，有针对性地调整传播的计划，原则上按照计划实施。,策略,稿件策略,新闻类稿件大众媒体 如：京华时报、法制晚报 行业媒体 如：中国质量报、健康时报 网络门户 如：新浪、搜狐,企业综述类稿件大众媒体 如：新京报、北京电视周刊 财经媒体 如：中华工商时报、中国经济时报 网络门户 如：新浪、新华网,产品类稿件时尚媒体 如：瑞丽、双休日 行业媒体 如：健康报、生命时报 网络门户 如：网易、千龙网 行业门户 如：瑞丽女性网、爱美网,人物专访类稿件大众媒体 如：北京晨报、北京青年周刊 财经媒体 如：财智领袖、北京商报 网络门户 如：腾讯、中国网 行业门户 如：yoka时尚网、时尚网,策略,核心传
5、播概念 消费者喝我们的茶想得到什么？,碧生源带来身心的平衡,策略,核心传播概念 消费者喝我们的茶能得到什么？,碧生源重塑消费者的自信,策略,传播主题 所以我们对消费者说,平衡人生 自信由我,策略,公关传播脉络,策略,对接消费者树立榜样，消除心理防备,对接产品加强正面引导，弱化负面联想,对接企业丰富品牌内涵，加强情感沟通,对接十年引起公众关注，为“十年”造势,Chapter C 执行,执行,“平衡人生 自信由我”,事件规划,起,执行,时间：7月底 内容：“碧生源”常年用户走访、采访娱乐明星中的“碧生源”用户 地点：随机 参加者：被采访者、撰稿人 概况： 根据年龄、性别、职业、收入等因素将消费者划
6、分成不同类别，从各个类别中选取具有典型意义的消费者代表 选取娱乐明星做常年用户代表，增加舆论影响力，并提升品牌格调 对选取的常年用户进行采访和报导，内容包括用户饮用产品的习惯、给生活带来的裨益、用户对“碧生源”的感情等 采用图文并茂的方式，让受众感同身受，从而降低心理防备，增加对产品和品牌的信赖，同时普及正确的用法和用量,专题规划,起,执行,建议媒体：北京青年周刊等大众类媒体，并在各大门户网站发布 建议题目：十年结下毕生缘 概要： “碧生源”品牌、产品、北京澳特舒尔保健品开发有限公司介绍 明星用户：选择长腿妹妹、足球宝贝等兼具时尚、健康、运动的形象，借助网络红人的话题性，通过描述她们不为人知的
7、生活，将“碧生源”打造成其魔鬼身材的秘密武器 白领用户：集中火力传播“碧生源”常润茶“出差必备”的新用途 工薪层用户：在外打工人群的代言 中老年用户：凸显“碧生源”的养生功效,稿件规划,起,执行,事件规划,承,执行,时间：8月中旬 内容：开展媒体试用，并在试用后进行媒体沟通会 地点：北京澳特舒尔保健品开发有限公司总部 参加者：主持人、各媒体记者 概况： 选择中央、地方、行业、时尚、生活、餐饮、旅游、娱乐等媒体记者，赠送常润茶、减肥茶、唯尚的产品进行试用 试用后集中试用记者进行交流，配合发布产品和品牌传播稿件,稿件规划,承,执行,事件规划,转,执行,时间：9月初 内容：“碧生源”领导层专访 地点
8、：北京澳特舒尔保健品开发有限公司总部 参加者：公司领导层、各管理层、撰稿人 概况： 企业精神：通过采访企业高层领导者，发布企业宗旨、使命，传播公司以国人健康为己任。 研发力量：通过参访实验室，传播企业始终致力于茶疗、中药保健的研究 先进设备：通过采访技术人员，展示先进的科技，传达古方加科技的产品概念 高尚品质：通过采访厂方负责人，展示严格的品质控制理念和规程，从原材料采购到生产到销售 绿色环保：通过采访后勤人员，展示企业的社会责任感,专题规划,转,执行,建议媒体：商界等财经类杂志，并在各大门户网站发布 建议题目：十年成就“碧生源” 概要： 通过“企业精神”、“研发力量”、“先进设备”、“高尚品
9、质”、“绿色环保”等板块，全面的展现企业风采 通过财经类杂志的发表，奠定企业业界领袖的地位 通过门户网站的大规模发布，给大众一个完整的企业形象展示，拉近距离，增进了解，增加信任 配以高品质图片，提升品牌格调,稿件规划,转,执行,事件规划,执行,时间：9月下旬 内容：“碧生源”工厂参观 地点：北京澳特舒尔保健品开发有限公司总部 参加者：媒体、消费者、撰稿人 概况： 消费者、媒体、厂方在“十年”之际共聚，为“碧生源”和国人健康祈福 品牌文化：参观团代表公众的眼睛，深入“碧生源”生产基地去感受品牌文化。 生产研发：参观厂房，感受现代科技 原料品质：参观生产基地，感受绿色茶园,合,稿件规划,合,执行,报价,报价,文章标题频道首页露出，3000元/次 行业网络媒体的频道首页焦点图，5000元/次,REVO 助力“碧生源”成就中国第一,
