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1、,之广告词欣赏和创作,与广告亲密接触,教学目标,学会欣赏广告，了解其在社会生活中的应用。 模仿示例，学以致用，撰写广告词。 3.学会通过广告看社会，看生活。,教学内容,经典广告词及图片欣赏,什么是广告,什么是好广告,如何设计广告,课堂作业,透视中考，把握导向,世界十大经典广告词,年央视 十大恶俗广告,作业套餐,笑一笑,有个贪玩的学生爬墙出校被校长抓到了。校长问他为什么不从校门走？ 他说：“不走寻常路。” 校长又问他这么高的墙怎么翻过去的啊？ 他指了指裤子说：“一切皆有可能。”校长又问他翻墙是什么感觉？ 他指了指鞋子说：“非一般的感觉。”第二天他从正门进学校，校长问他 ，怎么不翻墙了？他说：”我
2、选择，我喜欢 。” 校长说：“我要记你大过 。”他说：“为什么？” 校长说：“我的地盘我做主 。”,美特斯邦威 李宁 特步 安踏 中国移动动感地带,我最欣赏的广告词,经典广告词一览,人类失去联想，世界将会怎样？,原来生活可以更美的。,越磨砺，越光芒。,好钙源自好奶。,生活好滋味。,一握农行手，永远是朋友。(农业银行) 新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐。(可口可乐) 万家乐,乐万家。 (万家乐电器) 读者心里有读者，读者心里有读者。,海尔，中国造 。(海尔) 您的健康，是天大的事。（天大制药） 怕上火，喝王老吉。(王老吉) 一切皆有可能。(李宁) 车到山前必有路，有路就有丰田车。(丰田) 看环
3、球时报，把地球抱回家。(环球时报) 透心凉，心飞扬。(雪碧) 情系中国结，联通四海心。（中国联通） 科技让你更轻松。（商务通） 一旦拥有，别无选择。（飞亚达）,经典广告图欣赏,第二届中国广告协会学院奖的评比出的最佳广告语获奖作品 作品名称： 中国铁通话费打折“说什么不重要，关键是多聊聊”。,请您现在就戒烟, 为了明天,我们能用这样的生日蛋糕来庆祝地球的生日吗？,快干，是油漆！,一个辍学学生的课程表,扶贫助学，还孩子一张真正的课程表。,什么是广告？,广告知识,定义：传播信息的一种方式,目的在于推销商品，劳务或说服人们接受某种观点。 分类：商业广告 和 非商业广告。,（）来源于拉丁文，意思是“我大
4、喊大叫” （）定义：一种传播信息的媒介,目的在于推销商品，劳务或说服人们接受某种观点。广告实质上是一种信息沟通。 （）分类：商业广告 和 非商业广告。 （）广告文字的常见形式：陈述式、问答式、证书式、幽默式等。 （）传播方式：图片、文字、动画、视频或与网站内容相结合等。,（）广告的历史（含传播途径）,古代广告：陈列各种各样的实物类传递商品信息的实物广告,以口头叫卖或敲打某些器具发出音响来引起顾客注意的音响广告,悬挂与经营特征有关的物品的装饰广告,用有图案和广告语的印刷品进行商业宣传的印刷广告。,古代的广告(招牌式),注：北宋时期济南“刘家针铺”的广告，是世界上最早的印刷广告，它比1473年在英
5、国出现宣传一本宗教书籍的印刷广告还要早300多年。,现代广告：包括印刷广告、广播广告、电视广告、网络广告、橱窗广告、路牌广告、车身广告、包装广告、电话广告等等。,现代广告：通过各种媒体广而告之。（媒体式）,（）广告的作用：,传递信息，沟通产需 ；激发需求，增加销售； 促进竞争，开拓市场 ；介绍知识，指导消费 ； 丰富生活，陶冶情操。（桥梁、红娘）,（）关于广告的名言,广 告是人与人沟通的行业,我们应永远力行这个原则。,广 告中原创的诀窍，不在制造新奇花俏的图像文字，而是组合那些熟悉的文字与图片 ，产生全新的趣味。 -李奥贝纳,有一种文化把语言用绝了，那就是广告。,什么是 广告？,好,1.语言简
6、明精练2.内容关注主题3.形式新颖别致4.给人深刻印象5.易懂易读易记,广告词的要求（特点）,画龙点睛的,好广告词是什么？,暗示型：即不直接坦述，用间接语暗示。,双关型：一语双关，既道出产品，有别出新意。,感情型：以缠绵轻松的词语，向消费者内心倾诉。,幽默型：用幽默诙谐的句子做广告,有着引人入胜、让人经久不忘的效果，使人们开心地接受产品。,如何设计广告？,让我们一起,探究广告词的写法,十一法,修辞法,结合法,设疑法,活用法,感受法,内涵法,押韵法,攻心法,实在法,矛盾法,音乐法,一修辞法,（一）比喻拟人,青年时报广告，比喻一样天天见的用品。,广告：牛奶面包，青年时报。（比喻常见而有营养）,以“
7、献血”为题，比喻其可贵。,广告：无偿献血，用爱心为生命加油。血，生命的源泉，友谊的桥梁。,以“爱护草地”为题，用拟人说明其易受伤需爱护。,效果：形象生动，令人感怀，幽默风趣。,广告：我很弱小，不能承受您大脚的亲吻。距离产生美，谢绝亲密接触。（保护草坪）。,美国眼镜广告：眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的灵魂，请给窗户按上玻璃 吧！（比喻）,以“戒烟”为题，用对偶分别说明目的和危害。,广告：呼出来的是烟，损人；,以图书馆“爱护图书”为题，说明我们需珍惜爱护公共图书，不要损坏书籍。,广告： 留下一架好书。,（二）对偶,吸进去的是毒，害己。,带走满腹知识，,以“献血”为题，说明其可贵。,广告：滴滴热血，
8、,款款深情。,广告：民族在奉献中崛起，,生命在热血里绵延。,效果：有节奏有韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以美感，也便于记忆。,（三）对比,请以“清明节注明防止山林火灾”为题，对过小事与大灾的对比说明其重要性：,广告：一棵大树，可制造千万根火柴；,一根火柴，可以毁掉干万棵大树。,请以“ 勿饮洒后驾车”为题，对过小事与危害的对比说明后果的可怕：,广告：司机一滴酒，,亲人两行泪，,广告：贪图一时欢畅，,空余万分悔痛。,效果：鲜明的对比，往往能给人深刻的印象和启示。,（四）谐音双关,公厕：来也匆匆，去也冲冲。 草坪：小草有生命，足下请留“青”。 图书馆：别因有意思就有意“撕”。 节水：珍惜我，
9、就从一点一滴做起吧！ 恒源祥：羊羊羊，发羊财。（羊-洋） 自行车：骑乐无穷。 （骑-其）汾酒集团：汾酒必喝，喝酒必汾。（分久必合，合久必分）,效果：利用谐音双关，赋予词句几层不同的意思，增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，耐人寻味。,双关 定义：在一定的语言环境中，利用词的多义和同音的条件，有意使语句具有双重意义，言在此而意在彼的修辞方式。 分类：谐音双关；语义（意）双关。 举例：春蚕到死丝方尽 夜正长，路也正长，我不如忘却，不说的 好罢。,（四）设问,亚细亚商场：中原之行哪里去？郑州亚细亚（设问）,效果：提问巧妙，可激起人们的思考，发人深省，增强感染力，同时起强调作用。,益生堂：借问何处有靓
10、汤？市民笑称益生堂。,二结合法 （双关，将广告语和产品名称巧妙结合）,太平洋保险公司：平时一滴水，难时太平洋。(对比法) 联想电脑：没有联想，世界将会怎样？（双关） 口子酒：生活中离不开这口子。,三设疑法（包括疑问、反问、设问） （提问巧妙，可激起人们的思考，发人深省，增强感染力。）,以“献血”为题，一问一答说明其可贵。,广告：为何血浓于水？因有爱在其中。你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！,以“惜水”为题，说明我们需珍惜爱护水资源。,广告：现在，人类渴了有水喝；将来，地球渴了会怎样？,四活用法,（一）仿拟名句,以“莫贪网络游戏”为题，说明浪费时光后果。,一个温控冰箱的广告： 广告：众里寻她
11、千百度，你要几度就几度,改：莫网游，白了少年头，空悲切。,以“献血”为题，说明其可爱可贵。,改：只要人人献出一份血，世界将变成美好的人间。,效果：传统诗词、流行歌曲让人熟知，让人觉得琅琅上口，让人易产生共鸣。,（二）改编熟语,利用成语或熟悉的歌词、俗语改写成广告： 例一：默默无蚊。（某蚊香广告） 例二：爱不湿手。（某洗衣机广告）,以“勿户外晾衣”为题，说明行为的后果。,广告：居高不要“淋”下，爱邻即是爱己。,以“勿抢时闯红灯”为题，说明行为的后果。,广告：让一分海阔天空，抢一秒粉身碎骨。 丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车。,效果：点化成语，改编熟语，有利于赢得人们的好感，也有利于迅速传
12、播。,（三）妙用词序,让您的吐痰与谈吐同样高雅。 人护绿，绿护人。 你玩游戏可以，游戏玩你不可以；游戏不是人生，人生更不是游戏。,效果：通过字词的巧妙排列，造成语音，语义上的循环往复，留下深刻的印象。,五感受法（刺激人的感官或心里，让广告深入人心）,乐百氏：27层净化。 雀巢咖啡：味道好极了。 麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽。 雪碧：透心凉，心飞扬。,六内涵法（别有深意）,戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传. 白沙集团：鹤舞白沙，我心飞翔。,七押韵法（使人易读易记，传达信息往往比较直接、明确，过于强调押韵也可能因此而丧失一部分内蕴和回味。）,以“献血”为题，说明其可贵。,广告：血输在我身，情溶
13、入我心。,以“爱护草地”为题，说明其易受伤需爱护。,广告：小草对您微微笑，请您把路绕一绕。花草丛中笑，园外赏其貌。,效果：使人易读易记，传达信息往往比较直接、明确，也可能因此而丧失一部分内蕴和回味。,雕牌洗衣粉不买贵的，只选对的。,八攻心法（抓住人们某种心理,激发人的欲望）,山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏。 人头马XO：人头马一开，好事自然来 孔府家酒：孔府家酒，叫人想家。 威力洗衣机：献给母亲的爱。 娃哈哈：喝了娃哈哈，吃饭就是香。 白丽美容香皂:今年二十，明年十八。,九实在法 （实话实说，富有亲和力，拉近人与人的距离。）,舒肤佳：促进健康为全家。 农夫山泉：农夫山泉，有点甜。 蓝天六必治：牙
14、好，胃口就好，身体倍儿棒 ，吃嘛嘛香。,十矛盾法 （表面看似矛盾，细一琢磨有道理）,新飞电冰箱：新飞广告做得好，不如新飞冰箱好。 脑白金：今年过年不收礼，收礼还收脑白金。 傻瓜相机：聪明人选“傻瓜”。,十一音乐法（音乐添色）,广告曲（背景音乐）的作用 辅助画面和解说词，塑造出某种情感氛围。 唤起人們的注意，加强对广告资讯的记忆。 广告音乐作为一种边缘线索，具有边缘说服 作用，即消費者可能因为对广告音乐的好感，而把这种好感迁移到广告或广告产品上，从而对广告产品产生好感或购买欲。广告音乐具有娱乐观众的作用。,广告词要新颖独特，符合实际；广告词要简洁，应易于记忆；广告词要工整，富有个性化，读起来琅琅
15、上口总之，广告语是丰富多彩的，其表现也是千姿百态的，但始终要在“真、简、奇、巧”上下功夫。这样广告语言才会更美、更引人、更有效！,拟广告词要点总结,心为之动情为之夺志为之移,好广告词的境界,课堂练习,广告赏析的一般角度,1技巧特点(可从修辞等技巧入手)。 2内容特色。（赏析时两者相结合）,把握赏析的关键所有的广告语都是将所要诉求的事物（商品）与诉求对象（读者或观众）的某一个方面联系起来。,1.请问下列广告分别采用了哪些主要的创作方法？ （）蒂花之秀，青春好朋友。（洗发水） （）穿奥康，走四方。（奥康皮鞋） （）今年二十，明年十八。（香皂广告） （）鲜血诚可贵，助人价更高。（献血宣传语）,参考1
16、,修辞法 押韵法。句末押韵，琅琅上口，简洁明了，既显示了产品特点，又给人一种洒脱、豪迈的感觉。 攻心法。 活用法。,2.生活中，你一定品尝了不少家乡特产，请介绍举出一种自己最喜爱的家乡特产，并给它拟一条广告词。,参考2,盐焗鸡 五指毛桃鸡 酿豆腐 望郎回板栗 万绿湖鱼干,3.2010年世界客属第23届垦亲大会(世客会)将于11月在我们家乡-河源举行,作为河源的一份子,我们肯定很自豪,现在请你为河源世客会写一条主题词和一条广告语(宣传语)。另外，该世客会的吉祥物是可可，你能简介这个吉祥物的创意和涵义吗？,参考3,主题词 情系古邑，客联五洲 千年古邑情，五洲客家亲 古邑相聚，世客同心 广告语,创意说明：河源是客家先民最早的开基发祥地。吉祥物以“客家女孩”为元素，体现了第23届世界客属恳亲大会的主题。通过卡通化的艺术表现手法，吉祥物的造型活泼可爱，聪明伶俐，穿着客属的服装，彰显了客家人热情奔放、开朗好客的性格，张开双臂迎接五湖四海的客属、嘉宾、朋友来到河源，相聚河源。吉祥物取名为“可可”，与“客”谐音，寓意“客家”，象征客家人团结心和凝聚力。,
