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1、龙拓互动倾情巨献,引子,公元2006年，七剑一出，互联网天空雪花漫天,公元2007年，彩虹呈现,续写雪花网络传奇！,公元2006年雪花七剑之功,“雪花啤酒创造性地把品牌营销活动和网络营销手段相结合，迅速占领消费者心智，在非奥运营销中初战告捷。”,网易TODAY,2006年雪花啤酒网络投放获得当年最低CPC、CPM成本。,2006年雪花啤酒网络社区三个月实现5万余的注册。,2006年雪花啤酒网站ALEX最高排名达到约65000。,雪花勇闯天涯活动网络推广目的,充分体现雪花的品牌个性提高雪花啤酒的品牌知名度提升雪花啤酒品牌的形象丰富雪花啤酒的品牌内涵,雪花勇闯天涯活动网络传播目标,增加雪花啤酒网站
2、（社区）流量及粘性,实现07年雪花勇闯天涯活动高曝光量和高知名度,2007年新网络环境中,在传播目标指引下,雪花勇闯天涯活动网络营销 去向何方？,雪花勇闯天涯活动网络营销新思路,创新,提升,丰富,彩虹战略,曝光,雪花勇闯天涯活动网络推广彩虹战略,活动营销,战略营销,社区营销,公关营销,精准营销,时尚营销,立体营销,之赤,彩虹战略,活动营销,彩虹战略,之,赤,活动营销,活动目的,网络推广平台,提升社区流量和粘性,支持线下活动，选拔参与者,增加品牌曝光量，扩大品牌知名度,彩虹战略,之,赤,活动营销,在2006年雪花社区论坛、博客基础上引入圈子的概念，远征国境线的不同地域进行划分；圈子的引入能够有效
3、提升网络受众的参与度和活跃度。,采用积分作为评选的依据，可以有效提升活动参与的公平性；积分评选机制可以刺激网民频繁登录，增加雪花社区流量及粘性,在06年社区病毒式传播的基础上进行社区运营，如PK、游戏、活动等等社区运营的进行能够有效提升用户的访问频次和时间，解决勇闯天涯活动外的社区流量和粘度问题。,彩虹战略,之,赤,活动营销,创新,彩虹战略,之,赤,活动营销,提升,彩虹战略,之,赤,社区活动内容,活动营销,PK,游戏,晒客,换客,丰富,之橙,彩虹战略,战略营销,彩虹战略,之,橙,战略营销,邮箱,天气预报,与网易邮箱登录合作注册,随着邮箱的推广普及，新注册减少，而登陆却与日俱增,应用天气预报定制
4、功能 传播活动及品牌信息,天气预报与生活息息相关 受众关注度高,QQ 客户端,用QQ客户端定向功能实现活动告知,QQ客户端用户基数大 高曝光率量高点击率,QQ 其他产品,与QQ秀、QQ3D秀、QQ游戏等进行植入式合作,应用QQ新闻、资讯定制功能实现信息告知,阿里旺旺,彩虹战略,之,橙,战略营销,阿里巴巴用户特征,累积注册用户超过1400万 用户群以企业主、商家为主，相对于普通网络用户而言,他们的收入较高,购买力较强,具有高端价值 阿里巴巴用户男性比例更高，年龄结构也明显偏成熟。,与雪花勇闯天涯活动受众的契合！,彩虹战略,之,橙,战略营销,实现活动高曝光与高知名度,创新,彩虹战略,之,橙,战略营
5、销,与网易腾讯的战略合作,雪花积分活动,增加网站流量与粘性,提升,之黄,彩虹战略,社区营销,彩虹战略,之,黄,社区营销,选择,服务,数据,龙拓社区营销会根据雪花啤酒的目标受众提供准确的社区选择服务；,专业人员对社区营销切入话题、发帖方式、维护方法等要点进行策划，并在社区营销执行过程中进行专人维护；,龙拓社区营销平台在营销项目开展后提供实时的数据统计，客户可随时监督社区营销进程，并生成日报、周报、指定时间范围内的报告及结案报告。,彩虹战略,之,黄,社区营销,运作过程中将充分利用 版主的影响力和号召力,彩虹战略,之,黄,社区营销,直击目标受众,贴合远征活动,之绿,彩虹战略,精准营销,彩虹战略,之,
6、绿,精准营销,百度 精准广告,点睛 文中广告,彩虹战略,之,绿,百度精准营销,精准营销,最终人群锁定,选择 关键词,精准投放,全程跟踪,百度精准广告覆盖百度所有强力频道锁定所有精准cookie,一旦用户cookie被锁定，将被你的广告跟踪投放,用户行为分析,用户特征分析,+,彩虹战略,之,绿,点睛文中广告,精准营销,彩虹战略,之,绿,精准营销,点睛文中广告,流程演示,彩虹战略,之,绿,精准营销,在百度精准营销的基础上 创造性的点睛文中广告应用,之青,彩虹战略,公关营销,彩虹战略,之,青,公关营销,事件炒作,危机预警,技术上,维护上,公共关系,彩虹战略,之,青,公关营销,事件炒作,在活动推广过程
7、中，将活动推广结合时事热点、网络热点事件，进行借势借力的公关炒作，以达到最大化的网络传播！,中国与邻国纪念性事件：建交、战争等,中国现有国境线现状及历史发展由来等,热点示例,彩虹战略,之,青,公关营销,危机预警,危机预警机制,危机流程管理,危机处理,品牌修复,品牌 修复,危机 处理,危机 流程 管理,危机 预警 机制,之蓝,彩虹战略,时尚营销,彩虹战略,之,蓝,时尚、新兴、成长中的营销传播手段，日益受到人们的关注与应用。 通过相应的定制、定向性选择，有效针对目标受众进行传播。,彩虹战略,之,蓝,视频网站,传播性强，可保存性强，延续雪花勇闯天涯活动的持续推广效果,彩虹战略,之,蓝,时尚营销,电子
8、杂志,彩虹战略,之,蓝,时尚营销,无线WAP,推广平台：移动梦网、空中网,之紫,彩虹战略,立体营销,彩虹战略,之,紫,立体营销,线上线下相结合,数据库营销,网络时代促销手段新运用,利用现有会员数据库，通过直邮等手段进行活动参与召回以及信息告知等,勇闯天涯产品包装印制编码,用户在社区 输入编制码,换购 赠品,到荞麦网 兑换麦粒,从06年通过抽奖手段提升受众参与度到07年采用新的桥梁荞麦网换购，实现提高雪花社区流量粘度的提升，同时有效促进产品销售，节约促销成本,获得 积分,雪花勇闯天涯活动网络推广彩虹战略,活动营销,战略营销,社区营销,公关营销,精准营销,时尚营销,立体营销,红,橙,黄,绿,青,蓝,紫,增加雪花啤酒网站（社区） 流量及粘性,实现雪花勇闯天涯活动 高曝光量和高知名度,增加雪花啤酒销售,雪花勇闯天涯活动网络推广预算分配,单位：万元,合计：300万元,单位：万元,雪花勇闯天涯活动网络推广预算分配,雪花勇闯天涯活动网络推广,媒体列表,龙拓互动助力雪花啤酒,续写网络七彩传奇!,THANKS!,
