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1、“优博的爱，妈妈的爱相聚北京” 优博主题活动方案,活动目的,延续06、07年网络活动的成果，持续开展优博活动，传播“优博是最接近母乳的婴幼儿配方奶粉”这一广告中无法有效传递给消费者的产品利益点，积累品牌资产,积累品牌 资产,线下进行亲子活动及终端买赠路演活动，聚拢人气，提升销售,提升销售,活动概述,爱的箴言/ 08星宝贝（评选）,“爱”的故事接龙,网络,终端,非常宝贝乐园,优博的爱，妈妈的爱！ 2008相聚北京,颁奖晚会+北京之旅,刮刮卡参加,医务,刮刮卡参加,活动时间：2008年3月1日-9月15日期间 活动概述：通过优博的爱，妈妈的爱！- 2008相聚北京的活动平台，软性同妈妈们传递优博是
2、最接近母乳的婴幼儿配方奶粉的信息。并整合线上、终端、医务、非常宝贝乐园等资源进行传播。最终决出优胜妈妈以及幸运妈妈即可被邀请至北京参加电视转播的颁奖晚会（10月），同名人妈妈排排座，交流育儿情感。,刮刮卡参加,明星/职业妈妈的母爱视频秀,“爱”的乐园（游戏）,路演 + 买赠活动,公益爱心基金,奥运明星,奥运明星,活动大奖-相聚北京之旅,奥运之旅,相聚颁奖晚会,颁奖 明星妈妈亲密接触 畅谈育儿经 宝宝表演,鸟巢场馆参观 水立方参观 奥运纪念墙 ,北京金秋之旅,故宫参观（或长城） 北京海洋馆 （或游乐园） 天安门,时间：2008年10月11日（暂定）,网络活动方案,网络活动架构及概述,爱的故事 接
3、龙,爱的乐园,明星/职业 妈妈母爱 视频秀,08星宝贝 评选活动,+,公益爱心基金 阶段性活动点缀,爱的箴言 评选活动,+,+,+,邀请前奥运冠军高敏分享母爱故事和育儿经历，起到示范效应，吸引消费者的眼球和参与度,针对08年出生的宝宝，评选每周星宝贝，吸引大家参与并保持活动的热度,活动核心部分，网络活动参与者通过多种方式获得积分，角逐2008相聚北京的名额,可供参加者消遣，亦可作为积累积分的手段,活动的核心部分，网络评选的主板块 活动时间：2008年3月-2008年8月 活动方式：,“爱的箴言”网络评选活动,网络 报名参赛,上传作品,参加网络 小活动,购买产品,区域PK,全国PK,相聚 北京,
4、积累积分,积累积分,积累积分,评选方式：积分+ 投票+专家评选,活动细则,引入赛区机制：,全国分为：东、西、南、北、中 五大赛区,用户注册：要求填写城市信息。系统自动提示所属赛区。一旦选择，不能更改。 分赛区PK：每个赛区评出前三名，将入选全国PK赛，且可得到一定奖品。 全国总PK：选出金、银、铜牌选手，参加相聚北京活动 赛区所有选手的总分相加，得到赛区总分，赛区也将有排名。实时显示赛区人数和分数。,引入积分机制：,积分制代替纯粹投票，增强互动性，减少弊端。 上传作品，参加活动、购买产品（刮刮卡同时具备积分卡的功能）等，均能来带积分。,奖项设置,金、银、铜牌（最终赢家）： 金牌（1名）：200
5、8相聚北京+万元育儿基金+金牌 银牌（2名） ：2008相聚北京+5000元育儿基金+银牌 铜牌（3名） ：2008相聚北京+3000元育儿基金+铜牌 同时对获得金银铜牌的消费者赠送父母必读一年杂志分赛区前三名（共9名）： DC一部（价值2000元）积分换金币： 活动结束后，未获得任何奖项的参与者可到非宝乐园网站参加积分换金币活动，凭借积累的积分以一定比例兑换成金币，进而得到相应的实物赠品网络注册号码尾数为“2008”幸运奖：价值500元的福娃套装1套,+,抽奖赠品由市场部统一采购、发放,明星/职业妈妈母爱视频秀,活动的亮点，吸引消费者的眼球，起到示范效应 明星使用： 邀请明星妈妈讲述自己的育
6、儿经历并分享自己的母爱感言，录制成视频放置在活动网站供参与者观看 邀请明星妈妈参加相聚北京颁奖晚会 配合网络活动“明星到我家”，活跃网络气氛 给08宝宝祝福语 提供签名，用于促销品的使用 明星选择： 高敏 职业妈妈：选择不同职业有代表性的妈妈的 母爱故事，拍摄成视频在网站中供参与者观看,08星宝贝,活动的亮点，直接触及本次活动核心受众奥运宝宝的妈妈活动时间：3-12月，每周一星（活动结束后，此评选挪至非常宝贝乐园网站继续举行）活动方式： 每周从消费者上传的08年奥运宝宝的照片中筛选出人气前10名宝宝，专家进行每周一星的评选（上传生活照片增加获奖的机会） 获奖选手可得到30分的积分奖励和价值28
7、6元的福娃一套（40名）,赠品由市场部统一采购、发放,爱的故事接龙,优博概念的最大化渗透，活动的最大亮点，主办方将控制整体故事的发展方向。 活动时间： 3个故事接龙贯穿活动的始终，2个月/主题故事 每个故事续写2段，0.5-1个月评选一次 故事主题： 今天妈妈不在家 不能母乳喂养的日子 让妈妈的爱没有缺憾 活动方式：,故事开头,第二段故事,参赛者续写,最棒的续写,参赛者评选,第三段故事,参赛者续写,最棒的续写,参赛者评选,故事展示 获奖者颁奖,圣元提供,奖项设置,每期评选：最具创意续写、最搞笑续写、最感人续写获奖者均可得到50分的积分奖励。被选中接龙的叙写还可得到2听优博奶粉（共6名）。所有参
8、与的选手，都可以获得5分的积分奖励。 每期征得的作品将动态更新，优秀作品获专家专业评语 所有作品将接收网友投票与评论，加入星级系统。,奶粉费用由市场部承担具体报销形式另行通知!,爱的乐园,活动的趣味板块 板块内容 优博连连看 爱的字谜 爱的猜想 参与方式： 参赛者参与游戏和完成游戏可得到相应的积分奖励,公益爱心基金,活动的又一亮点，也是吸引受众注册参加的宣传手段 活动时间：3-8月 活动方式： 每有一个注册用户，爱心基金即会增加1元，同时圣元公司还会追加1元，共同捐赠给中国儿童少年基金会*基金。注册的用户越多，圣元捐出的爱心基金也就越多 活动首页会放置爱心基金公告牌，告知目前的爱心基金已达*元
9、,爱心基金 每增加1名活动参与者，圣元将向中国儿童少年基金会捐出1元钱，感谢您的加入。,阶段性活动,时间：5.20 事件：母乳喂养日一样的母爱，不一样的我打造我的母爱观点为前期活动造势并配合母乳喂养日及品牌概念的渗透，进行选手母爱签名档的评选，精选最具创意的，搞笑的，感人的.母爱签名档内容，予以分数与奖品的双重奖励！评选投票时间：4.25- 5.15，5.20公布专家奖项获奖选手将获得：- 积分奖励-由高敏亲笔签名的自传追梦,赠品由市场部统一采购、发放,“优博的爱 妈妈的爱”2008相聚北京,非常宝贝乐园全国大型亲子活动,非常宝贝乐园亲子活动优博专场名称： “优博的爱 妈妈的爱”2008相聚北
10、京非常宝贝乐园全国大型亲子活动亲子活动优博专场目的： 配合“优博的爱 妈妈的爱”线上活动，线下进行活动的宣传和专业的育儿指导和亲子活动 以促进宝宝八大智能发展为主线，增加宝宝与其他人的沟通、交往能力，构建家长与宝宝之间的沟通渠道，凝聚家庭的亲和力，延伸非常宝贝乐园的服务形象； 以奥运会项目的形式体现游戏内容，更好的结合奥运主题,08年亲子活动优博专场名称及目的,优博的差异性： 最接近母乳的奶粉，58种营养素均衡全面,市场中的母乳声音,竞争品牌均利用母乳中单一优益点作为产品利益点同消费者进行产播,08年亲子活动优博专场核心及形式,08年亲子活动优博专场概述,活动时间：具体时间参照市场部优博主题活
11、动安排 活动城市安排： 市区金银卡会员在50个以上或城市特别申请的 9月15日前做完（参与刮刮卡） 乡镇金银卡会员在50个以上或特别申请的城市 9月15日11月30日做完（不参与刮刮卡） 活动会员邀约： 0-3岁的金银卡会员及部分潜在消费者（八二原则） 如需总部邀约提前4周发邮件给数据库营销部申请 参照外呼邀约申请标准格式(具体流程见下期公告中的活动手册） 通知时，如需短信服务，提前2周提交申请 参照短信发送申请标准格式(具体流程见下期公告中的活动手册）,08年亲子活动优博专场流程图示,活动开场,放运动员进行曲、主持人宣布升旗仪 式、热身韵律操、大会主题口语、 介绍活动、火炬入场仪式、开始点燃
12、 火炬，活动开始,活动正式开始,亲子游戏,宝宝健康日,集体游戏、抢答,健康加油站,优惠销售,快乐DIY,颁奖仪式,活动结束,放运动员进行曲、分月龄段颁奖、抽 奖、降旗仪式、大会主题口语、火炬 城市传递、火炬出场,注：每个参加活动 的家庭都将得到一 张活动的刮刮卡， 有机会到北京参与 相聚北京颁奖晚会。,活动区域布置示意图,售卖区域,主席台,火炬位置,入口,能量补给区 （品尝、哺乳、休息）,奖品 兑换,抚触区,集体游戏区,7-12个月宝宝游戏体操馆,优博亲子游戏内容,优博亲子游戏内容,13-18个月宝宝游戏田径馆,优博亲子游戏内容,19-24个月宝宝游戏球类馆,优博亲子游戏内容,25-36个月宝
13、宝游戏服务馆,优博的爱 妈妈的爱 -2008相聚北京,终端推广计划,活动目的： 外部目的：借社会热点-奥运，继续传播优博=母爱=母乳，提升品牌知名度和忠诚度，同时提高销量 内部目的：最大化进行线上活动宣传告知，鼓励顾客积极参与活动目标：参与活动门店优博促销额较07年11-12月优博月均促销额增长40%活动时间：买赠2008年5月1日-2008年5月30日路演2008年5月1日-2008年6月15日(利用节假日或超市店庆时开展）,活动内容,活动形式：路演+买赠买赠坎级建议：凡在活动期间购买圣元优博奶粉满 即可获赠自行车或伞车一辆+刮刮卡一张即可获赠小猫四轮车一辆+刮刮卡一张即可获赠投篮球星一件+
14、刮刮卡一张即可获赠奥运图书一本+刮刮卡一张即可获赠运动水壶一个+刮刮卡一张,活动内容,888,888,888,888,888,注：刮刮卡数量有限，赠完为止！,活动形式：路演+买赠买赠赠品以下为本次活动新增赠品,活动内容,小猫四轮车 价格：50元左右,运动水壶 价格：6元左右,投篮球星 价格：60元左右,奥运圣火,优博的爱 妈妈的爱-2008相聚北京刮刮卡,注：细节正在修改中,活动形式：路演+买赠买赠赠品以下为M2中常规赠品，也可作为本次主题活动的赠品,活动内容,活动形式：路演+买赠路演 优博人偶剧表演 主题拼图-优博的爱 妈妈的爱 优博妈咪闯关-优博爱 我最懂（新增） DIY-挚爱献给至亲人（
15、新增） 我最亲游戏 健身操可以邀请当地幼儿园的小朋友参加健身操表演,活动内容,如活动场地足够大，建议可以结合 亲子活动开展奥运宝宝竞技活动,现场布置： 舞台 义诊区-贵宾区/大众区 销售/兑奖区 产品特殊陈列区-将五件爱心抱枕按照五环形式进行陈列 亲子游戏区,活动内容,说明： 义诊区贵宾区/大众区：原则上金银卡会员在50人以上的城市必须分开设立； 亲子游戏区：配合亲子活动，开展奥运宝宝竞技活动；,执行要求：买赠活动门店建议：优博促销额为3000元/月以上的专职营养顾问门店，战略开拓城市KA门店全部参加；陈列建议：活动期间参与活动的门店60%以上有端架或主题堆箱陈列，以保证活动声势 路演路演城市
16、建议：所有城市均可开展路演活动场次建议：每个路演城市不低于4场路演（周六、周日为一场）助销工具使用要求：现场所有助销工具必须使用与本次活动主题相关的物料，不得使用圣元品牌、及优聪的助销工具活动现场必须要有主题形象堆展示(已制作形象建设的门店,用KT板做堆头围板/端架侧板进行主题活动主视觉传播)路演报告提交：路演活动结束后5天内提交报告,执行要求,舞 台,专家 义诊-贵宾区,产品展示区,路演活动现场布置示意,专家 义诊-大众区,产品售卖区/兑奖区,易拉宝,易拉宝,易拉宝,易拉宝,入口处,活动场地以外为宣传单页及人偶互动的活动区域,太阳伞,太阳伞,太阳伞,太阳伞,太阳伞,太阳伞,太阳伞,太阳伞,太阳伞,太阳伞,太阳伞,太阳伞,太阳伞,太阳伞,太阳伞,路演活动流程,注：具体的节目安排可根据门店实际情况来调整,内容：在路演中穿插“优博妈咪闯关”有奖游戏。 规则：现场邀请3位优博妈咪参与优博问题抢答，针对表现最好的给与奖品，其他参与者给与纪年奖品。有奖问答的题目围绕优博品牌、产品的特点等方面进行设计。,
