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1、,精装修的系统化设计管理,房地产,龙湖户型优化设计,Boloni Integrated Soft Decoration,第一部分： 房地产产业化精装修的市场定位与原则 （一）：精装修设计的市场定位-提升对精装价值的认知能力 （二）：精装修的项目定位分析-提升市场研究的能力 （三）、精装户型优化设计的原则-提升把握客户需求的能力第二部分：产业化住宅精装项目的设计与管理 （一）：精装优化设计的操作技巧-提升精准产品定位的能力 （二）：精装项目系统化设计管理-提升精装设计管理的能力 （三）、精装项目设计的成本管理-提升精装成本控制管理的能力 （四）：总结与回顾,目 录,Boloni Integrat
2、ed Soft Decoration,前奏设计分析,顺天通地产四居室精装设计,地产风云、起伏新政、可谓变幻莫测。 户型优化、人文住宅、何为宜居空间？,房地,Boloni Integrated Soft Decoration,清尚博尼,第一部分精装住宅优化设计的市场定位与原则,第一天上午,Boloni Integrated Soft Decoration,清尚博尼,一、市场、项目定位 （一）：精装住宅优化设计的市场定位-提升对精装价值的认知能力 （1）、住宅精装的发展方向、思考基础、方法及设计价值基本结论1、住宅的发展演变 行业现状 房地产经历了20年的发展，取得了辉煌的成就，2008年的金融危
3、机,2009年的房价暴涨，2010年的政府调控政策的来临，金融政策的变化，2011年的15条限购新政，正在影响着我国房地产市场的发展走向。使整个房地产行业在短短的几年过去， 市场变化一波三折，由于中国特殊的经济政策，城市化进程的加速发展，使更多的人口进城，对住宅的需求也在急剧增加。预计：在2011年整个房地产住宅开发市场在短时间内，又将是一场新的房地产洗牌和建筑设计的技术变革。,Boloni Integrated Soft Decoration,清尚博尼,中国每年城镇住宅竣工面积的供应量约占全球的一半，这是建筑大跃进的非常时代，也是留下最多住宅建筑遗产的年代。 以往房地产开发的住宅，都是进行毛
4、坯房交房销售，并没有真正实现房地产住宅开发的产业化建设。使建筑住宅产品的设计，大部分是“箩卜多了不洗泥”的产物。房地产市场的高度繁荣，使建筑设计变成了拼装生产流水线。对室内空间各个方面的精细化设计，缺乏仔细的研究和推敲（包裹建筑、结构、水、电、暖通及设备）。,Boloni Integrated Soft Decoration,清尚博尼,目前，全国开发商的数量约有66000家，已经开始从事精装修交房的房地产商5%，在精装修领域有深入研究的，并在产品设计方面有所建树的不足0.01%。精装市场的发展将在近两年（特别是2010年，我们认为是精装元年）住宅精装修楼盘呈现出市场井喷状态。住宅行业的竞争，促
5、使精装修工业化住宅产品时代的来临，也在促使着新一轮的住宅设计的技术革新，全面住宅精细化设计已成为发展的方向。,Boloni Integrated Soft Decoration,市场行情/市场需求：近期，越来越多的楼盘推出附带精装修的标准，其优势也逐渐开始体现：一定的价格优势，产品相对品牌化，由于经过统一施工，对于装修所带来噪音、污染能够很好的控制，并为购房者省时省力提供很大的便捷度。购房者对全装修房的关注度有了很大的提高，市场的需求度开始上升。 政策要求： 08年8月，住房和城乡建设部发出关于进一步加强住宅装饰装修管理的通知，进一步明确了将逐步淘汰“毛坯房”的方针，要求各地尽快制定扶植装修房
6、的相关政策。 可以预见，全装修配置已成为未来住宅开发的必然趋势，目前的政策鼓励仅是迈出了市场催生的第一步，至于这一市场究竟如何步入正轨化和程序化，我们期待着后续系列政策的陆续出台。,Boloni Integrated Soft Decoration, 精装修已成为高档住宅开发主要趋势随着房地产行业从粗放型经营模式逐步朝精细化、专业化的方向发展，品牌开发商（如：万科、龙湖等）都推出系列产品，争取全面家居解决方案，做到施工拼装化，家具集成化以及家居智能化的总包和装修一体化。对于目前市场已经从前几年的整体价位较高，逐渐演变为标准的精细化，产品以及其品牌的对应采用，市场的接受度逐渐提高的同时，精装住宅
7、会日趋成为高档住宅开发的主要趋势。,地产高档精装修产品打造市场研究分析报告（10.09.06),Boloni Integrated Soft Decoration,研究发现，随着对客户需求的日趋关注，各项目的装修配置和应用也已呈现出明显的细分市场趋势，不同档次的项目其装修的差异化较为明显，因此我们对其进行分级，以便于研究不同级别的产品装修所具有的共性。项目装修档次定位表 项目分级装修报价（元/m2）客户类型，豪华项目4500以上为富贵型，高档项目30004500为豪华型、中档项目15003000为富裕型、中产型低端项目1500以下经济型 风格导向逐渐弱化 标准化系列为未来研究趋势 奔驰-S级-
8、 E级- C级 宝马-7系-5系-3系-1系 mini 奥迪-A6-A4 Q7-Q5 TT 大众-辉腾-迈腾-速腾 甲壳虫,研究（03版）,华伟地产-西苑花园洋房1,Boloni Integrated Soft Decoration,清尚博尼,随着城市化进程目标的加快，目前，一些政府部门在制定的住宅开发政策时，明确规定，根据不同资质的开发企业要求有一定比例（例：鄂尔多斯30%）的精装修住宅推向市场。将更多的推广绿色节能、低碳减排、控制污染和建筑浪费，积极引领和推动工业化精装修住宅的快速发展，使房地产市场开发迈入一个健康有序的工业化精装修时代。住宅产品时代的来临，必须强调住宅建筑设计、室内设计、
9、部品设计形成一个完整的设计系统。要求在设计各个阶段进行全面配合，真正实现住宅设计的精细化管理，以达到住宅设计基本而现实的居住要求。,室内空间设计是建筑的灵魂园林景观、规划设计是住宅设计的舞台，建筑立面形态设计是住宅形象设计的主题，而室内空间的优化设计、人文关怀的精细化设计，以及生活方式的引导设计则是住宅空间本体的灵魂。创新的功能合理化人性化空间设计，是开发商与建筑师、室内设计师共同的社会责任。,精装修住宅项目的流程设计，要求户型室内优化设计在建筑概念及初步规划设计阶段就要介入，专业的全装修室内精细化设计显得至关重要。利用丰富的精装设计经验和精细化产品技术，提供专业的精装设计支持。,高档住宅户型
10、优化（1）,Boloni Integrated Soft Decoration,清尚博尼,住宅设计的核心与灵魂住宅空间整体设计的优劣不单纯是的外部立面造型和环境景观。内部空间的人性化、功能主义、生活动线精细化、室内空间有效交流是住宅设计的核心，也是一个值得特别关注的重要问题。建筑与环境规划设计是住宅项目的主题，而住宅室内空间优化及精细化设计则是住宅设计本体的灵魂。住宅设计逻辑的理性思考提倡人文空间设计，注重精装修住宅产品室内户型优化设计、设备专业合理化设计、收纳及功能空间精细化设计。追求套型结构的合理配置，功能空间的灵活可变，厨卫空间的人性化设计，以及利用压缩户内多余交通面积等手段在节地的同时
11、保证居住空间的舒适性。,整体精装修住宅开发最重要的一个衔接点建筑设计、室内设计、部品设计、项目管理与系统施工的一体化 。同时，住宅精装修产业政策法规的不完善，精装技术标准缺位，缺少施工规范和验收标准。目前的现状，主要依靠开发商“摸着石头过河”。整个行业缺乏一个共同认定的行业标准，这也是精装修急待解决的重点问题。,Boloni Integrated Soft Decoration,清尚博尼,推广精装修住宅存在的问题： 传统装修的社会反映1；多数人的装修经历疲劳症。 2；人力物力的资源浪费 。 3；材料成本不透明，装修预算成本无法控制。 4；工业化程度不高，技术标准不统一 ，质量无法保证。 5；部
12、品工艺不规范，效率底 品质感较差 。 6；施工管理不规范，缺乏产业工人的系统培训。 7；施工现场环境污染严重 ，长期噪音扰民现象的困扰。 8；环保质量难以控制。 9；时间成本的不可控。,模式的优缺点分析与探讨,模式一 菜单概念精装修：由开发商主导，选1-2家装饰公司配合，给购房者提供N种装修设计方案和装修预算菜单。不仅是地板、墙面、瓷砖的颜色，连材质都是可变化选择的。而且样板间建设在实楼中，入住前不会拆除，以此作为购房者挑选精装修的示范。,在装修实际运作中，程序控制非常严格，供应部、审核部等各部门独立运作，层层负责。所有精装修内容在合同中详细标注，并加强售后服务的管理，以避免纠纷。,模式的优缺
13、点分析与探讨.,模式二 集成概念精装修：全装修住宅采取标准化、模块化设计、专业化、流程化施工，系统化管理。在精装部品材料选择上采取公开招标的方式。选择有品牌、质量过硬的材料商，重点考虑成本优势。,自主管理，也可进行管理托管，整合发包，统一协调监控，既可控制成本，后期交房也可避免许多不必要的麻烦。,模式三 全成品住宅工厂化精装修：全面工业化家居解决方案从项目定位、精细化设计、精装部品、施工到后期配置，形成一系列工厂化标准体系。涵盖不同消费层面的住宅产品，建立梯度产品体系设计。否定了精装修就是“毛坯装修”。 以万科为例： “万科全面家居解决方案”从项目定位、设计、部品配置、施工到后期服务的一系列标
14、准体系。 精装方案致力于追求业主导向，从户型设计入手，强化室内精细化设计。通过为业主创造价值，实现业主终身锁定。,模式四 管理型精装修：,以全程运营管理为基础的全装修解决方案，需要建立统一的技术标准。由精装项目管理公司总承包统一管理精装修设计及部品研发生产，精装构件工厂化生产与现场流程拼装。各个环节形成精装住宅产业的共生体系。运营管理型的精装修模式可以包含以上三种业务模式。,比如开发商、总承包商和室内设计单位建立长期合作伙伴关系。由总承包商统一管理装修及部品分包商，将装修设计、土建、施工、监理一体化，共同创造优秀的住宅产品。,模式五 资本运营管理型精装修：,精装修工程的房地产资本运作概念,指在
15、装修工程项目中，乙方不直接收取甲方的工程款，而是通过本项目完工后的可售商品房进行等价置换，抵冲工程款。,一：解决成品住宅产业化实施的3个要点,1：设计问题2；标准问题3；成本问题,杭州积。家项目户型优化分析,Boloni Integrated Soft Decoration,（2）、社会发展与行业发展的对应：住宅的项目定位属性评价（3）、行业发展与住宅产品的对应：1、城市化进程的经济环境；一线 二线 三线高端 中端 普通发达 发展中 2、细分区域市场环境判断；地域 文化 经济 历史 风俗 3、住宅精装产品高效低碳节能,基于全面家居解决方案的品质体系,Boloni Integrated Soft
16、 Decoration,关于成品住宅产业化精装住宅产品的设计定位,成品住宅产业化精装设计的定位首先取决于楼盘的市场定位。装修设计标准要根据项目类别、户型特点、楼盘规模、销售价格来确定。一般来说，中高挡、户型面积和规模较大的楼盘，装修设计的标准就相对会高些；中小户型楼盘，装修设计则应该简洁、实用、经济。为了让客户有更多的选择性，开发商可提供二三个装修方案供客户选择（特别是建设规模较大、户型较多的楼盘）。强烈建议：公寓住宅进行标准化精装修对于别墅类的高档楼盘，开发商可先制作几套全装修样板房，作为指引，让客户可以选择含精装修的房屋，也可以选择毛坯房，不宜一刀切的全部做到精装修标准。别墅可以采取菜单式精装修,
